INDAGINE ITALIANA 2015 SUL MARCHIO FSC (relativa ai consumatori italiani) SC)

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1 INDAGINE ITALIANA 2015 SUL MARCHIO FSC (relativa ai consumatori italiani) SC)

2 OBIETTIVI DELLA RICERCA 1- Percezione e notorietà del marchio FSC 2- Acquisto consapevole o inconsapevole del marchio FSC 3- Strategie per aumentare consapevolezza del marchio FSC

3 METODOLOGIA DELLA RICERCA Strumento: C.A.W.I. (Computer Aided Web Interview) Condotta da Nielsen Italia Periodo: 28/04 / /05/2015 Target: popolazione italiana anni Campione: 800 casi rappresentativi per sesso, età ed area geografica

4 1- Percezione e notorietà del marchio FSC CONOSCITORI E ACQUIRENTI 97% degli italiani dichiara di conoscere i prodotti sostenibili 73% li ha anche acquistati

5 MARCHI CONOSCIUTI E AFFIDABILI 64% degli italiani dichiara di conoscere poco o nulla i prodotti provenienti da foreste certificate

6 FSC È IL MARCHIO PIÚ CONOSCIUTO

7 2- Acquisto consapevole o inconsapevole del marchio FSC FONTI DI CONOSCENZA DEL MARCHIO

8 IMMAGINE DEL MARCHIO

9 PERCORSO DI CONOSCENZA E ACQUISTO PER FSC

10 PRODOTTI CERTIFICATI FSC PIÚ ACQUISTATI

11 3- Strategie per aumentare consapevolezza del marchio FSC Promuovere il concetto di interazione tra uomo e ambiente per un futuro sostenibile mediante il nuovo logo Individuare delle marche note come partner nella sensibilizzazione al tema Collaborazione con la distribuzione

12 INDAGINE MONDIALE 2014 SUL MARCHIO FSC (relativa alle aziende internazionali) SC)

13 OBIETTIVI DELLA RICERCA 1- Identificare le opinioni dei detentori di certificati 2- Ottenere informazioni sul mercato tramite i detentori di certificati per gestire lo sviluppo strategico di FSC

14 METODOLOGIA DELLA RICERCA Strumento: indagine online anonima e su base volontaria Condotta da UZBonn, istituto di ricerca indipendente presso l università di Bonn, Germania Periodo: Giugno Luglio 2014 Campione: 3,656 detentori di certificati FSC, provenienti da 95 paesi, che rappresentano il 13% dei 27,893 detentori di certificati con un indirizzo valido

15 29,412 detentori di certificati FSC a livello mondiale 4% certificazioni FM (Forest Management) 96% certificazioni CoC (Chain of Custody) 112 paesi 89,6% certificazioni individuali 8,5% certificazioni multi-sito 1,8% certificazioni di gruppo 43 partner di rete Collaborazione con i partner per promuovere la gestione responsabile delle foreste e i prodotti certificati FSC

16 DETENTORI DI CERTIFICATI FSC A LIVELLO MONDIALE

17 CONCLUSIONI PRINCIPALI 1- I prodotti certificati FSC sono richiesti 2- Le certificazioni FSC aggiungono valore alle aziende 3- È sempre più facile ottenere materiali certificati FSC

18 1- I prodotti certificati FSC sono richiesti MOTIVI PER OTTENERE LA CERTIFICAZIONE FSC 52.5% dei nuovi detentori di certificati FSC dichiarano che le richieste dei clienti rappresentano il motivo per scegliere FSC. Altri motivi: -migliore accesso al mercato - vantaggi economici e competitivi

19 MOTIVI PER MANTENERE LA CERTIFICAZIONE FSC 43.5% Clienti e mercati potenziali 38.6% Mantenere i clienti esistenti 38.4% Fa parte della strategia di sostenibilità

20 IMPORTANZA PERCEPITA DELLA CERTIFICAZIONE FSC DIVISA PER SETTORI 49.2% Importanza in aumento 36.5% Importanza immutata

21 FSC È CONSIDERATA UN ORGANIZZAZIONE CREDIBILE 89.3% dei detentori di certificati FSC la considera credibile

22 2- Le certificazioni FSC aggiungono valore alle aziende aziende

23

24 3- È sempre più facile ottenere materiali certificati FSC IL RIFORNIMENTO DEI PRODOTTI CERTIFICATI FSC È IN CRESCITA Miglioramento nel rifornimento tra 2012 e 2014 aziende

25 PRODOTTI CERTIFICATI FSC PIÚ COMPRATI E VENDUTI

26 PIANI PER COMPRARE MATERIALI CERTIFICATI FSC NEI PROSSIMI 12 MESI RISPETTO AI 12 MESI PASSATI

27 VENDITE DI PRODOTTI CERTIFICATI FSC NEGLI ULTIMI 12 MESI

28 NOTE Tutti i dati, le tabelle e le statistiche sono tratte da: - Nielsen Italia, Il marchio FSC: quali opportunità di sviluppo?, UZBonn, Global Market Survey Report 2014, 2014.