La propensione all acquisto di capi d abbigliamento animal-free

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1 La propensione all acquisto di capi d abbigliamento animal-free Uno studio internazionale: Italia, Germania, Francia, UK, Olanda, Polonia febbraio 2015 (Rif. 02v5)

2 Obiettivi e metodologia 2 LAV è interessata ad indagare la propensione all acquisto di capi d abbigliamento realizzati in materiali di origine animale piuttosto che in materiali alternativi da parte dell acquirente informato, ossia al quale sono state rese note una serie di informazioni relative al trattamento degli animali da cui tali materiali derivano. A tale scopo ISPO Ricerche ha realizzato uno studio quantitativo internazionale che rilevasse: - la consapevolezza dell utente circa l esistenza di materiali alternativi a quelli di origine animale - la propensione all acquisto dell utente informato - l atteggiamento generale nei confronti della produzione e dell acquisto di capi d abbigliamento realizzati con materiali animali o alternativi È stata condotta un indagine ad hoc presso un campione di 300 casi (00 per Paese), rappresentativo della popolazione tra i 1 ed i 54 anni in ciascuno dei seguenti Paesi: Italia, Francia, Germania, Regno Unito (UK), Olanda, Polonia Le interviste sono state realizzate tramite sistema CAWI (Computer Assisted Web Interview) con l ausilio di un questionario strutturato predisposto in collaborazione con il Committente. Si riportano nelle pagine seguenti i principali risultati dello studio.

3 3 Conoscenza dell esistenza di materiali alternativi Il tema è stato così introdotto agli intervistati: «Per la produzione di capi d abbigliamento, calzature ed accessori moda sono spesso utilizzati materiali di origine animale, come pelliccia, piume, pelle, lana, seta. Per ognuno di questi materiali sono oggi disponibili materiali alternativi, fatti di fibre vegetali o sintetiche, che svolgono la stessa funzione, con gli stessi o maggiori livelli di comfort».

4 La pelliccia è il materiale per il quale è maggiormente nota l esistenza di un alternativa. In Polonia è invece la pelle 4 Conoscenza, per ciascun materiale, dell esistenza di un alternativa in fibre vegetali o sintetiche (possibili più risposte) Lettura per Paese Sì, lo sapevo nel caso di: PELLICCIA PELLE LANA PIUMA SETA Non lo sapevo TESTO DELLA DOMANDA: Lei sapeva dell esistenza di materiali alternativi al posto di pelliccia, piume, pelle, lana, seta?.

5 L Italia esprime per tutti i materiali alternativi un atteggiamento d acquisto più marcato. Per i sostitutivi di lana e pelle (nel caso delle calzature) la certezza non supera il 5 La scelta CERTA dell acquisto di materiali alternativi 1) Cappotto o giacca con in serti in pelliccia ) Cappotti, golf, abiti invernali ) Cravatte, camicie, abbigliamento intimo ) Borse, cinture, portafogli ) Giacca o piumino con imbottitura ) Scarpe o stivali TESTO DELLA DOMANDA: A seguito di queste informazioni, se lei oggi dovesse acquistare un capo d abbigliamento, un paio di scarpe o un accessorio e si trovasse a scegliere tra materiale di origine animale o materiale alternativo, (a parità di comfort) quale sceglierebbe?.

6 È condivisa ovunque l idea che i materiali alternativi possano offrire pari comfort. Più marcata nel caso dell abbigliamento L opinione circa la possibilità che capi d abbigliamento e scarpe in materiali alternativi possano avere LO STESSO COMFORT di quelli in materiali di origine animale D accordo Molto d'accordo Abbastanza d'accordo Non sa Poco d'accordo Per nulla d'accordo ABBIGLIAMENTO 41 7% 35 SCARPE 37 % 1 ABBIGLIAMENTO 3% 3 7 SCARPE 20 54% ABBIGLIAMENTO 4% 35 7 SCARPE 5% 20 ABBIGLIAMENTO 7% 3 15 SCARPE 5% 30 ABBIGLIAMENTO 4% SCARPE 55% 2 24 ABBIGLIAMENTO 1% 23 SCARPE TESTO DELLA DOMANDA: Leggerà ora una serie di affermazioni raccolte in altre interviste prima della sua. Per ciascuna, indichi quanto si sente d accordo.

7 Non è sentito dalla maggior parte dei consumatori il timore per il falso messaggio vera piuma 7 Il grado di accordo al seguente item: «Quando per un imbottitura leggo VERA PIUMA, temo che sia solo un operazione di marketing e che non si tratti di un prodotto di qualità» D accordo Molto d'accordo Abbastanza d'accordo Non sa Poco d'accordo Per nulla d'accordo 4% 2 40% 32 40% % % 23 23% 30 TESTO DELLA DOMANDA: Leggerà ora una serie di affermazioni raccolte in altre interviste prima della sua. Per ciascuna, indichi quanto si sente d accordo.

8 La difficoltà di reperimento indurrebbe all acquisto di materiali animali circa il 40% dei consumatori Il grado di accordo al seguente item: «Se diventa DIFFICILE TROVARE capi d abbigliamento con materiali alternativi, compro di certo quelli con materiali di origine animale» D accordo Molto d'accordo Abbastanza d'accordo Non sa Poco d'accordo Per nulla d'accordo 44% 20 3% 3% 3% 24 3% 2 32% 7 2 TESTO DELLA DOMANDA: Leggerà ora una serie di affermazioni raccolte in altre interviste prima della sua. Per ciascuna, indichi quanto si sente d accordo.

9 Il fattore gusto personale non riuscirebbe a convincere all acquisto di materiale animale la maggior parte dei consumatori (soprattutto in Italia), ma circa il 40% cederebbe Il grado di accordo al seguente item: «Se il capo d abbigliamento MI PIACE TANTO, non mi faccio problemi e lo compro con materiali di origine ANIMALE» D accordo Molto d'accordo Abbastanza d'accordo Non sa Poco d'accordo Per nulla d'accordo 4% % % 15 37% % % 7 33 TESTO DELLA DOMANDA: Leggerà ora una serie di affermazioni raccolte in altre interviste prima della sua. Per ciascuna, indichi quanto si sente d accordo.

10 È condiviso in tutti i Paesi che il materiale alternativo sia di tendenza Il grado di accordo al seguente item: «Oggi usare materiali alternativi alla vera pelle o vera pelliccia FA TENDENZA, è cool» D accordo Molto d'accordo Abbastanza d'accordo Non sa Poco d'accordo Per nulla d'accordo 4% % 3 0% % % % 24 TESTO DELLA DOMANDA: Leggerà ora una serie di affermazioni raccolte in altre interviste prima della sua. Per ciascuna, indichi quanto si sente d accordo.

11 Non si riscontra (eccetto in Italia) un timore per la pericolosità delle componenti della vera pelliccia Il grado di accordo al seguente item: «Le componenti di pelliccia animale usate come decorazione di giacche e cappotti, possono contenere SOSTANZE CHIMICHE TOSSICHE e in concentrazioni pericolose per la salute» D accordo Molto d'accordo Abbastanza d'accordo Non sa Poco d'accordo Per nulla d'accordo 51% 4% % 37% 15 32% 33 % TESTO DELLA DOMANDA: Leggerà ora una serie di affermazioni raccolte in altre interviste prima della sua. Per ciascuna, indichi quanto si sente d accordo.

12 Italia, Germania e Francia mostrano un atteggiamento etico maggiore di UK, Olanda, Polonia Il grado di accordo al seguente item: «PIUTTOSTO che comprare un capo di abbigliamento con materiali di origine animale, CAMBIO NEGOZIO O MARCA» D accordo Molto d'accordo Abbastanza d'accordo Non sa Poco d'accordo Per nulla d'accordo 5% 32 54% % % 45% % 1 23 TESTO DELLA DOMANDA: Leggerà ora una serie di affermazioni raccolte in altre interviste prima della sua. Per ciascuna, indichi quanto si sente d accordo.

13 Nota informativa (in ottemperanza al regolamento dell Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni in materia di pubblicazione e diffusione dei sondaggi sui mezzi di comunicazione di massa: delibera 153/02/CSP, pubblicato su G.U. 15 del //2002 e 237/03/CSP del //2003) NOTA METODOLOGICA COMPLETA Titolo: La propensione all acquisto di capi d abbigliamento animal-free Soggetto realizzatore: ISPO Ricerche S.r.l. Periodo/Date di rilevazione: - gennaio 2015 Tema: Consumi, Tipo e oggetto dell indagine: Sondaggio d opinione a livello internazionale Popolazione di riferimento: Popolazione 1-54enne residente in Italia, Francia, Germania, UK, Olanda, Polonia Estensione territoriale: Internazionale Metodo di campionamento: Campione casuale stratificato per quote Rappresentatività del campione: Rappresentativo dell universo di riferimento per genere, età, aree geografiche di residenza Margine di errore: 4% Metodo di raccolta delle informazioni: CAWI (Computer Assisted Web Interview) Consistenza numerica del campione: 00 casi per Paese: tot. 300 Elaborazione dati: SPSS NOTA METODOLOGICA PER I MEDIA Sondaggio ISPO Ricerche srl - Campione rappresentativo popolazione 1-54enne di Italia, Francia, Germania, UK, Olanda, Polonia - Estensione territoriale: internazionale - Casi: 00 per Paese - Metodo: CAWI - Date di rilevazione: - gennaio Margine di approssimazione: 4%. Indirizzo del sito dove sarà disponibile la documentazione completa in caso di diffusione: In caso di pubblicazione è obbligatorio riportare le informazioni della scheda indicata, a pena di gravi sanzioni. ISPO non si assume alcuna responsabilità in caso di inosservanza.

14 ISPO Ricerche s.r.l. Viale di Porta Vercellina 203 Milano T F segreteria@ispo.it