4 tecniche efficaci per diventare virali

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1 4 tecniche efficaci per diventare virali Quando abbiamo iniziato a cercare una risposta alla domanda Come si diventa virali?, ecco la prima cosa che ci è venuta in mente: i video. Sono il media perfetto che include tutto ciò di cui c è bisogno: l immediatezza, l emotività, lo storytelling, il marketing, e la fruizione da social e mobile. Ma non sono solo i video a diventare virali: ci sono i brand, i casi, le immagini, i giochi. E sì, anche i gatti Abbiamo deciso di partire parlando di uno dei maestri della viralità: BuzzFeed. È una testata giornalistica online da cui provengono molti dei contenuti virali che girano sul web (i suoi video fanno registrare più di un miliardo di visualizzazioni mensili) e ha oltre 300 milioni di utenti

2 unici al mese. Secondo Jonah Peretti, cofondatore e CEO, un contenuto virale parte dalla convergenza di mobile, social e video, e dalla creazione di contenuti pensati per questa fruizione. E non è un caso che il famoso vestito blu e nero (questo per chi se lo fosse perso) sia diventato l esempio per eccellenza della viralità. BuzzFeed ha preso un immagine pubblicata online e non si è limitato a condividerla, ma ha creato intorno all argomento 40 contenuti diversi in tre giorni, raggiungendo 52 milioni di visualizzazioni. Questo significa che diventare virali non è sempre un colpo di fortuna. Si può imparare. Secondo Sangeet Choudary, fondatore di Platform Thinking Labs, ci sono 4 tecniche basate sui valori che coinvolgono l utente, e messe in atto da molti siti di successo: Il valore della rete Il valore immediato e il valore dell interazione Il valore del singolo e il valore reciproco Il valore della celebrità 1- Il valore della rete I video vengono visti e condivisi secondo tre principali fattori:

3 Diventare virali con le persone -L anteprima: cioè il fermo immagine che si vede prima del play -La persona che lo ha condiviso: se è un amico particolarmente influente o affidabile sui social network, ad esempio -Il numero di visualizzazioni che il video ha avuto fino a quel momento. Due su tre dipendono da persone. Questa è la rete. Affidarsi al giudizio di qualcuno o di una comunità. Il gioco Draw Something è diventato virale anni fa perché gli utenti si divertivano a invitare gli amici a giocare e, facendolo, ottenevano due cose: un avversario che sarebbe durato sulla lunga distanza e una gratificazione immediata quando l amico gioca il suo turno (e si diverte anche lui). Per quanto sia un modo efficace di ottenere visibilità, questa tecnica è stata fin troppo abusata e ha raggiunto i livelli dello spam. Ma premia ancora nei casi in cui a condividere il contenuto siano utenti forti, influencer della loro rete e nella nicchia giusta. 2- Il valore immediato e il valore

4 dell interazione Groupon è un mercato dove l interazione primaria è approfittare di affari a breve scadenza. Il sito incentiva gli utenti a invitare gli amici dandogli in cambio di quello di cui hanno bisogno: crediti. E funziona con la formula magica del Se inviti un amico avrai un credito in euro sul tuo profilo non appena lui comprerà qualcosa. La tecnica è andata bene finché gli utenti non hanno visto che la maggior parte delle offerte di Groupon scendevano comunque, una volta che un certo numero di persone aveva acquistato il prodotto. L incentivo monetario, come una lotteria che richiede poco sforzo, è ancora molto utilizzata, come il concetto dell urgenza, sfruttata adesso anche dalle compagnie aeree. Un esempio in cui invece entra in gioco anche l interazione sono i social games. L utente sta giocando e a un certo punto finisce l energia. Come fa? Può comprarla, figuriamoci, oppure, gratis e immediato, può invitare 10 amici. Dopo Candy Crash la pratica è stata più che abusata, ma funziona quando il guadagno è assicurato. 3- Il valore del singolo e il valore reciproco Dropbox è riuscito a diventare il più virale di tutti i sistemi di Cloud Storage. Battendo anche Google Drive sia con il tempismo che con l affidabilità (o almeno la percezione dell affidabilità). La mossa vincente per spargersi a macchia d olio è stata regalare 250 MB di spazio per ogni amico invitato che si registrava. Oggi la gara è diversa, Google

5 Drive offre 15 giga immediatamente, ma alla base della viralità e della crescita esponenziale di Dropbox c è stato l aver capito quale moneta di scambio volevano gli utenti e incentivarli ad ottenerla. In questo caso è un favore di un amico a un amico, perché Dropbox premiava anche (e immediatamente) gli utenti invitati. 4- Il valore della celebrità Ultimo ma, decisamente, non ultimo. Questo è il caso dei video di Youtube, in cui tutti possono potenzialmente diventare famosi e in alcuni casi persino ricchi. Un gradino più in basso troviamo Instagram: diventare virali producendo all istante immagini bellissime anche avendo a disposizione una fotocamera di bassa qualità, e facendo da canale di distribuzione al mondo. Sono piattaforme che chiedono agli utenti di applicare la propria capacità creativa, a volte l umorismo, e condividere quelle creazioni. Non c è un premio artificiale nascosto, che sia denaro, o spazio sul cloud. Ma una cosa molto più importante: la possibilità di usare le proprie capacità, condirle di emozioni condivisibili da tutti e offrire uno spazio per farle arrivare al mondo. Il principio fondante di ogni contenuto virale.