ALBERTA FERRETTI Merchandising Book

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1 ALBERTA FERRETTI Merchandising Book SPRING SUMMER Limited Edition Maggio 1-15 // 15-30

2 SPIRIT OF THE COLLECTION MUST WINDOWS Concept Collection Accessory Fabrics Colors Patterns Twenties 1 2 // 3 4 // Table of Contents Vetrina Look Alternativi Direct and indirect recall Concept Wild DISPLAY Vetrina Look Alternativi Direct and indirect recall Concept Disposition Capi esposti

3 Concept Per la collezione Primavera-Estate 2016, Alberta Ferretti, come musa ispiratrice prende la marchesa e mecenate dell 800 Luisa Casati; crea una linea in edizione limitata che riesce di nuovo a stupire. Il senso dello stile e dell eleganza che caratterizza la stilista si unisce alla stravaganza e all ironicità andando a creare in maniera forte e decisa dalle fantasie maculate di soprabiti e abiti svasati che riportano alla mente gli animali esotici di un paese lontano e selvaggio. Dalla silhouette longilinea e slanciata si intende immediatamente il riferimento al vestiario tipico degli anni Venti; Il sapiente uso della stratificazione di tessuti diversi rende padrona la stilista di creare nuove forme e contrasti materici e cromatici che vanno a coniugare con classe il tutto. Ricami preziosi e tubini frangiati si uniscono a pizzi e giochi di trasparenze riportando alla mente un contesto antico ma con il suo tocco di modernità. Ogni cosa sembra fatta per stupire con stile e per emanare un aura di lusso e opulenza dove la donna diventa la flapper del terzo millennio. Spirit of the collection

4 Collection WILD Animalier Aggressive Arrogant Twenties Audacious Attractive Authoritative Collection

5 Accessories orecchini a pendente a forma di serpente Accessories cinture di paillette e perline a forma di serpente sandali con listini a forma di serpente tronchetto nero in glitter oro con raso nero

6 Fabrics Colors Lurex Lamè Frange Melanzana Carminio Oro Tulle Seta Chiffon Rosa Champagne Argento Rosa Antico Lana Pelliccia Jacquards Avorio Bianco sporco Nero

7 Patterns Zebrato Pitonato Pizzo Ricamato

8 Must Windows Vetrina n 1 Twenties 1 // 15 Maggio 2016 Alternative Look // Vestito lungo ricamato con bustino a fantasia floreale // Guanti di pizzo nero con fantasia floreale // Vestito lungo champagne con busto ricamato con paillettes // Tronchetto nero in glitter oro con raso nero // Sandali con listini a forma di serpente // Orecchini a pendente a forma di serpente Must Windows // Camicetta champagne a maniche lunghe con ricami in perline //Gonna morbida a metà coscia in rosa antico con ricami floreali // Vestito lungo champagne con busto plissettato e ricamato // Tronchetto nero in glitter oro con raso nero // Sandali con listini a forma di serpente // Orecchini a pendente a forma di serpente // Vestito ricamato rosso a maniche lunghe con collo in pelliccia // Vestito ricamato rosso a maniche corte // Tronchetto nero in glitter oro con raso nero // Sandali con listini a forma di serpente // Orecchini a pendente a forma di serpente

9 Must Windows Direct recall Flapper Girl Burlesque Arredamento 20 Charleston Boa di piume Cloche tonda Proibizionismo Indirect recall Bocchino per sigaretta Musica jazz Piume di pavone Frange e Paillettes Palissandro Plissè Ferro battuto Perle Capelli corti Guanti lunghi Rossetti brillanti Pelle chiara La vetrina per il periodo 1/15 Maggio 2016 prende ispirazione da uno dei temi fondamentali della collezione: Gli anni venti. La vetrina è stata lasciata semi aperta, in modo che i colori accesi della collezione e quelli scuri delle decorazioni impattano a livello cromatico sugli interni chiari degli store Alberta Ferretti, la decorazione è scenografica avendo riprodotto l interno di un bar tipico dell epoca dove la donna cominciò ad andare per bere e fumare, una vera e propria rivoluzione e ribellione del concetto della donna casalinga, in modo da comunicare l immagine della donna autoritaria, decisa e emancipata. La vetrina è formata da un bancone in legno scuro con tre intarsi a cornice sulla parte frontale per riprendere il legno di Palissandro che negli anni 20 veniva importato dall Africa, il top del bancone è in marmo chiaro; nella parte superiore troviamo una parete attrezzata divisa in tre zone: a sinistra due mensole con bottiglie nere, per collegarsi al concetto della donna che cominciava a bere nei locali insieme agli uomini; al centro troviamo il logo di Alberta Ferretti marchiato a fuoco sul legno (procedura tipica degli anni venti) e nella parte sinistra delle bottiglie bianche per non andare a confondere a livello cromatico le decorazione dei copricapi dei manichini esposti. Nella parte frontale troviamo due sgabelli sempre in palissandro con finiture di tessuto in velluto verde in modo da staccarsi totalmente dai colori rossi dei capi esposti (complementari diretti). La vetrina è di tipo commerciale avendo esposto due diversi outfit: il primo manichino, in piedi sulla parte sinistra, indossa un vestito ricamato rosso a maniche corte, sandali con listini a forma di serpente e vari accessori precedentemente indicati, il secondo manichino, posto al centro seduto sullo sgabello, indossa un vestito ricamato rosso a maniche lunghe con collo in pelliccia abbinato a dei tronchetti neri in glitter oro con raso nero e copricapo in pizzo nero con composizione laterale a piume di pavone che coincide con il punto focale della vetrina; La modella in piedi mostra autorevolezza, decisione e sfrontatezza invece la seconda comunica un senso di rilassatezza nonostante si trovi in un mondo prettamente maschile mostrando la disinvoltura con cui si sente a suo agio anche se la società non vorrebbe che lei fosse lì. A livello tecnico troviamo molteplici linee di costruzione soprattutto verticali e orizzontali per riprendere lo stile di interni molto squadrato degli anni venti unito alle linee oblique che il pavimento crea per dare un senso di dinamismo al tutto, la vetrina è stata costruita su un parallelepipedo dove sia il metodo di costruzione che la modalità di display sono a gruppo. Must Windows

10 Must Windows Vetrina n 2 Wild 15 // 30 Maggio 2016 Alternative Look // Vestito nero lungo con finitura zebrata a mezze maniche // cinture di paillette e perline a forma di serpente // Orecchini a pendente a forma di serpente Must Windows // Cappotto lungo nero con fantasia floreale con maniche a 3/4 // Collo in pelliccia nera // Vestito di pizzo nero lungo // Vestito lungo in seta e organza nero so a maniche corte // Cinture di paillette e perline a forma di serpente

11 Must Windows Direct recall Animalier Giugla Savana Africa Artigli Indirect recall Alberi Liane Scuro Verde Foglie Animali Monsoni Tribù Bamboo caldo isola deserta paradiso terrestre gabbia La vetrina per il periodo 15/30 Maggio 2016 prende ispirazione dal secondo dei temi fondamentali della collezione: Il Selvaggio. La vetrina è stata lasciata semi aperta, poichè gli interni dello store sono chiari risalta il colore scuro del display, la decorazione è a soggetto dove tutto è lasciato in nero tranne le tre strisce verticali animalier che riprendono i tessuti e la texture anche a livello tattile degli animali che Alberta Ferretti ha scelto per i suoi abiti. La vetrina è formata da tre piedistalli in nero adagiati su un pavimento a quadrati nero e oro, essendo i colori del lusso. e i tre manichini in oro per impreziosire il valore del vestito stesso. La vetrina è di tipo prestigioso avendo esposto solo un outfit che viene ripetuto tre volte: A livello tecnico troviamo molteplici linee di costruzione soprattutto verticali e orizzontali per dare deicisone e organizzazione unito alle linee oblique che il pavimento crea per dare un senso di dinamismo e velocità, la vetrina è stata costruita su un parallelepipedo dove sia il metodo di costruzione che la modalità di display sono a ritmo Must Windows

12 Display Twenties Colors Carminio Nero Rosa Antico Display Fabrics

13 Display Display // Girocollo di paillette e perline a forma di serpente 2 // Vestito ricamato rosso a maniche corte 3 // Vestito ricamato rosso a maniche lunghe con collo in pelliccia 4 // Vestito lungo nero con ricami e pizzo a maniche corte 5 // Giacca in seta nera con fantasia floreale e zebrata 6 // Pantalone in seta nero con fantasia floereale e zebrata 7 // Tronchetto nero in glitter oro con raso nero 8 // Sandali con listini a forma di serpente 9 // Zainetto nera in seta con fantasia floreale e zebrata 10 // Vestito corto champagne con frange e ricami neri 11 // Vestito champagne a maniche lunghe con gonna con ricami floreali 12 // Vestito lungo champagne con busto plissettato e ricamato