CAPITOLO 2 I RAPPORTI DI CANALE NEI FORMATI DI PUNTO VENDITA IN SPERIMENTAZIONE. Selezione delle principali tabelle

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1 CAPITOLO 2 I RAPPORTI DI CANALE NEI FORMATI DI PUNTO VENDITA IN SPERIMENTAZIONE Selezione delle principali tabelle

2 Tab. 2.1 Numerica delle testate in sperimentazione nei primi sei mesi del 2000 per categoria MILANO PARMA FIRENZE ROMA LECCE PALERMO in % del in % del in % del in % del in % del in % del CATEGORIA n totale n totale n totale n totale n totale n totale ENCICLOPEDIE ,6 1 0,3 3 0, , ,5 21 4,9 EROTISMO/PORNOGRAFIA 60 7,4 3 0,5 10 1,3 30 3,8 6 1,1 11 1,5 FOTOROMANZI 7 31,8 1 5,0 3 13,6 1 4,8 1 4,8 1 4,8 FUMETTI 58 42, , , ,1 11 8, ,2 LIBRI/ROMANZI/TASCABILI 35 43, , , , , ,6 QUOTIDIANI 58 38, , , , , ,3 RIVISTE , , , , , ,8 VARIE ,2 19 5,4 37 6, ,8 43 8,5 48 8,9 VIDEOCASSETTE 9 25,7 2 6,3 7 25,9 6 17,6 3 9,7 Totale , , , , , ,5-19 -

3 Tab Numero medio di testate referenziate nei diversi formati di PdV nei primi sei mesi del 2000 Formato di PdV Milano Parma Firenze Roma Lecce Palermo Non in sperimentazione CASH & CARRY IPERMERCATO RIVEND. TRAD. ESCLUSIVA RIVEND. TRAD. PROMISCUA STAZIONE SERVIZIO AUT/TANG SUPERMERCATO In sperimentazione BAR E TABACCHI DISTRIBUTORE CARBURANTE ESERCIZIO SPECIALIZZATO 5 IPERMERCATO LIBRERIA SUPERMERCATO Totale testate distribuite Totale testate In sperimentazione Incidenza % testate In sperimentazione su totale testate distribuite 26,1 12,3 14,9 28,0 10,3 15,5-20 -

4 Tab Incidenza della resa nei diversi formati di PdV Milano Parma Firenze Roma Lecce Palermo Formato di PdV Non in sperimentazione CASH & CARRY 43,3 57,6 53,8 41,4 62,0 IPERMERCATO 20,5 20,3 19,3 15,8 RIVEND. TRAD. ESCLUSIVA 33,2 30,1 26,1 23,2 26,7 27,2 20,5 21,3 37,7 31,7 27,7 23,7 RIVEND. TRAD. PROMISCUA 34,1 31,9 33,3 29,2 28,4 28,4 40,6 36,7 24,5 20,8 STAZIONE SERVIZIO AUT/TANG 33,1 34,8 35,2 36,4 41,2 41,2 SUPERMERCATO 36,7 33,3 28,8 27,3 In sperimentazione BAR E TABACCHI 38,6 38,0 29,9 35,1 39,8 26,1 DISTRIBUTORE CARBURANTE 59,1 57,4 45,8 50,3 50,1 43,8 ESERCIZIO SPECIALIZZATO 22,5 IPERMERCATO 26,4 20,9 32,8 43,7 LIBRERIA 42,2 53,4 48,8 57,4 54,8 SUPERMERCATO 31,6 33,3 21,5 32,7 51,8 42,8-21 -

5 Tab Incidenza delle copie rese sulle copie distribuite nei primi sei mesi del 1999 e del 2000 per tipologia di prodotto Milano Parma Firenze Roma Lecce Palermo Tipologia testata QUOTIDIANO LOCALE 54,2 60,0 18,4 18,7 14,1 19,0 15,0 16,6 n.d. 24,7 14,8 14,8 QUOTIDIANO NAZIONALE 23,2 21,8 30,2 30,8 22,6 24,9 20,4 20,8 n.d. 50,0 33,5 33,5 QUOTIDIANO ECONOMICO 28,1 30,3 36,7 37,2 36,4 34,4 26,9 26,9 n.d. 46,5 40,5 41,0 QUOTIDIANO SPORTIVO 29,2 30,9 28,2 29,3 32,1 33,0 22,9 24,5 n.d. 32,9 28,5 30,8 QUOTIDIANO ESTERO 57,0 58,6 60,5 60,5 56,3 57,5 33,0 37,0 n.d. 67,7 64,5 64,0 QUOTIDIANO ALLEGATO PREZZO BASSO 26,8 26,5 27,1 25,0 17,8 12,7 16,2 17,1 n.d. 32,1 20,2 21,1 QUOTIDIANO ALLEGATO PREZZO ALTO 55,0 59,1 56,3 49,7 50,3 45,9 43,9 53,2 n.d. 43,5 50,2 42,3 SETTIMANALE 29,2 29,9 28,9 28,9 29,9 31,8 20,7 24,4 35,1 35,2 28,3 29,5 QUINDICINALE 52,2 51,5 45,9 42,6 46,0 53,0 39,2 46,9 52,6 58,0 51,5 54,4 MENSILE 44,8 47,0 47,3 39,4 48,6 45,3 32,1 36,5 52,5 54,6 52,5 44,6 BIMESTRALE 61,4 53,0 54,3 40,6 53,8 51,8 41,0 34,0 59,8 61,7 61,5 46,7 TRIMESTRALE 63,1 45,8 54,9 34,4 57,2 52,2 36,5 28,0 57,7 56,0 59,9 40,6 SEMESTRALE 48,4 34,7 49,8 33,6 48,4 46,5 39,7 23,8 58,5 54,8 60,1 37,8 ANNUALE 53,9 38,1 47,3 30,0 50,5 38,0 29,5 22,3 51,6 37,7 53,4 30,7 UNICO 45,3 13,6 62,3 12,5 55,3 16,3 10,1 4,3 23,9 15,3 52,6 8,1 COLLEZIONABILE 39,0 38,9 34,5 30,7 36,7 31,9 18,6 27,7 35,9 34,5 38,1 32,2 Totale 33,2 30,3 29,1 26,1 27,6 27,9 20,5 21,6 39,7 35,2 27,2 23,6-22 -

6 Tab Composizione e dinamica delle vendite a valore per tipologia di testata (migliaia di lire nei primi sei mesi del 1999 e del 2000) Milano Parma Firenze Roma Lecce Palermo Tipologia testata QUOTIDIANO LOCALE QUOTIDIANO NAZIONALE QUOTIDIANO ECONOMICO QUOTIDIANO SPORTIVO QUOTIDIANO ESTERO QUOTIDIANO ALLEGATO PREZZO BASSO QUOTIDIANO ALLEGATO PREZZO ALTO SETTIMANALE QUINDICINALE MENSILE BIMESTRALE TRIMESTRALE SEMESTRALE ANNUALE UNICO COLLEZIONABILE Totale N.B. Le vendite in valore dei quotidiani nella provincia di Lecce relative ai primi sei mesi del 1999 sono state stimate in quanto l'agenzia di diffusione non ha conservato l'informazione nel sistema informativo. La stima è stata effettuata ipotizzando una contribuzione alle vendite complessive del semestre mancante della testata in oggetto pari a quella del

7 Tab Composizione e dinamica delle vendite a quantità per tipologia di testata (migliaia di copie nei primi sei mesi del 1999 e del 2000) Milano Parma Firenze Roma Lecce Palermo Tipologia testata QUOTIDIANO LOCALE QUOTIDIANO NAZIONALE QUOTIDIANO ECONOMICO QUOTIDIANO SPORTIVO QUOTIDIANO ESTERO QUOTIDIANO ALLEGATO PREZZO BASSO QUOTIDIANO ALLEGATO PREZZO ALTO SETTIMANALE QUINDICINALE MENSILE BIMESTRALE TRIMESTRALE SEMESTRALE ANNUALE UNICO COLLEZIONABILE Totale N.B. Le vendite in quantità dei quotidiani relative ai primi sei mesi del 1999 sono state stimate in quanto l'agenzia di diffusione non ha conservato l'informazione nel sistema informativo. La stima è stata effettuata ipotizzando una contribuzione alle vendite complessive del semestre mancante della testata in oggetto pari a quella del

8 Tab Numerica delle domande presentate e incidenza dei Pdv attivi nel 2000 sulle domande presentate N Domande presentate MILANO PARMA FIRENZE ROMA LECCE PALERMO Formato di PdV BAR E TABACCHI DISTRIBUTORE CARBURANTE ESERCIZIO SPECIALIZZATO GDO LIBRERIA Totale N PdV attivi nel 2000/N domande presentate BAR E TABACCHI 35,6 17,6 11,9 9,3 10,7 29,0 DISTRIBUTORE CARBURANTE (*) 29,3 19,1 10,7 20,4 10,0 30,0 ESERCIZIO SPECIALIZZATO 0,5 GDO 40,6 53,3 43,5 23,4 5,9 23,5 LIBRERIA 9,5 20,0 28,6 16,1 100,0 Totale 28,7 20,0 13,2 11,4 9,1 27,4 (*) Secondo l Unione Petrolifera e, limitatamente agli impianti AGIP, Esso, KPI, Shell, l incidenza delle attivazioni rispetto alle domanda a livello provinciale è la seguente: MI (43%), PR (16%), FI (11%), RM (45%), LE (12%), PA (18%)

9 Tab Composizione della rete di vendita Numero di punti vendita MILANO PARMA FIRENZE ROMA LECCE PALERMO Formato di PdV n % su totale n % su totale n % su totale n % su totale n % su totale n % su totale Non in sperimentazione CASH & CARRY 3 0,2 1 0,3 1 0,2 3 0,3 1 0,2 IPERMERCATO 5 0,3 1 0,3 RIVEND. TRAD. ESCLUSIVA , , , , , ,3 RIVEND. TRAD. PROMISCUA 68 4, , , , ,7 STAZIONI SERVIZIO AUT/TANG 21 1,3 14 4,5 12 2,9 SUPERMERCATO 10 0,6 1 0,2 Totale non in sperimentazione , , , , , ,0 In sperimentazione BAR E TABACCHI , , , , , ,6 DISTRIBUTORE CARBURANTE ,5 9 26, , ,8 6 16,7 6 6,5 ESERCIZIO SPECIALIZZATO 2 0,5 IPERMERCATO 20 5,4 3 5,3 4 1,9 1 1,1 LIBRERIA 4 1,1 1 2,9 4 7,0 9 4,3 4 4,3 SUPERMERCATO 73 19,8 8 23,5 7 12, ,7 2 5,6 7 7,5 Totale in sperimentazione , , , , , ,0 Totale

10 CAPITOLO 3 LA DINAMICA DELLA DOMANDA A LIVELLO NAZIONALE Selezione delle principali tabelle

11 Tab Ripartizione in valore assoluto e in percentuale delle testate per segmento Segmento V.A. % Segmento V.A. % Quotidiano Nazionale 11 1,8 Riviste Moda/Maglia/Cucito 25 4,1 Quotidiano Locale 29 4,8 Riviste Musica/Spettacolo/Programmi Televisivi 20 3,3 Quotidiano Economico 1 0,2 Riviste Natura/Scienza/Animali 10 1,6 Quotidiano Sportivo 4 0,7 Riviste per Bambini 52 8,5 Riviste Arte/Architettura/Design 24 3,9 Riviste per Ragazzi/Giovani 18 3,0 Riviste Astrologia 5 0,8 Riviste Sport/Motori 60 9,9 Riviste Attualità/Politica/Economia 16 2,6 Riviste Turismo/Viaggi 17 2,8 Riviste Collezionabili 15 2,5 Fumetti 58 9,5 Riviste Cucina 23 3,8 Libri/Romanzi/Tascabili 21 3,4 Riviste Enigmistica 38 6,2 Videocassette 6 1,0 Riviste Femminili 52 8,5 Varie 41 6,7 Riviste Informatica/Elettronica/Fotografia 51 8,4 Riviste Lotto/Totocalcio 12 2,0 Totale complessivo ,0-28 -

12 Tab Ripartizione in valore assoluto e in percentuale delle testate per periodicità Periodicità V.A. % Quotidiano 44 7,2 Settimanale 82 13,5 Mensile ,7 Ultramensile ,6 Totale complessivo ,0-29 -

13 Tab Numero totale di copie vendute per macroarea e regione Variazione Macroarea Regione V.A. % V.A. % V.A. % Nord Ovest Liguria , , ,4 Lombardia , , ,0 Piemonte , , ,9 Valle d'aosta , , ,2 TOTALE Nord-Ovest , , ,4 Nord Est Emilia Romagna , , ,7 Trentino A.A , , ,6 Veneto , , ,1 TOTALE Nord-Est , , ,4 Centro Lazio , , ,0 Marche , , ,2 Toscana , , ,3 Umbria , , ,7 TOTALE Centro , , ,1 Sud - Isole Abruzzo , , ,3 Basilicata , , ,5 Calabria , , ,5 Campania , , ,5 Molise , , ,2 Puglia , , ,2 Sardegna , , ,5 Sicilia , , ,3 TOTALE Sud-Isole , , ,9 TOTALE ITALIA , , ,7 I dati si riferiscono al campione in analisi

14 Tab Numero totale di copie vendute per segmento Variazione Segmento V.A. % V.A. % V.A. % Quotidiano Nazionale , , ,0 Quotidiano Locale , , ,0 Quotidiano Economico , , ,5 Quotidiano Sportivo , , ,7 Riviste Arte/Architettura/Design , , ,6 Riviste Astrologia , , ,5 Riviste Attualità/Politica/Economia , , ,6 Riviste Collezionabili , , ,6 Riviste Cucina , , ,0 Riviste Enigmistica , , ,6 Riviste Femminili , , ,7 Riviste Informatica/Elettronica/Fotografia , , ,2 Riviste Lotto/Totocalcio , , ,5 Riviste Moda/Maglia/Cucito , , ,2 Riviste Musica/Spettacolo/Programmi Televisivi , , ,0 Riviste Natura/Scienza/Animali , , ,6 Riviste per Bambini , , ,2 Riviste per Ragazzi/Giovani , , ,8 Riviste Sport/Motori , , ,2 Riviste Turismo/Viaggi , , ,0 Fumetti , , ,2 Libri/Romanzi/Tascabili , , ,5 Videocassette , , ,0 Varie , , ,4 Totale complessivo , , ,7 I dati si riferiscono al campione in analisi

15 Tab Numero totale di copie vendute per periodicità Variazione Periodicità V.A. % V.A. % V.A. % Quotidiano , , ,4 Settimanale , , ,0 Mensile , , ,4 Ultramensile , , ,9 Totale complessivo , , ,7 I dati si riferiscono al campione in analisi

16 Tab Vendite totali a valore (lire) per macroarea e regione Variazione Macroarea Regione V.A. % V.A. % V.A. % Nord Ovest Liguria , , ,0 Lombardia , , ,0 Piemonte , , ,8 Valle d'aosta , , ,8 TOTALE Nord-Ovest , , ,2 Nord Est Emilia Romagna , , ,9 Trentino A.A , , ,7 Veneto , , ,3 TOTALE Nord-Est , , ,7 Centro Lazio , , ,3 Marche , , ,1 Toscana , , ,4 Umbria , , ,0 TOTALE Centro , , ,0 Sud - Isole Abruzzo , , ,6 Basilicata , , ,4 Calabria , , ,6 Campania , , ,5 Molise , , ,1 Puglia , , ,0 Sardegna , , ,3 Sicilia , , ,2 TOTALE Sud-Isole , , ,7 TOTALE ITALIA , , ,1 I dati si riferiscono al campione in analisi

17 Tab Vendite totali a valore (lire) per segmento Variazione Segmento V.A. % V.A. % V.A. % Quotidiano Nazionale , , ,1 Quotidiano Locale , , ,3 Quotidiano Economico , , ,6 Quotidiano Sportivo , , ,5 Riviste Arte/Architettura/Design , , ,0 Riviste Astrologia , , ,2 Riviste Attualità/Politica/Economia , , ,1 Riviste Collezionabili , , ,4 Riviste Cucina , , ,4 Riviste Enigmistica , , ,9 Riviste Femminili , , ,7 Riviste Informatica/Elettronica/Fotografia , , ,0 Riviste Lotto/Totocalcio , , ,8 Riviste Moda/Maglia/Cucito , , ,5 Riviste Musica/Spettacolo/Programmi Televisivi , , ,4 Riviste Natura/Scienza/Animali , , ,3 Riviste per Bambini , , ,1 Riviste per Ragazzi/Giovani , , ,6 Riviste Sport/Motori , , ,8 Riviste Turismo/Viaggi , , ,6 Fumetti , , ,4 Libri/Romanzi/Tascabili , , ,0 Videocassette , , ,3 Varie , , ,9 Totale complessivo , , ,1 I dati si riferiscono al campione in analisi

18 Tab Vendite totali a valore (lire) per periodicità Variazione Periodicità V.A. % V.A. % V.A. % Quotidiano , , ,7 Settimanale , , ,2 Mensile , , ,0 Ultramensile , , ,3 Totale complessivo , , ,1 I dati si riferiscono al campione in analisi

19 CAPITOLO 4 DINAMICA E RIPARTIZIONE DELLA DOMANDA A LIVELLO LOCALE Selezione delle principali tabelle

20 Tab Ripartizione della domanda aggiuntiva in valore e in quantità Milioni di lire Milano Parma Firenze Migliaia di copie Milioni di lire Migliaia di copie Milioni di lire Migliaia di copie Valore del mercato nei primi sei mesi del Valore del mercato nei primi sei mesi del Domanda aggiuntiva Nuovi canali in sperimentazione Residuo domanda aggiuntiva Contributo dei nuovi canali in sperimentazione alla domanda aggiuntiva (%) 30,0 20,8 44,7 44,9 19,4 22,8 Milioni di lire Roma Lecce Palermo Migliaia di copie Milioni di lire Migliaia di copie Milioni di lire Migliaia di copie Valore del mercato nei primi sei mesi del Valore del mercato nei primi sei mesi del Domanda aggiuntiva Nuovi canali in sperimentazione Residuo domanda aggiuntiva Contributo dei nuovi canali in sperimentazione alla domanda aggiuntiva (%) 86,0 22,8 3,2 2,8 36,1 30,7 N.B. Le vendite in valore e in quantità dei quotidiani nella provincia di Lecce relative ai primi sei mesi del 1999 sono state stimate in quanto l'agenzia di diffusione non ha conservato l'informazione nel sistema informativo. La stima è stata effettuata ipotizzando una contribuzione alle vendite complessive del semestre mancante della testata in oggetto pari a quella del

21 Tipologia testata Tab Composizione delle vendite per prodotto/canale - Milano Vendite in valore in milioni Quota di mercato 2000 (%) Rivend. Trad. Rivend. Trad. Ipermercato e Esclusiva promiscua Supermercato QUOTIDIANO LOCALE 3.412, ,5 92,0 4,6 1,3 2,1 100 QUOTIDIANO NAZIONALE , ,0 92,9 2,8 2,2 2,1 100 QUOTIDIANO ECONOMICO 6.574, ,7 94,7 2,5 1,2 1,5 100 QUOTIDIANO SPORTIVO , ,9 91,5 3,0 1,8 3,8 100 QUOTIDIANO ESTERO 1.821, ,6 96,4 3,5 0,02 0,1 100 QUOTIDIANO ALLEGATO PREZZO BASSO 2.761, ,0 94,6 1,7 1,8 1,9 100 QUOTIDIANO ALLEGATO PREZZO ALTO 3.516, ,4 95,6 2,7 1,1 0,6 100 SETTIMANALE , ,2 88,8 2,8 7,4 1,0 100 QUINDICINALE 3.694, ,6 92,6 2,8 3,9 0,7 100 MENSILE , ,0 87,9 3,8 7,4 0,9 100 BIMESTRALE 4.539, ,2 90,9 3,9 4,8 0,4 100 TRIMESTRALE 2.608, ,6 90,2 3,4 5,7 0,6 100 SEMESTRALE 2.032, ,3 96,0 2,5 1,3 0,2 100 ANNUALE 1.199, ,1 94,3 3,3 1,8 0,6 100 UNICO 5.217, ,5 95,6 3,0 1,3 0,2 100 COLLEZIONABILE , ,0 95,8 3,1 1,0 0,1 100 Totale , ,6 91,2 3,1 4,5 1,3 100 Altri canali Totale

22 Tab Vendite medie complessive a valore degli esercizi dei diversi formati (milioni di lire) Milano Parma Firenze Roma Lecce Palermo Formato di PdV Non in sperimentazione CASH & CARRY 74,1 43,2 43,3 58,4 2 IPERMERCATO 342,4 423,8 333,2 482,0 RIVEND. TRAD. ESCLUSIVA 163,3 180,7 192,1 198,6 178,8 199,6 272,0 271, ,4 177,6 RIVEND. TRAD. PROMISCUA 139,6 139,6 76,3 77,5 149,9 167, ,7 244,0 STAZIONI SERVIZIO AUT/TANG 62,6 64,9 78,6 76,0 51,9 48,4 SUPERMERCATO 90,6 93,4 129,6 156,0 In sperimentazione BAR E TABACCHI 9,8 12,1 14,7 15,1 6 20,8 DISTRIBUTORE CARBURANTE 2,9 3,3 5,1 6,9 6 5,8 ESERCIZIO SPECIALIZZATO 4,2 IPERMERCATO 196,9 146,5 30,0 32,3 LIBRERIA 61,2 8,7 14,6 14,0 14,8 SUPERMERCATO 88,3 59,8 112,1 48, ,9 N.B. Le vendite in valore relative ai primi sei mesi del 1999 della provincia di Lecce sono comprensive di quelle relative ai quotidiani stimate ipotizzando una contribuzione alle vendite complessive del semestre mancante della testata in oggetto pari a quella del

23 Tab Vendite medie effettive in quantità degli esercizi dei diversi formati (numero medio di copie per punto vendita/canale) Milano Parma Firenze Roma Lecce Palermo Formato di PdV Non in sperimentazione CASH & CARRY IPERMERCATO RIVEND. TRAD. ESCLUSIVA RIVEND. TRAD. PROMISCUA STAZIONI SERVIZIO AUT/TANG SUPERMERCATO In sperimentazione BAR E TABACCHI DISTRIBUTORE CARBURANTE ESERCIZIO SPECIALIZZATO 437 IPERMERCATO LIBRERIA SUPERMERCATO N.B. Le vendite in quantità relative ai primi sei mesi del 1999 della provincia di Lecce sono comprensive di quelle relative ai quotidiani stimate ipotizzando una contribuzione alle vendite complessive del semestre mancante della testata in oggetto pari a quella del

24 Tab Profilo delle vendite delle testate in sperimentazione per tipologia di testata Rivendita tradizionale esclusiva - Milano Vendite A quantità A valore N di copie Incidenza % su totale Lire Incidenza % su totale Tipologie testata QUOTIDIANO LOCALE ,6 76, ,0 75,3 QUOTIDIANO NAZIONALE ,9 100, ,9 100,0 QUOTIDIANO ECONOMICO ,0 100, ,0 100,0 QUOTIDIANO SPORTIVO ,3 99, ,3 99,0 QUOTIDIANO ESTERO ,2 65, ,0 63,1 QUOTIDIANO ALLEGATO PREZZO BASSO ,7 100, ,6 100,0 QUOTIDIANO ALLEGATO PREZZO ALTO ,5 100, ,2 99,9 SETTIMANALE ,0 96, ,8 96,4 QUINDICINALE ,0 80, ,4 76,3 MENSILE ,2 83, ,1 78,3 BIMESTRALE ,5 58, ,0 54,2 TRIMESTRALE ,6 58, ,6 59,2 SEMESTRALE ,7 66, ,2 59,7 ANNUALE ,3 62, ,2 63,0 UNICO ,6 88, ,8 71,1 COLLEZIONABILE ,2 74, ,1 73,1 Totale ,5 94, ,4 88,2-41 -

25 Tab Numero delle testate presenti nel 90% dei punti vendita del formato Milano Parma Firenze Roma Lecce Palermo R E F E R E N Z E Rivend. Trad. Esclusiva Rivend. Trad. Promiscua Ipermercato Supermercato comuni totali di piazza/formato comuni totali di piazza/formato comuni totali di piazza/formato comuni totali di piazza/formato comuni totali di piazza/formato comuni totali di piazza/formato