Focus sui mercati principali

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1 Focus sui mercati principali Il piano di promozione turistica del Piemonte a cura di Maria Elena Rossi Amministratore Unico Sviluppo Piemonte Turismo

2 Sviluppo Piemonte Turismo Chi siamo Società di Ricerca e Sviluppo nel settore TURISMO della Regione Piemonte (in house providing)

3 Contesto mondiale di riferimento Le previsioni del World Tourism Organization prevedono di raggiungere milioni di turisti nel Fonte: WTO - OMT Il trend degli anni 2000 ha confermato le previsioni

4 Turismo e contesto Fonte: CISET Università Ca Foscari di Venezia italiano Le dinamiche più comuni Difficoltà del turismo montano tradizionale Solidità del turismo culturale tradizionale Diminuzione del tempo di permanenza media Rapporto inverso tra dinamica della permanenza e spesa media Fenomeno low-cost Congiuntura economica crisi americana apprezzamento vs$ e vssterlina

5 Trend 2007 il miglior risultato assoluto di arrivi Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Regione Piemonte Trend Arrivi Totale Italia Estero Anni olimpici 2007 vs 2000: +32,3% 2007 vs 2006: +1,2% valore in assoluto

6 Trend 2007 il miglior risultato di presenze dopo le olimpiadi Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Regione Piemonte Trend Presenze Totale Italia Estero Anni olimpici 2007 vs 2000: +27,5% 2007 vs 2006: -7,0% valore dopo il 2006 Nettamente oltre la soglia dei 10 milioni

7 Italia vs Estero Arrivi e Presenze 2007 Presenze Estero % Estero % 2007 Arrivi Italia % Italia %

8 Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Regione Piemonte e base dati ISTAT Italia Trend e destinazioni Il trend dei turisti italiani in Piemonte: 0 Arrivi superata la soglia dei 2 milioni (+45% dal 2000) Trend Presenze - Italia Totale Regione Piemonte Trend Arrivi - Italia Totale Regione Piemonte Presenze confermate quasi i 6 milioni del 2006 (+27% dal 2000)

9 Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Regione Piemonte e base dati ISTAT Italia Trend e destinazioni Nel 2007, i turisti italiani in Piemonte: il 50% arriva e pernotta a Torino e nella provincia 49% Presenze Italia 4% 16% 12% 4% 3% 7% 2% 3% Dist ret t o Turistico dei Laghi Valsesia e di Vercelli Langhe e del Roero Alessandria Asti Biella 50% Cuneo Novara Turismo Torino e Provincia Arrivi Italia 5% 14% 9% 3% 5% 8% 3% 3% Distretto Turistico dei Laghi Valsesia e di Vercelli Langhe e del Roero Alessandria Asti Biella Cuneo Novara Turismo Torino e Provincia

10 Italia Il Piemonte nella mente degli italiani Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su risultati indagine Viaggiatori utenti potenziali Dall indagine emerge che in prima battuta, il Piemonte non si colloca come destinazione turistica vi è crescente interesse per il Piemonte: dagli stereotipi a una nuova immagine di eccellenza, natura e innovazione il Piemonte nell idea di meta turistica: meta di risorse, sia naturali che storiche, di enogastronomia e ristorazione di qualità, di atmosfera e di gratificazione Una gemma preziosa da riscoprire, una vera alternativa di qualità alle solite destinazioni. la parola degli intervistati: dovrebbero farlo conoscere di più

11 Presenze mercati esteri principali 2007 Presenze - Mercati Germania Benelux Regno Unito Francia Svizzera USA Russia Scandinavia Austria Polonia Giappone Extra alberghiero Alberghiero Mercato Presenze Quota % Mercato vs Regione Germania ,9% Benelux ,0% Regno Unito ,5% Francia ,6% Svizzera ,9% USA ,9% Russia ,7% Scandinavia ,2% Austria ,9% Polonia ,4% Giappone ,2%

12 Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Regione Piemonte e base dati ISTAT Germania Trend e destinazioni ,1 1,05 Il trend dei turisti tedeschi in Piemonte: 1 0,95 0,9 0,85 0,8 in ripresa il numero presenze con un ritmo più alto rispetto alla crescita italiana PRESENZE DALLA GERMANIA (rapporto rispetto all'anno 2000) Trend Arrivi Totale Regione Piemonte ITALIA PIEMONTE

13 Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Regione Piemonte e base dati ISTAT Germania Trend e destinazioni Langhe e del Roero 7% Turismo Torino e Provincia 7% Arrivi Distretto Turistico dei Laghi 70% Distretto Turistico dei Laghi Valsesia e di Vercelli Langhe e del Roero Alessandria Asti Biella Cuneo Novara Turismo Torino e Provincia Turismo Torino e Provincia 4% Langhe e del Roero 5% Presenze Distretto Turistico dei Laghi 81% Distretto Turistico dei Laghi Valsesia e di Vercelli Langhe e del Roero Alessandria Asti Biella Cuneo Novara Turismo Torino e Provincia

14 Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati Ricerche di Mercato anno 2007 Germania Le vacanze dei tedeschi Dall indagine emerge che: Perché viaggiano, cosa cercano da una vacanza. GIOVANI EMPTY NESTERS FAMIGLIE CON BAMBINI internet tv relax, confort soggiorni brevi per visitare città prezzi (elemento fondamentale per le famiglie) viaggi lunghi solo per vacanze al mare/laghi Agenzie di Viaggio Passaparola/ amici riviste Come scelgono la vacanza, dove recuperano le informazioni

15 Germania Il Piemonte nella mente dei tedeschi Che immagine hanno del Piemonte/Torino le Olimpiadi hanno suscitato interesse a visitare il territorio piemontese anche se non sono state sufficienti per creare un immagine turistica chiara e attraente MONTAGNA VINO CIOCCOLATO INDUSTRIA OLIMPIADI Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati Ricerche di Mercato anno 2007 Aspetti positivi: Enogastronomia Paesaggi Cultura PIEMONTE LUOGO DI NICCHIA: Ospitalità Per un turista esigente, sofisticato relax attento alla qualità dell offerta Aspetti negativi: Troppo lontana Non c è il mare Regione grigia e fredda

16 UK Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Regione Piemonte e base dati ISTAT Trend e destinazioni Trend Arrivi Totale Regione Piemonte Trend Presenze Totale Regione Piemonte

17 UK Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Regione Piemonte e base dati ISTAT Trend e destinazioni Turismo Torino e Provincia 35% Arrivi Distretto Turistico dei Laghi 44% Distretto Turistico dei Laghi Valsesia e di Vercelli Langhe e del Roero Alessandria Asti Biella Cuneo Novara Turismo Torino e Provincia Turismo Torino e Provincia 45% Presenze Distretto Turistico dei Laghi 43% Distretto Turistico dei Laghi Valsesia e di Vercelli Langhe e del Roero Alessandria Asti Biella Cuneo Novara Turismo Torino e Provincia

18 UK Le vacanze degli inglesi Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati Ricerche di Mercato anno 2007 Dall indagine emerge che: Perché viaggiano, cosa cercano da una vacanza. Utilizzato quasi esclusivamente dagli EMPTY NESTERS per ricaricarsi per divertirsi per scappare dalla routine per cercare una località particolare e potersi differenziare internet Utilizzate solo se si sa già dove andare Agenzie di Viaggio Come scelgono la vacanza, dove recuperano le informazioni Passaparola/ amici Guide turistiche

19 UK Il Piemonte nella mente degli inglesi Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati Ricerche di Mercato anno 2007 Che immagine hanno del Piemonte/Torino Aspetti positivi: Vicino alle montagne Paesaggio verdeggiante Non turistica Juventus Sindone is it a French wine? PAESAGGIO SPORT RELIGIONE il Piemonte manca di un identità forte Sanno posizionare il Piemonte a Nord d Italia vicino alle montagne Aspetti negativi: Cibo poco tipico Non si conosce la ricchezza dell architettura piemontese Assenza identità Città industriale

20 BeNeLux Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Regione Piemonte e base dati ISTAT 1,8 1,7 1,6 1,5 1,4 1,3 1,2 1,1 1 0,9 0,8 Trend e destinazioni Il trend dei turisti dal BeNeLux in Piemonte: in crescita il numero di presenze con un ritmo più alto rispetto alla crescita italiana PRESENZE DAL BENELUX (rapporto rispetto all'anno 2000) Trend Arrivi Totale Regione Piemonte ITALIA PIEMONTE

21 Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Regione Piemonte e base dati ISTAT BeNeLux Trend e destinazioni Turismo Torino e Provincia 15% Arrivi Distretto Turistico dei Laghi 63% Distretto Turistico dei Laghi Valsesia e di Vercelli Langhe e del Roero Alessandria Asti Biella Cuneo Novara Turismo Torino e Provincia Distretto Turistico dei Laghi 80% Presenze Turismo Torino e Provincia 8% Distretto Turistico dei Laghi Valsesia e di Vercelli Langhe e del Roero Alessandria Asti Biella Cuneo Novara Turismo Torino e Provincia

22 Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati Ricerche di Mercato anno 2007 Olanda Le vacanze degli olandesi Dall indagine emerge che: Perché viaggiano, cosa cercano da una vacanza. Per viaggi più semplici Per viaggi più complessi buon cibo Come scelgono la vacanza, dove recuperano le informazioni internet cultura Agenzie di Viaggio natura bel clima divertimento per bambini Viaggi individuali: Vacanze in campeggio Viaggi Organizzati: meta più frequente l Europa

23 Olanda Il Piemonte nella mente degli olandesi Che immagine hanno del Piemonte/Torino un posto sconosciuto adatto per uno short break... INDUSTRIA OLIMPIADI JUVE FERRARI SINDONE Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati Ricerche di Mercato anno 2007 Aspetti positivi: Luogo di pace relax Cultura architettura il Piemonte sanno collocarlo al Nord vicino alle Alpi la posizione geografica dà l idea di un bel paesaggio, della possibilità di sciare; ricchezza culturale L offerta di molteplici attività entusiasma soprattutto famiglie e empty nesters Aspetti negativi: Mancanza del mare Mancanza del ciclismo e della pesca Attività poco caratteristiche

24 Francia Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Regione Piemonte e base dati ISTAT Trend e destinazioni Trend Arrivi Totale Regione Piemonte Trend Presenze Totale Regione Piemonte

25 Francia Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Regione Piemonte e base dati ISTAT Trend e destinazioni Turismo Torino e Provincia 18% Cuneo 14% Arrivi Distretto Turistico dei Laghi 46% Distretto Turistico dei Laghi Valsesia e di Vercelli Langhe e del Roero Alessandria Asti Biella Cuneo Novara Turismo Torino e Provincia Distretto Turistico dei Laghi 50% Cuneo 15% Presenze Turismo Torino e Provincia 19% Distretto Turistico dei Laghi Valsesia e di Vercelli Langhe e del Roero Alessandria Asti Biella Cuneo Novara Turismo Torino e Provincia

26 Francia Le vacanze dei francesi Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati Ricerche di Mercato anno 2007 Dall indagine emerge che: Perché viaggiano, cosa cercano relax, confort da una vacanza. località comoda da raggiungere senza figli in coppia con amici viaggi organizzati località vicino a casa viaggi in città o itinerari tematici Con chi viaggiano

27 Francia Il Piemonte nella mente degli francesi Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati Ricerche di Mercato anno 2007 Che immagine hanno del Piemonte/Torino Aspetti positivi: Enogastronomia Non calore opprimente Cultura e Natura incontaminata Popolazione meno caricaturale un piemontese più francese che italiano. non è una vera e propria destinazione INDUSTRIA CLIMA POPOLAZIONE POCHE PERSONE HANNO SAPUTO POSIZIONARLA GEOGRAFICAMENTE il Piemonte non è ancora destinazione turistica perché : troppo simile alla Francia sembra di essere a casa e non all estero. dev esserci uno specifico avvenimento per visitarla. Aspetti negativi: Immagine Industriale Una città che non è capace di valorizzarsi Grigia Simile ad alcune località della Francia Mancanza di passionalità

28 USA Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Regione Piemonte e base dati ISTAT Trend e destinazioni Trend Arrivi Totale Regione Piemonte Trend Presenze Totale Regione Piemonte

29 Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Regione Piemonte e base dati ISTAT USA Trend e destinazioni Turismo Torino e Provincia 18% Arrivi Distretto Turistico dei Laghi 54% Distretto Turistico dei Laghi Valsesia e di Vercelli Langhe e del Roero Alessandria Asti Biella Cuneo Novara Turismo Torino e Provincia Presenze Turismo Torino e Provincia 22% Distretto Turistico dei Laghi 54% Distretto Turistico dei Laghi Valsesia e di Vercelli Langhe e del Roero Alessandria Asti Biella Cuneo Novara Turismo Torino e Provincia

30 Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati Ricerche di Mercato anno 2007 USA Le vacanze degli americani Dall indagine emerge che: Tipologia di viaggio Internet( 71%) Sito del governo italiano (44%) Sito regionale (11%) On line (11%) AdV (30%) Tipologia di viaggio 44% pacchetto hotel+volo 29% viaggio indipendente 27% tour organizzato dal T.O. Come scelgono la vacanza, dove recuperano le informazioni

31 USA Il Piemonte nella mente degli americani Che immagine hanno del Piemonte/Torino la percezione del Piemonte è migliore di quella di Torino, attrae di più CIBO VINO CULTURA PAESAGGIO STILE DI VITA Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati Ricerche di Mercato anno 2007 Aspetti positivi: buon vino buon cibo cultura paesaggio stile di vita accoglienza Le Olimpiadi invernali non hanno generato una forte associazione con la Regione Piemonte, ma il 55% dichiara che ha avuto un ruolo importante nel scegliere il Piemonte come destinazione turistica CONOSCENZA DEL PIEMONTE: Aspetti negativi: Mancanza di attività all aperto 56% ha sentito parlare del Piemonte

32 Spagna Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Regione Piemonte e base dati ISTAT 2 1,8 1,6 1,4 1,2 1 0,8 Trend e destinazioni Il trend dei turisti spagnoli in Piemonte: In netta ripresa il numero presenze con un ritmo più alto rispetto alla crescita italiana PRESENZE SPAGNA (rapporto rispetto all'anno 2000) Trend Arrivi Totale Regione Piemonte ITALIA PIEMONTE

33 Spagna Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Regione Piemonte e base dati ISTAT Trend e destinazioni Turismo Torino e Provincia 61% Arrivi Distretto Turistico dei Laghi 15% Distretto Turistico dei Laghi Valsesia e di Vercelli Langhe e del Roero Alessandria Asti Biella Cuneo Novara Turismo Torino e Provincia Turismo Torino e Provincia 64% Presenze Distretto Turistico dei Laghi 15% Distretto Turistico dei Laghi Valsesia e di Vercelli Langhe e del Roero Alessandria Asti Biella Cuneo Novara Turismo Torino e Provincia

34 Spagna Il Piemonte nella mente degli spagnoli Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati Ricerche di Mercato anno 2007 Dall indagine emerge che Perché viaggiano, cosa cercano da una vacanza. Agenzie di viaggio. prezzo strutture ricettive accoglienti clima cultura paesaggio, natura piacere lavoro Viaggiatori...

35 Spagna Il Piemonte nella mente degli spagnoli Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati Ricerche di Mercato anno 2007 Come scelgono la vacanza, dove recuperano le informazioni internet Riviste specialistiche Agenzie di Viaggio/ T.O. Passaparola/ amici Esperienze passate Tipologia di viaggio Viaggi organizzati (44%) Trasporto+ alloggio (16%)

36 Spagna Il Piemonte nella mente degli spagnoli Che immagine hanno del Piemonte/Torino il 36% degli intervistati dice che il Piemonte non evoca un immagine precisa Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati Ricerche di Mercato anno 2007 NATURA CULTURA SPORT FIAT Aspetti positivi: Paesaggio Montagne Cultura Cibo I VIAGGIATORI CONOSCONO Alpi, fiat, monumenti, Barolo, Barbaresco Solo il 38% delle agenzie conosce il Piemonte come regione turistica (tramite riviste specializzate T.O.) Conoscono di nome Piemonte/Torino (non per le Olimpiadi), ma solo 12% la riconosce come meta turistica POSIZIONE GEOGRAFICA: 38% adv e il 42% dei viaggiatori sanno dove si trova il Piemonte OLIMPIADI Aspetti negativi: Lontana dalle aree turistiche Non molto conosciuta

37 Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Regione Piemonte e base dati ISTAT 1,4 1,3 1,2 1,1 1 0,9 0,8 Svizzera Trend e destinazioni Il trend dei turisti svizzeri in Piemonte: In crescita il numero delle presenze con un ritmo più alto rispetto alla crescita italiana PRESENZE SVIZZERA (rapporto rispetto all'anno 2000) Trend Arrivi Totale Regione Piemonte ITALIA PIEMONTE

38 Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Regione Piemonte e base dati ISTAT Svizzera Trend e destinazioni Langhe e del Roero 24% Arrivi Distretto Turistico dei Laghi 43% Distretto Turistico dei Laghi Valsesia e di Vercelli Langhe e del Roero Alessandria Asti Biella Cuneo Novara Turismo Torino e Provincia Langhe e del Roero 19% Distretto Turistico dei Laghi 54% Presenze Distretto Turistico dei Laghi Valsesia e di Vercelli Langhe e del Roero Alessandria Asti Biella Cuneo Novara Turismo Torino e Provincia

39 Contatti Grazie per l attenzione Sviluppo Piemonte Turismo Via Avogadro Torino Tel Fax info@piemonte-turismo.it

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