Barometro Cashless: le Spese degli Italiani con Carta di Credito

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1 Barometro Cashless: le Spese degli Italiani con Carta di Credito Giugno 2012 Marketing CartaSi 1

2 Il Barometro Cashless di Giugno Variazioni % sul periodo corrispondente 10,0 9,0 8,0 7,0 +0,8 +4,5 6,0 5,0 4,0 3,0 +3,1 +3,9 2,0 1,0 0,0 AM Giu12/AM Giu11 Giugno 12/Giugno 11 2

3 Consumi ancora in cerca del loro Bosone di Higgs Qualcosa si muove. Il +3,9% (nominale) degli acquisti con carta di credito a giugno si presenta come un circospetto tentativo di riprendersi da un trend che da almeno tre stagioni appare soffocato dall andamento dell inflazione. Pur se affogato nella tempesta di particelle impazzite quali le scadenze di nuove e vecchie imposte, la frenesia dei listini azionari, lo spasmo dei rendimenti obbligazionari e dei loro spread, rimbalzati verso l alto o verso il basso a seconda della dichiarazione del giorno di questo incauto esponente politico o della timida apertura a quel tale accordo internazionale. In attesa, alla fine del mese, del vertice europeo che doveva salvare l euro, in un crescendo di pathos generato dai diversi incontri preparatori, l indice di fiducia sembra godere a giugno di un sussulto, un auspicio più che una consegna nei confronti dell establishment politico internazionale e della sua reale volontà di giungere ad un compromesso. Dunque, come ci hanno abituato in questi lunghi mesi trascorsi sull orlo dell abisso, i consumi seguono docilmente il fievole sobbalzo e si adattano al clima di forzato, moderato ottimismo. E così che a giugno, pur rimanendo molto bassa la spesa media per acquisto (-5,8%), si assiste ad una ripresa sia del numero di acquirenti (+3,7%) che del numero di acquisti pro capite (+6,3%). Tale ripresa, che rimane concentrata nelle fasce di età oltre i 45 anni e nelle professioni più elevate, appare però diffusa a tutti i profili di speso e alle diverse tipologie di prodotto. Avviene dunque che le tendenze dell Abbigliamento e Calzature, particolarmente pesanti nei mesi scorsi, si portino su valori pur negativi, ma di minore intensità (-3,6%). A questo proposito, la concessione a livello locale all anticipo delle iniziative promozionali di un mese rispetto ai saldi di luglio non sembra però avere prodotto risultati significativi. Ugualmente si moderano i cali del Dettaglio non Alimentare, sostenuto in particolare dagli aumenti di Farmacie, Profumerie, Piante e Fiori e Animali e Accessori, confermando la mai scemata attenzione alla cura della propria persona, nella doppia componente di corpo e spirito. In cima alla classifica spiccano però ancora beni e servizi tecnologici: da un lato le Telecomunicazioni, il cui sviluppo (+16,2%) continua ad essere sostenuto dalla Telefonia, in particolare mobile, e il comparto Informatica, beni e servizi professionali (+20%). 3

4 In questo caso è la componente dei servizi quella che imprime la maggior accelerazione al comparto, soprattutto grazie all acquisto online di servizi informativi legati alle visure camerali e alle consultazioni d archivio. In questo contesto, l ecommerce si conferma in solida espansione (+10,7% rispetto al +2,6% del mondo fisico), pur nel corso di una progressiva moderazione dei trend: dai tassi vicini al 20% di inizio anno, il ritmo di sviluppo si è lentamente raffreddato nel corso dei mesi, a causa soprattutto del rallentamento del comparto Viaggi e Trasporti (che ammonta a oltre il 41% della spesa totale), cresciuto solo del 5,4% in giugno. Un piccolo segnale di cedimento per un settore, quello turistico, in controtendenza fino a pochi mesi fa. Fra molte conferme e qualche sobbalzo, ma soprattutto all interno di un clima di grande incertezza, il consumatore fatica a ritrovare serenità nei comportamenti e a ridare consistenza ai trend d acquisto. A differenza dei ricercatori del Cern, i consumi sono ancora in cerca del loro Bosone di Higgs. 4

5 Il trend settoriale Andamento della spesa per settore Valori di spesa Variazione % Informatica, beni e servizi professionali Telecomunicazioni +20,0 +16,2 Alimentari Cash Advance Servizi Consumer Viaggi e Trasporti Beni per la Casa +7,5 +6,9 +5,8 +5,3 +0,9 Alberghi e Ristoranti Dettaglio non Alimentare Abbigliamento e Calzature -0,1-2,5-3,6 Totale Settori +3,9 Giugno

6 Cos è il Barometro Cashless - Il Barometro Cashless è un indice sintetico dell andamento delle spese degli Italiani in termini nominali, rilevato attraverso gli acquisti effettuati con le carte di credito e debito internazionale. - Al fine di rappresentare il comportamento di acquisto i dati vengono nettizzati dagli effetti tipici del mercato dei pagamenti, come ad esempio la maggiore o minore penetrazione delle carte nell universo famigliare o la sostituzione di strumenti e prodotti in portafoglio. Le rilevazioni si basano a tale fine su un campione di titolari che erano in possesso di una carta sia nel periodo di osservazione che nel periodo di confronto dell anno precedente. - Si riportano di seguito le definizioni dei settori rappresentati: VOCI DI SPESA DEFINIZIONE Abbigliamento e Negozi di abbigliamento, calzature, pelliccerie e calzature accessori moda Alberghi e ristoranti Ristorazione e alberghi Negozi alimentari tradizionali, specialisti e Alimentari distribuzione moderna Elettrodomestici, mobilifici, arredamento e Beni per la casa casalinghi Cash advance Anticipo di contante Grande distribuzione non alimentare, gioiellerie, Dettaglio non cartolibrerie, farmacie e sanitari, profumerie, alimentare articoli sportivi, cine/foto e altri non food Informatica, beni e Negozi di informatica, beni e servizi business e servizi professionali professionali, prodotti per ufficio Servizi consumer Servizi vari per la casa e la persona Telecomunicazioni Viaggi e trasporti Telefonia e ricariche, internet, pay TV Carburanti, linee aeree, agenzie viaggio, trasporti, pedaggi, noleggi e servizi per veicoli 6

7 Tavole a supporto 7

8 Dimensioni del mercato Valore e composizione della spesa con carta nel mese di Giugno 2012 Telecomunicazioni 5,6% Beni per la Casa 5,3% Informatica, beni e servizi professionali 4,1% Viaggi e Trasporti 18,1% Servizi Consumer 8,3% Dettaglio non Alimentare 9,0% Totale spesa 6,3miliardi di euro Alimentari 13,6% Cash Advance 10,1% Abbigliamento e Calzature 12,9% Alberghi e Ristoranti 13,2% 8

9 Dinamica dei comportamenti di spesa Scomposizione del trend Giugno 2012 Titolari spendenti Numero di acquisti + 3,7 + 2,0 + 10,2 Valori di spesa mag 2012 giu2012 Numero di acquisti per titolare spendente + 7,7 1,7 +3,9 Spesa media per titolare spendente + 4,5 + 6,3 mag 2012 giu 2012 mag 2012 giu 2012 mag 2012 giu ,2-1,4 Spesa media per acquisto mag 2012 giu ,6-5,8 mag 2012 giu 2012

10 Dinamica dei comportamenti di spesa per regione Giugno Variazione % Nord ovest +4,6% Nord est +8,7% Centro +2,0% Sud e Isole -1,3% +0,7% +7,4% +5,7% +14,8% +8,4% +9,6% +6,7% +8,3% +4,2% +4,5% Totale Italia +3,9% -2,0% +3,2% -5,6% +2,1% -3,5% -0,8% +0,0% 10

11 Confronto con indice dei prezzi Istat Andamento dello speso: crescite mensili Variazione % vs mese corrispondente 10 9, ,3 6,5 6,6 6,4 5,9 5,3 5,2 5,3 5,2 4,5 4,5 4,5 4,4 4,1 3,8 3,8 3,4 3,4 3,6 3,7 3,9 2,8 3,1 3,4 3,3 3,3 2,4 2,5 2,6 2,6 2,7 2,7 2,8 3 3,2 3,3 3,3 3,3 3,2 3,3 2,5 1,8 1,5 1,7 1,3 1,2 1,4 1,5 1,4 1,3 1,7 1,6 1,6 1,7 1,7 1,9 2, ,4-3,0 Osservatorio Acquisti Inflazione 11

12 Confronto con clima di fiducia Istat Andamento dello speso: crescite mensili Variazione % vs mese corrispondente Variazione % vs mese precedente ,0 6,3 6,5 6,6 6,4 5,9 5,3 5,2 5,3 5,2 4,5 4,5 4,5 4,4 4,1 3,8 3,8 3,4 3,4 3,6 3,7 3,9 2,8 3,1 2,5 1,8 1,5 1,7-2,4-3,0 4,00 3,00 2,00 1,00 0,00-1,00-2,00-3,00-4,00-5,00-6,00-7,00-8,00-9,00-10,00 Osservatorio Acquisti Clima Fiducia (scala destra) 12

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