COSTA TOSCANA dai dati ufficiali al sistema turistico reale

Transcript

1 COSTA TOSCANA dai dati ufficiali al sistema turistico reale

2 Costa Toscana: tante anime e identità VERSILIA Camaiore Forte dei Marmi Massarosa Pietrasanta Seravezza Stazzema Viareggio Calci Cascina Pisa COSTA APUANA Massa Montignoso AREA PISANA San Giuliano Terme Vecchiano COSTA DEGLI ETRUSCHI VAL DI CECINA Bibbona Campiglia Marittima Capraia Isola Castagneto Carducci Cecina Collesalvetti Livorno Piombino Rosignano Marittimo San Vincenzo Sassetta Suvereto Casale Marittimo Castellina Marittima Fauglia Guardistallo Montescudaio Orciano Pisano Riparbella Santa Luce COSTA DELLA MAREMMA ARCIPELAGO TOSCANO Campo nell Elba Capoliveri Marciana Marciana Marina Porto Azzurro Portoferraio Rio Marina Rio nell Elba Campagnatico Capalbio Castiglione della Pescaia Follonica Gavorrano Grosseto Isola del Giglio Magliano in Toscana Manciano Massa Marittima Monte Argentario Montieri Orbetello Roccastrada Scansano Scarlino Semproniano

3 COSTA TOSCANA dai dati ufficiali al sistema turistico reale L andamento demografico ed il tessuto imprenditoriale

4 Superficie Kmq Residenti 2016 Var. % 2016/2010 Densità abitativa Arcipelago Toscano ,8% 131,7 Area Pisana ,5% 409,4 Costa Apuana ,9% 720,3 Diminuisce la popolazione (fonte Istat) Costa Etruschi V. di Cecina ,0% 255,5 Costa della Maremma ,1% 58,7 Versilia ,1% 464,2 TOTALE COSTA ,8% 170,6 TOTALE TOSCANA ,4% 162,8 Dal 2010 al 2016 cala dello 0,8%il numero di residenti nelle aree costiere. Trend opposto per la Toscana che segna un aumento del +0,4% Incidenza % Costa su totale Toscana 26,4% 26,1% Anno 2010 Anno 2016

5 Le imprese attive (fonte Open data Regione Toscana, dati del Registro delle Imprese CCIAA) Settore di attività Imprese 2015 Var. % 2015/2013 Agricoltura, silvicoltura e pesca ,6% Estrazione di minerali 88-6,4% Attività manifatturiere ,0% Fornitura di energia, elettrica, gas, 91 +8,3% Fornitura di acqua; reti fognarie ,5% Costruzioni ,6% Commercio ingrosso e dettaglio; rip. autoveicoli, ,7% Trasporto e magazzinaggio ,4% Attività dei servizi di alloggio e ristorazione ,4% Servizi di informazione e comunicazione ,2% Attività finanziarie e assicurative ,3% Attività immobiliari ,2% Attività professionali, scientifiche e tecniche ,6% Noleggio, agenzie di viaggio, servizi di supporto ,8% Altri servizi non market ,2% TOTALE COSTA ,5% TOTALE TOSCANA ,6% Il 25,3%delle imprese attive in Toscana sono localizzate nelle aree costiere Incidenza % imprese Costa su totale Toscana 14,7% 17,6% 24,0% 22,8% 21,1% 24,3% 22,3% 29,7% 28,9% 27,2% 26,7% 29,8% 29,9% 28,8% 33,8%

6 Le imprese attive (fonte Open data Regione Toscana, dati del Registro delle Imprese CCIAA) Servizi di alloggio e ristorazione. È un settore importante per l economia del territorio in quanto l attività genera effetti moltiplicativi «a monte e a valle» tra i più elevati Natura giuridica delle imprese del settore Commercio, Ditte individuali Società di persone Il peso dei Servizi di alloggio e ristorazione sul totale del sistema produttivo % imprese attive Arcipelago Toscano 23,3% Area Pisana 10,1% Costa Apuana 10,4% Costa Etruschi Val di Cecina 9,2% Costa della Maremma 8,8% Versilia 10,6% Totale Costa 10,1% Regione Toscana 7,6% Società di capitale Altre forme Totale Arcipelago Toscano 46,7% 19,2% 31,9% 2,1% 100% Area Pisana 47,5% 19,2% 30,0% 3,2% 100% Costa Apuana 45,5% 19,9% 31,6% 2,9% 100% Costa Etruschi Val di Cecina 51,9% 20,8% 24,8% 2,5% 100% Costa della Maremma 42,6% 24,3% 30,5% 2,7% 100% Versilia 38,0% 23,2% 35,1% 3,7% 100% Totale Costa 45,5% 21,6% 30,0% 2,9% 100% Regione Toscana 41,2% 21,6% 34,1% 3,1% 100%

7 COSTA TOSCANA dai dati ufficiali al sistema turistico reale L offerta ricettiva ufficiale

8 L offerta ricettiva (fonte Regione Toscana) Anno 2015 Esercizi Letti COSTA REGIONE La capacità attrattiva della Costa ha favorito la crescita delle imprese ricettive. Dal 2010 al 2015 i posti letto sono aumentati del 4,9%, circa 14 mila in più Evoluzione capacità ricettiva (2010=100) COSTA REGIONE +6,2% +4,9% Il 28,6% degli esercizi e il 54,1% dei posti letto della Toscana sulle aree Incidenza % Costa su totale Toscana 54,8% Esercizi 54,1% costiere 28,9% Letti 28,6% Anno 2010 Anno 2015

9 La ricettività alberghiera (fonte Regione Toscana) 2010/2015: +11 esercizi e posti letto Nelle Costa il 40,3% degli esercizi e il 41,8% dei posti letto di tutta la ricettività alberghiera regionale I tre stelle la categoria più diffusa: 512 imprese e 38,0% dei posti letto Il 24,4% dei posti letto in hotel 4/5 stelle, il 27,7% nelle RTA Anno 2015 Esercizi Letti Var. % Letti 2015/ e 5 stelle ,5% 3 stelle ,9% 1 e 2 stelle ,6% Rta ,8% Tot. Alberghiero ,3% 3,2 stelle la categoria media (3,3 stelle in Toscana) In media 69,8 posti letto per esercizio (67,4 in Toscana)

10 La ricettiva extralberghiera (fonte Regione Toscana) È il comparto che dal 2010 al 2015 ha segnato tassi di crescita importanti +549 esercizi e posti letto Nelle Costa il 25,8% degli esercizi e il 60,7% dei posti letto dell offerta complementare regionale Alloggi agrituristici la tipologia più diffusa (1.262 aziende) Il 72% della capacità ricettiva in campeggi e villaggi turistici L 87% dell offerta regionale di campeggi e villaggi turistici e sulla Costa Anno 2015 Esercizi Letti Var. % Letti 2015/2010 Agriturismi ,3% Campeggi e Vit ,0% Affittacamere, Cav, ,6% Altri esercizi ,1% Tot. Extra ,5%

11 L offerta ricettiva (fonte Regione Toscana) Anno 2015 Esercizi Letti Arcipelago Toscano Area Pisana Var. % letti nelle aree costiere 2015/2010 Costa Apuana Costa Etruschi Val di Cecina Arcipelago T A. Pisana 2,2% 6,9% Costa della Maremma Versilia TOTALE COSTA C. Apuana C. Etruschi - V.Cecina C. Maremma Versilia -2,6% 0,8% 8,4% 6,6% Periodo : Aumenta il numero di strutture ricettive in tutte le aree costiere; la crescita più significativa nell Area Pisana (+47,5%). Cresce ovunque la capacità ricettiva ad eccezione della Versilia; la performance migliore nella Costa degli Etruschi Val di Cecina (+7 mila posti letto)

12 COSTA TOSCANA dai dati ufficiali al sistema turistico reale L offerta ricettiva sui sistemi di commercializzazione online

13 COSTA TOSCANA: L OFFERTA RICETTIVA DI COSTA TOSCANA SUI SISTEMI DI COMMERCIALIZZAZIONE ONLINE L indagine è stata effettuata su 6 portali di promo-commercializzazione: annunci annunci annunci 971 annunci annunci annunci

14 Presente in 191 paesi con oltre 34 mila destinazioni, nel 2015 sono stati oltre gli ospiti che hanno dormito in una casa/camera scelta su Airbnb. L Italia nella classifica di Airbnb è il 3 Paese dopo USA e Francia per numero di annunci pubblicati. Sono 3 le tipologie di alloggio proposte su Airbnb: 1. Casa intera 2. Stanza privata 3. Stanza condivisa Il 76,1% dei annunci in Costa Toscana si riferiscono a case intere / appartamenti. Case intere annunci Camere private annunci Camere condivise 105 annunci

15 Booking.com strutture in tutto il mondo, 28 diverse tipologie ricettive, di persone che ogni giorno prenota un alloggio attraverso booking.com. Circa le offerte in Italia. Costa Toscana strutture presenti sul portale 16 differenti tipologie ricettive: ALBERGHI 531 CASE VACANZA 262 APPARTAMENTI 782 CAMPEGGI 36 B&B 96 CASE CAMPAGNA 24 AFFITTACAMERE 38 VILLE 92 AGRITURISMI 68 ALTRO 37

16 250 milioni di recensioni, oltre 5 milioni di alloggi, ristoranti e attrazioni e dal 2015 anche Online Travel Agency le proposte per la Costa Toscana: 789 alberghi BB/Pensioni altri alloggi (residence, Campeggi, Agriturismo) case vacanza

17 Costa Toscana EXPEDIA.IT Tra le prime Online Travel Agency oggi propone 510 mila strutture in tutto il mondo 971 le proposte di sistemazione per la Costa Toscana: 635 alberghi 236 strutture extralberghiere

18 HomeAway 1 Milone di annunci di case vacanze in 190 paesi nel mondo Le offerte di HomeAway sulla Costa Toscana sono Appartamenti 398 Case 414 Ville 178 Agriturismo 414 altre strutture Annunci gestiti da Privati = (69,3%) Annunci gestiti da Agenzie= 844 (30,7%)

19 Oltre privati e agenzie per oltre 100mila annunci di immobili per l affitto turistico le proposte per la Costa Toscana: appartamenti 790 case/ville 202 altre strutture Di questi annunci sono stati pubblicati da PRIVATI e 936 da AGENZIE

20 COSTA TOSCANA dai dati ufficiali al sistema turistico reale La domanda turistica

21 La domanda turistica ufficiale (fonte Regione Toscana) Evoluzione presenze turistiche (2010=100) COSTA REGIONE +5,9% -0,5% Anno 2015 Arrivi Presenze COSTA REGIONE Dal 2010 al 2015 sono aumentati gli arrivi (+9,6%, pari a +345 mila unità) e le presenze sono diminuite dello 0,5%(-95 mila) Il 30,6%degli arrivi e il 44,1%delle presenze della Toscana si registrano sulle aree costiere Incidenza % Costa su totale Toscana Arrivi Presenze 46,9% 44,1% 31,5% 30,6% Anno 2010 Anno 2015

22 La domanda turistica Anno 2015 Arrivi Presenze Dati ufficiali COSTA REGIONE Anno 2015 Presenze COSTA REGIONE Stime CST su dati Viaggi e vacanze degli Italiani, stime 2^ case e altri indicatori Stime IRPET/CST

23 La domanda turistica ufficiale per nazionalità (fonte Regione Toscana) Anno 2015 ITALIANI STRANIERI Arrivi Presenze Arrivi Presenze COSTA REGIONE In 5 anni il tasso di internazionalizzazione del mercato turistico nelle aree costiere è cresciuto di oltre 4 punti (dal 32,3% al 36,7%). Analogo andamento è stato registrato a livello regionale(dal 48,8% al 53,9%). Evoluzione presenze Italiani (2010=100) -4,7% Evoluzione presenze Stranieri (2010=100) COSTA +13,0% REGIONE +17,0% COSTA REGIONE -6,9%

24 La domanda turistica per nazionalità Anno 2015 ITALIANI STRANIERI Arrivi Presenze Arrivi Presenze COSTA REGIONE Dati ufficiali Anno 2015 ITALIANI STRANIERI Presenze Presenze COSTA REGIONE Stime CST su dati banca d Italia Stime CST su dati Viaggi e vacanze Italiani e altri indicatori

25 La domanda turistica ufficiale (fonte Regione Toscana) Anno 2015 Arrivi Presenze PM Arcipelago Toscano ,6 notti Area Pisana ,9 notti Costa Apuana ,8 notti Costa Etruschi Val di Cecina ,1 notti Costa della Maremma ,4 notti Versilia ,2 notti TOTALE COSTA ,0 notti Var. % presenze nelle aree costiere 2015/2010 Arcipelago T 3,4% A. Pisana -5,8% C. Apuana -16,0% C.Etruschi - V.Cecina C. Maremma 0,7% 5,3% Periodo : crescono gli arrivi turistici in tutte le aree costiere trend positivo dei pernottamenti nella Costa degli Etruschi Val di Cecina (+41 mila), nell Arcipelago Toscano (+92 mila) e nella Costa della Maremma (+284 mila) in calo le presenze nell Area Pisana (-128 mila), nella Costa Apuana (-180 mila) e in Versilia (-205 mila) Versilia -7,6%

26 La domanda turistica Anno 2015 Arrivi Presenze PM Stime Arcipelago Toscano ,6 notti Area Pisana ,9 notti Costa Apuana ,8 notti Costa Etruschi Val di Cecina ,1 notti Costa della Maremma ,4 notti Versilia ,2 notti TOTALE COSTA ,0 notti

27 La permanenza media ufficiale del turista (fonte Regione Toscana) La durata media dei soggiorni è passata dalle 5,5 notti del 2010 alle 5,0 notti del ,5 Evoluzione permanenza media (notti) 5,3 5,2 5,2 COSTA REGIONE 5,0 5,0 3,7 3,6 3,6 3,5 3,5 3, ITALIANI STRANIERI ,7 notti 5,0 notti COSTA 5,2 notti 5,0 notti 3,9 notti 3,6 notti TOSCANA 3,5 notti 3,4 notti

28 La stagionalità domanda turistica (elaborazioni su dati Regione Toscana) Stagionalità delle presenze nella Costa Il 79% delle presenze tra giugno e settembre Più concentrate le vacanze degli italiani, a differenza della domanda estera che distribuisce le presenze in modo più uniforme Italiani Stranieri Totale gen feb mar apr mag giu lug ago set ott nov dic Indicatore di stagionalità 10,7 3,8 10,3 10,7 10,5 8,1 9,5 6,2 Agosto (per gli italiani) e luglio (per gli stranieri) i mesi preferiti (52% di presenze) Arcipelago T A. Pisana C. Apuana C.Etruschi C. - V.CecinaMaremma Versilia COSTA TOSCANA

29 Considerazioni Finali DAL PUNTO DI VISTA DEL RICERCATORE APPLICATO Dal punto di vista del ricercatore applicato è chiaro che vi è ancora nella statistica ufficiale una sottovalutazione del fenomeno. Per questo i sistemi territoriali non riescono a tracciare in maniera precisa le caratteristiche e l effettiva dimensione del settore turistico Le seconde case, gli affitti turistici e le altre forme di ricettività non ufficiali presenti sul mercato rappresentano, (secondo le stime che vengono proposte dai vari istituti di ricerca) per la nostra regione ed in particolare per il territorio costiero una tra le forme di ospitalità più diffuse. La quantità del fenomeno incide in modo importante sulla gestione dei flussi turistici e dei servizi ad essi collegati. Qualsiasi amministrazione, per programmare il fabbisogno territoriale di servizi ha bisogno di conoscere l esatta dimensione della domanda. Le caratteristiche di questo mercato in espansione, sempre più internazionale - ne fanno un elemento chiave di un modello di sviluppo turistico sostenibile e competitivo