L Evoluzione del turismo nel Garda Trentino Evidenze empiriche generali

Transcript

1 L Evoluzione del turismo nel Garda Trentino Evidenze empiriche generali L ambito Garda Trentino, nel corso del 2010, ha confermato il trend positivo del 2009 (altrove considerato come anno buio del turismo), performando in maniera soddisfacente. Mettendo infatti a confronto gli arrivi e le presenze del 2010 con quelle del 2009, i primi sono aumentati del 2,0% (maggiormente tra i turisti stranieri), mentre le seconde sono sostanzialmente stabili (+0,3%), presumibilmente come effetto della diminuzione dei giorni medi di vacanza e dell emergere del fenomeno short break. Se si vanno a scomporre i dati su base mensile, nel quadrimestre giugno-settembre si registrano incrementi rispettivamente del 5,8% e del 3% (una delle prestazioni migliori a livello provinciale), a differenza dei mesi primaverili che, causa avverse condizioni meteorologiche, hanno avuto delle performance peggiori rispetto alla media del 2009.

2

3 Evoluzione arrivi Garda Trentino: Evoluzione presenze Garda Trentino: Estendendo l arco temporale, nel corso dell ultimo decennio la crescita degli arrivi e delle presenze di italiani e stranieri è stata abbastanza sostenuta e graduale negli anni, eccezion fatta per il 2003 e il 2008 che hanno visto leggere contrazioni ascrivibili ad esternalità negative indipendenti dalla forza della destinazione.

4 Un analisi dei mercati Diversamente dal resto del Trentino il nostro ambito ha da sempre una vocazione più internazionale, con una quota di turisti italiani pari al 22,08% nel Come si può vedere dai grafici, solitamente il turista alto gardesano proviene dai mercati di prossimità, ossia geograficamente vicini e racchiusi in un raggio massimo di chilometri. Il primo di questi, che vanta una relazione quasi centenaria con le sponde lacustri, è quello tedesco (ben il 42,22% del totale presenze), vede primeggiare gli ospiti da Baviera e Baden-Württemberg, i Länder più meridionali. Il turista italiano, specularmente, proviene soprattutto da Lombardia, Veneto ed Emilia Romagna.

5 Altri mercati importanti sono quelli inglese (forte soprattutto nell alberghiero), con un totale delle presenze pari all 8,54%, austriaco (5,97%), olandese (3,52%), svizzero (2,20%) e belga (1,93%).

6 Confrontando il 2010 con l anno precedente, risulta interessante l evoluzione dei singoli mercati. Di fronte ad una sostanziale tenuta del mercato tedesco, si registra una crescita generalizzata di quelli tradizionali: Regno Unito (in recupero dopo un 2009 nero), Austria, Svizzera, Belgio, Danimarca e Svezia e di quelli dell Est Europa

7 più consolidati, come Polonia e Repubblica Ceca. Gli unici territori caratterizzati da una contrazione degli arrivi e delle presenze sono i Paesi Bassi, l Italia (con diminuzioni minime) e in maniera più forte l Irlanda, colpita da una grave crisi economica. Segnali incoraggianti provengono da paesi dell ex blocco sovietico ancora non del tutto esplorati in termini di potenzialità di mercato, come Russia, Ungheria e Repubblica Slovacca, quest'ultima con un aumento delle presenze del 100,5% anche se riferito ancora a numeri relativamente bassi. Il turista alto-gardesano Diverse sono le ricerche effettuate dall Osservatorio Provinciale per il Turismo per profilare sia il cliente medio, sia chi compie determinate attività, come nel caso del futuro paper I frequentatori dei laghi di Garda, Levico e Caldonazzo. 1 Innanzitutto la permanenza media risulta essere particolarmente bassa: appena 3,6 pernottamenti per gli italiani e 4,8 per gli stranieri. La principale motivazione vacanza è quella sportiva ed è in forte crescita: se un indagine del 2006 dimostrava che il 33% degli ospiti sceglieva il Garda Trentino per praticare attività di questo tipo, attualmente la percentuale è pari al 38%. Più nello specifico, l interesse per la vacanza sportiva, magari abbinata alla fruizione di una natura poco contaminata e alla ricerca di relax e benessere, è maggiore tra i turisti biker (un quarto sul totale degli arrivi certificati registrati). Altre motivazioni riguardano la partecipazione ad eventi prodotto radicati sul territorio, le attrattive culturali, lo shopping e l enogastronomia (10% degli intervistati). Dall analisi dei dati socio-demografici emerge invece che l età media dei turisti lacuali è di 46 anni, con una percentuale di over 65 pari al 10% degli stranieri e del 6% degli italiani, mentre se si vanno a sondare le caratteristiche del turista sportivo, questo risulta mediamente più giovane (età media 42 anni) anche se una fetta crescente del segmento è rappresentato da best ager e senior (uno su 5). Solitamente la vacanza avviene in compagnia del/della partner (52% stranieri, 46% italiani), mentre percentuali minori riguardano le ferie in compagnia di famiglia e figli, così come assieme ad amici (soprattutto tra gli stranieri, 25%) , Osservatorio Provinciale per il Turismo I frequentatori dei Laghi di Garda, Levico e Caldonazzo , Osservatorio Provinciale per il Turismo