Villeroy & Boch: Da 265 anni al servizio dell innovazione quale parte integrante della cultura aziendale e segreto del successo

Transcript

1 Comunicato stampa Settembre 2013 Villeroy & Boch: Da 265 anni al servizio dell innovazione quale parte integrante della cultura aziendale e segreto del successo Quali sono i prodotti che acquistiamo oggi? Per cosa siamo disposti a spendere soldi? Per prodotti che offrono un valore aggiunto. Tale valore è riscontrabile, ad esempio, nel design oppure nei materiali o nella tecnologia, come confermano molti esempi illustri. Villeroy & Boch, il produttore di articoli in ceramica con sede principale a Mettlach, in Germania, e attivo su scala mondiale, celebra quest anno i suoi 265 anni di attività. Nel corso di una storia molto movimentata, i responsabili dell azienda sono riusciti in questo lungo arco temporale a sviluppare prodotti nuovi, tecniche di prodotto innovative e design originali. Una delle doti necessarie a tal fine è la capacità di riconoscere tempestivamente lo spirito dei tempi e anticipare le tendenze. All epoca della fondazione dell impresa, i bagni nelle case private non esistevano neppure, mentre oggi si tratta di uno degli ambienti più importanti nelle abitazioni. Non è meno importante rispetto agli spazi living ed esprime allo stesso modo i gusti di chi vi abita. Le considerazioni di ordine prettamente funzionale hanno ceduto il passo a elevati requisiti sul piano del design. In tempi come quelli attuali, in cui la vita procede a ritmi sostenuti, le innovazioni sono più importanti che mai. Ciò che oggi è in voga, domani potrebbe già finire accantonato in un angolo. Numerose innovazioni di Villeroy & Boch si sono nel frattempo affermate con successo sul mercato e sono state insignite di rinomati premi, come quelli ottenuti per la superficie in ceramica Ceramicplus, l innovativo materiale Quaryl e la tazza NewWave, che ha ottenuto il "premio d innovazione dell economia tedesca" per il suo design fuori dagli schemi e la tecnologia di produzione innovativa messa a punto appositamente per realizzare la sua forma asimmetrica. Tutto ciò è espressione di un perfetto connubio tra tradizione e innovazione: senza tradizione, esperienza e competenze di base non è infatti possibile alcuna innovazione, e senza innovazione non si può pensare di proseguire nel solco della tradizione! Innovazioni e tendenze Al momento di effettuare un acquisto, scegliamo sempre più spesso prodotti che abbiano un valore aggiunto. Vogliamo infatti che gli articoli non siano solo belli da vedere, ma che abbiano anche caratteristiche speciali. Il valore aggiunto acquista quindi un importanza sempre maggiore. Oggi l attenzione dei consumatori è sempre più rivolta alla "consapevolezza ecologica", alla compatibilità con la natura e all attenzione per l ambiente. E ciò non riguarda soltanto i prodotti, ma anche i processi di produzione. Per le aziende come Villeroy & Boch ciò significa che occorre più che mai creare prodotti che rispondano alle richieste dei consumatori. A illustrare come sia possibile

2 riconoscere di volta in volta le tendenze in atto e concepire prodotti convincenti è il dott. Peter Delwing, responsabile Innovazione presso Villeroy & Boch: "Un elevato livello di creatività è essenziale, ma la sola creatività non è sufficiente. Parliamo quindi di innovazioni sistematiche: grazie a processi chiari e trasparenti cerchiamo letteralmente di sviluppare nuove idee, che poi saranno tradotte in nuovi prodotti. Un presupposto fondamentale consiste nell attribuire alla cultura dell innovazione la massima priorità in azienda e considerarla un fattore essenziale. Il nostro presidente del Consiglio di amministrazione Frank Göring, ad esempio, è membro di un "Group Innovation Commitee" interdisciplinare, che offre consulenza e decisioni in merito all avvio, alla prosecuzione e ove necessario alla radicale interruzione di progetti innovativi. Questo comitato riunisce periodicamente attorno a un tavolo esperti facenti capo alla direzione aziendale, al marketing e alla divisione tecnologica." Presso Villeroy & Boch, le attività di ricerca e sviluppo sono efficacemente messe in rete grazie a una "gestione delle innovazioni". Nei relativi processi confluiscono la creatività e il know-how dei collaboratori di tutti i settori. Il lavoro di sviluppo, dall approccio sistematico e articolato in numerose fasi, può richiedere da due a quattro anni di tempo prima di approdare alla creazione di un prodotto maturo per l immissione sul mercato. C è un aspetto che nei 265 anni di attività dell azienda non è mai cambiato: a dettare legge sono ora come allora i desideri e le esigenze del consumatore, e a tal proposito il valore aggiunto ecologico figura al primo posto. Per soddisfare tali richieste della clientela, le divisioni Arti della Tavola e Bagno e Wellness sono costantemente intente a perfezionare prodotti e tecnologie. Nel corso degli anni, sono state introdotte sul mercato numerose innovazioni, e con ottimi risultati. Innovazioni nel settore Bagno e Wellness Ceramicplus: più pulizia e più efficienza Una svolta importante per la cura della persona ma anche per la tutela dell ambiente è avvenuta con lo sviluppo e l introduzione della superficie in ceramica "Ceramicplus". Con questa soluzione, Villeroy & Boch è riuscita a migliorare le caratteristiche della ceramica, perfezionando la superficie in maniera duratura grazie a un procedimento apposito. Il vantaggio: Ceramicplus offre un igiene ottimale e in più salvaguarda sia l ambiente che il portafoglio. Sulla superficie trattata l acqua si riduce in gocce. Queste rotolano verso lo scarico, e lo stesso avviene per residui come calcare o sporco. Ceramicplus è una soluzione estremamente longeva, resistente ai graffi e di rapida pulizia. L acqua va via praticamente senza lasciare residui. Nei rari casi in cui ciò fosse necessario, Ceramicplus è comunque molto più facile da lavare. Perfino le macchie di calcare ormai seccate possono essere rimosse più agevolmente. Grazie alla finitura antisporco, la superficie è idrofoba e lipofoba (ovvero respinge sia l acqua che l olio) ed è quindi lavabile con quantità di detersivo minime. La superficie è particolarmente resistente ai detersivi e ai solventi, come dimostrano test e certificazioni dell Istituto di medicina microbiologica e igiene dell Università di medicina di Lubecca, dell Istituto di ricerca wfk per la tecnologia della pulizia nonché degli specialisti per lo sviluppo della ceramica di Villeroy & Boch AG.

3 Quaryl, un materiale innovativo Nel comparto wellness, l innovativo materiale Quaryl sviluppato da Villeroy & Boch ha rivoluzionato sia il design che le funzioni. Il Quaryl, che combina le migliori caratteristiche del quarzo naturale con la plasmabilità della pregiata resina acrilica, è stato studiato esclusivamente per la fabbricazione di vasche da bagno e piatti doccia di alta gamma. I vantaggi sono evidenti, poiché questo materiale è estremamente poliedrico: design distintivo, installazione a filo, tolleranze ridotte al minimo e spigoli precisi. Ma il materiale è di grande aiuto non soltanto per i designer, bensì anche per i consumatori, che traggono notevoli vantaggi da questa innovazione. La superficie liscia e priva di porosità delle vasche da bagno e dei piani doccia in Quaryl li rende facili da pulire e mantiene la brillantezza intatta nel tempo. Le vasche in Quaryl hanno inoltre elevate doti antiscivolo e un effetto di isolamento acustico, particolari che le rendono indicate anche per condomini a più piani e per il settore alberghiero. Il Quaryl ha ad esempio permesso di concepire la vasca da bagno della serie Aveo, basata sulla forma molecolare del ghiaccio. Omnia GreenGain Il WC con tutela ambientale integrata Il più alto potenziale di risparmio idrico è senza dubbio individuabile laddove si consuma più acqua, ossia nei water, negli orinatoi e nella rubinetteria. Già nel 1998, con il lancio di Aquareduct, Villeroy & Boch ha portato sul mercato un WC il cui volume di acqua necessaria per lo sciacquo è stato ridotto da 6 a 4,5 litri. Nel 2008 l azienda ha sviluppato un sistema di aspirazione per orinatoi che ha permesso di utilizzare soltanto 0,8 litri a fronte dei 2,5 litri necessari sino ad allora. Villeroy & Boch ha compiuto scelte all avanguardia sul fronte della tutela delle risorse con un ulteriore innovazione studiata per il bagno: Omnia GreenGain. Si tratta del primo WC sospeso di Villeroy & Boch con un fabbisogno idrico di soli 3,5 litri per sciacquo, il che corrisponde a un risparmio di 2,5 litri (pari al 40%) rispetto ai sistemi tradizionali. Se inoltre nel sistema di sciacquo Dual-Flush si sceglie il tasto risparmio, il WC completa l operazione di sciacquo con soli 2 litri per volta. In questo modo sono stati introdotti nuovi standard in fatto di ecologia e convenienza, a parità di prestazioni e senza la necessità di modificare le proprie abitudini. Con le sue molteplici opzioni disponibili, Omnia architectura GreenGain è impiegabile universalmente sia in edifici di nuova costruzione sia nell ambito di progetti di ristrutturazione. DirectFlush Nuovi parametri in termini di igiene Con DirectFlush, Villeroy & Boch ha definito nuovi standard a livello di igiene: DirectFlush è un WC con brida aperta che offre un ottima prestazione a fronte di un consumo di acqua di soli 3-4,5 litri ad ogni sciacquo. In luogo di una conformazione interna della ceramica di tipo tradizionale, il WC DirectFlush è dotato di un sistema idrico intelligente che sciacqua a fondo il vaso senza generare schizzi. Grazie al bordo aperto e interamente smaltato, pulire e disinfettare il WC è veloce e facile. Tali caratteristiche rendono DirectFlush ideale per l utilizzo in luoghi che richiedono la massima igiene, ad esempio in ospedali o edifici pubblici con grande affluenza di persone, ma anche per l uso domestico. A un anno di distanza dal lancio della linea di sanitari Direct Flush Omnia Architectura, ora anche l apprezzata collezione Subway 2.0 si arricchisce di un WC con bordo interno aperto, in cui un design d impatto si accompagna a un elevata comodità di detersione. All interessante design dell esterno fa infatti da contraltare la perfetta progettazione degli elementi interni.

4 SupraFix 2.0: Praticità di montaggio, compiutezza nel design Con la seconda generazione del sistema di fissaggio brevettato SupraFix, i WC a sospensione sono ora installabili in modo ancora più semplice e rapido. Il montaggio si esegue dall alto, e può essere effettuato anche da un unica persona. La filettatura per il fissaggio delle cerniere per i sedili è già integrata nel sistema di fissaggio, per cui il WC e i relativi sedili vengono installati attraverso gli stessi fori di montaggio. Le viti di fissaggio più corte si avvitano con meno giri e affondano più rapidamente nella ceramica. Il sistema di fissaggio SupraFix 2.0 è invisibile dall esterno e non interferiscono assolutamente con il design del WC. Il materassino isolante ottenibile su richiesta ha l effetto di ridurre le emissioni acustiche, protegge la ceramica all atto del montaggio e viene utilizzato come riempimento compensativo. La pratica perforazione per i componenti SupraFix rende il montaggio più agevole e rapido, poiché non sono più necessari complicati tagli. Con SupraFix 2.0 non sono necessari i fissaggi laterali con le consuete coperture in plastica. Il sistema è invisibile dall esterno, per cui il design resta intatto. SupraFix 2.0 è disponibile per WC sospesi delle collezioni Memento, La Belle, My Nature, Subway 2.0 e per la novità Joyce. Innovazione non si limita però alla protezione dell ambiente e a una tecnologia fuori dal comune. A rivestire un ruolo di primo piano è anche la facilità d uso per l utente, caratteristica che i sedili per water con Soft Closing e Quick Release soddisfano appieno. Soft Closing: Silenzio. Sicurezza. Comfort. Grazie a speciali elementi attutitori integrati nelle cerniere, i sedili WC si chiudono in modo delicato e silenzioso con la tecnologia Soft Closing, contribuendo a un maggiore comfort ed evitando il rumore dovuto a un eventuale caduta improvvisa del copriwater. Quick Release: Semplice, rapido e igienico. Ecco come semplificare la pulizia del bagno: con i sedili WC muniti del sistema Quick Release, la rimozione e il reinserimento sono un gioco da ragazzi. Infatti è sufficiente sollevarli verso l alto per lavare i sanitari in modo decisamente più rapido, semplice e completo. ViClean WC e bidet integrati per una nuova dimensione dell igiene bagno In Asia sono già all ordine del giorno, mentre in Europa sono ancora nelle fasi iniziali: i water con funzione bidet integrata. Villeroy & Boch ha messo a punto una nuova serie di WC con bidet incorporato che porta un pizzico di lusso nel bagno di casa. In collaborazione con esperti leader in questa categoria di prodotto, sono state create due diverse linee: ViClean U e ViClean L. ViClean U è un WC-bidet di qualità dalle elevate prestazioni, che soddisfa criteri molto elevati per quanto concerne la comodità di utilizzo, la qualità e l efficienza, offrendo una gamma di funzioni ampia e intelligente. In funzione dei propri desideri, è ad esempio possibile impostare diverse funzioni di lavaggio, che grazie alla tecnologia innovativa Balloon Jet consentono una detersione particolarmente delicata delle parti intime. Un getto di aria calda a temperatura predefinibile garantisce un asciugatura gradevole. A ciò si aggiunge un sedile riscaldabile e regolabile liberamente, che garantisce una distribuzione uniforme del calore. Accanto alle numerose funzioni di lavaggio e asciugatura, ViClean U vanta anche altri pregi innovativi che lo rendono un

5 prodotto unico nel suo genere. Tra questi occorre menzionare una tecnologia dei materiali brevettata con superficie antisporco ed effetto antibatterico, nonché una tecnologia a ugelli all avanguardia per una maggiore semplicità di detersione. Nonostante la tecnologia complessa e la massima scrupolosità nella pulizia, ViClean U utilizza soli 430 ml di acqua al minuto per le funzioni bidet. Ciò rende la preziosa tecnologia Balloon Jet di TOTO fino a sette volte più efficiente rispetto ai prodotti concorrenti. Un sistema di gestione energetica intelligente permette inoltre un risparmio automatico di elettricità e acqua. ViClean U convince altresì per il suo design interessante e al passo con i tempi, che si basa sulla versione di WC sospeso della collezione bagno Subway 2.0. Gli orinatoi del futuro ViChange Un orinatoio innovativo con cartuccia brevettata L innovativo orinatoio con il suo design essenziale e funzionale è ideale per essere installato nei settori edili pubblici. Grazie all adduzione flessibile e alla possibilità di regolare di 55 mm lo scarico dell acqua, è particolarmente semplice da montare. Inoltre presenta una manutenzione semplicissima: la funzionale cartuccia ViChange consente di sostituire il sifone senza dover staccare l orinatoio dalla parete. Se si considera che negli orinatoi molto frequentati, ad esempio quelli collocati negli aeroporti o negli stadi, il sifone deve essere sostituito fino a quattro volte l anno, l innovativo sistema di cartucce ViChange è quindi convincente anche in termini di convenienza, che insieme alla funzionalità è un fattore essenziale per le serie di orinatoi collocati in spazi pubblici o semipubblici. La cartuccia sifone brevettata ViChange può essere rimossa e sostituita in tutta semplicità e senza l ausilio di attrezzature in quattro mosse: rimozione del coperchio in ceramica, rimozione della cartuccia e suo smaltimento, inserimento della nuova cartuccia, ripristino del coperchio in ceramica. Et voilà. L intera operazione di sostituzione della cartuccia può essere completata in soli 30 secondi. Grazie alla facilità di manutenzione di ViChange non vi sono più rischi di ostruzione, il che è favorito anche dalla copertura ceramica che funge da filtro. Su richiesta, è possibile dotare gli orinatoi della cassetta di sciacquo prodetect, che funziona tramite riconoscimento automatico e dopo l utilizzo attiva automaticamente il programma di sciacquo. Il sistema prodetect è a prova di vandalismo, affidabile e a seconda delle impostazioni selezionate conveniente sul piano del risparmio idrico. prodetect: Intelligente, semplice e affidabile. Con i comandi per orinatoi prodetect Radar, Villeroy & Boch offre una soluzione innovativa per soddisfare anche i più esigenti. Questo sistema intelligente utilizzabile in tutto il mondo, resistente all acqua e a prova di vandalismo presenta numerosi vantaggi, tutti già collaudati nella pratica. prodetect offre la massima sicurezza di riconoscimento e caratteristiche tecniche innovative grazie alle quali il sistema reagisce automaticamente a diversi stimoli. Il sistema integrato con calibratura autonoma prodetect è montabile in sole quattro mosse. Una tecnologia ad alta frequenza all avanguardia assicura a prodetect una funzionalità ottimale, mentre le caratteristiche pratiche semplificano la manutenzione. prodetect è completamente installabile in quattro semplici tappe. Il sistema è montabile direttamente sulle piastrelle senza elementi intermedi.

6 Non appena il sistema è collegato alla fonte di elettricità, si calibra da sé. Grazie al collegamento con la rete o la batteria, prodetect può essere utilizzato senza problemi in qualsiasi contesto. Innovazioni nella divisone Arti della Tavola Cucina moderna Cooking Elements L allestimento della tavola impone oggi funzioni e design innovativi. Un buon esempio di riuscita interazione tra le due caratteristiche è rappresentato, ad esempio, dalla nuova serie "Cooking Elements" di Villeroy & Boch. Dal forno alla tavola e da lì direttamente in frigo: per le scodelle delle nuove serie ciò non pone alcun problema. Sono infatti versatili e resistono a temperature fino a 206 C. Ma questo non è tutto: grazie alle diverse misure, è possibile preparare porzioni perfette per tutti, dai single alle famiglie numerose. Se, in genere, dopo la preparazione sarebbe necessario travasare la pietanza in una ciotola da portata, con i "Cooking Elements" ciò non è più necessario. Il design moderno ed elegante dei prodotti contribuisce infatti ad abbellire qualsiasi tavola. Una soluzione particolarmente utile: i divertenti coperchi colorati di silicone possono essere utilizzati anche come sottopentola termoisolanti, e i coperchi in ceramica sono impiegabili in alternativa come vassoi. Se nonostante la bontà del pasto avanza comunque qualcosa, le ciotole fungono da box per la conservazione in frigorifero o in freezer. La frenetica ricerca di ciotole in plastica e dei relativi coperchi appartiene ormai al passato. I cuochi possono tornare dopo pochi minuti dai loro ospiti: il cibo è ben sistemato e risposto al fresco. In totale, ci sono 28 pezzi che offrono molteplici possibilità di preparazione e presentazione. Le forme tondeggianti e squadrate soddisfano tutti i requisiti culinari della cucina moderna. E il design esteticamente piacevole è abbinabile con tutte le stoviglie da tavola. La perfetta ripartibilità in porzioni della serie risponde adeguatamente alle esigenze della vita moderna. Single, coppie, famiglie piccole o molto numerose: ciascuno troverà tra i "Cooking Elements" quello che fa più al caso suo. La serie è inoltre integrata da utili accessori. Una cucina moderna e allegra dev essere semplice, rapida e priva di complicazioni. Ma senza rinunciare a un design e a materiali di altissima qualità. NewWave Una storia di successi unica nel suo genere Con la serie NewWave, Villeroy & Boch ha introdotto sul mercato un design unico su scala globale. Con questo servizio, l azienda si è discostata dalla classica forma arrotondata delle stoviglie per creare un design asimmetrico e del tutto innovativo, dalle forme squadrate e ondulate. L originalità non risiede soltanto nella forma dei singoli pezzi, ma anche nella possibilità di creare un insieme decorativo armonioso sulla tavola. Il design della tazza comprende il manico in una linea continua e armoniosa, diversamente da quanto accade con i manici tradizionali, aggiunti alla tazza in una seconda fase della produzione. Per produrre questa forma innovativa non è però sufficiente ricorrere alla tecnologia tradizionale. Villeroy & Boch è riuscita appunto a realizzare una nuova procedura di pressofusione appositamente per le stoviglie. Premio innovazione delle imprese tedesche 2004 Nel 2004 il più antico premio per l innovazione del mondo, l "Innovationspreis der deutschen Wirtschaft" elargito dalle imprese tedesche, è stato assegnato a Villeroy &

7 Boch per il design e la tecnologia di produzione della tazza NewWave. A lanciare e organizzare il premio è il Wirtschaftsclub Rhein-Main, la cui prestigiosa giuria è composta da noti esponenti del mondo politico ed economico, tra cui vincitori del premio Nobel. Insieme alla rivista economica "Wirtschaftswoche", il Wirtschaftsclub Rhein-Main ha ideato questo premio per l innovazione allo scopo di "fornire impulsi alle prestazioni all economia. I criteri di valutazione sono rappresentati dal grado di innovazione, dalla presenza sul mercato, dall utilità per la società e l ambiente, dalla gestione delle innovazioni e dalla redditività. I riflettori sono puntati su innovazioni che dimostrano di poter innescare un cambiamento sui mercati". Determinante per l alto punteggio ottenuto da NewWave è stato l alto grado di innovazione di questo prodotto, che traspare sia nel design anticonvenzionale sia dalla tecnologia messa a punto ad hoc. Il design si fa portavoce delle innovazioni, a partire dalla forma insolita e decisa che spezza la consueta simmetria, in particolare la forma tondeggiante delle stoviglie. Al suo posto si ha l asimmetria di una forma a onda, dalle caratteristiche sia ergonomiche che pratiche. Il manico dalla linea appiattita della tazza è piacevole da impugnare, e la tazza è saldamente ancorata in un inserto del "sottotazza". Con i metodi di produzione tradizionali, la tazza NewWave non sarebbe stata realizzabile. Decisiva per il premio per l innovazione è stata anche la tecnologia di produzione innovativa consistente nel metodo di pressofusione a profilo concavo per le stoviglie brevettato da Villeroy & Boch e necessario per realizzare le forme asimmetriche. Questo riconoscimento premia una strategia aziendale che si avvale di risorse innovative in tutti i rami operativi e ne potenzia gli effetti tramite una gestione delle innovazioni integrata. L obiettivo è di ottenere un vantaggio in termini di mercato e competitività grazie a formule e prodotti nuovi e vicini al consumatore, rafforzare il marchio internazionale e accedere a nuovi bacini di consumatori. Per ulteriori informazioni: PR & PRESS VILLEROY & BOCH Bagno & Wellness AD MIRABILIA Foro Buonaparte Milano mail: press@admirabilia.it Contatti: Giulia Ciccarese Tel mail: ciccarese@admirabilia.it Anna Del Piccolo Tel mail: delpiccolo@admirabilia.it Villeroy & Boch Villeroy & Boch, con sede centrale a Mettlach, in Germania, ha stabilimenti di produzione in Europa, Messico e Thailandia. Villeroy & Boch è rappresentata in 125 paesi con i prodotti delle sue linee Bagno e Wellness, Arti della tavola e Piastrelle. L azienda è quotata in borsa e vanta una storia di ben 265 anni.