SEM & Google AdWords. Progettare e mantenere una campagna ADV efficace
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- Angela Caputo
- 7 anni fa
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1 SEM & Google AdWords Progettare e mantenere una campagna ADV efficace
2 Francesco Gavello Consulente e formatore sul web e i nuovi media
3 Francesco Gavello OrangeMediaMarketing.it FrancescoGavello.it
4 Il programma SEO e SEM Creazione dell account Campagne e Gruppi di annunci Targeting, formati e budget Keyword research Tipi di corrispondenza Rete Display Libreria condivisa Segmenti di pubblico Estensioni di annuncio Tracciare le conversioni Dimensioni (report)
5 SEO & SEM
6 SEO Search Engine Optimization Attività di posizionamento naturale tra i risultati organici dei motori di ricerca Risultato di attività di perfezionamento on-site (sul nostro sito) e off-site (spinta data da siti di terze parti)
7 SEM Search Engine Marketing Attività di marketing pagato sui motori di ricerca, volto a mostrare (non posizionare) il nostro sito per alcune ricerche o contesti rilevanti Non influisce in alcun modo sul posizionamento naturale del sito
8 Costi e Benefici Un attività SEO è per sua natura più lunga e meticolosa: una scalata per la prima pagina Un attività SEM è più rapida, immediatamente efficace e più costosa quanto più alta la competizione presente
9 Cosa vuoi ottenere? In quanto tempo?
10 Creiamo il nostro account
11 Il nostro primo account La prima campagna (percorso guidato) Gestire le fonti di finanziamento Gestire la fatturazione Gestire gli accessi all account Organizzare il lavoro del team
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26 Il primo passo in Google AdWords
27 Comprendere le gerarchie
28 Account Campagna Gruppo di annunci Campagna Gruppo di annunci Annuncio Keyword Annuncio Keyword
29 Account È il punto più alto in Google AdWords Coincide con l account Google A livello di account puoi gestire le impostazioni di fatturazione, i metodi di pagamento e gli accessi al sistema da parte del tuo staff
30 Campagna Coincide con un obiettivo di business Separa il budget giornaliero Contiene uno o più gruppi di annunci
31 Gruppo di annunci Separa gli annunci tra loro per diverse leve di marketing, utili a portare click di valore Annunci e variazioni Keyword e variazioni
32 Annunci Testuali Illustrati Video Dinamici Per app/contenuti digitali
33 Quality Score: la qualità prima di tutto!
34 Targeting, formati e budget
35 Campagne Rete di ricerca con selezione display Solo rete di ricerca Solo rete display Shopping (annunci di prodotto) Video
36 Opzioni di Campagna Tipo di campagna Reti di destinazione Dispositivi Località Offerta Opzioni di targeting
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38 È sempre preferibile separare campagne sola rete Ricerca da sola rete Display!
39 Keyword research
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50 Tipi di corrispondenza
51 Tipi di corrispondenza Generica Frase - usa le virgolette keyword Esatta - usa le parentesi quadre [keyword] Modificatore di corrispondenza +
52 Aspiratore industriale
53 Tipi di corrispondenza aspiratore industriale noleggio aspiratore industriale [aspiratore industriale] +aspiratore industriale
54 Corrispondenza generica aspiratore industriale aspirazione industriale aspirapolvere problemi aspirapolvere industriale aspiratore liquidi
55 Corrispondenza a frase noleggio aspiratore industriale noleggio aspiratore industriale a Torino miglior noleggio aspiratore industriale noleggio aspiratore industriale liquidi
56 Corrispondenza esatta [aspiratore industriale] aspiratore industriale
57 Modificatore di corrispondenza +aspiratore industriale aspiratore industriale aspirapolvere industriale aspirazione industriale
58 Rete Display
59 Rete Display Ogni annuncio (testuale e grafico) può essere indirizzato anche alla GDN, la Google Delivery Network La rete di siti di terze parti (blog, portali editoriali, forum) che ospitano i banner Google AdSense
60 Targeting per la rete Display Parole chiave (per la rete display) Posizionamenti Argomenti Interessi Remarketing Dati demografici
61 Libreria condivisa
62 Libreria condivisa Segmenti di pubblico (remarketing) Parole chiave a corrispondenza inversa
63 Segmenti di pubblico Mostriamo un annuncio a tutti coloro che hanno già visitato il nostro sito, o parte di esso Basato su TAG (codice HTML)
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65 Parole chiave a corrispondenza inversa
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67 Estensioni di annuncio
68 Estensioni Disponibili a livello di campagna Disponibili a livello di gruppo di annunci Mostrati in contesti ad-hoc Non sempre utili per ogni nicchia Richiedono revisione da Google
69 Estensioni Sitelink Località Chiamata App Recensione Callout
70 Conversioni
71 Conversioni Ho raggiunto una pagina sul sito Ho effettuato una chiamata Ho scaricato un applicazione mobile
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73 Il codice va inserito solo sulla pagina di ringraziamento
74 Pagina di ringraziamento L ultimo step del processo di acquisto Accessibile solo da chi ha acquistato Non indicizzata dai motori di ricerca
75 Conversioni View-Through
76 Conversioni View-Through Clicco su un annuncio Visito il sito Raggiungo il prodotto Non lo acquisto Torno spontaneamente entro n-giorni Acquisto il prodotto
77 Dimensioni (report)
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