GLI ACQUISTI DI OROLOGI DA POLSO IN ITALIA

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Raffaele Moro
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1 GLI ACQUISTI DI OROLOGI DA POLSO IN ITALIA Indagine annuale su Panel Consumatori Anno 2009 Quinta Edizione GfK Retail & Technology Italia - Via Vigna Milano -

2 TOTALE MERCATO ANNO PENETRAZIONE su totale individui 11,3 % ( ) (11,7% nel 2008) 2. VOLUME Acquisti * (Unità) 7,2 Mio ( ) 3. ACQUISTO MEDIO (unità per individuo) 1,10 4. VALORE Acquisti (Euro) 1,24 Mdi ( ) 5. PREZZO MEDIO (Euro) 171,8 6. SPESA MEDIA (Euro per individuo) 189 (*) Sono compresi i soli orologi acquistati dai consumatori, per sé o per regali ad altri. Sono pertanto esclusi i prodotti omaggio, ed i prodotti business to business

3 TOTALE MERCATO ANNI VOLUME (+2,5%) (-2,1%) (-6,9%) (-7,6%) VALORE 1.18 Mdi 1.36 Mdi (+15,2%) 1.49 Mdi (9,5%) 1.39 Mdi (-6,7%) 1.24 Mdi (-10,5%) PREZZO MEDIO 141,5 159,4 178,2 177,3 171,8 PENETRAZIONE ACQUIRENTI 12,6 12,9 11,4 11,7 11,3

4 PENETRAZIONE ACQUIRENTI ANNO Non acquirenti Acquirenti Unità ,7 11,3 Si, ho acquistato un orologio da polso No Acquisto medio: 1,10 orologi per individuo acquirente Prezzo medio: 171,8 Euro per atto di acquisto Il 10% degli acquirenti, pari a individui, ha effettuato almeno 2 acquisti nell anno

5 PRODOTTO ACQUISTATO: TARGET Donna 49 PREZZO MEDIO: Uomo: 248 Donna: 185 Bambino: 15 5 Bambino 12,6 38,4 Bambino Donna 3,2 41,3 Uomo 55,5 TOTALE QUANTITA : Uomo TOTALE VALORE: 1,22 Mdi di Euro Nel 2008 l orologio da Donna rappresentava il 49,3% degli acquisti a volume (38,5% a valore); l orologio da Uomo rappresentava il 40,3% degli acquisti a volume e il 58,4% a valore. - Che tipo di orologio ha acquistato?

6 PRODOTTO ACQUISTATO: MOVIMENTO 6 Automatico 67,7 30 Automatico 2,3 Manuale Manuale 46,9 2 51,1 Quarzo Quarzo TOTALE QUANTITA : TOTALE VALORE: 1,22 Mdi di Euro Nel 2008 l orologio meccanico rappresentava il 30,3% degli acquisti a volume (48,8% a valore); - Che tipo di movimento aveva l orologio acquistato?

7 PRODOTTO ACQUISTATO: FUNZIONI 7 17,5 Crono 82,5 Crono 29,1 Solo Tempo 70,9 TOTALE QUANTITA : Solo Tempo TOTALE VALORE: 1,22 Mdi di Euro Nel 2008 il Cronografo rappresentava il 21,7% degli acquisti a volume (33,6% a valore); l orologio Solo tempo rappresentava il 78,3% degli acquisti a volume e il 66,4% a valore. - Che tipo di funzioni aveva l orologio acquistato?

8 PRODOTTO ACQUISTATO: QUADRANTE 8 Analogico 84,6 Digitale 14,5 0,9 Entrambi Digitale 8,5 90,6 0,9 Entrambi TOTALE QUANTITA : Analogico TOTALE VALORE: 1,22 Mdi di Euro Nel 2008 l orologio analogico rappresentava il 88,5% degli acquisti a volume (88,7% a valore); - Che tipo di quadrante aveva l orologio acquistato?

9 PRODOTTO ACQUISTATO: MATERIALE DELLA CASSA 9 Argento Oro 1,3 0,8 0,7 Titanio\Ceramica 13,2 Plastica 74,1 2,1 Altro Argento Oro 6,3 Titanio\Cer. 2,6 0,9 Acciaio 4,4Plastica TOTALE QUANTITA : Acciaio 85,4 0,4 Altro TOTALE VALORE: 1,22 Mdi di Euro Nel 2007 l orologio in acciaio rappresentava l 82% degli acquisti a volume e l 81,4% a valore; - Di che materiale era la cassa dell orologio acquistato?

10 PRODOTTO ACQUISTATO: MATERIALE DEL CINTURINO 10 Metalli Preziosi 0,9 43,1 Metallo Plastica\Resina 29,8 22,22 Pelle Altro 3,9 55,5 Metalli Preziosi 6 24,6 Plastica\Resina 10,6 Altro 3,3 TOTALE QUANTITA : Metallo Pelle TOTALE VALORE: 1,22 Mdi di Euro Nel 2008 il Cinturino in metallo rappresentava il 45% degli acquisti a volume (52,2% a valore); il cinturino in pelle rappresentava il 26,2% degli acquisti a volume e il 26,5% a valore. La plastica il 23,2% a volume e l 8,5% a valore - Di che materiale era il cinturino dell orologio acquistato?

11 PRODOTTO ACQUISTATO: CANALE DI ACQUISTO GIOIELLERIA-OROLOGERI 45,8 60,6 OROLOG. NEL C.COMM 17,8 18,6 NEGOZIO MONOMARCA 5 5,7 GIOIELLERIA-OROLOGERIA 48,8 58,8 ARTICOLI SPORTIV GRANDE DISTRIBUZION ABBIGLIAMENTO INTERNET SITO ON LIN INTERNET ASTA TELEVENDITE BANCARELLA\STRADA ALTRO 0,3 1,1 1, ,5 1,1 0,9 3 0,9 3,7 0,2 3,4 2,7 9,2 OROLOG. NEL C.COMM. NEGOZIO MONOMARCA ARTICOLI SPORTIVI GRANDE DISTRIBUZIONE 12,1 ABBIGLIAMENTO INTERNET SITO ON LINE INTERNET ASTA TELEVENDITE BANCARELLA\STRADA ALTRO 6,8 6,1 0,3 1,2 2,9 5,3 2 1,4 1,1 0,8 2,9 0,9 0,5 0,2 0,9 9 6,1 7,4 17,7 18, VALORE VALORE QUANTITA' QUANTITA' - Dove è stato acquistato l orologio?

12 LE MARCHE: PREZZO MEDIO (1) 12 GIOIELLERIA- OROLOGERIA ,8 OROLOG. IN C. COMMERCIALE 103 NEGOZIO MONOMARCA 95 ARTICOLI SPORTIVI 37 INTERNET (NEGOZIO) 203 INTERNET (ASTA) 557 BANCARELLA/STRADA 37

13 PRODOTTO ACQUISTATO: MESE DI ACQUISTO 13 23,2 21,8 2,6 3,8 4,3 5,3 6,0 5,0 4,7 6,4 8,7 8,7 12,5 10,1 7,2 5,0 8,4 11,0 9,1 5,9 8,0 5,1 7,2 10,1 Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre Totale Quantità: Totale Valore [ ]: In che mese ha acquistato l orlogio da polso?

14 PRODOTTO ACQUISTATO: RICORRENZA\EVENTO 14 38,0 40,7 20,720,1 17,4 13,8 3,5 3,1 3,9 3,3 3,6 2,1 0,9 0,4 0,1 0,1 0,2 0,1 5,2 6,8 Cresima Comunione Compleanno Anniversario San Valentino Natale Festa Papà Festa Mamma Altro evento Nessun evento particolare Totale Quantità: Totale Valore [ ]: Per quale evento\ricorrenza ha acquistato l orologio?

15 PRODOTTO ACQUISTATO: MOTIVO DELL ACQUISTO 15 39,6 38,4 32,7 32,6 27,7 29,0 Per se stessi Regalo ad un famigliare Regalo esterno alla famiglia Totale Quantità: Totale Valore [ ]: Per chi è stato acquistato l orologio?

16 PRODOTTO ACQUISTATO: DECISIONE DI ACQUISTO 16 41,7 41,4 32,7 27,3 15,7 19,7 9,0 11,2 0,9 0,4 Lo stesso giorno Il giorno prima La settimana prima Un mese prima Altro Totale Quantità: Totale Valore [ ]: Quanto tempo prima ha deciso di acquistare l orologio rispetto alla data effettiva di acquisto?

17 PROFILO DEL CONSUMATORE: ACQUIRENTI PER AREA HA ACQUISTATO UN OROLOGIO DA POLSO L ANNO SCORSO? ,3% 14,2% 17 11,3 13,6% Si, ho comprato almeno un orologio da polso No 9,8% - Ha acquistato almeno un orologio da polso nell anno 2009?

18 PENETRAZIONE ACQUIRENTI FASCE D ETA HA ACQUISTATO UN OROLOGIO DA POLSO L ANNO SCORSO? ETA TOTAL ITALIA 11, ,4 11, ,3 Si, ho comprato almeno un orologio da polso No , , ,5 più di 64 2,6 - Ha acquistato almeno un orologio da polso nell anno 2009?

19 ACQUIRENTI PER AMPIEZZA DI CENTRO E CLASSE SOCIO-ECONOMICA HA ACQUISTATO UN OROLOGIO DA POLSO LO SCORSO ANNO? AMPIEZZA DEL CENTRO Fino a Da a ,3 11,3 TOTALE ITALIA 11,3% 11,3 Da a Più di ,7 12,9 Si, ho comprato almeno un orologio da polso No CLASSE SOCIO-ECONOMICA Alta 9,9 Medio\Alta 8,0 Media 10,1 Medio\Bassa 10,6 Bassa 14,1 Ha acquistato almeno un orologio da polso nell anno 2009?

20 PENETRAZIONE ACQUIRENTI PER SCOLARITA E PROFESSIONE HA ACQUISTATO UN OROLOGIO DA POLSO LO SCORSO ANNO? LIVELLO DI ISTRUZIONE Nessuna Elementari 0,1 8,5 TOTALE ITALIA 11,3% 20 Medie 11,9 88,7 Superiori 16,4 11,3 Laurea 15,7 PROFESSIONE Si, ho comprato almeno un orologio da polso No Imprend\Dirig\Lib.Prof 41,1 Commercianti\Artigiani 8,5 Operai\Agricoltori 36,5 Insegnanti\Impiegati 18,3 Studenti 1,2 Casalinghe 1,0 - Ha acquistato almeno un orologio da polso nell anno 2009?

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