OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI

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1 OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI 7 bollettino mensile Luglio 2010 Agosto 2010 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: 30 luglio 2010 Casi: Periodo di riferimento: luglio agosto 2010 Pagina 2 di 16

3 Sommario Le vacanze di luglio... 4 Le previsioni per agosto Nota metodologica Periodo di riferimento: luglio agosto 2010 Pagina 3 di 16

4 Le vacanze di luglio Sono quasi 12 milioni gli italiani (il 23,7% della popolazione) che, durante il mese di luglio, hanno trascorso almeno una notte fuori casa. Nell 81,1% dei casi la scelta della destinazione è stata per una regione italiana, mentre il 14,5% delle partenze ha riguardato l estero; pochi (4,4%) coloro che hanno avuto la fortuna di viaggiare sia entro che fuori confine. Come ogni estate, l obiettivo principale delle vacanze è stato il mare, sia in Italia (63,6% delle vacanze in Italia) che all estero (51,3%). Non molti coloro che, per le mete nostrane, hanno scelto altre tipologie di destinazione: il 16,2% si è recato in una località di montagna mentre il 14,5% ha abbinato alla propria vacanza la visita di una città d arte o di un centro culturale minore; le località in campagna sono state invece meta di quasi un turista su dieci, mentre laghi, terme e siti archeologici hanno attirato nel complesso circa il 7% dei vacanzieri. Chi è andato all estero invece, oltre al mare (51,3% delle vacanze), ha parimenti privilegiato le destinazioni culturali, meta del 46,3% dei viaggi oltreconfine; meno, rispetto alle destinazioni italiane, le scelte per la montagna (8,3%), la campagna (7,9%), il lago (2%) e le terme (1,9%). Le regioni preferite dai vacanzieri di luglio sono state la Toscana, la Liguria e l Emilia Romagna (rispettivamente 11,2%, 10% e 9,8% dei viaggi in Italia): Rimini, Marina di Massa, Riccione e Genova sono proprio tra le 10 località più visitate in assoluto in questo mese, classifica primeggiata però dalla città capitolina (prima quasi ogni mese dell anno). Le distanze della vacanza all estero si accorciano rispetto al mese di giugno e i Paesi europei sono stati meta dell 83,1% dei viaggi, con Barcellona e la Costa Azzurra tra le località più visitate. Tra i viaggiatori extra-continentali, il 6,5% è andato in Africa, il 3,8% in uno stato dell America del Nord ed il 3,7% in Asia. Pochi coloro che hanno raggiunto America Latina ed Oceania. Se il piacere di passeggiare ha coinvolto oltre la metà dei turisti sia in Italia che all estero, la ricerca di esperienze legate al territorio, tra cultura e folklore locali ed enogastronomia tipica, è stata prerogativa del 63,8% dei viaggi in Italia e dell 86% di quelli all estero. Chi è andato all estero si è dedicato attivamente Periodo di riferimento: luglio agosto 2010 Pagina 4 di 16

5 anche alla visita di monumenti, musei e mostre (44,9% contro il 22,4% in Italia), ed ha approfittato della vacanza per assistere a spettacoli musicali, teatrali o cinematografici. Oltre un terzo dei turisti ha scelto di alloggiare in una struttura alberghiera, soprattutto all estero dove la quota di turisti in hotel sale al 45,4%. Per le vacanze in Italia invece vengono preferite le abitazioni private (44,2% delle scelte): come ospite di amici e parenti, in una seconda casa di proprietà, oppure affittando un appartamento (rispettivamente 15,2%, 14,8% e 14,2%). La scelta di un abitazione privata riguarda anche le vacanze all estero, con circa l 11% di vacanzieri che è stato ospite di amici e parenti ed altrettanti che hanno preso in affitto un appartamento. Indifferentemente dalla meta, l 8,1% dei turisti ha invece preferito sistemarsi in un campeggio ed il 5,1% in una stanza di un B&B. La durata media della vacanza in Italia è stata di 6 notti, mezza giornata in meno rispetto a luglio dello scorso anno, mentre i pernottamenti all estero si sono allungati di una notte per una durata complessiva di circa 8 giorni. Così come per il numero di notti, la spesa media per la vacanza si è ridotta di 60 per le mete nazionali (da 590 a 530 ) mentre per l estero la spesa è aumentata da 926 a circa Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza nel mese di luglio N. % Sì ,7 No ,3 Totale ,0 Destinazione della vacanza di luglio degli italiani N. % In Italia ,1 All estero ,5 In Italia e all estero ,4 Totale ,0 Periodo di riferimento: luglio agosto 2010 Pagina 5 di 16

6 Destinazione delle vacanze di luglio degli italiani N. vacanzieri N. vacanze In Italia All estero In Italia e all estero Totale Destinazione della vacanza principale di luglio degli italiani N. % In Italia ,0 All'estero ,0 Totale ,0 Periodo di riferimento: luglio agosto 2010 Pagina 6 di 16

7 Destinazione area-prodotto della vacanza principale di luglio % sul totale vacanzieri, possibili più risposte In Italia All'estero Totale Al mare 63,6 51,3 61,5 In città d arte/altre città 14,5 46,3 19,9 In montagna 16,2 8,3 14,8 In campagna/collina 9,8 7,9 9,5 Al lago 3,8 2,0 3,5 In località termale 1,8 1,9 1,9 In sito archeologico 1,2 2,6 1,5 Altro 0,1 0,6 0,2 Periodo di riferimento: luglio agosto 2010 Pagina 7 di 16

8 Periodo di riferimento: luglio agosto 2010 Pagina 8 di 16

9 Attività svolte durante la vacanza principale di luglio possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Ho passeggiato 59,1 53,6 58,2 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 41,7 42,0 41,8 Ho fatto shopping 28,5 44,5 31,3 Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 22,4 44,9 26,3 Ho ricercato la cultura locale 22,1 44,0 25,8 Ho conosciuto gente del luogo 24,0 30,2 25,0 Ho giocato/chiacchierato con gli amici 26,1 19,7 25,0 Ho letto 22,7 18,6 22,0 Ho praticato attività sportiva (generica) 13,1 11,7 12,9 Ho assistito a spettacoli musicali 9,2 14,3 10,1 Sono andato a ballare 7,6 6,0 7,3 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 5,0 8,1 5,5 Convegni, congressi, fiere e manifestazioni espositive 3,0 5,8 3,5 Ho assistito a spettacoli sportivi 2,6 3,4 2,7 Altro (specificare) 0,9 0,6 0,9 Periodo di riferimento: luglio agosto 2010 Pagina 9 di 16

10 Tipologia di alloggio della vacanza principale di luglio possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Totale hotel 34,7 45,4 36,5 hotel 1 stella 2,2-1,8 hotel 2 stelle 7,2 9,0 7,6 hotel 3 stelle 54,3 31,5 49,4 hotel 4 stelle 31,0 52,4 35,6 hotel 5 stelle 5,2 7,1 5,6 Totale Campeggio 8,0 8,6 8,1 Roulotte/Camper (proprietà o affitto) 46,6 44,8 46,3 Boungalow/ Appartamenti/ Maxicaravan 35,2 30,9 34,4 Tenda 18,2 24,3 19,3 Ospite in casa di amici/ parenti 15,2 11,4 14,6 Appartamento/Residence preso in affitto 14,2 11,0 13,7 Seconda casa-casa di proprietà 14,8 6,0 13,3 Bed & Breakfast 5,0 5,4 5,1 Villaggio turistico 3,0 7,5 3,8 Agriturismo 3,9 0,0 3,2 Nave da crociera marittima /fluviale 0,2 7,2 1,4 Barca a vela/yatch/altre imbarcazioni 1,0 0,7 1,0 Ostello 0,8 1,9 1,0 Altro 3,0-2,5 Durata media della vacanza principale di luglio numero notti Italia 6,0 Estero 8,2 Media totale 6,4 Spesa per la vacanza principale di luglio valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,1 530,23 Estero , ,44 Totale ,0 625,59 Periodo di riferimento: luglio agosto 2010 Pagina 10 di 16

11 Composizione della spesa per la vacanza principale di luglio (%) Viaggio Alloggio Altre spese Totale Italia 29,0 31,2 39,8 100,0 Estero 34,5 31,2 34,3 100,0 Totale 29,9 31,2 38,9 100,0 Periodo di riferimento: luglio agosto 2010 Pagina 11 di 16

12 Le previsioni per agosto Per il mese di agosto, apice della stagione turistica nostrana, gli italiani che hanno pianificato di fare almeno una vacanza sono circa 22,5 milioni, mentre 4,6 milioni sono ancora indecisi. Tra chi partirà, il 74,3% ha intenzione di visitare una località italiana, il 22,1% si recherà all estero mentre pochi (3,6%) non hanno ancora le idee chiare sulle proprie intenzioni di viaggio. Sicuramente l obiettivo principale delle vacanze previste sarà una destinazione balneare, scelta che riguarderà il 63,8% delle vacanze previste in Italia ed il 42,9% di quelle all estero. Seconde destinazioni saranno la montagna per l Italia (17,4%) e le città d arte per l estero (41,7%) Le regioni costiere saranno tra le mete preferite della vacanza nel Belpaese, con Puglia, Emilia Romagna e Sicilia tra le prime (rispettivamente 9,2%, 8,7% e 8,3% delle vacanze previste in Italia), seguite da Sardegna e Toscana e da Trentino e Alto Adige, prime tra le destinazioni prettamente montane. Le vacanze all estero, oltre ai vicini Paesi europei che saranno meta di oltre 8 turisti su dieci, vedranno primeggiare le destinazioni africane ( 6,9% delle previsioni per l estero); seguono le destinazioni asiatiche e quelle dell America del Nord (rispettivamente 4,6% e 4,0%). Chi andrà in vacanza ad agosto ha previsto di spendere circa 715 per i viaggi in Italia ed oltre per le vacanze all estero, cifre più elevate (soprattutto per le mete nostrane) di quanto è stato speso per la vacanza di luglio. Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza per il mese di agosto N. % Sì ,8 No ,1 Non so ancora ,2 Totale ,0 Periodo di riferimento: luglio agosto 2010 Pagina 12 di 16

13 Destinazione dei vacanzieri che hanno pianificato una vacanza per il mese di agosto N. % In Italia ,3 All'estero ,1 Non so ancora ,6 Totale ,0 Destinazione area-prodotto della vacanza prevista per agosto (%) In Italia All'estero Totale Al mare 63,8 42,9 59,0 In città d arte/altre città 7,4 41,7 15,3 In montagna 17,4 5,5 14,7 In campagna/collina 6,3 3,4 5,6 Al lago 2,0 0,7 1,7 In località termale 0,7 1,1 0,8 In sito archeologico 0,5 1,5 0,7 Altro 0,5 1,5 0,7 Non sa 1,4 1,8 1,5 Periodo di riferimento: luglio agosto 2010 Pagina 13 di 16

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15 Spesa prevista per la vacanza di agosto valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,3 713,33 Estero , ,72 Totale ,0 817,60 Periodo di riferimento: luglio agosto 2010 Pagina 15 di 16

16 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di individui. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,4%. Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del comune di residenza e ripartizione geografica. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 31 domande. Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dal 27 al 30 luglio e sono state condotte dalla società EMG. Periodo di riferimento: luglio agosto 2010 Pagina 16 di 16