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1 in collaborazione con OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI 8 bollettino mensile Agosto 2009 Settembre 2009 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Committente: Unioncamere Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: settembre 2009 Casi: Periodo di riferimento: agosto 2009 Pagina 2 di 18

3 Sommario Le vacanze di agosto... 4 Le previsioni di settembre Nota metodologica Periodo di riferimento: agosto 2009 Pagina 3 di 18

4 Le vacanze di agosto Un estate alla ricerca dell offerta migliore: gli italiani scelgono luglio per le loro vacanze, preferito rispetto ad agosto quando i prezzi salgono per l alta stagione, facendo contare rispetto allo scorso anno +38% di vacanze in luglio ed un -19% in agosto. Ad agosto, infatti, sono partiti per le vacanze quasi 19 milioni di italiani, pari al 40,2% della popolazione contro i 23,5 milioni dell agosto 2008, quando a partire sono stati il 49,8% degli italiani. Quest anno ha scelto di rimanere in Italia il 76,2% dei vacanzieri (14,4 milioni di italiani), mentre le mete estere hanno attratto circa 4,5 milioni di vacanzieri (23,8% del totale). Si conferma, dunque, la prevalenza a rimanere entro i confini nazionali ma con uno zoccolo duro di grandi viaggiatori delle mete internazionali, tradizionalmente intorno al 20% degli italiani in vacanza nel mese di agosto. Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza nel mese di agosto 2009 N. % Sì ,2 No ,8 Totale ,0 Periodo di riferimento: agosto 2009 Pagina 4 di 18

5 Destinazione della vacanza degli italiani agosto 2009 N. % In Italia ,9 All estero ,7 In Italia e all estero ,3 Totale ,0 Destinazione della vacanza principale agosto 2009 N. % In Italia ,2 All'estero ,8 Totale ,0 Periodo di riferimento: agosto 2009 Pagina 5 di 18

6 Quasi 28,3 milioni di italiani sono rimasti a casa (59,8% della popolazione) soprattutto per ragioni economiche (32,3%), ai quali si sono aggiunti motivi di lavoro (19,1%), familiari (14,9%) o perchè le vacanze sono state realizzate in altri periodi (a luglio o a settembre). Motivo principale per cui non è stata effettuata nessuna vacanza nel mese di agosto 2009 (% sugli italiani che non hanno effettuato almeno una vacanza nel mese di agosto) Per motivi economici 32,3 Per motivi di lavoro 19,1 Per motivi familiari 14,9 Ho già fatto le vacanze a luglio 12,1 Per motivi di salute 6,8 Non vado mai in vacanza 6,6 Farò le vacanze a settembre 4,2 Ho già fatto le vacanze a giugno 2,3 Farò le vacanze in autunno 0,9 Ho già fatto le vacanze in inverno/primavera 0,8 Totale 100,0 Periodo di riferimento: agosto 2009 Pagina 6 di 18

7 Le destinazioni balneari sono le mete più gettonante sia in Italia che all estero (scelte da quasi il 70% dei vacanzieri), seguite dalle vacanze culturali nelle grandi città d arte internazionali per l estero (32,4% delle vacanze svolte al di fuori dei confini nazionali) e dalla montagna per l Italia (22,4% delle vacanze svolte in Italia). Destinazione area-prodotto della vacanza principale di agosto 2009 (%) In Italia All'estero Totale Al mare 69,9 69,3 69,8 In campagna/collina 6,2 4,0 5,6 In montagna 22,4 11,0 19,7 Al lago 3,1 3,3 3,2 In città d'arte/altre città 3,7 32,4 10,6 In sito archeologico 0,5 1,7 0,8 In località termale 0,5 1,2 0,7 Totale 100,0 100,0 100,0 Tra le destinazioni scelte dagli italiani per le vacanze in Italia, emergono la Puglia che ha accolto il 12,4% dei vacanzieri rimasti in Italia, l Emilia Romagna (11,4%, con Rimini località di punta dell estate), la Toscana (10,3%) e la Sicilia (9,7%). Tra i vacanzieri all estero ha scelto l Europa l 88,6% e le mete internazionali maggiormente scelte rimangono anche per agosto le vicine Francia (23,3% dei vacanzieri all estero, Parigi in testa) e Spagna (17,5%), seguite a distanza da Grecia (8%), Croazia (7,8%) e Germania (5,9%. Tra le mete long haul spiccano le destinazioni asiatiche (6,9%), seguite da quelle del continente americano (in Sud America il 5,8%, in USA il 2,5%) e africano 5,5%. Periodo di riferimento: agosto 2009 Pagina 7 di 18

8 Periodo di riferimento: agosto 2009 Pagina 8 di 18

9 Località di destinazione della vacanza di agosto degli italiani Top 10 1 Rimini (RN) 2 Parigi 3 Isola d'elba (LI) Venezia (VE) Bolzano (BZ) Riccione (RN) Roma (RM) Imperia (IM) Messina (ME) Catania (CT) Il 58,6% dei vacanzieri rimasti in Italia sono andati in vacanza in seconda casa (di proprietà, in affitto e ospite) e rispetto all agosto 2008 sono nettamente aumentate le vacanze italiane nelle seconde case di proprietà (l anno scorso era il 19% a fare vacanza nella propria casa, quest anno il 26%). In hotel, prevalentemente di media e alta categoria, il 59,4% degli italiani in vacanza all estero (50,9% nel 2008) ed il 20% di quelli rimasti entro i confini nazionali (24% lo scorso anno). Confermata la quota di alloggi in camping, scelti dal 10% circa dei vacanzieri, sia in Italia che all estero. Periodo di riferimento: agosto 2009 Pagina 9 di 18

10 Tipologia di alloggio della vacanza principale agosto 2009, possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Totale hotel 20,1 59,4 29,5 hotel 1 stella 1,3-0,7 hotel 2 stelle 8,8 9,2 9,0 hotel 3 stelle 59,5 42,4 51,3 hotel 4 stelle 28,3 38,7 33,3 hotel 5 stelle 2,0 9,7 5,7 Totale Campeggio 9,4 10,4 9,6 Campeggio: Roulotte/Camper (proprietà o affitto) 59,8 38,6 54,3 Campeggio: Tenda 19,0 40,3 24,5 Campeggio: Boungalow/ Appartamenti/ Maxicaravan 21,2 21,2 21,2 Seconda casa-casa di proprietà 25,7 4,0 20,5 Appartamento/Residence preso in affitto 20,6 11,7 18,5 Ospite in casa di amici/ parenti 12,3 9,1 11,5 Bed & Breakfast presso abitazioni private/camera in affitto 4,2 2,7 3,8 Villaggio turistico 3,3 4,5 3,6 Agriturismo 2,0 0,9 1,7 Ostello 0,5 1,1 0,6 Barca a vela/yatch/altre imbarcazioni 0,3 0,6 0,3 Nave da crociera marittima /fluviale - 1,3 0,3 Altro 1,3 2,1 1,3 Soddisfatti per la vacanza realizzata sia in Italia che all estero: il 56% dei vacanzieri si dichiara soddisfatto ed il 42% molto soddisfatto, mentre la quota di insoddisfatti è intorno al 2%. Nel corso della vacanza, gli italiani, oltre alle classiche attività (relax, passeggiate, ecc.) si dedicano allo sport e alla cultura, quest ultima al centro degli interessi degli italiani in vacanza all estero: il 46,5% dei vacanzieri visitano monumenti, musei e/o mostre ecc. Periodo di riferimento: agosto 2009 Pagina 10 di 18

11 Periodo di riferimento: agosto 2009 Pagina 11 di 18

12 Attività svolte della vacanza principale agosto 2009, possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Ho passeggiato 45,9 45,6 45,9 Ho praticato attività culturali 14,5 46,5 22,1 Ho conosciuto gente del luogo 10,3 10,5 10,3 Relax 9,7 5,3 8,6 Ho praticato attività sportiva 8,3 6,5 7,9 Ho fatto shopping 4,0 2,8 3,7 Ho assistito a spettacoli (sportivi, musicali, teatrali o cinematografici) 3,6 2,8 3,4 Sono andato a ballare 2,7 4,8 3,2 Ho degustato i prodotti enogastronomici locali 2,7 2,0 2,5 Per chi rimane entro i confini nazionali la spesa media è di 675 euro pro-capite per vacanze della durata media di 7,6 notti, mentre per i soggiorni all estero si spende in media euro a persona per 7,2 notti di permanenza. Infine, nell immaginario dei turisti italiani, la vacanza ideale di agosto è in Sardegna, seguita da un altra meta del turismo balneare, la Sicilia e da una montana, il Trentino Alto Adige. Spesa per la vacanza principale agosto 2009, valori espressi in euro Spesa totale v.a % Media Italia ,7 675,48 Estero , ,11 Totale ,0 820,10 Durata media della vacanza principale agosto 2009, numero notti Italia 7,6 Estero 7,2 Media totale 7,5 Periodo di riferimento: agosto 2009 Pagina 12 di 18

13 Periodo di riferimento: agosto 2009 Pagina 13 di 18

14 Le previsioni di settembre Le previsioni di vacanza per il mese di settembre confermano la tendenza dell estate 2009 di deconcentrare le partenze estive dal mese di agosto: gli italiani che hanno programmato una vacanza sono quasi 6,8 milioni (14,3% della popolazione italiana), ovvero oltre 1,9 milioni di italiani in più rispetto al settembre Complessivamente, considerando le vacanze realizzate dagli italiani nel mese di luglio e agosto e le previsioni per quello di settembre, l estate 2009 conta 38,9 milioni di partenze, poco più delle 37,9 milioni di vacanze dell estate 2008 (+2,5%). A settembre rimarranno in Italia oltre 4,6 milioni di vacanzieri (68,7% del totale) prediligendo le destinazioni siciliane (10,6%), emiliano-romagnole (8,9%) e venete (8,5%). Roma e Torino le località di punta. Hanno programmato le vacanze all estero più di 1,7 milioni di italiani, prevalentemente in Tunisia, Croazia, Grecia e USA. Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza nel mese di settembre 2009 N. % Sì ,3 No ,9 Non so ancora ,7 Totale ,0 Periodo di riferimento: agosto 2009 Pagina 14 di 18

15 Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza nel mese di settembre confronto N N Variazione assoluta Variazione percentuale Sì ,4 No ,5 Non so ancora ,3 Destinazione dei vacanzieri che hanno pianificato una vacanza per il mese di settembre 2009 N. % In Italia ,7 All'estero ,4 Non so ancora ,9 Totale ,0 Periodo di riferimento: agosto 2009 Pagina 15 di 18

16 Periodo di riferimento: agosto 2009 Pagina 16 di 18

17 Località di destinazione della vacanza di settembre degli italiani Top 10 1 Roma (RM) 2 Torino (TO) 3 Baviera Cagliari (CA) Barcellona Parigi Palermo (PA) Rimini (RN) Lago di Garda (VR) Cattolica (RN) Periodo di riferimento: agosto 2009 Pagina 17 di 18

18 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di individui. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,4%. Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del comune di residenza e ripartizione geografica. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 31 domande. Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dal 31 agosto al 2 settembre e sono state condotte dalla società GFK-EURISKO. Periodo di riferimento: agosto 2009 Pagina 18 di 18

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