Il gioco online in Italia. Carlo Gualandri Presidente e Amministratore Delegato Gioco Digitale e bwin Italia

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1 Il gioco online in Italia Carlo Gualandri Presidente e Amministratore Delegato Gioco Digitale e bwin Italia Titolo, Le nuove Capri frontiere 8-9 ottobre del mercato consumer, Capri 8 ottobre 2009

2 Il gioco online in Italia

3 2 Chi sono Gioco Digitale e bwin Gioco Digitale è stata fondata alla fine del 2006 da un gruppo di imprenditori con esperienza nel mondo internet come operatore di gioco per soldi esclusivamente online. La società è concessionaria dello Stato Italiano per il gioco a distanza Nel 2008 Gioco Digitale è stata il primo operatore a lanciare il poker online legale in Italia e alla fine dell anno era diventata il principale operatore per raccolta di gioco su internet. Nel 2009 bwin, il principale operatore di gioco online in Europa, quotato alla borsa di Vienna e presente in 25 paesi con oltre due milioni di clienti attivi nel 2008, acquisisce Gioco Digitale. Le due strutture operative in Italia si uniranno, sotto la direzione dell attuale management che ha confermato l impegno pluriennale, per gestire lo sviluppo del mercato attraverso i due marchi bwin e Gioco Digitale.

4 3 Il gioco per soldi Definiamo gioco per soldi la categoria di mercato che descrive le diverse attività nelle quali il pubblico mette in gioco del denaro sulla base di meccanismi che permettono di poter vincere del denaro come succede ad esempio nelle lotterie o nelle scommesse. In tutti i paesi questa attività è tradizionalmente riserva del governo che poi la gestisce secondo due approcci diversi: in Italia, una apposita agenzia (l Amministrazione Autonoma dei Monopoli di Stato, AAMS) definisce le regole e, attraverso concessioni, delega all industria privata la gestione operativa. Anche se con importanti differenza anche l Inghilterra ha un aproccio simile. nella maggior parte dei paesi europei lo stato gestisce direttamente l attività attraverso una o più società statali solitamente emanazione del ministero delle finanze (gioco generale) o dell agricoltura (gioco ippico) L attività di gioco che si svolge al di fuori dei canali previsti o non rispettando le regolamentazioni è tipicamente considerata una attività illegale e penalmente perseguibile. Il gioco per soldi è una importante fonte di introito erariale

5 4 Dimensione del mercato Italiano La dimensione del mercato Italiano è molto importante dato che ci si attende che complessivamente la raccolta del gioco per soldi superi i 51 miliardi di Euro in forte crescita negli ultimi anni (42 miliardi di euro nel 2007) E importante però non confondere la raccolta con i soldi spesi dai giocatori o con quelli guadagnati dall industria o dall erario che sono solo una frazione di questa A seconda dei diversi giochi, della raccolta: dal 50% al 90% viene restituito in vincite ai giocatori dal 4% al 15% remunera la filiera industriale (il concessionario e la rete distributiva) dal 3% al 40% viene trattenuto come tasse dall erario Nel 2007 la ripartizione della raccolta complessiva del mercato è stata la seguente: Il mercato Italiano dei giochi pubblici Raccolta in Miliardi di Euro per anno (E) Ripartizione della raccolta sul totale 2007 Fonte: Mag Erario; 17,0% Poker online Altri giochi Apparecchi da Intrattenimento Gratta&Vinci Lotterie tradizionali Totip Bingo Totocalcio, Totogol, Il9, Big Match Scommesse Ippiche Scommesse Sportive SuperEnalotto Lotto Filiera; 13,3% Fonte: Agicos, 2009 Vincite; 69,7%

6 5 Il mercato online Poichè il gioco per soldi è una attività che fonde le caratteristiche del mondo delle transazioni immateriali con significato economico con quelle dell intrattenimento il potenziale di trasformazione indotto dalla evoluzione verso l online è molto alto (immaginiamo un incrocio tra il trading online e i videogiochi). In Europa questo trend è iniziato nel 2000 mentre in Italia la possibilità di gioco a distanza attraverso internet o altri media è relativamente recente: Nel 2005 sono state regolate le scommesse online Nel 2006 le lotterie istantanee online nel 2008 il poker online (in sola forma di torneo) e i giochi di abilità nel 2009 il SuperEnalotto e si attende il Bingo Nei prossimo biennio verranno introdotti tutti i formati di gioco oggi non presenti in Italia perchè non ancora regolati legalmente come: Il poker in forma cash i casinò online le scommesse su eventi virtuali, i betting exchange altre lotterie A questo punto il mercato Italiano sarà diventato uno dei più completi e importanti mercati e l impianto regolatorio e legislativo italiano sarà diventato il punto di riferimento per l Europa

7 6 Penetrazione del canale online (stima 2009) Apparecchi da Intrattenimento Gratta&Vinci Online l 1% Lotto Scommesse Sportive SuperEnalotto Poker online Scommesse Ippiche Online il 14% Online il 2% Online il 100% Online il 5% Bingo Terrestre Online Fonte: Agicos

8 7 Il mercato online La crescita del mercato online del gioco per soldi in Italia è basata su: Il progressivo ampliamento dell offerta di gioco e conseguentemente del mercato di riferimento la familiarizzazione con il prodotto che stimola la crescita dei consumi la crescente penetrazione nell universo online favorita dalla diffusione della banda larga e dell uso dei mezzi di pagamento come le carte di credito introduzione di format di gioco moderni e adatti al demographic degli utenti internet Le scommesse online sono un esempio di gioco nato e ancora prevalentemente giocato nel mondo reale per il quale l online rappresenta un fenomeno simile all ecommerce di un prodotto tradizionale che compete sulla base di: maggiore possibilità di scelta e di confronto (il cliente confronta i prezzi facilmente su diversi siti e si informa sugli eventi attraverso contenuti online) maggiore comodità e convenience (posso giocare quando voglio e da dove voglio) Il poker online è un esempio di prodotto che esiste sostanzialmente solo su internet e per il quale l esperienza nel mondo fisico è solo una piccola parte del mercato.

9 8 Il contributo del gioco online all internet economy ecommerce Pubblicità online Gioco online Nel giro di due anni è nata la seconda industria dell Internet Economy italiana Fonte:Human Highway

10 9 Il futuro Siamo solo all inizio: meno di un milione di early adopters e un segmento particolare di giocatori resistenze culturali e sociali verso alcune forme di gioco un solo canale digitale (PC/Web) un offerta ancora limitata Gioco online Cosa possiamo aspettarci quando avremo cinque milioni di clienti mainstream quando il gioco online sarà una forma abituale di relazione e intrattenimento quando avremo più canali digitali (mobile, device portatili, IPTV/TV interattiva) e un offerta di gioco completa e adatta alla internet/playstation generation

11 10 Grazie per l attenzione! Carlo Gualandri Presidente e Amministratore Delegato Gioco Digitale Bwin Italia cgualandri@giocodigitale.it