Terza congiuntura 2013: appeal della riviera ligure per l estate 2013

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1 Terza congiuntura 2013: appeal della riviera ligure per l estate 2013 Occupazione camere luglio-settembre per tipologia ricettiva (%) Alberghiero 73,9 80,6 45,0 Open air 69,7 81,6 26,4 Altro extralberghiero 64,9 71,3 29,4 Variazione Alberghiero 2,9 4,3 2,6 Open air 8,2 0,7 2,8 Altro extralberghiero -1,2-1,7-2,8 Occupazione camere luglio-settembre per tipologia ricettiva (%) Hotel 73,9 80,6 45,0 1 e 2 stelle 66,5 76,9 27,1 3 stelle 75,5 80,7 46,1 4 e 5 stelle 75,9 82,1 56,2 RTA 77,2 83,5 49,1 Agriturismi 59,9 70,9 20,7 Campeggi e villaggi 69,7 81,6 26,4 B&B 47,0 56,3 15,0 Case e appartamenti per vacanze 91,8 95,1 53,0 Altro 61,1 63,0 29,6 Variazione Luglio Agosto Settembre* Hotel 2,9 4,3 2,6 1 e 2 stelle 4,6 5,7 2,1 3 stelle 4,8 5,1 1,5 4 e 5 stelle -2,6 4,4 3,5 RTA -0,5-1,1-1,8 Agriturismi 0,7 1,4-2,6 Campeggi e villaggi 8,2 0,7 2,8 B&B 4,1 3,6 2,6 Case e appartamenti per vacanze 27,6 25,0 13,8 Altro -11,4-15,1-7,5 L occupazione delle camere nelle strutture ricettive liguri nel trimestre luglio-settembre Per le imprese ricettive liguri l estate del 2013 si chiude con risultati di vendita positivi che superano la media di occupazione registrata lo scorso anno. Il terzo trimestre dell anno conta, infatti, il 72% di vendite a luglio (+5%), l 80% ad agosto (+2%) ed il 38% nel dato provvisorio di settembre (+5%), dati che trovano d accordo le Associazioni di categoria del ricettivo liguri 2. Le strutture alberghiere risultano complessivamente in prima linea nelle vendite stagionali con il 74% di occupazione a luglio (+3%), l 81% ad agosto che si chiude con crescita del +4% del comparto ed il 45% a settembre (provvisorio). I tassi di occupazione migliori si confermano nelle Residenze turistico alberghiere e nei 4-5 stelle che registrano vendite tra il 76-77% a luglio e l 82-84% ad agosto. Crescono, parallelamente, i dati di vendita degli hotel di medio bassa categoria (+5% nei mesi principali dell anno). Il trend di crescita delle vendite regionali, legato in particolare al mese di luglio, è da ricondursi soprattutto alla performance delle strutture open air che registrano 7 camere vendute su 10 (+8% dal 2012), da attribuire, secondo le Associazioni di categoria del ricettivo liguri, al turismo straniero in crescita, piuttosto che a quello domestico, in continuo calo. Stabile l andamento di agosto con l 82% di occupazione a cui segue il 26% di settembre (provvisorio). 1 Il dato di settembre è provvisorio 2 Alle Associazioni di categoria del ricettivo liguri è stato chiesto di esprimere il proprio parere sul report, prima della diffusione del documento

2 Occupazione camere luglio-settembre per areaprodotto (%) Città 67,6 73,5 43,2 Mare 74,4 82,2 39,4 Entroterra 55,4 65,6 22,9 Variazione Città 9,3 9,4 13,4 Mare 5,5 1,7 3,9 Entroterra 0,9 2,6 0,0 Occupazione camere luglio-settembre per provincia (%) Imperia 75,4 82,2 41,6 Savona 70,4 80,5 35,1 Genova 69,7 76,2 40,5 Genova città 66,2 73,2 47,6 La Spezia 72,6 78,3 38,4 Variazione Imperia 10,6 3,4 3,2 Savona -0,3-1,3 0,1 Genova 3,8 3,5 10,3 Genova città 6,0 16,4 12,8 La Spezia 14,9 9,1 10,3 Occupazione camere luglio-settembre (%) LIGURIA Luglio 70,7 67,9 66,7 71,7 Agosto 78,6 80,0 77,5 79,6 Settembre* 39,3 39,1 33,8 38,4 ITALIA Luglio 59,9 63,6 62,2 64,4 Agosto 69,0 74,4 70,7 74,0 Settembre* 47,1 43,1 37,7 36,5 Fonte: Osservatorio Turistico Regionale della Liguria, Regione Liguria *Il dato di settembre è provvisorio Nello specifico, si segnalano i risultati raggiunti nelle case e appartamenti per vacanze che vendono tra luglio ed agosto oltre il 90% delle disponibilità, in media circa il +28% in più dello scorso anno. Tra le aree prodotto le strutture in città recuperano il gap delle vendite della scorsa estate: con una media del 68% a luglio, del 74% ad agosto e del 43% a settembre gli operatori chiudono il trimestre con una camera venduta su 10 in più rispetto allo scorso anno. Sono le destinazioni della riviera, tuttavia, a mantenere la leadership delle vendite estive con il 75% di occupazione a luglio (+6%), l 82% ad agosto (+2%) ed il 39% a settembre (+4%). Le strutture ricettive ubicate nell entroterra si allineano alla media dello scorso anno con il 55% di camere vendute a luglio, il 66% ad agosto ed il 23% a settembre. Le vendite più significative dell estate si registrano nella provincia di Imperia con il 75% di occupazione a luglio (+11%), l 82% ad agosto (+3%) ed il 42% a settembre. Andamento positivo anche per gli operatori della provincia della Spezia che, con il 72% di vendite a luglio ed il 78% ed agosto realizzano un distacco, rispettivamente, del +15% e del +9% dallo scorso anno. Segue la provincia di Savona in linea con l estate 2012 (70% a luglio e 80% ad agosto) mentre migliora la performance turistica della provincia di Genova e soprattutto del suo capoluogo. Osservatorio Turistico Regionale della Liguria, Regione Liguria Periodo di riferimento: luglio-settembre 2013 Pagina 2 di 7

3 Osservatorio Turistico Regionale della Liguria, Regione Liguria Periodo di riferimento: luglio-settembre 2013 Pagina 3 di 7

4 Occupazione camere settimana Ferragosto per tipologia ricettiva (%) Alberghiero 85,2 91,6 6,4 Open air 92,3 88,8-3,5 Altro extralberghiero 84,6 80,9-3,7 Fonte: Osservatorio Turistico Regionale della Liguria, Regione Liguria Occupazione camere settimana Ferragosto per tipologia ricettiva (%) Hotel 85,2 91,6 6,4 1 e 2 stelle 82,8 89,4 6,6 3 stelle 83,5 89,6 6,1 4 e 5 stelle 85,4 95,5 10,1 RTA 93,8 94,9 1,1 Agriturismi 83,6 82,8-0,8 Campeggi e villaggi 92,3 88,8-3,5 B&B 67,0 69,8 2,8 Case e appartamenti per vacanze 76,9 97,6 20,7 Altro 89,1 72,9-16,2 Occupazione camere settimana Ferragosto per area-prodotto (%) Città 71,9 83,9 12,0 Mare 90,3 91,3 1,0 Entroterra 79,0 81,0 2,0 Occupazione camere settimana Ferragosto per provincia (%) Imperia 88,7 93,1 4,4 Savona 92,2 89,8-2,4 Genova 81,5 86,9 5,4 Genova città 62,4 83,0 20,6 La Spezia 81,8 87,2 5,4 L occupazione nella settimana di Ferragosto Il sistema ricettivo ligure registra nella settimana di ferragosto il 90% di occupazione camere, segnando una lieve crescita rispetto allo scorso anno (+2%). Il picco della stagione si registra, dunque, nelle strutture alberghiere che chiudono la settimana principale dell anno con il 92% di camere vendute (+6% dallo scorso anno) ed in particolare i 4-5 stelle con il 96% (+10%). Un rallentamento delle vendite si segnala, viceversa, nelle strutture open air (89%) e nelle altre strutture extralberghiere (81%), in calo del -4% nel confronto con lo stesso periodo del 2012 diversamente dal trend di sostanziale stabilità registrato nel mese di agosto. La settimana di ferragosto favorisce soprattutto le vendite nelle strutture della riviera ligure con il 91% di occupazione, seguite dalle città (84%, +12% rispetto al +9% del mese di agosto) e dall entroterra (81%). Gli operatori della provincia di Imperia registrano le vendite maggiori del periodo con una media del 93% ed una crescita di circa il +4% rispetto all anno scorso mentre sfiora il 90% l occupazione nelle altre province. Osservatorio Turistico Regionale della Liguria, Regione Liguria Periodo di riferimento: luglio-settembre 2013 Pagina 2 di 7

5 Prezzi delle camere nelle strutture alberghiere Confronto , valori in euro Hotel 1 e 2 stelle 3 stelle 4 e 5 stelle III trimestre ,00 63,39 91,13 145,31 III trimestre ,05 65,98 96,41 137,71 III trimestre ,62 70,31 98,61 170,95 III trimestre ,35 71,24 98,88 182,26 III trimestre ,32 73,51 101,33 172,96 III trimestre ,60 73,73 103,70 168,96 Var % ,6 4,1 5,8-5,2 Var % ,0 6,6 2,3 24,1 Var % ,9 1,3 0,3 6,6 Var % ,1 3,2 2,5-5,1 Var % ,5 0,3 2,3-2,3 Fonte: Osservatorio Turistico Regionale della Liguria, Regione Liguria La politica dei prezzi e la stima del fatturato nell hôtellerie Le politiche dei prezzi adottate dagli albergatori per l estate del 2013 vedono, complessivamente, un lieve aumento delle tariffe applicate per una camera doppia che passano da una media di 92 euro del 2012 a circa 95 euro (+3%). Nello specifico si segnala una sostanziale stabilità dei prezzi negli hotel ad 1-2 stelle (74 euro), una lieve crescita nei 3 stelle (104 euro, +2%) 3 e, viceversa, una lieve contrazione nelle tariffe applicate dei 4-5 stelle (da 173 a 169 euro, -2,3%). L andamento del fatturato alberghiero nei mesi estivi del 2013 indica, nel complesso, un bilancio positivo che si contraddistingue per una crescita compresa tra il 7% e l 8% nei mesi di luglio e agosto, diversamente da quanto accadeva lo scorso anno. Non per tutti, però, il periodo ha segnato valori positivi: le Associazioni di categoria riferiscono che alcuni hotel hanno registrato una contrazione del fatturato rispetto al Da parte delle Associazioni di categoria è stata riscontrata per questa categoria alberghiera, in alcuni casi, una contrazione dei prezzi. Osservatorio Turistico Regionale della Liguria, Regione Liguria Periodo di riferimento: luglio-settembre 2013 Pagina 3 di 7

6 Prenotazioni camere ottobre-dicembre per tipologia ricettiva (%) 2013 Ottobre Novembre Dicembre Alberghiero 21,1 8,6 6,2 Open air 5,6 6,1 2,8 Altro extralberghiero 10,8 0,2 0,3 Liguria 16,1 6,7 4,4 Italia 16,5 8,5 6,2 Variazione Ottobre Novembre Dicembre Alberghiero -0,5-1,3 3,7 Open air -3,0 3,2 2,8 Altro extralberghiero -5,6-5,8-2,8 Liguria 0,0-1,0 2,2 Italia -7,4-9,5-13,0 Prenotazioni camere ottobre-dicembre per area-prodotto (%) 2013 Ottobre Novembre Dicembre Città 29,5 16,4 9,5 Mare 14,5 4,4 3,2 Entroterra 6,1 0,4 0,3 Liguria 16,1 6,7 4,4 Italia 16,5 8,5 6,2 Variazione Ottobre Novembre Dicembre Città 4,8 2,1 4,9 Mare -0,7-0,9 1,7 Entroterra -4,4-5,7-3,2 Liguria 0,0-1,0 2,2 Italia -7,4-9,5-13,0 Prenotazioni camere ottobre-dicembre per provincia (%) 2013 Ottobre Novembre Dicembre Imperia 14,8 7,6 5,0 Savona 10,7 1,2 0,5 Genova 22,8 11,4 8,6 Genova città 34,7 18,5 10,5 La Spezia 16,1 2,1 1,4 Liguria 16,1 6,7 4,4 Italia 16,5 8,5 6,2 Variazione Ottobre Novembre Dicembre Imperia 0,2 1,6 3,7 Savona -3,5-3,2-1,0 Genova 1,8-0,1 4,9 Genova città 6,0 2,4 6,3 La Spezia 3,9-3,4-0,5 Liguria 0,0-1,0 2,2 Italia -7,4-9,5-13,0 Le prenotazioni per ottobre-dicembre Lo scenario delle prenotazioni per il prossimo trimestre autunnale mostra un andamento in linea con lo scorso anno, registrando ancora poco anticipo per i mesi successivi alla stagione estiva. Le strutture ricettive liguri hanno ricevuto il 16% di prenotazioni per il mese di ottobre (nessuna variazione rispetto al 2012), il 7% per novembre (-1% rispetto al 2012) ed il 5% per dicembre (+2,2%). Le prenotazioni per l autunno si concentrano finora nel comparto alberghiero, in particolare i 4-5 stelle che registrano il 35% di camere prenotate per ottobre (+7% dallo scorso anno), il 19% per novembre (+3%) ed il 16% per dicembre (+12%). Le prenotazioni per la prossima stagione permettono di delineare un ritorno del turismo in città, le località che hanno ricevuto le prenotazioni più elevate del territorio specialmente per ottobre (30%). Un turismo che si lega soprattutto al capoluogo ligure che riceve tassi di prenotazioni più elevati dello scorso anno: 35% per ottobre (+6%), 19% per novembre (+3%) e 11% per dicembre (+6%). Le Associazioni di categoria prevedono per l autunno una sofferenza nel turismo congressuale, a causa di una contrazione nelle manifestazioni del settore, e nelle strutture ricettive delle Cinque Terre, a causa della chiusura della Via dell Amore e della tratta ferroviaria La Spezia Corniglia, per lavori FF.SS. Osservatorio Turistico Regionale della Liguria, Regione Liguria Periodo di riferimento: luglio-settembre 2013 Pagina 4 di 7

7 Nota metodologica L analisi congiunturale è stata condotta attraverso una rilevazione diretta a (4) operatori liguri del ricettivo, con questionario chiuso e domande dirette sull andamento della stagione. La rilevazione è stata condotta dal 2 al 7 settembre Nel rispetto della disomogeneità del territorio e della presenza delle singole tipologie di impresa turistica ricettiva sul territorio regionale, si è provveduto a ripartire le interviste a livello provinciale e per tipologia ricettiva, come nelle tabelle che seguono. Per l elaborazione dei dati, il campione viene riportato all universo di riferimento attraverso i coefficienti di espansione, vale a dire i pesi che vengono assegnati alle singole tipologie; questa operazione è necessaria per mantenere invariate le proporzioni dell offerta ricettiva regionale. I coefficienti di espansione vengono calcolati facendo il rapporto tra totale strutture ricettive (a livello provinciale e per tipologia) e strutture intervistate. Nelle tabelle che seguono è possibile individuare nella colonna numero interviste il numero di interviste valide effettuate, e nella colonna campione espanso il peso effettivo che i contatti avranno nel risultato finale. Nella fase finale della rilevazione viene effettuato un controllo in modo da verificare che in termini di camere/posti letto il campione sia in linea con l universo. L elaborazione dei dati viene effettuata utilizzando i pesi che riportano il campione all universo di riferimento (gli esercizi ricettivi presenti sul territorio) a livello provinciale e per tipologi a, tale sistema permette di riportare il campione all Universo di riferimento anche nei casi di sovra campionamento dovuti alla presenza di Osservatori Territoriali. Distribuzione per area prodotto Distribuzione interviste (%) Peso (%) Città 12,0 12,9 Mare 69,4 61,3 Entroterra 18,7 25,8 Liguria 100,0 100,0 Distribuzione per provincia Distribuzione interviste (%) Peso (%) Imperia 20,0 20,7 Savona 34,8 31,5 Genova 24,9 26,2 La Spezia 20,4 21,5 Liguria 100,0 100,0 Distribuzione Distribuzione per tipologia Peso (%) interviste (%) Hotel 64,0 47,0 1 e 2 stelle 35,6 43,5 3 stelle 46,3 38,9 4 e 5 stelle 8,6 8,0 RTA 9,4 9,6 Agriturismi 9,5 12,1 Campeggi e villaggi 5,2 4,6 B&B 10,1 25,1 Case e appartamenti per vacanze 6,0 4,4 Altro 5,1 6,7 Liguria 100,0 100,0 4 Imprese in attività e che hanno collaborato rispondendo al questionario, sul totale di quelle contattate. Osservatorio Turistico Regionale della Liguria, Regione Liguria Periodo di riferimento: luglio-settembre 2013 Pagina 5 di 7