I comportamenti dei turisti stranieri over 50 in Liguria

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1 I turisti stranieri over 50 in Liguria Considerando sia i turisti che pernottano in strutture ricettive (alberghiere e complementari) che coloro che alloggiano nelle abitazioni private (seconde case, abitazioni in afitto, residenze di amici e parenti), gli stranieri incidono per il 38,5% sul totale dei flussi turistici in Liguria (quota in crescita rispetto al 34,8% rilevato nel 2013) e tra questi gli over 50 pesano mediamente per il 24,8%. In prevalenza francesi (33,7% dei turisti stranieri dai 50 anni in su, quota più elevata della media dei turisti stranieri che soggiornano nella regione pari al 26,7%), seguiti a distanza da svizzeri (12,7%) e tedeschi (12,2%), spagnoli (9,9%), britannici (5,7%) e olandesi (5,3%). Diplomati (58,2% degli stranieri over 50), lavoratori (61,4%) e pensionati (33,4%), sono sposati o conviventi con figli nel 68,3% dei casi. Soggiornano soprattutto in riviera (73,7% dei turisti stranieri over 50) e in città (19%, quota più elevata della media dei turisti stranieri in Liguria dove questo prodotto pesa per il 15,8%), viaggiando in coppia (50,2%) o in alternativa con i figli (il 12,9% con bambini al di sopra dei 6 anni) o gli amici (15,3%). Non solo relax per le vacanze dei turisti internazionali over 50: tra le motivazioni di visita emerge anche la curiosità per luoghi sconosciuti (52%), gli interessi enogastronomici (muovono il 28,9% di questi turisti) e quelli per il patrimonio artistico e monumentale della regione (22,9%), accanto ad un buon rapporto qualità/prezzo (decicsivo per il 19,7% dei turisti), alla ricerca di località considerate esclusive (18,6%) e alla presenza di occasioni di divertimento (17,3%). Ad influenzare le decisioni di dove e come trascorrere le vacanze gioca un ruolo di primo piano il web: decisivo per il 65,7% dei turisti stranieri over 50 (quota superiore alla media dei turisti stranieri tra i quali influisce nel 61,9% dei casi) ed in particolare il 46,3% è influenzato dalle informazioni reperite on line, il 12,1% da offerte e promozioni dei portali, il 3,6% dalle recensioni e il 2,8% dai social network. Vacanze dedicate alle gite e alle escursioni per il 69,9% di questi turisti (66,3% la media dei turisti stranieri), alle degustazioni di prodotti tipici locali (34,7%) e agli eventi all insegna dell enogastronomia (20,8%), ma anche visite a musei e mostre (15,2%), eventi folkloristici e della tradizione locale (13,3%). La spesa media pro-capite è di 197 euro per il viaggio A/R (poco più dei 168 euro spesi in media dal turista straniero in vacanza in Liguria), 33 euro al giorno per l alloggio (meno dei 37 euro della media stranieri) e 56 Periodo di riferimento: 2014 Pagina 1 di 5

2 euro al giorno per gli acquisti di beni e servizi realizzati nel corso del soggiorno turistico (63 euro la media stranieri). Identikit del turista straniero(%) Titolo di studio Licenza elementare 1,0 0,2 Scuola media inferiore 21,4 6,6 Diploma scuola media superiore 58,2 58,4 Laurea 20,4 34,9 Professione Occupato 61,4 82,3 Ritirato 33,4 8,2 Disoccupato/inoccupato 0,8 2,5 Casalinga 4,4 3,3 Studente - 3,3 Altro - 0,4 Stato sociale Single 11,1 20,5 Sposato/convivente con figli 68,3 43,8 Sposato/convivente senza figli 16,2 34,0 Altro 4,4 1,7 Periodo di riferimento: 2014 Pagina 2 di 5

3 Provenienza degli stranieri (%) Francia 33,7 26,7 Germania 12,2 16,9 Svizzera 12,7 15,6 Regno Unito 5,7 7,6 Spagna 9,9 7,1 Austria 4,3 4,6 Olanda 5,3 4,4 Belgio 2,8 2,9 Stati Uniti 1,6 2,2 Altri Paesi 11,8 12,0 Prodotto di destinazione del soggiorno (%) Città d'arte 19,0 15,8 Mare 73,7 78,1 Verde 7,3 6,1 Il gruppo di soggiorno (%) Sono da solo/a 9,6 7,9 In coppia (senza bambini) 50,2 51,6 Con la famiglia (inclusi bambini fino a 6 anni) 9,0 11,3 Con la famiglia (inclusi bambini oltre i 6 anni) 12,9 15,3 Sono con amici 15,3 11,2 Altro 3,0 2,7 Periodo di riferimento: 2014 Pagina 3 di 5

4 Le motivazioni del soggiorno possibili più risposte, % calcolata sul totale turisti Posto ideale per riposarsi 33,6 30,6 Il desiderio di vedere un posto mai visto 52,0 48,4 Per i divertimenti che offre 17,3 21,0 Interessi enogastronomici 28,9 29,2 Località esclusiva 18,6 21,0 Rapporto qualità-prezzo 19,7 14,9 Perché siamo clienti abituali di una struttura ricettiva di questa località 7,9 8,3 Ricchezza del patrimonio artistico/monumentale 22,9 22,6 Facilità di raggiungimento grazie alla buona offerta di collegamenti 12,0 14,9 Ho i parenti/amici che mi ospitano 11,9 12,3 Interessi naturalistici 12,0 12,8 Abbiamo la casa in questa località 3,4 4,3 Posto adatto per bambini piccoli 4,6 4,3 Eccellenze italiane 5,9 6,8 Canali di comunicazione che influenzano la scelta del soggiorno possibili più risposte, % calcolata sul totale turisti C ero già stato/esperienza personale 27,6 27,6 Internet: 65,7 61,9 Informazioni su Internet 46,3 45,0 Offerte su Internet 12,1 8,3 Recensioni on line (tripadvisor, booking, expedia, ecc.) 3,6 2,6 Social Network 2,8 3,5 Consiglio/Racconti di amici/parenti/ familiari 28,6 30,1 Guide turistiche 8,7 10,4 Periodo di riferimento: 2014 Pagina 4 di 5

5 Attività svolte possibili più risposte; % calcolata sul totale turisti Escursioni e gite 69,9 66,3 Degustazione prodotti enogastronomici locali 34,7 35,2 Partecipazione ad eventi enogastronomici 20,8 19,3 Visita di musei e/o mostre 15,2 14,2 Partecipazione ad eventi tradizionali e folkloristici 13,3 9,7 Ho praticato attività sportive 5,5 6,5 Visitato monumenti e siti di interesse archeologico 5,9 5,6 Sono andato al casinò 5,2 3,5 Ho assistito a spettacoli musicali 4,4 2,9 Ho assistito ad eventi religiosi 2,8 3,0 Spesa sostenuta per il viaggio e l'alloggio dai turisti Viaggio A/R 197,01 167,83 Alloggio (media giornaliera) 33,20 36,55 Spesa media giornaliera (altre spese) 56,33 63,16 Periodo di riferimento: 2014 Pagina 5 di 5

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