MANUALE D USO Linee guida per l uso dell identità visiva del marchio Italiangas

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1 MANUALE D USO Linee guida per l uso dell identità visiva del marchio Italiangas

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5 Uso del Manuale Il nuovo Manuale fornisce ai vari settori le indicazioni riguardanti le applicazioni per un uso corretto e univoco del nuovo logotipo Italiangas. La divisione in sezioni, lo rende uno strumento dinamico, efficiente e di facile utilizzo al fine di un impiego conforme e funzionale del nuovo logotipo. Sebbene il manuale esponga le linee guida specifiche per il corretto uso del logotipo, potrebbero esserci alcuni casi in cui sarebbe opportuna l applicazione in modo non indicato. In questi casi particolari, prima di procedere è necessario chiedere l approvazione di Italiangas. Obiettivo Il nuovo Manuale interattivo rappresenta lo sviluppo di un progetto di comunicazione che Italiangas ha intrapreso, in una costante evoluzione. L obiettivo è quello di allineare e migliorare l applicazione del logotipo attraverso l uso corretto dei criteri e delle linee guida contenute in questo manuale. Manuale per il corretto utilizzo del logotipo 5

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7 Introduzione Il lavoro concettuale parte dall esigenza di eliminare un elemento grafico troppo limitativo rispetto alla nuova mission dell azienda. Ovvero la fiammella al centro dell elemento grafico, che richiama esclusivamente alla vendita di Gas. Da qui l evoluzione dell elemento grafico che privato di un segno al proprio interno ha necessità di ridefinirsi in un nuovo equilibrio dinamico fra i due suoi elementi costitutivi. Il naming a sua volta abbandona la rigidità del font maiuscolo per assumere, attraverso un corsivo italic, una contemporaneità che consente al logo di proiettare l azienda al futuro e di adeguarsi agli attuali standard del design, non solo delle più importanti aziende concorrenti, ma anche delle multinazionali. Il payoff in sole sei parole racchiude la nuova mission aziendale ovvero quella di divenire l azienda che offre due degli elementi imprescindibili della vita delle famigli e delle aziende italiane: la Luce e il Gas, che diviene calore per eliminare la cacofonia nella lettura del brand e dare un senso più evocativo allo stesso payoff. La parola dà diviene un sott inteso per alleggerire ulteriormente la lettura del payoff, la scelta della parola vita al posto della parola casa allarga la sintonia fra l azienda e ogni possibile cliente In queste pagine viene mostrata la costruzione strutturale del logotipo. Questo si compone di tre elementi costitutivi. Simbolo, name e payoff. Manuale per il corretto utilizzo del logotipo 7

8 il Marchio e la sua costruzione Il Simbolo L elemento grafico viene mantenuto e rivisitato, deformato per esaltarne la dinamicità. Il risultato evolve in un maggiore impatto e visibilià. Il Name morbido e dinamico al tempo stesso è centrato in altezza rispetto all elemento grafico che lo supporta, la dinamicita di quest ultimo si concentra per esplodere in italiangas. Dalla combinazione di simbolo e stile del nome si costituisce il nuovo logotipo. Il payoff è volutamente inquadrato in basso, una sorta di sottolineatura volta a valorizzare la parola Italia. La struttura del logotipo segue una geometria che ne assicura la consistenza compositiva. Il rispetto di questa geometria e delle distanze tra il disegno e il testo, sono parte integrante del logo e non possono essere modificate. 8 Manuale per il corretto utilizzo del logotipo

9 Manuale per il corretto utilizzo del logotipo 9

10 Font Istituzionali di accompagnamento Di seguito i font che dovranno essere utilizzati Di seguito il font utilizzato per il claim luce e colore alla tua vita Ubuntu italic abcdefghilmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHILMNOPQRSTUVWXYZ \! $%&/()=?^ ìè+òàù.-,[]@# <> Di seguito il font da utilizzare nei testi Open Sans Regular abcdefghilmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHILMNOPQRSTUVWXYZ \! $%&/()=?^ ìè+òàù.-,[]@# <> Di seguito il font da utilizzare nei testi Open Sans Bold abcdefghilmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHILMNOPQRSTUVWXYZ \! $%&/()=?^ ìè+òàù.-,[]@# <> 10 Manuale per il corretto utilizzo del logotipo

11 Colori sociali L elemento più caratterizzante del logotipo è la scelta del colore del simbolo grafico, una sfumatura che dall arancio vivo sale fino al giallo luce. Una gradazione di colore che rende il logo personalizzato unico e identitario. Essa richiama l idea atavica del fuoco, della luce, del calore. CMYK C 0 M 0 Y 0 K 25 C 10 M 0 Y 0 K 75 C 0 M 0 Y 0 K 100 C 0 M 20 Y 100 K 0 C 0 M 60 Y 100 K 0 RGB R 207 G 209 B 210 R 91 G 97 B 102 R 0 G 0 B 0 R 255 G 254 B 0 R 255 G 102 B 0 Manuale per il corretto utilizzo del logotipo 11

12 Test di riduzione 25 mm Il logotipo deve essere sempre ridotto proporzionalmente. Il logo mantiene una buona leggibilità a tutte le dimensioni. Viene comunque indicata la minima dimensione di 25 mm al di sotto della quale è sconsigliato scendere. In questa versione è necessario eliminare il payoff. 12 Manuale per il corretto utilizzo del logotipo

13 Applicazioni alternative Versioni secondarie Questa versione deve essere usata solo inparticolari circostanze. Presenta il simbolo ingrandito del rispetto alla dimensioni del name o claim. Manuale per il corretto utilizzo del logotipo 13

14 Declinazioni di colore Sono previste per il logo tutte le varianti possibili relative agli ambiti di utilizzo e alle diverse tecniche di stampa Colore Da utilizzare per la stampa interna, per la pubblicità, per la comu nicazione esterna e per la stampa tipografica. Bianco e nero Questa variante è particolarmente indicata su documenti tipo FAX che impiegano stampanti a due colori B/N senza scala di grigi. 14 Manuale per il corretto utilizzo del logotipo

15 Declinazioni di colore Sono previste per il logo tutte le varianti possibili relative agli ambiti di utilizzo e alle diverse tecniche di stampa Colore Da utilizzare per la stampa interna, per la pubblicità, per la comu nicazione esterna e per la stampa tipografica. Bianco e nero Questa variante è particolarmente indicata su documenti tipo FAX che impiegano stampanti a due colori B/N senza scala di grigi. Manuale per il corretto utilizzo del logotipo 15

16 Area di rispetto È l area che indica lo spazio minimo necessario che deve intercorrere tra il marchio e gli altri elementi, come il testo, le immagini, i margini, nonchè lo spazio (X) entro il quale non devono entrare e interferire altri oggetti. Il rispetto di proporzione di questa area è da considerare parte integrante del marchio stesso. x x x 16 Manuale per il corretto utilizzo del logotipo

17 Area di rispetto È l area che indica lo spazio minimo necessario che deve intercorrere tra il marchio e gli altri elementi, come il testo, le immagini, i margini, nonchè lo spazio (X) entro il quale non devono entrare e interferire altri oggetti. Il rispetto di proporzione di questa area è da considerare parte integrante del marchio stesso. x x x x x Manuale per il corretto utilizzo del logotipo 17

18 Usi impropri del logo In questa pagina sono illustrati alcuni esempi di errato utilizzo del marchio. Deformare o distorcere il logo e/o le scritte, modicandone le proporzioni. Modicare i caratteri tipograci e la loro posizione. ITALIANGAS luce e calore alla tua vita 18 Manuale per il corretto utilizzo del logotipo

19 Usi impropri del logo In questa pagina sono illustrati alcuni esempi di errato utilizzo del marchio. Modicare i colori istituzionali. Utilizzare il marchio all interno di riquadri bianchi sovrapposti a fondi colorati. Manuale per il corretto utilizzo del logotipo 19

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21 Esempi applicativi Nelle pagine seguenti vengono mostrati alcuni esempi di applicazione corretta del logotipo multicolore su supporti cartacei istituzionali inerenti Italiangas. Le indicazioni riportate negli esempi devono essere considerate per una corretta comunicazione del brand.

22 Paolo Del Grande Agente di Vendita paolo.delgrandeitaliangas.it ITALIANGAS SRL Sede legale: Via Positano, Termoli (CB) Tel Fax Numero Verde C italiangas.it M italiangas C italiangas.it M italiangas Numero Verde ITALIANGAS SRL Sede legale: Via Positano, Termoli (CB) P.IVA - C. F. - N di iscrizione al R.I.: Tel Fax Manuale per il corretto utilizzo del logotipo

23 ITALIANGAS SRL Sede legale: Via Positano, Termoli (CB) P.IVA - C. F. - N di iscrizione al R.I.: Tel Fax Numero Verde C italiangas.it M italiangas Manuale per il corretto utilizzo del logotipo 23

24 Esempi applicativi 24 Manuale per il corretto utilizzo del logotipo

25 Esempi applicativi Manuale per il corretto utilizzo del logotipo 25

26 Studio grafico di riferimento Italiangas consiglia di avvalersi della collaborazione dello Studio Grafico di fiducia, Kcomunicazione, fortemente preparato da una pluriennale collaborazione e capace di coniugare i molteplici aspetti creativi relativi alla comunicazione di Italiangas, sempre con uno stile sobrio ed efficace. A disposizione di ogni Agenzia per la personalizzazione delle varie creatività presenti nel manuale o per utilizzi non convenzionali o che differiscono dalle linee guida di questo manuale. (previa autorizzazione da parte di Italiangas). k K/Comunicazione Srl C.so F.lli Brigida, 4/A Termoli (CB) Tel/Fax: Mobile: info@kcomunicazione.com 26 Manuale per il corretto utilizzo del logotipo

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