ORGANIZATIONAL CHART

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1 FASHION LAB DICEMBRE 2013

2 ORGANIZATIONAL CHART

3 BREVE NOTE SUL BRAND L azienda Carrera nasce a metà degli anni 60 a Verona, città in cui si è sviluppato il segreto del suo successo, ovvero la capacità di abbinare tecnologie d'avanguardia alla cura artigianale del prodotto, per trasformare un fiore delicato come il cotone in prodotti belli e resistenti. Carrera è un industria di abbigliamento, a controlla o l intera filiera, ea,dal produttore al consumatore finale: dai campi di cotone coltivati nei Paesi d origine (molti dei quali di proprietà) alla lavorazione del prodotto in loco, dalla distribuzione alle fasi di vendita e di promozione. Le sue Collezioni sono studiate per un consumatore sempre più esigente e i valori a cui l azienda si ispira sono universali e adatti a ogni età: semplicità, dinamicità, modernità, gusto estetico e funzionalità. AMBITI GENERALI DEL PROGETTO Nell ottica di un Fashion Lab molto ambizioso, Carrera ci ha affidato lo sviluppo e il completamento delle collezioni M/W per neonato brand PLAY: un brand di più alto profilo commerciale e con una forte identità giovane ed energetica. Il progetto è caratterizzato da un duplice obiettivo: 1. Il completamento della collezione dei jeans e la costruzione della collezione PE per quanto riguarda i capi-spalla, t-shirt e felpe e accessori. 2. La progettazione dei nuovi concept di visual merchandisign di corner che dovranno necessariamente differenziarsi da quelli di Carrera ed espriemere il DNA di PLAY.

4 TARGET Uomo /donna 18/25 Il consumatore PLAY vive in contesti squisiatmente urbani, ama il tempo libero e le attività all aria aperta, ha un buon senso cromatico e senso del comfort. Pur amando il mondo denim preferisce soluzioni stilistiche che evidenziano un cross-over di materiali come già nella logica PLAY: fuori jeans, felpa dentro.

5 CARATTERISTICHE GENERALI DEL PRODOTTO Il mondo casual di PLAY ha il suo driver nel colore e nella ricerca di dettagli stilistici che riescano a dare nuove configurazioni ad un prodotto che, a tutti gli effetti, può essere considerato un classico e un must have nel guardaroba di tutti i giovani. La partita quindi si gioca sui dettagli costruttivi e decorativi, sulla combinazione di materiali, su stampe inedite e, soprattutto, su una forte identità di prodotto. Occorre ricordarsi che bisogna visivamente staccarsi dalle collezioni Carrera e prorompere con particolari semiologici e su linguaggi del tutto diversi e coerenti con le valenze simboliche del nuovo brand (PLAY). Novità, freschezza, senso ludico e comfort devono regolare e indirizzare le scelte stilistiche del gruppo di lavoro. Stesso ragionamento per tutto il mondo degli accessori, per le stampe sul capo e sulla grafiche. PALETTE Essendo il colore uno dei maggiori driver stilistici del brand, occorre anche in base alle tendenze indovinare nuove tonalità, ben sapendo che il consumatore italiano è più conservatore, ma quello europeo più coraggioso nella scelta di colori di tendenza. Un buon mix risulta ottimale. WGSN saprà orientarvi nel modo giusto.

6 Merchandising plan: PE 2014 Prodotto 5 pants a completamento della collezione denim 5 giubbotti (mix di capispalla) 4 Polo: 3 varianti colore/tessuto 3 Camicie: 3 varianti colore/tessuto 10 T-shirt: 4 varianti colore 3 felpe 3 varianti colore/grafiche Accessori 4Scarpe: 3 varianti colore/tessuto 4 Cinture 3 varianti colore/tessuto 3 Cappelli 3 varianti colore/tessuto 5 Borse 3 varianti colore/tessuto Materiali e stampe Mix di materiali: felpa + denim Cotone Denim + elastam Stampe/grafiche per t-shirt e tinto in capo (denim)

7 Caratteristiche dell ouput Macro concept 1 mood per diverso target customer Prodotto 27 Sketches a pc + total look a mano. 10 stampe t-shirt (30 progettazione) x 3 varianti colore ciascuna stampa definitiva (9 di progettazione) accessori per tipologia ( 3 volte la progettazione per tipo) con 3 varianti colore/tessuto Accessori 4Scarpe 4 Cinture 3 Cappelli 5 Borse 2 Portachiavi Product Management Merchandising plan Sistema di codifica PM Sketches tecnici finali (illustrator + photoshop) con rendering tessuti e stampe Look book codificato secondo logiche di product management con varianti colore Labelling innovativo (care/product/vision) Packaging per 3 differenti tipi di prodotti: t-shirt scarpe cintura + shopping bags di formati diversi Visual merchandisign 2 formarti di corner per i pv Carrera. Massima differenzazione, visibilità, aderenza al nuovo concept PLAY