CAMPIONATO DI BASKET SERIE A: IL PUBBLICO E IL POTENZIALE DI COMUNICAZIONE

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1 E IL POTENZIALE DI COMUNICAZIONE

2 Premessa Il presente documento valuta l interesse degli italiani per il CAMPIONATO DI BASKET SERIE A, il profilo del pubblico e il suo potenziale, i ritorni per gli sponsor e per gli investitori che utilizzano la pallacanestro come vettore di promozione. Lo studio analizza il valore del Campionato di basket a confronto con gli altri principali eventi sportivi italiani ed internazionali (Serie A di calcio, Formula 1, MotoGp, Nazionale di calcio). L analisi trae origine dalle risultanze delle più recenti indagini di mercato Sponsor Value (anno 2012) realizzate da StageUp - Sport & Leisure Business ( in partnership con Ipsos ( in merito alle potenzialità di comunicazione dello sport. E IL POTENZIALE DI COMUNICAZIONE 2

3 Conclusioni: Perché il Basket di Serie A A confronto con Nazionale di calcio, Serie A di calcio, Formula 1 e MotoGp, la SERIE A DI BASKET risulta un evento preferenziale per gli investimenti sponsorizzativi perché: il suo pubblico si dimostra più favorevole verso gli sponsor, arrivando a preferire i loro prodotti/servizi all atto dell acquisto consente agli sponsor di accrescere più velocemente la propria notorietà presenta il pubblico più incline ai consumi tecnologici e finanziari propone la più alta concentrazione di imprenditori e dirigenti d impresa (BtoB) è molto seguita dagli interessati attraverso Internet. E IL POTENZIALE DI COMUNICAZIONE 3

4 Il primo campionato indoor per pubblico dal vivo Il Campionato di basket Serie A è il primo torneo per pubblico nei palazzetti. Nel corso dell ultima stagione ha coinvolto più di 1,1 milioni di spettatori (oltre spettatori per gara), con un trend in crescita negli ultimi anni. Spettatori totali Stagione 2009/10 Stagione 2011/12 Variazione % Spettatori totali % Media spettatori % E IL POTENZIALE DI COMUNICAZIONE 4

5 Un interesse crescente per la Serie A di Basket Il Campionato di Basket Serie A risulta uno degli eventi sportivi più seguiti dagli italiani. Gli interessati all evento risultano in costante crescita da 3 anni a questa parte (+20%) e hanno superato a ottobre 2012 quota 8,1 milioni Il bacino degli interessati all'evento giugno 2010 ottobre 2010 febbraio 2011 giugno 2011 ottobre 2011 febbraio 2012 maggio 2012 ottobre 2012 Fonte: Indagine di mercato Sponsor Value di StageUp e Ipsos * Per interessati si intendono coloro che dichiarano di avere seguito l evento dal vivo o attraverso i media negli ultimi 6 mesi E IL POTENZIALE DI COMUNICAZIONE 5

6 Tra gli eventi sportivi più seguiti via Internet Come ha seguito l evento? 25% 23,8% % del pubblico che segue l'evento attraverso Internet 20% 15% 16,8% 15,6% 13,0% 12,1% 10% 5% 0% Campionato di calcio serie A Campionato basket serie A Nazionale di calcio Motomondiale Formula 1 Fonte: Indagine di mercato Sponsor Value di StageUp e Ipsos E IL POTENZIALE DI COMUNICAZIONE 6

7 L evento più vicino alle imprese Il Campionato di Basket Serie A è l evento che attrae la maggior quota di imprenditori e dirigenti d impresa. MEDIA POPOLAZIONE ITALIANA MEDIA POPOLAZIONE ITALIANA 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% Nazionale di calcio Campionato di calcio serie A Formula 1 Motomondiale 3,7% 3,9% 4,4% 4,8% 8,5% 8,4% 8,7% 8,8% Campionato basket serie A 3,8% Imprenditori-Dirigenti-Liberi professionisti 10,4% Commercianti-Artigiani Fonte: Indagine di mercato Sponsor Value di StageUp e Ipsos E IL POTENZIALE DI COMUNICAZIONE 7

8 Un pubblico benestante e istruito Interessati Campionato di Basket Serie A Maschi: 67,2% (I.C. 135)* Elevata concentrazione di giovani 18-24enni: 12,3% (I.C. 109) 25-34enni: 25,1% (I.C. 113) Imprenditori / dirigenti / liberi professionisti: 10,4% (I.C. 127) Commercianti / artigiani: 3.8% (I.C. 109) Diplomati: 54,7% (I.C. 112) Laureati: 17,4% (I.C. 116) Maggiormente rappresentati i redditi elevati e superiori alla media: 5,3% (I.C. 139) Responsabili Investimenti: 64,8% (I.C. 116) Responsabile Acquisti (RA): 69,2% (I.C. 104) E IL POTENZIALE DI COMUNICAZIONE 8 Fonte: Indagine di mercato Sponsor Value di StageUp e Ipsos *I.C.: Indice di Concentrazione. Un valore dell I.C. pari a 135 indica che la quota di uomini sul totale degli interessati all evento è del 35% superiore a quella della popolazione

9 tecnologicamente evoluto Tablet Lei o la sua famiglia possiede? Media popolazione italiana = Penetrazione del prodotto tra gli interessati al basket (Variazione rispetto alla media italiana) +32% Smartphone % Lettore MP % Navigatore Sat % Lettore DVD % Notebook % I dati sono espressi sotto forma di Indice di concentrazione Campionato di Calcio di Serie A Campionato di Basket Serie A Formula 1 Motomondiale E IL POTENZIALE DI COMUNICAZIONE 9 Fonte: Indagine di mercato Sponsor Value di StageUp e Ipsos

10 e attivo negli investimenti finanziari Fondi Pensione Lei o la sua famiglia ha sottoscritto? Media popolazione italiana = Penetrazione del prodotto tra gli interessati al basket (Variazione rispetto alla media italiana) +27% Titoli di Stato % Obbligazioni % Fondi Mobiliari % Internet Banking % Azioni % Polizze Vita % Campionato di Calcio di Serie A Campionato di Basket Serie A Formula 1 Motomondiale I dati sono espressi sotto forma di Indice di concentrazione E IL POTENZIALE DI COMUNICAZIONE 10 Fonte: Indagine di mercato Sponsor Value di StageUp e Ipsos

11 % di Molto + Abbastanza favorevole L atteggiamento più positivo verso gli sponsor Gli interessati al Campionato di basket di Serie A dimostrano un atteggiamento molto positivo verso gli sponsor, il migliore in ambito sportivo. 70% Qual è il suo atteggiamento nei confronti delle aziende che sponsorizzano nello sport? 60% 61,4% 60,1% 59,3% 57,9% 57,3% 50% 40% Campionato di Basket Serie A Motomondiale Formula 1 Nazionale di Calcio Campionato di Calcio di Serie A Il dato esprime la % di interessati all evento che dichiarano di avere un atteggiamento molto o abbastanza favorevole nei confronti delle aziende sponsor Fonte: Indagine di mercato Sponsor Value di StageUp e Ipsos E IL POTENZIALE DI COMUNICAZIONE 11

12 Quota di pubblico che dichiara di preferire le marche sponsor La preferenza per le marche sponsor Il pubblico del basket si distingue per essere quello maggiormente disposto ad acquistare prodotti delle marche sponsor. 50% Quando acquista dei prodotti o servizi, a parità di altre condizioni (prestazioni del prodotto, qualità, prezzo, etc.), preferisce orientarsi verso quelle marche che sponsorizzano nello sport? 40% 34,1% 30% 27,4% 27,4% 26,7% 26,6% 20% 10% 0% Campionato di Basket Serie A Campionato di Calcio di Serie A Formula 1 Nazionale di Calcio Motomondiale Il dato esprime la % di interessati all evento che esprimono preferenza verso le marche sponsor all atto dell acquisto E IL POTENZIALE DI COMUNICAZIONE 12 Fonte: Indagine di mercato Sponsor Value di StageUp e Ipsos

13 La notorietà degli sponsor La Serie A di Basket è l'evento sportivo che consente agli sponsor di accrescere più velocemente la propria notorietà. Il ricordo degli sponsor principali nel basket è superiore del 33% rispetto al Campionato di Calcio di Serie A. Mi può elencare tutti gli sponsor che le vengono in mente in questo momento? + 33% E IL POTENZIALE DI COMUNICAZIONE 13 Fonte: Indagine di mercato Sponsor Value di StageUp e Ipsos

14 Le società realizzatrici Chi è StageUp Nata nel 1999, StageUp si articola in 2 divisioni: StageUp Sport & Leisure Business e StageUp Consulting. StageUp Sport & Leisure Business è tra le società italiane di riferimento nel mercato dello sport business e dell intrattenimento. Opera nella consulenza di direzione, in particolare nel marketing, nei media e nella comunicazione. Nel supportare le proprie strategie di marketing si è affermata anche come società di ricerca, stringendo partnership con importanti istituti, quali Ipsos - leader mondiale nelle indagini di mercato. Affianca i propri clienti (sport maker, organizzatori culturali, investitori, agenzie della comunicazione ed enti pubblici) nella strutturazione di piani strategici, progetti, attività di controllo, negoziazione e buying. Si occupa anche della supervisione e realizzazione di progetti operativi. Opera principalmente nei seguenti ambiti: sponsorizzazioni, Product Placement, eventi, diritti audiovisivi, gestione impianti sportivi, valutazione di property e diritti sportivi. Tramite la divisione StageUp Consulting, la Società opera nei settori della tecnologia e dell innovazione con servizi che spaziano dalla consulenza di direzione all advisoring, passando per lo sviluppo, la commercializzazione e la produzione di hardware e software. StageUp Sede legale e direzionale: Bologna Via Amendola Altre sedi: Milano Via Macchi / Atherton California (Usa) CA 261 Camino Al Lago Tel Fax Web Site: E IL POTENZIALE DI COMUNICAZIONE 14

15 Le società realizzatrici Chi è Ipsos Ipsos è una delle società leader a livello mondiale nei servizi di ricerca di marketing. Il Gruppo nasce in Francia nel 1975 ed è quotato alla Borsa di Parigi. Presente in 84 paesi con dipendenti, occupa la seconda posizione a livello mondiale nel segmento delle ricerche survey based: le informazioni di specifico interesse dei committenti vengono raccolte direttamente intervistando gli individui. La sede italiana, guidata da Nando Pagnoncelli, si trova a Milano e con i suoi 250 dipendenti si posiziona come leader italiano nel settore, operando in 5 aree di specializzazione: le ricerche sulla Comunicazione Pubblicitaria; le ricerche sul Marketing Mix; le ricerche sui Media (tradizionali e new); le ricerche di Public Affairs; le ricerche sulla Qualità, Customer Satisfaction e CRM. Ipsos effettua sia ricerche quantitative sia indagini qualitative per le principali aziende internazionali. Membro dell Esomar (l'associazione mondiale dei professionisti del marketing e dei sondaggi d'opinione), è partner di StageUp per quel che riguarda le ricerche demoscopiche sul mercato dello sport e del leisure. Ipsos Italia Via Tolmezzo, Milano Tel Web site: E IL POTENZIALE DI COMUNICAZIONE 15

16 StageUp 2013 E vietata la riproduzione e la diffusione senza la citazione della fonte. StageUp S.r.l. Via Amendola Bologna Tel Fax Web Site: