OSSERVATORIO TURISTICO DELLA REGIONE PUGLIA. 1

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1 OSSERVATORIO TURISTICO DELLA REGIONE PUGLIA 1

2 ISNART S.c.p.A Chi è Clienti Istituto Nazionale Ricerche Turistiche - S.c.p.A. Costituito a Roma il CCIAA ed aziende partecipate; Organizzazioni imprenditoriali; Istituzioni nazionali ed Enti locali; Organizzazioni internazionali. Cosa fa Mercato Studi e pubblicazioni sul turismo; Indagini, rilevazioni e progetti di fattibilità; Attività editoriali e di promozione nel settore turistico; Organizzazione di convegni. Intero fenomeno turistico Ricerca Marchio di qualità Osservatorio Nazionale sul Turismo Progetti territoriali 2

3 L OSSERVATORIO DELLA REGIONE PUGLIA Moduli 1. Analisi della congiuntura Obiettivo Fornire informazioni su: occupazione posti letto, andamento flussi nazionali ed internazionali, andamento/modalità prenotazioni, motivazione/tipologia clientela Metodologia Analisi trimestrale effettuate tramite interviste (C.A.T.I.) su un campione rappresentativo degli operatori regionali del ricettivo: 700 imprese ricettive interviste all anno (stime campionarie con livello di confidenza del 95 e margine di errore del 3) 2. Domanda turistica italiana Individuare le dinamiche della domanda verso il territorio: numero vacanzieri, comportamenti di vacanza, utilizzo intermediazione, comportamenti di acquisto, previsioni Rilevazione C.A.T.I semestrale su un campione rappresentativo della popolazione nazionale a mezzo questionario ad hoc: interviste (stime campionarie con livello di confidenza del 99 e margine di errore dell0 (+/-) 0,98) 3. Mercato organizzato internazionale Valutare il grado di commercializzazione del territorio presso l intermediazione internazionale: punti di forza e di debolezza del mercato locale, clientela turistica internazionale che utilizza i T.O., giro d affari del turismo intermediato verso le destinazioni locali Rilevazione C.A.T.I. annuale su un campione rappresentativo di T.O. europei, statunitensi, giapponesi ed indiani che vendono l italia: 529 unità (stime campionarie con livello di confidenza del 90 e margine di errore inferiore al (+/-) 4,4) 3

4 Il turismo in Puglia. Primi risultati del 2008, previsioni estive e raffronto con gli anni precedenti 4

5 Consuntivo 2007 Punte di occupazione fuori stagione nel 2007 Gli arrivi sono passati da 2,5 milioni nel 2006 a 2,7 milioni nel 2007 (+8,6) così come le presenze da 10,3 milioni a 11,5 milioni (+11,2). In particolare, il numero totale riferito ai due anni presi in esame è il seguente: gennaio febbraio marzo aprile maggio giugno luglio agosto settembre ottobre novem bre dicembre delle cam ere in Puglia anno ,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0 L occupazione registrata nel 2007 evidenzia rispetto all anno precedente una forte destagionalizzazione, più evidente nei mesi invernali (+10 sia a gennaio che febbraio, +6 a marzo) e un incremento dell occupazione: in ben sei mesi (gennaio, febbraio, marzo, maggio, giugno e settembre) le performances del 2007 hanno superato quelle del

6 L occupazione delle camere Raffronto secondo trimestre 2008/2007 Primavera che anticipa un estate calda delle camere in Puglia aprile maggio giugno 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100, La stagione parte dal mese di aprile con risultati migliori rispetto all anno precedente con una variazione percentuale del +13,7 in aprile, +13,3 in maggio e +19,6 in giugno. 6

7 delle camere 2008/2007 delle camere in Puglia confronto luglio agosto settembre Le prenotazioni relative ai mesi estivi del 2008 evidenziano, rispetto alla scorsa estate, un aumento del +22,2 in luglio e +77,4 in settembre. 7

8 I vacanzieri italiani: previsioni estate 2008 Previsioni estate 2008 previsioni 2007 previsioni 2008 Foggia Bari Taranto Brindisi Lecce Puglia Da luglio a settembre circa 1,7 milioni di italiani prevedono di andare in vacanza nella regione Puglia, il +26,6 rispetto alla scorsa estate 8

9 Modalità di organizzazione del soggiorno Le modalità di organizzazione del soggiorno evidenziano una quota crescente della clientela che utilizza Internet per organizzare il proprio soggiorno nelle strutture ricettive, che passa dal 29 del I trimestre del 2007 al 33 dello stesso periodo del

10 Il turismo organizzato internazionale Commercializzazione della regione Puglia presso i Tour Operator nel 2008 e previsioni di vendita nel 2009 ( sul totale Tour Operator) Europei 20,1 24,8 Giappone 27,3 27,3 Usa 24,0 27,0 Positive anche le previsioni di vendita della regione per il 2009 da parte dei Tour Operator internazionali: Rispetto al 2008 aumenta la quota di Operatori europei e statunitensi che prevedono di vendere la regione nel

11 L occupazione delle camere nelle strutture ricettive e per area prodotto camere aprile - giugno e prenotazioni luglio - settembre 2008 Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Sintesi periodo estivo alberghiero 42,9 45,3 53,5 39,6 40,5 23,1 65,5 extralberghiero 28,7 28,2 38,1 46,5 56,1 33,5 67,2 Puglia 36,3 34,7 43,7 44,0 50,4 29,5 66,5 camere aprile - giugno e prenotazioni luglio - settembre 2008 Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Sintesi periodo estivo Città 51,9 54,5 52,2 30,9 25,9 10,1 55,1 Montagna 32,7 35,0 33,2 19,0 34,1 15,8 49,8 Terme 7,0 10,5 35,6 31,8 30,0 4,8 47,9 Mare 33,7 32,5 43,6 48,5 55,7 33,8 69,3 Campagna 41,6 43,0 45,0 29,9 36,1 20,2 61,1 Puglia 36,3 34,7 43,7 44,0 50,4 29,5 66,5 L extralberghiero riparte nelle performances estive superando anche le prenotazioni registrate negli alberghi. La città e l entroterra le mete della primavera, il mare torna a trainare per l estate. 11