LA FORMULA. TERZA PARTE: DOVE TROVARLI Indirizzi e recapiti per viaggiare sicuri. I QUADERNI SI ARTICOLANO IN TRE PARTI:

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2 LA FORMULA PROFILO EDITORIALE: La collana de I Quaderni della Comunicazione nasce come una guida mensile rivolta alle Aziende per aiutarle a orientarsi nei diversi meandri della comunicazione commerciale. Un mercato che ogni giorno diventa più complesso e di non facile interpretazione. E dove il panorama dei servizi vive un costante cambiamento accelerato da continue evoluzioni tecnologiche. Saper scegliere, quindi diventa il presupposto più importante per avere successo sul piano della comunicazione. Capire qual è il tipo di struttura più adatta alle proprie esigenze, come cambia lo scenario dei mezzi, quali sono gli attori e gli interlocutori più affidabili, quali nuovi media e discipline si stanno affermando. I QUADERNI SI ARTICOLANO IN TRE PARTI: PRIMA PARTE: LA GEOGRAFIA DEL MEZZO Come una guida per viaggiare in questa sezione dei Quaderni il lettore trova i contenuti più importanti e aggiornati per meglio interpretare lo scenario di riferimento. Grazie al contributo degli istituti di ricerca più accreditati, e alle analisi degli osservatori più qualificati viene fornita una fotografia del mercato esaustiva. Che si parli di Agenzie di pubblicità, Centri media, Eventi, Outdoor, Marketing Relazionale, ecc., di ogni argomento trattato vengono sottolineati anche gli aspetti più critici che possano ostacolarne lo sviluppo. SECONDA PARTE: A CHI RIVOLGERSI Notizie ed informazioni per svelare i segreti dei più importanti operatori del settore. Dove andare e a chi rivolgersi per avere un servizio di qualità. TERZA PARTE: DOVE TROVARLI Indirizzi e recapiti per viaggiare sicuri.

3 IL TARGET IL TARGET: I Quaderni della Comunicazione nascono per parlare non solo agli addetti ai lavori ma a tutti coloro che in azienda si trovano a dover affrontare la scelta del giusto partner con cui collaborare in un ottica che sempre più muove verso il concetto di comunicazione integrata, fondata sulla coerente interazione tra mezzi e strumenti. Il lettore de I Quaderni della Comunicazione non è quindi esclusivamente il manager della grande multinazionale ma anche il responsabile marketing e comunicazione della piccola e media impresa che desidera una guida discreta, affidabile e professionale che lo accompagni nel processo decisionale. I Quaderni della comunicazione sono anche uno strumento di supporto alle attività didattiche di numerosi Atenei e Istituti di formazione professionale. DIFFUSIONE Il Quaderno, viene distribuito in copie a tutti gli amministratori delegati, responsabili marketing e comunicazione delle aziende italiane. I Quaderni della comunicazione rappresentano infatti uno strumento straordinario per contattare tutti gli operatori di settore e le più importanti aziende italiane protagoniste nel mondo della comunicazione e della pubblicità. UTENTI PER SETTORE AZIENDE 34% EDITORI 6% PROMOZIONI 3% CONCESSIONARIE 10% NEW MEDIA 8% CENTRI MEDIA 15% CASE DI PRODUZIONE 3% AGENZIE DI PUBBLICITÀ 21% LA DIFFUSIONE

4 TV TEMATICHE E DIGITALI TV TEMATICHE E DIGITALI L ETÀ DELLA COMPETIZIONE Protagonista di una evoluzione per alcuni aspetti imprevista il mercato della televisione tematica e digitale procede nella sua crescita qualitativa e quantitativa all insegna dell innovazione e di una accesa concorrenza tra i diversi protagonisti. Le aziende non stanno a guardare e dedicano alla nuova televisione un attenzione particolare che rischia di mettere in discussione gli equilibri tradizionali nel media mix delle imprese. I Quaderni della Comunicazione dedicano all argomento il consueto approfondimento annuale, ormai giunto alla terza edizione. PRIMA PARTE: LA GEOGRAFIA DEL MERCATO In questa sezione viene presentato lo scenario italiano, i protagonisti della nuova televisione, le piattaforme sulle quali operano, e le offerte proposte. Come pure, viene analizzato il livello di sviluppo e penetrazione delle diverse piattaforme. Viene inoltre analizzata la normativa vigente evidenziando il fenomeno del momento, ossia la convergenza tra media da un lato e la competizione tra piattaforme dall altra, in particolare tra satellite e DTT. E infine previsto anche l inserimento di ricerche condotte da istituti specializzati che raccontino lo stato dell arte. Gli ascolti delle tv satellitari secondo Eurisko e Auditel. Il mercato pubblicitario della nuova televisione: di ogni piattaforma raccontiamo la raccolta e le previsioni per il prossimo anno. La creatività. La pubblicità televisiva cambia pelle. Con le opportunità di interazione offerte dalla tv digitale terrestre anche la comunicazione pubblicitaria si trova costretta a cambiare linguaggio e modalità di comunicazione. Il felice esordio del premio I-Spot, ideato da Sipra. SECONDA PARTE: I PROTAGONISTI Spazio a ciascuna della piattaforme oggi attive in Italia o in via di sperimentazione. Tv via satellite. Sky e le altre emittenti satellitari. Della piattaforma unica raccontiamo l azienda, i manager, le offerte, i prezzi, i fatturati, la raccolta pubblicitaria, il numero di abbonati, le strategie di comunicazione e di marketing, i manager, le politiche aziendali e le linee editoriali, i palinsesti. DTT. Rai, Mediaset, Telecom Italia Media (La 7 Mtv) e le altre realtà attive sul digitale terrestre (emittenti locali). Per ognuna di esse dedichiamo un capitolo con intervista ai manager per descrivere cosa offrono, i loro investimenti, penetrazione, la raccolta pubblicitaria ecc. E, ancora, la fibra ottica (Fastweb), Internet (Rosso Alice e Tiscali), e l Umts (H3g). LA TV DIGITALE E TEMATICA IN TASCA DOVE TROVARLI In questa sezione proponiamo l indice dei nomi e delle strutture che operano sul mercato. Di ognuna pubblichiamo il numero di telefono, l indirizzo di posta elettronica e il referente.

5 CALENDARIO EDITORIALE 2005 Gennaio: Febbraio: Marzo: Aprile: Maggio: Giugno: Luglio: Settembre: Ottobre: Novembre: Dicembre: Quaderno Un Anno di Campagne Quaderno Relazioni Pubbliche Quaderno Pianificare l Esterna Quaderno Guida Eventi e Sponsorizzazioni Quaderno Speciale Radio Quaderno Speciale Festival di Cannes Quaderno Social Responsibility Quaderno Marketing Relazionale Quaderno Centri Media e Concessionarie Quaderno TV Tematiche e digitali Quaderno Web: Pianificazione, Creatività e Comunicazione MARKETING E PUBBLICITÀ: Maria Cristina Concari cristina.concari@advexpress.it Valentina Martano v.martano@advexpress.it ABBONAMENTI: Fiorella D Avola f.davola@advexpress.it