RETAIL ILLUMINAZIONE DI QUALITA. a cura di Massimo Debbi area manager Performance in Lighting Spa

Transcript

1 RETAIL ILLUMINAZIONE DI QUALITA a cura di Massimo Debbi area manager Performance in Lighting Spa

2 Concetti generali Lo shopping diventa sempre più spesso non solo un momento di acquisto ma un momento di svago ed un passatempo I negozi e gli shopping center si sono trasformati e si stanno trasformando sempre più in luoghi di emozioni che intrattengono i visitatori La luce deve essere usata anche per suscitare emozioni e per dare identità ai marchi Un conto è dare a uno spazio di vendita adeguati livelli di illuminamento, ben altra cosa è garantire la qualità di tale progetto Una luce progettata con qualità ha la capacità di stimolare gli acquisti e quindi incrementare I fatturati, in questo caso la luce crea valore aggiunto Gli scenari di luce, la luce colorata, gli effetti di luce sono cose che colpiscono e tolgono la luce dalla monotonia, l 80% delle informazioni vengono percepite attraverso gli occhi

3 Le moderne concezioni illuminotecniche da adottare per il retail sono fondamentalmente tre: 1 - SCENOGRAFIA Il negozio moderno deve essere inteso come un palcoscenico, dove i prodotti ed i marchi vanno in scena, le persone e le architetture assumono un ruolo fondamentale. 2 - AUTENTICITA Significa comunicare al cliente che il contenuto e le intenzioni coincidono, pertanto anche l illuminazione deve fare assumere ai prodotti un aspetto autentico e non alterato 3 - SOSTENIBILITA È una tendenza in forte aumento e prevede l utilizzo di fonti energetiche e materiali ecologicamente e socialmente sostenibili

4 1 - SCENOGRAFIA La scelta mirata di colorazioni, accenti o dinamismi serve a far diventare lo shopping un esperienza emozionante ed in questo modo si accompagna il cliente dentro il negozio e lo si spinge a rimanervi il più a lungo. Le illuminazioni di contrasto servono a far spiccare i prodotti più interessanti rispetto a tutti gli altri. I palcoscenici primari che intrattengono i passanti e trasmettono messaggi sono: -LE VETRINE -LE FACCIATE

5 Vetrine Le vetrine parlano con i passanti, suscitano interesse, invitano, stuzzicano la voglia di comprare La prima impressione è quella che conta ed anche la luce è decisiva Nel tempo per illuminare le vetrine si sono prima utilizzate le lampade alogene, poi le lampade a joduri metallici mentre oggi si utilizzerà sempre più la tecnologia a Led La flessibilità degli apparecchi a Led sembra fatta apposta per creare effetti scenografici e indurre il desiderio di comprare Variando le temperature di colore del Led si creano raffinati stimoli luminosi corrispondenti ad esempio alle ore del giorno o alle stagioni La dinamicità degli apparecchi a Led permette che le vetrine vengano messe in scena in base alla luminosità esterna. Un intensa luce d accento mantiene forti i contrasti anche nelle ore centrali della giornata, una luce estensiva attira verso l interno nelle giornate nuvolose o quando fa buio.

6 Facciate La facciata serve per trasmettere messaggi L architettura deve essere strutturata e gli elementi accentuati L aspetto esterno assume un ruolo importante nella decisione di entrare in un negozio

7 Esistono varie possibilità di illuminare l esterno degli edifici: a) Illuminazione della facciata conforme al corporate design per comunicare anche a distanza dove si trova il negozio e quanto è grande. b) Utilizzo delle moderne superfici luminose al posto delle classiche scritte luminose. I punti od i segmenti di luce comandati per pixel trasformano la facciata in un gigantesco video. c) Se l immagine urbana è caratterizzata dall architetture degli edifici basta spesso una scenografia della vetrina per differenziarsi dal negozio accanto d) L illuminazione della facciata è invece finalizzata a mettere in evidenza la struttura architettonica ed i suoi singoli particolari. Ad esempio una scenografia della facciata fatta con Led cambiacolori è di tipo emozionale ed ha lo scopo di rimanere impressa nella memoria dei passanti e potranno esere motivo di buon ritorno.

8

9

10

11

12

13

14 2 AUTENTICITA Una corretta presentazione degli oggetti presuppone una luce autentica, capace di evidenziare il carattere e la qualità dei prodotti. Riferito in particolare alla luce significa non alterare gli oggetti bensi viceversa esaltarne I requisiti con un fattore di resa cromatica possibilmente naturale. Importante è combinare la luce diffusa e la luce direzionale facendo in modo che anche l ombreggiatura risulti naturale, giocando con luci ed ombre si dà vita alle forme e alle strutture. I punti di maggior attrazione nascono dal contrasto fra illuminazione generale e luce d accento. Nel presentare i prodotti gli accenti di luce assumono un ruolo fondamentale, questi rivelano tutte le loro qualità solo nel momento in cui il suo livello è nettamente superiore a quello della luce generale.

15 NATURALEZZA

16 Naturalezza vuole dire: L utilizzo di una temperatura di colore adatta al materiale fa apparire la superficie con naturalezza. I LED sono l unica sogente praticamente priva di radiazioni IR e UV e non hanno bisogno di filtri e protezioni e pertanto guadagnano in efficienza rispetto alle sorgenti tradizionali. Utilizzare sempre un elevato indice di resa cromatica, un giusto illuminamento ed una adeguata temperatura di colore in quanto sono tutti criteri determinanti per una giusta luce naturale

17 CREARE ACCENTI

18 Creare accenti vuole dire: Giocare con luci ed ombre per dare vita alle forme e alle strutture Utilizzare sistemi efficienti e precisi per creare accenti che attirano anche da grande distanza. Gli accenti precisi mettono in risalto i dettagli degli oggetti e dei materiali. Un eccelente qualità di resa cromatica migliora l autenticità e l effetto brillante.

19 DISTANZE DI ILLUMINAZIONE Più si riesce ad accorciare la distanza fra illuminazione e oggetto più sarà dettagliato e preciso il modo di esporlo. I sistemi d illuminazione sobri e miniaturizzati concentrano l attenzione sugli oggetti esposti. Combinare abilmente distanze di luce lunghe e corte dà come risultato una soluzione armoniosa ed efficiente nei consumi.

20 3 SOSTENIBILITA Una soluzione illuminotecnica è soddisfacente quando garantisce la miglior luce per il cliente ed il maggior risparmio energetico possibile per la tutela dell ambiente e del clima. La sostenibilità non è soltanto una tendenza ma anche sinonimo di qualità. Quando si ristruttura un negozio si presta attenzione alla sostenibilità dei materiali e dei processi ed anche l illuminazione deve entrare a fare parte sempre più di questa sensibilità. La sostenibilità della soluzione illuminotecnica comincia dall efficienza di lampade e apparecchi. Una concezione illuminotecnica ottimizzata, che concentri la luce più sugli oggetti che sull ambiente, dà un prezioso contributo al risparmio energetico. Il massimo del risparmio lo si ottiene attraverso l utilizzo di apparecchi a Led combinati con sistemi intelligenti.

21