in collaborazione con OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI

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1 in collaborazione con OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI 2 bollettino mensile Febbraio 2010 Marzo 2010 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: marzo 2010 Casi: Periodo di riferimento: febbraio marzo 2010 Pagina 2 di 16

3 Sommario Le vacanze di febbraio... 4 Le previsioni per marzo Nota metodologica Periodo di riferimento: febbraio marzo 2010 Pagina 3 di 16

4 Le vacanze di febbraio Sono stati circa 5,5 milioni gli italiani che nel corso del mese di febbraio hanno svolto almeno una vacanza, il 10,8% della popolazione totale. La quota, se pur in diminuzione rispetto al mese scorso, che aveva registrato il 13,1% di individui in partenza, subisce un leggero aumento rispetto allo stesso periodo del 2009 (circa 1 punto percentuale). L aumento si registra anche rispetto alle previsioni dello scorso mese, che parlavano di un 8,4% di italiani con la vacanza già organizzata. Febbraio 2010 si caratterizza per la scelta di destinazioni nazionali: mentre a gennaio erano stati 7 su 10 i vacanzieri che avevano scelto di trascorrere il proprio soggiorno in Italia, questo mese la quota sale all 80,3% (84,5% se si conta anche chi ha svolto vacanze sia in Italia che all estero), facendo così scendere quella di chi ha scelto una meta straniera dal 27,7% di gennaio al 15,6%. Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza nel mese di febbraio N. % Sì ,8 No ,2 Totale ,0 Destinazione della vacanza di febbraio degli italiani N. % In Italia ,3 All estero ,6 In Italia e all estero ,2 Totale ,0 Periodo di riferimento: febbraio marzo 2010 Pagina 4 di 16

5 Gli eventi della settimana di carnevale hanno richiamato quest anno il 43,4% dei vacanzieri di tutto il mese (rispetto al 35,6% nel 2009), anche se più di 3,3 milioni di italiani hanno deciso di partire anche in un altro periodo di febbraio così origine a oltre 11 milioni di atti di vacanza, che si sono svolte per lo più all interno dei confini nazionali (9,7 milioni, l 86,3%). Periodo della vacanza nel mese di febbraio 2010 % sul totale vacanzieri, possibili più risposte N. % Settimana di carnevale (14-21 febbraio) ,4 Altro periodo di febbraio ,6 Destinazione delle vacanze di febbraio degli italiani N. vacanzieri N. vacanze In Italia All estero In Italia e all estero Totale Destinazione della vacanza principale di febbraio N. % In Italia ,6 All'estero ,4 Totale ,0 Periodo di riferimento: febbraio marzo 2010 Pagina 5 di 16

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7 Le città d arte, con il 40,3% delle preferenze, si confermano le località più raggiunte dai vacanzieri, che continuano a privilegiare le grandi capitali estere (58,6%) ai capoluoghi nostrani (36,4%). La montagna, resta la seconda area-prodotto di destinazione scelta, ma passa dal 37,8% di gennaio al 28% di febbraio, subendo un calo di quasi 10 punti percentuali che viene guadagnato dalle località situate sulle coste. Sono state soprattutto le spiagge delle destinazioni esotiche oltreoceano ad attrarre i turisti di questo mese che, per il 36%, hanno effettuato vacanze in località balneari estere. Destinazione area-prodotto della vacanza principale di febbraio % sul totale vacanzieri, possibili più risposte In Italia All'estero Totale In città d arte/altre città 36,4 58,6 40,3 In montagna 32,2 7,9 28,0 Al mare 21,1 36,0 23,7 In campagna/collina 10,8 6,3 10,0 Al lago 1,9 5,0 2,4 In località termale 2,0 2,2 2,0 In sito archeologico 0,6 6,2 1,6 Altro - 1,1 0,2 Ad ogni modo le vette italiane rimangono le mete preferite delle vacanze invernali e il Trentino Alto Adige infatti si conferma anche questo mese la regione più raggiunta, con il 15,1% di preferenze. Salgono nella graduatoria le città d arte e le bellezze costiere della Liguria (10,7%) e del Veneto (9,1%), sorpassando in questo modo il Lazio, la Toscana e la Lombardia, che, rispettivamente con il 9,1%, l 8,7% e l 8,6%, mostrano comunque di non perdere la loro attrattività turistica. Periodo di riferimento: febbraio marzo 2010 Pagina 7 di 16

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9 Con Francia, Spagna e Regno Unito al vertice, le vacanze all estero si concentrano nelle città d arte europee, dove si è recato il 77,3% dei vacanzieri, e nelle più lontane località balneari dell Africa (11,8%) e dell America latina (7,4%), come Egitto e Cuba. Nel complesso delle località raggiunte nel corso del mese i più importanti capoluoghi regionali italiani primeggiano su tutte, in primis Roma seguita da Milano, Torino e Venezia e, a distanza, da Firenze. Nella top ten rientrano le vette trentine delle Dolomiti e di Madonna di Campiglio come pure il caldo mare di Sharm el Sheik e le bellezze monumentali di Parigi. Località di destinazione della vacanza principale di febbraio degli italiani Top 10 1 Roma 2 Milano 3 Torino Venezia Dolomiti Alassio Firenze Madonna di Campiglio Sharm el Sheik Parigi La forte componente culturale che caratterizza i viaggi oltre il confine si riflette anche nelle attività che i vacanzieri hanno svolto nel corso del loro soggiorno; la prima tra coloro che si sono recati all estero è, infatti, la visita a monumenti e musei, praticata da circa 6 turisti su 10 che, nel 37,4% dei casi, hanno inoltre, dichiarato di aver ricercato la cultura del luogo visitato. Chi si è recato in un paese straniero non si è poi lasciato sfuggire la possibilità di provare la cucina tipica del luogo (40,7%) e di dedicarsi allo shopping (39,6%) oltre ad andare a ballare con gli amici (12,7%) e ad assistere a spettacoli musicali, cinematografici o sportivi (25%). Periodo di riferimento: febbraio marzo 2010 Pagina 9 di 16

10 Chi è rimasto in Italia ha invece optato per una vacanza più rilassante, riempiendo il proprio tempo con delle passeggiate (41,7%), con la degustazione di prodotti enogastronomici tipici (38,3%) e con lo shopping (25,4%), preferibilmente in compagnia di amici (21,7%) ma anche da solo, magari leggendo un buon libro (14%). Allo sport, infine, si è dedicato circa un vacanziere su 10. Attività svolte durante la vacanza principale di febbraio possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Ho passeggiato 41,7 50,5 43,2 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 38,3 40,7 38,7 Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 29,5 57,9 34,5 Ho fatto shopping 25,4 39,6 27,9 Ho ricercato la cultura locale 25,8 37,4 27,8 Ho conosciuto gente del luogo 25,0 27,0 25,3 Ho giocato/chiacchierato con gli amici 21,7 13,7 20,3 Ho letto 14,0 13,6 13,9 Ho praticato attività sportiva 9,7 9,4 9,6 Ho assistito a spettacoli musicali 5,9 12,3 7,0 Sono andato a ballare 5,1 12,7 6,4 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 4,0 5,9 4,4 Ho partecipato a convegni e/o congressi o fiere e manifestazioni 4,9 1,4 4,3 Ho assistito a spettacoli sportivi 1,9 6,8 2,7 Relax 3,0 0,4 2,6 Altro 0,2 1,4 0,4 Tra strutture alberghiere e appartamenti, soprattutto se residenze private, poco varia la formula di alloggio dei vacanzieri. Le seconde case di chi effettua la propria vacanza in Italia (14,6%), unite alla possibilità di essere ospitati da amici e parenti (20,1%) e di affittare un appartamento (9,8%), si impongono, anche se questo mese con uno scarto inferiore, sull albergo (40,9%) che invece rimane la soluzione di pernottamento preferita da chi visita un paese straniero (63,6%). In entrambi i casi si tratta di hotel di medio-alta categoria, con i 3 stelle scelti al 45,9% dei vacanzieri e i 4 stelle dal 40,1%. La possibilità di essere ospitati da amici e parenti che abitano all estero si presenta per il 14,1% dei turisti, mentre l 8,1% opta per l affitto di un appartamento e solo il 2,5% possiede una casa propria. Periodo di riferimento: febbraio marzo 2010 Pagina 10 di 16

11 Tipologia di alloggio della vacanza principale di febbraio (%) Italia Estero Totale Totale hotel 40,9 63,6 44,8 hotel 1 stella 2,5-1,9 hotel 2 stelle 10,0 5,6 8,9 hotel 3 stelle 53,0 24,2 45,9 hotel 4 stelle 33,2 61,4 40,1 hotel 5 stelle 1,3 8,8 3,1 Seconda casa-casa di proprietà 14,6 2,5 12,5 Ospite in casa di amici/ parenti 20,1 14,1 19,1 Appartamento/Residence preso in affitto 9,8 8,1 9,5 Bed & Breakfast presso abitazioni private/camera in affitto 4,4 2,0 4,0 Campeggio 3,8 0,5 3,2 Villaggio turistico 0,6 7,0 1,7 Agriturismo 1,6-1,3 College/famiglia 1,1-0,9 Rifugio/Baita 0,9-0,8 Altro 2,3 2,2 2,3 Per le vacanze di febbraio sono stati spesi complessivamente poco più di 3 miliardi di euro, di cui 2,1 miliardi, il 69%, per quelle in Italia e poco meno di un miliardo, il rimanente 31%, per quelle all estero. Rispetto al mese di gennaio i soggiorni sono stati in media più brevi ma solo per quelli in Italia la spesa è stata minore. Chi è rimasto entro i confini nazionali per un viaggio di circa 4 giorni ha speso in media 473 euro, quando il mese scorso per poco meno di 5 giorni la spesa era stata di 502 euro; chi si è spostato all estero ha pagato più cara la scelta di destinazioni lontane spendendo oltre euro per un viaggio di circa 6 giorni, quando a gennaio una settimana di vacanza era costata oltre 100 euro in meno. Nel complesso il 57,6% delle spese sostenute per la vacanza riguarda il viaggio (29,3%) e l alloggio (28,3%), quota che per i soggiorni all estero sale al 60,2% in quanto, sebbene il costo del viaggio anche grazie ai low cost, risulti più contenuto (27,9%), la necessità di pernottare in albergo rende più dispendiosa la parte relativa all alloggio (32,3%). Le spese accessorie, più del 42% del totale, rappresentano la parte più consistente. Periodo di riferimento: febbraio marzo 2010 Pagina 11 di 16

12 Spesa per la vacanza principale di febbraio valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,0 472,50 Estero , ,27 Totale ,0 567,20 Composizione della spesa per la vacanza principale di febbraio (%) Viaggio Alloggio Altre spese Totale Italia 29,6 27,5 42,9 100,0 Estero 27,9 32,3 39,9 100,0 Totale 29,3 28,3 42,4 100,0 Durata media della vacanza principale di febbraio numero notti Italia 4,1 Estero 6,3 Media totale 4,5 Periodo di riferimento: febbraio marzo 2010 Pagina 12 di 16

13 Le previsioni per marzo Oltre 6 milioni di italiani, il 12% della popolazione, ha pianificato una vacanza per il mese di marzo; quasi altrettanti, 5,8 milioni, pari all 11,5%, gli indecisi. Aumenta quindi rispetto alle previsioni dello scorso anno la quota di coloro che hanno pianificato una vacanza (il 10,5%), mentre rimane invariata la distribuzione della scelta tra mete nazionali o internazionali. Il 71,7% di chi ha deciso di partire raggiungerà una meta italiana: ancora città d arte e montagna, con la Toscana al primo posto, con il 12,4%, seguita dal Trentino Alto Adige con l 11,7%, dal Lazio con l 8,4%, dal Piemonte con il 7,7% e dalla Lombardia con il 7,1%. Viaggio all estero per il 24,7% dei vacanzieri futuri; l Europa sempre al primissimo posto (67,7%), con mete tipiche quali Regno Unito, Spagna e Francia in quote molto vicine, ma che per il prossimo mese sembra lasciare un maggiore spazio a destinazioni long haul, in particolare quelle del continente asiatico (10,9%) e di quello africano (10%). Infine, il 6,3% dei vacanzieri all estero prevede di recarsi In Sud America. Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza per marzo N. % Sì ,0 No ,5 Non so ancora ,5 Totale ,0 Destinazione dei vacanzieri che hanno pianificato una vacanza per marzo N. % In Italia ,7 All'estero ,7 Non so ancora ,6 Totale ,0 Periodo di riferimento: febbraio marzo 2010 Pagina 13 di 16

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16 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di individui. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,4%. Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del comune di residenza e ripartizione geografica. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 31 domande. Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dall 1 al 4 marzo e sono state condotte dalla società EMG. Periodo di riferimento: febbraio marzo 2010 Pagina 16 di 16