Il futuro della visibilità InStore. ANDREA TEMPESTA Eurodisplay Design in Progress ANDREA ZIELLA Mattel Italy

Transcript

1 Il futuro della visibilità InStore ANDREA TEMPESTA Eurodisplay Design in Progress ANDREA ZIELLA Mattel Italy

2

3 Il futuro della visibilità InStore 1) Eurodisplay Design in Progress in 10 progetti 2) Evoluzione della visibilità dei materiali P.O.P.: gli ultimi 10 anni 1) Espositori 2) Isole promo 3) Scaffale 4) Category re-invention 3) Panoramica nel mondo del visual communications 4) New media, new opportunities 5) Come è nato il VisualTrays 6) Case History: Max Steele di Mattel 7) Extrawide: Caratteristiche versione basic 8) Extrawide: Caratteristiche versione shelf 2.0

4 Capitolo 1 Eurodisplay Design in Progress in 10 progetti

5 1985

6 1992

7 1996

8 1998

9 2000

10 2002

11 2004

12 2006

13 2008

14 2010

15 FlatDisplay

16 2012

17 2014

18 Capitolo 2 Evoluzione della visibilità dei materiali P.O.P.: gli ultimi 10 anni. Espositori Materiali da Scaffale Isole promo Category re-invention

19 Espositori In questi ultimi 10 anni le tipologie di display sul pdv si sono moltiplicate. Sono nate nuove soluzioni, diverse per forma e soprattutto per dimensioni. Ogni tipologia di pdv ha infatti generato la richiesta di adattamento dei formati alle loro esigenze. Le grandi superfici con le altissime rotazioni dei fine settimana, prediligono i full pallet, mentre gli high frequency store o piccole superfici, hanno costretto tutte le più importanti multinazionali a dirottare verso la dimensione dell ottavo di pallet se non addirittura del dodicesimo.

20 1/8 1/4

21 Progetto Modulare Coordinato Famiglia 2 posti pallet

22

23

24

25

26

27

28

29

30 Isole Promo Le attività di vendita promozionale e/o stagionale in-store hanno creato l esigenza di produrre materiali ad hoc, flessibili, ma soprattutto di grande impatto visivo e di grande capacità contenitiva. In questa categoria quasi nessuno ha interpretato il tema in modo MODULARE, ovvero come una delle tante occasioni di vendita di un piano complessivo. Si chiede ai fornitori grande effetto, scenografia e basso costo, di grande impatto ma il risultatato è quasi sempre slegato da tutti gli altri materiali in abaco (displays, trays, totem etc). La nostra esperienza ci ha invece sempre consigliato di proporre soluzioni integrate alle altre attività, ma non sempre siamo stati capiti. Il costo della innovazione è prima di tutto di tipo culturale.

31

32

33 1/4 Full Pallet

34

35

36 Materiali da scaffale In questi ultimi 10 anni, lo spazio a scaffale ha consolidato la sua massima importanza. Consente una visibilità 365 giorni all anno e quindi, rispetto a tutte le iniziative definite «fuori scaffale», vede le big company impegnate in una lotta per il continuo miglioramento e riqualificazione. La nostra esperienza, ma soprattutto il nostro fatturato, possono fornire sufficienti informazioni per una lettura delle trasformazioni tipologiche.

37 Grafico degli andamenti percentuali per tipologia negli ultimi 10 anni

38

39

40

41

42

43 Re-Invention Una delle più interessanti rivoluzioni che stanno coinvolgendo i pdv e tutti i loro più grandi clienti ha a che fare con il Category Management. Ho avuto il piacere di sviluppare il primo progetto di questa tipologia nel 1998, cliente Johnson&Johnson, oggetto la categoria baby. Oggi abbiamo in corso commesse di Re-Invention nelle seguenti categorie: 1) Laundry 2) Men Care 3) Fem Care 4) Hair Care 5) Beverage 6) Toys

44

45

46

47

48

49

50

51

52 Capitolo 3 Panoramica nel mondo della visual communication

53

54

55

56

57

58

59 Capitolo 4 New media, new opportunity Parte prima: Evoluzione degli investimenti pubblicitari. Parte seconda: Benchmarking penetrazione/efficacia della pubblicità quando realizzata su piattaforme differenziate.

60 Evoluzione degli investimenti pubblicitari

61

62 Quanta pubblicità si compra in Italia con euro?

63

64 Benchmarking penetrazione/efficacia della pubblicità quando realizzata su piattaforme differenziate.

65 Fonte: Fonte: blog.tagliaerbe.com blog di marketing di Davide Pozzi

66 La pubblicità funziona se è multi-screen Google ha condotto uno studio in partecipazione con Nielsen per misurare l impatto incrementale della pubblicità quando esposta su schermi di diverse dimensioni (ovvero su diversi dispositivi e diverse piattaforme).

67 Ai partecipanti allo studio è stato chiesto di visualizzare uno spot pubblicitario di un auto (la Volvo S60) della durata di 15 secondi; ad alcuni è stato mostrato solo lo spot in TV, ad altri invece su TV, PC, smartphone e tablet. Il risultato è stato il seguente:

68 Nel gruppo esposto al solo spot televisivo, solo il 50% degli utenti ha associato correttamente la pubblicità al brand Volvo. Nel gruppo che ha visualizzato l annuncio su tutti i diversi schermi TV, PC, smartphone e tablet la brand recall è salita invece al 74%

69

70 Risultato: Solo il 22% del gruppo esposto allo spot televisivo ha ricordato che l annuncio pubblicitario era di una berlina a 4 porte, contro il 39% del gruppo che ha visto lo spot su tutte le piattaforme.

71

72 Campagna Pubblicitaria Microsoft Advertising

73 In conclusione Possiamo solo immaginare che in questo quadro, rappresentato da autorevolissime fonti, il VisualTrays Extrawide possa essere visto come una nuova occasione di visibilità dinamica, un vero e proprio New Media.

74 Soluzione: creare nuove opportunità

75 Come siamo arrivati al VT? Importanza della visibilità a scaffale Aumento degli investimenti pubblicitari in settori non tradizionali Fornire un servizio di reciproca utilità tra Cliente e PDV? Volontà di radicare i propri messaggi direttamente sul PDV Desiderio di innovazione Necessità di Fare Education

76 Case History: Max Steel Mattel

77

78

79

80

81 Caratteristiche del VisualTrays Extawide versione basic

82 Formato della barra: 1320x75x30 Materiale: Alluminio estruso Sistema di ancoraggio universale Alimentazione 220/5,5 volt Area video: 5120x240 Risoluzione: ultrahd Memoria locale: microsd 4 giga VideoLoop: integrato Vita: ore

83

84

85 Lo scaffale Oggi

86 Lo scaffale Domani

87 Lo scaffale Domani

88 Caratteristiche versione shelf 2.0

89 Caratteristiche tecniche Formato della barra monitor: 1320x85x30 Materiale: Alluminio estruso Formato della barra di controllo: 1300x300x35 Sistema di ancoraggio universale Alimentazione 220/5,5 volt Area video: 6344x270 Risoluzione: ultrahd Memoria locale: microsd 4 giga VideoLoop: integrato Vita: ore

90 Caratteristiche funzionali dispositivo costituito da una barra da 12 display LCD TFT da 4,3 e da un elettronica integrata con elevata capacità elaborativa decodifica e riproduzione in tempo reale di video H264 in altissima risoluzione (6344 x 270 pixel) supporto di singoli video o gruppi di video MP4/AVI memorizzati in una memoria locale, per costruire palinsesti articolati possibile visualizzazione in tempo reale di testo fisso o scorrevole in sovraimpressione al video gli spazi non attivi tra i display sono gestiti via software in modo da preservare la geometria e la coerenza del video dispositivo dotato di interfaccia di rete per la gestione operativa/manutentiva/evolutiva l aggiornamento dei contenuti video può essere effettuato velocemente tramite connessione di rete Ethernet locale, via WiFi, oppure da remoto attraverso VPN in internet

91

92 GRAZIE PER L ATTENZIONE