LIMITLESS AUDIENCE SCENARI DI FRUIZIONE DEL WEB IN ITALIA

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1 LIMITLESS AUDIENCE SCENARI DI FRUIZIONE DEL WEB IN ITALIA MARCO MURAGLIA Presidente di AUDIWEB

2 AUDIWEB VS L AUDIENCE DI INTERNET IN ITALIA RILEVAZIONE OGGETTIVA CURRENCY SUPER PARTES

3 (ANCORA) NECESSITA DI CHIAREZZA Cosa succede quando: decido di cancellare o bloccare i cookies? COOKIES UTENTI UNICI accedo da un altro device? navigo con un altro browser? accedo da un altro PC? milioni 28.4 milioni 1 2 7,77 1 Fonte: analisi ad hoc su dati Audiweb powered by Nielsen *Metrica: cookies per persona mese, solo PC - ottobre 2016

4 ITALIANI (11-74 Y) CHE POSSONO ACCEDERE A INTERNET ANNI 42.2 milioni DA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO 88% DEGLI ITALIANI DI ANNI Il 97,9% degli 11-17enni DISPONE DI ALMENO UN DISPOSITIVO PER ACCEDERE A INTERNET 3.9 milioni 87,9% 44,6% DA CELLULARE SMARTPHONE DA TABLET AUDIWEB TRENDS - Settembre 2016 Dati cumulati ciclo 4 del 2015 e cicli 1, 2, 3 del 2016 Base: totale individui anni (N= ) Valori % e Stime in 000

5 DEVICE CONNESSI ANNI SETT 2016 VS ,9% 35.5 milioni -0,3% PC DA CASA 73,9% 35.5 milioni +12% CELLULARE SMARTPHONE 30,6% 14.7 milioni +16,8% TABLET CONSOLE GIOCHI 11,6% 5.6 milioni -7,2% TELEVISORE 9,9% 4.8 milioni +7,6% AUDIWEB TRENDS - Settembre 2016 Dati cumulati ciclo 4 del 2015 e cicli 1, 2, 3 del 2016 Base: totale individui anni (N= ) Valori % e Stime in 000

6 IN FAMIGLIA FAMIGLIE FAMIGLIE CONNESSE DA ALMENO UN DEVICE TRA 19.1 milioni +10,6% l 86,5% in 3 anni da 2,9 a 3,8 devices connessi AUDIWEB TRENDS - Settembre 2016 Dati cumulati ciclo 4 del 2015 e cicli 1, 2, 3 del 2016 Totale famiglie con almeno un componente fino a 74 - Stime in 000 e valori % Device considerati: pc di casa, pc aziendale utilizzato a casa, console giochi, televisore, tablet, smartphone * Famiglia con 3 componenti Var% sett 2016 su 2013

7 TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN CONTINUA CRESCITA E IL MOBILE (SURFING) SUPERA IL PC ANNI utenti online da mobile nel mese: +35,3% in due anni TREND UTENTI UNICI NEL MESE TDA MOBILE PC +5,1% 25.2mln 26.4 mln 25.2 mln + 35,3% 23.7 mln 22.1 mln -6,6% 18.6 mln SETTEMBRE 2014 SETTEMBRE 2015 SETTEMBRE 2016 Fonte: Dati di trend dell audience online nel mese - Audiweb powered by Nielsen. Base: italiani anni.

8 GLI ITALIANI ONLINE: GIOVANI ALWAYS ON 18-24enni 73,0 8.1 MILIONI 25-34enni 72,9 i 18-34enni 35-44enni 71,7 NORD NORD EST: 12.7 MILIONI OVEST: -1,7% 45-54enni 66,6 i 35-54enni +3% CENTRO: SUD E = 55-64enni 50,0 ISOLE: 65-74enni 26,3 5.6 milioni i 55-74enni +6% VAR % ULTIMI 2 ANNI % PENETRAZIONE SEGMENTO POPOLAZIONE DI RIFERIMENTO Fonte: Total digital audience, dati mensili settembre Audiweb powered by Nielsen. Base: % penetrazione popolazione italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE (smartphone e/o tablet)

9 DA MOBILE (18-74 Y) ANNI 18-24enni 69,7 7.9 MILIONI 25-34enni 72,0 i 18-34enni 35-44enni 70,4 NORD OVEST: NORD EST: 12.4 MILIONI +33,4% +20% 45-54enni 64,5 i 35-54enni CENTRO: 55-64enni 43,7 SUD E ISOLE: +40,7% +39,3% 65-74enni 22,0 +79,6% VAR % SETT 2016 / SETT 2014 MOBILE AUDIENCE % PENETRAZIONE SEGMENTO POPOLAZIONE DI RIFERIMENTO i 55-74enni Fonte: Mobile audience, dati mensili settembre Audiweb powered by Nielsen. Base: % penetrazione popolazione18-74 anni.

10 LA FRUIZIONE MOBILE ONLY RADDOPPIA IN UN ANNO MA GLI ITALIANI NON RINUNCIANO ANCORA AL PC PER NAVIGARE ANNI UTENTI UNICI SETT mln -73,2% Y/Y UTENTI SOLO PC + UTENTI PC E MOBILE 20.8 mln +12,3% Y/Y 4.3 mln +102,7% Y/Y UTENTI SOLO MOBILE VAR SETT 2016 VS 2015 Fonte: Total Digital Audience, dati mensili settembre Audiweb powered by Nielsen Var%: settembre 2016 / settembre Base: Individui anni

11 DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE MOBILE APP 22,2% PC MOBILE 88,6% 15.8 milioni AUDIENCE IN APP MOBILE FACEBOOK browsing e/o instant articles 77,8% 11,4 % MOBILE BROWSER Fonte: Total Digital Audience, dati mensili settembre Audiweb powered by Nielsen Base: totale minuti spesi online nel mese. Individui anni. (+) Dati survey in-app facebook browsing e instant articles Fonte Misurazione Nielsen DAR - Base popolazione 13+ anni

12 DISTRIBUZIONE DEL TEMPO ONLINE TRA DEVICE E CONTENUTI ANNI % TEMPO DA PC VS MOBILE % TEMPO DA MOBILE VS PC: 54% per PORTALI GENERALISTI 60% per le NEWS 99% per CHAT IN MOBILITÀ E 87% sui SOCIAL NETWORK 69% per categoria siti ADULT 84% per GIOCARE ONLINE 66% per GIOCO D AZZARDO E LOTTERIE 73% per i VIDEO 61% per i SERVIZI BANCARI 74% per cercare sui MOTORI DI RICERCA 71% per gli ACQUISTI ONLINE Fonte: Total Digital Audience, dati mensili settembre Audiweb powered by Nielsen Base: totale minuti spesi online nel mese. Individui anni

13 QUANDO E DA QUALI DEVICES SI CONSULTANO ANNI I CONTENUTI PREFERITI MOBILE PC MULTI-CATEGORY COMMERCE NEWS & INFORMATION SEARCH PORTALS & COMMUNITIES TELECOM INTERNET SERVICES MULTI-CATEGORY COMMERCE FINANCE INSURANCE /INVESTMENT SEARCH PORTALS & COMMUNITIES EDUCATION & CAREERS TELECOM INTERNET SERVICES ENTERTAINMENT FAMILY & LIFESTYLES MULTI-CATEGORY COMMERCE NEWS & INFORMATION ENTERTAINMENT MULTI-CATEGORY COMMERCE HOME & FASHION 03:00-06:00 06:00-09:00 09:00-12:00 12:00-15:00 15:00-18:00 18:00-21:00 21:00-00:00 Fonte: Mobile e PC Audience nel giorno medio a settembre. Audiweb powered by Nielsen Rappresentazione della universe reach% delle categorie dei brand perimetro Audiweb nelle diverse fasce orarie. Base: Individui anni

14 GENERAZIONI E ABITUDINI DI CONSUMO ONLINE anni anni 55+ anni 73% 69% 38,7% TDA 59h 11m nel mese TDA 61h 30m nel mese TDA 42h 16m nel mese 7h 5m 3h 24m VIDEO ONLINE GAMES 9h 46m ONLINE GAMES 2h 30m VIDEO 1h 45m VIDEO 1h 23m NEWS 1h 35m ECOMMERCE 2h 30m 21% MOBILE ONLY 84,7% CROSS-DEVICE 13,7% PC ONLY MOBILE 2h 12m nel giorno medio 89,2% del tempo da MOBILE APP 1h 58m nel giorno medio 69% del tempo da MOBILE APP 1h 28m nel giorno medio 58,7% del tempo da MOBILE APP Fonte: Total Digital Audience, dati mensili settembre Audiweb powered by Nielsen Var%: settembre 2016 / settembre Base: Individui anni. Per gli over 55 = anni

15 INTERNET AUDIENCE E TV AUDIENCE A CONFRONTO IN 6 ANNI (MIO) DATI GIORNO MEDIO ANNI ANNI TDA TV TDA INTERNET PC AUDIENCE PC AUDIENCE sett 2011 sett 2012 sett 2013 sett 2014 sett 2015 sett 2016 sett 2011 sett 2012 sett 2013 sett 2014 sett 2015 sett 2016 Fonte: Elaborazioni Audiweb su dati Auditel (per TV) e Audiweb powered by Nielsen (per Internet) Dati giorno medio, Settembre 2016 Per Internet, dal 2011 al 2013 è rappresentato solo la PC audience, dal 2014 la TDA (PC audience e/o mobile audience - smartphone e/o tablet)

16 AUDIWEB R-EVOLUTION

17 AUDIWEB MILESTONES VS EVOLUZIONE DEL MERCATO AUDIWEB PIATTAFORMA AUDIWEB VIEW 2012 AUDIWEB OBJECT VIDEO 2014 AUDIWEB MOBILE - TDA AUDIWEB IN APP MOBILE NASTRO DI PIANIFICAZIONE AUDIWEB DATABASE

18 AUDIWEB 2.0 INCLUSIVITÀ (POTENZIALE) TOTALE PANEL E BIG DATA DATO DAILY PRE E POST REAL TIME, PROGRAMMATIC, DMP

19 GRAZIE Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.