OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI

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1 OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI 11 bollettino mensile Novembre 2010 Novembre 2010 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: 2 dicembre 2010 Casi: Periodo di riferimento: novembre-dicembre 2010 Pagina 2 di 17

3 Sommario Le vacanze di novembre...4 Le previsioni per dicembre e le vacanze natalizie...12 Nota metodologica...17 Periodo di riferimento: novembre-dicembre 2010 Pagina 3 di 17

4 Le vacanze di novembre Nel mese di novembre oltre 6 milioni di italiani sono partiti per trascorrere qualche giorno di vacanza, il 12% della popolazione, in aumento rispetto allo scorso anno quando la quota di vacanzieri era pari al 10,3%. Il 70% delle scelte di viaggio ha riguardato una località italiana (4,3 milioni di vacanze), mentre il 25,3% delle vacanze è stato fatto all estero (1,6 milioni); quasi 300 mila coloro che hanno viaggiato sia in Italia che all estero. La scelta di una meta nazionale, soprattutto per la vacanza principale, convince più che nel 2009: la quota di vacanze nel Bel Paese è superiore di quasi 10 punti percentuali rispetto allo scorso anno (72,3% contro il 62,6% dello scorso anno). Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza nel mese di novembre N. % Sì ,2 No ,8 Totale ,0 Destinazione della vacanza di novembre degli italiani N. % In Italia ,0 All estero ,3 In Italia e all estero ,7 Totale ,0 Destinazione della vacanza principale di novembre N. % In Italia ,3 All'estero ,7 Totale ,0 Periodo di riferimento: novembre-dicembre 2010 Pagina 4 di 17

5 Periodo di riferimento: novembre-dicembre 2010 Pagina 5 di 17

6 Sebbene le grandi città e le città d arte si confermino come destinazione preferita del mese di novembre (45,6% delle scelte in Italia e 60,4% all estero), rispetto al 2009 emerge una lieve tendenza alla ricerca di un alternativa e le destinazioni culturali perdono quota a favore: in Italia delle destinazioni di montagna (21,4% rispetto al 17,3% del 2009), di campagna (che raddoppia passando dal 7,1% al 14,6%), delle terme (5,7%) e del lago (5,1%); all estero riprendono soprattutto le mete balneari esotiche (31,6% contro il 20% del 2009). Tra le località italiane le più visitate sono quelle in Toscana (16,1%), in Lombardia (12,6%, in particolare in montagna), nel Lazio (11,4%) ed in Veneto (8,5%). All estero invece primeggiano Francia e Spagna per l offerta culturale e di divertimento, e l Egitto, prima destinazione come meta di vacanza balneare, che potrebbe però risentire nei prossimi mesi delle conseguenze dei recenti attacchi degli squali. Destinazione area-prodotto della vacanza principale di novembre % sul totale vacanzieri, possibili più risposte In Italia All'estero Totale In città d arte/altre città 45,6 60,4 49,7 Al mare 18,8 31,6 22,4 In montagna 21,4 7,3 17,5 In campagna/collina 14,6 3,7 11,6 Al lago 5,1 3,0 4,5 In località termale 5,7 1,2 4,4 In sito archeologico 3,5 0,9 2,8 Periodo di riferimento: novembre-dicembre 2010 Pagina 6 di 17

9 Se in vacanza soprattutto si passeggiare (circa il 56% dei turisti), non sono pochi coloro che dichiarano di aver ricercato i sapori ed i profumi delle tradizioni enogastronomiche locali (56,1% in Italia, 49,4% all estero). Quasi la metà dei turisti dedica la propria vacanza anche alla visita di monumenti, musei e mostre, soprattutto all estero (57,2%) dove è più significativa la scelta di destinazioni culturali. Leggermente in crescita, rispetto a novembre del 2009, la quota di chi alloggia nei circuiti della ricettività non ufficiale: il 44% dei viaggiatori in Italia (43,2% nel 2009) ed il 26,6% di quelli all estero (rispetto al 24,5%), dividendosi tra abitazioni di amici e parenti, seconde case ed appartamenti in affitto. Se il 45,1% dei soggiorni in Italia ed il 60,1% di quelli all estero sono stati trascorsi in hotel, aumenta quest anno la scelta degli alloggi Bed & Breakfast, che raddoppiano di quota rispetto al 2009 (9% rispetto al 4,5%). Attività svolte durante la vacanza principale di novembre possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Ho passeggiato 55,7 57,3 56,2 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 56,1 49,4 54,3 Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 39,6 57,2 44,5 Ho ricercato la cultura locale 32,7 48,3 37,0 Ho fatto shopping 33,4 42,2 35,9 Ho conosciuto gente del luogo 30,9 33,5 31,6 Ho giocato/chiacchierato con gli amici 24,1 17,4 22,2 Ho letto 19,6 9,2 16,7 Sono andato a ballare 8,1 10,4 8,8 Ho praticato attività sportiva 9,7 5,7 8,6 Ho assistito a spettacoli musicali 6,4 2,5 5,3 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 4,8 4,9 4,8 Ho partecipato a convegni e/o congressi o fiere 4,7 4,3 4,6 Ho assistito a spettacoli sportivi 3,8 4,8 4,1 Tipologia di alloggio della vacanza principale di novembre possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Periodo di riferimento: novembre-dicembre 2010 Pagina 9 di 17

10 Italia Estero Totale Totale hotel 45,1 60,1 49,2 hotel 1 stella 1,4 2,7 1,8 hotel 2 stelle 4,0 3,6 3,9 hotel 3 stelle 52,3 43,7 49,4 hotel 4 stelle 35,3 35,9 35,5 hotel 5 stelle 7,1 14,1 9,5 Ospite in casa di amici/ parenti 21,5 10,6 18,5 Seconda casa-casa di proprietà 13,5 7,0 11,7 Appartamento/Residence preso in affitto 9,0 9,0 9,0 Bed & Breakfast 10,9 4,0 9,0 Campeggio 4,7 2,3 4,0 Agriturismo 3,4-2,5 Villaggio turistico 0,8 3,8 1,6 Conventi/Monasteri /Casa parrocchiale/istituto religioso 1,3-1,0 Nave da crociera marittima /fluviale 0,3 1,6 0,7 Altro 3,8 3,7 3,8 Complessivamente il giro d affari generato dalle vacanze di novembre è stimato in oltre 3,4 miliardi di euro, di cui il 47,7% speso per le vacanze in Italia (1,6 miliardi di euro) ed il 52,3% per i soggiorni all estero (quasi 1,8 miliardi di euro). La spesa media pro-capite (comprensiva di viaggio, alloggio ed extra) è stata di 368 euro per una vacanza in Italia (pressoché in linea con i 354 spesi lo scorso anno) e poco più di mille per le vacanze all estero (817 euro nel 2009). Durata media della vacanza principale di novembre numero notti Italia 3,3 Estero 5,9 Media totale 4,0 Spesa per la vacanza principale di novembre valori espressi in euro Periodo di riferimento: novembre-dicembre 2010 Pagina 10 di 17

11 Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,7 367,67 Estero , ,04 Totale ,0 552,94 Composizione della spesa per la vacanza principale di novembre (%) Viaggio Alloggio Altre spese Totale Italia 29,0 29,4 41,6 100,0 Estero 31,7 29,2 39,1 100,0 Totale 29,7 29,4 40,9 100,0 Periodo di riferimento: novembre-dicembre 2010 Pagina 11 di 17

12 Le previsioni per dicembre e le vacanze natalizie Per il mese di dicembre gli italiani che hanno programmato una vacanza sono complessivamente quasi 8 milioni, pari al 15,8% della popolazione superiore ai 14 anni. Per un confronto con il 2009 (quando la rilevazione considerava solo la popolazione maggiorenne), risulta a inizio mese il 16,1% che prevede di partire, rispetto al 20,4% partiti lo scorso anno, con una differenza di 4,3 punti percentuali. Come ogni anno si registra un alto tasso di indecisi, pari a 7 milioni di italiani le cui decisioni di vacanza potrebbero risultare determinanti per gli andamenti in corso. I fattori di influenza che incidono sulle scelte di questa stagione riguardano sia i fattori meteorologici (sole, neve), sia l attesa di offerte e promozioni last-minute. Nel complesso a dicembre sono previste 9,1 milioni di vacanze, di cui: 2,4 milioni di soggiorni per il ponte dell Immacolata (di cui il 73,6% in Italia), oltre 5 milioni di soggiorni per le festività natalizie e di fine anno (69,4% in Italia, 24,3% all estero, 6,3% di cui non si è ancora decisa la destinazione), 1,7 milioni negli altri week-end del mese. Oltre 1 milione di italiani pertanto intende svolgere due vacanze, tra le festività offerte dal ponte dell 8 dicembre e quelle di Natale fino all Epifania. Neve, cultura e divertimento guideranno le vacanze di Natale: - in Italia cresce rispetto al 2009 la montagna (43,1% delle vacanze previste) mentre restano stabili le città (29,1%); più in particolare l arco alpino tra Lombardia, Trentino Alto Adige e Piemonte, seguiti dalle Dolomiti Venete, mentre Roma e Firenze restano le destinazioni d eccellenza di Natale; - all estero aumenta ancora il richiamo delle capitali culturali (62,6%), Francia, Spagna e Regno Unito in testa, mentre diminuisce l appeal delle mete montane (8,8%). Per le vacanze di dicembre gli italiani prevedono di spendere 447 euro per i soggiorni in Italia e 993 per quelli nelle destinazioni estere (tra viaggio, alloggio e spese complementari), un budget leggermente superiore rispetto a quanto speso lo scorso anno (415 euro per la vacanza in Italia e 910 per l estero). Periodo di riferimento: novembre-dicembre 2010 Pagina 12 di 17

13 Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza per il mese di dicembre N. % Sì ,8 No ,1 Non so ancora ,1 Totale ,0 Le vacanze di dicembre In Italia All'estero Non so ancora Totale Ponte dell'8 dicembre Feste Natalizie Altro periodo Totale dicembre Periodo di riferimento: novembre-dicembre 2010 Pagina 13 di 17

16 Destinazione area-prodotto delle vacanze natalizie In Italia All'estero Totale In città d arte/altre città 29,1 62,6 37,8 In montagna 43,1 8,8 34,2 Al mare 10,5 18,9 12,7 In campagna/collina 11,8 6,8 10,5 Non sa 1,9 1,7 1,8 Al lago 1,2 1,2 1,2 In località termale 1,5-1,1 In sito archeologico 1,0-0,8 Spesa media prevista per le vacanze di dicembre ( ) In Italia All'estero Totale Ponte dell'8 dicembre 552, ,46 653,17 Feste Natalizie 386,72 832,09 502,26 Altro periodo 471, ,65 738,66 Totale dicembre 446,92 992,61 589,28 Periodo di riferimento: novembre-dicembre 2010 Pagina 16 di 17

17 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di individui. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,4%. Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del comune di residenza e ripartizione geografica. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 31 domande. Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dal 29 novembre al 2 dicembre e sono state condotte dalla società EMG. Periodo di riferimento: novembre-dicembre 2010 Pagina 17 di 17