Osservatorio Turistico della Regione Liguria

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1 Osservatorio Turistico della Regione Liguria LE DIMENSIONI ED I COMPORTAMENTI DELLA DOMANDA TURISTICA ITALIANA ATTUALE E POTENZIALE Le vacanze in Liguria - II semestre 2010 Febbraio 2011 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Committente: Unioncamere Liguria Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: gennaio 2011 Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 2 di 30

3 Sommario Premessa... 4 In sintesi... 5 Il turismo internazionale in Liguria nel Gli arrivi e le presenze turistiche Gli italiani in vacanza nella regione Liguria nel secondo semestre Le vacanze in Liguria: motivazioni, canali di influenza e destinazioni I comportamenti turistici Le previsioni Nota metodologica Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 3 di 30

4 Premessa La presente indagine si propone di delineare e monitorare lo scenario turistico della destinazione Liguria nel secondo semestre 2010 con particolare attenzione sia ai valori regionali che a quelli provinciali. L oggetto di indagine è l analisi sia dei flussi nazionali (per l intero 2010) che internazionali (nel periodo gennaio novembre 2010). Nella parte finale del rapporto sono riportate le previsioni per i primi quattro mesi del Per il mercato italiano sono stati approfonditi i caratteri dimensionali (vacanzieri, vacanze, spesa), di segmentazione e profilo (regione di origine dei flussi, identikit socio-culturale dei vacanzieri) e quelli motivazionali e comportamentali (motivazioni delle scelte e canali di influenza, attività svolte nel corso della vacanza, tipologia di alloggio, modalità e tempi di prenotazione, mezzo di trasporto utilizzato, tempo di permanenza media, compagnia della vacanza, periodo di svolgimento della vacanza). Per i mercati internazionali si sono utilizzati i dati congiunturali e di tendenza sui viaggiatori alle frontiere, sui relativi pernottamenti e sulla spesa, sia nel complesso che relativamente alle motivazioni personali. Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 4 di 30

5 In sintesi Tra gennaio e novembre 2010 il turismo internazionale ha generato in Liguria una spesa di quasi 1 miliardo 200 milioni di. Rispetto agli anni precedenti si registra una crescita costante dei flussi dall estero (+14% rispetto al 2008) che risulta particolarmente significativa rispetto alla media nazionale (+2,3% i viaggiatori stranieri rispetto al 2009) e che permette di controbilanciare le difficoltà mostrate dal mercato italiano. Tra gennaio e novembre 2010, infatti, gli arrivi nazionali nelle strutture ricettive sono stati circa 2,2 milioni per quasi 9 milioni di presenze, in calo rispettivamente del -1,5% e del 3,2% Tuttavia, se si considera anche il movimento turistico legato alle seconde case, la quota di vacanze effettuate dagli italiani in Liguria cresce, passando dal 4,4% del 2008 al 6,7% del Questo tipo di turismo continua a caratterizzare la Liguria sia nelle scelte ricettive sia nelle motivazioni che spingono i turisti a decidere di trascorrervi una vacanza. Sono le attività svolte che offrono gli spunti più interessanti per la programmazione turistica, in quanto spaziano dalla ricerca e la degustazione di prodotti locali, alle attività culturali, fino allo shopping. Rispetto al 2008 il capoluogo regionale attira sempre di più i vacanzieri, e conquista una leadership che negli anni passati era stata della provincia di Savona (31,8% nel secondo semestre 2008, e 36,7% nel 2009). Tra gennaio ed aprile 2011 oltre 560 mila italiani prevedono di effettuare una vacanza in regione Liguria e di questi, il 46,3% prevede di soggiornare in provincia di Genova. Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 5 di 30

6 Il turismo internazionale in Liguria nel 2010 Tra gennaio e novembre 2010 sono giunti in Liguria quasi 6,3 milioni di viaggiatori stranieri, tra escursionisti e pernottanti. Rispetto agli anni precedenti si può registrare una crescita costante dei flussi dall estero che, supera il +14% nel confronto con il 2008 e si attesta sul +6,1% rispetto al Si tratta di risultati piuttosto eclatanti, che acquistano un significato ancora maggiore se paragonati a quanto accade a livello nazionale (+2,3% i viaggiatori stranieri rispetto al 2009) ma anche nelle regioni da sempre più amate all estero, come le isole e il Sud Italia, che nell ultimo anno fanno registrare un -5% rispetto al 2009 e un +1,2% rispetto al Del totale dei viaggiatori stranieri (tra chi sceglie la Liguria per motivi personali e chi per affari) il 38,5%, pari a 2,4 milioni, ha trascorso almeno una notte nella regione, generando oltre 11,3 milioni di pernottamenti e spendendo complessivamente 940 milioni di. Rispetto alla media italiana, dove la quota di pernottamenti sfiora il 67%, la regione si caratterizza per l elevata quota di escursionismo. Il movimento di tipo escursionistico, che non prevede alcun pernottamento, ha coinvolto, infatti, quasi 3,9 milioni di viaggiatori (pari al 61,5% del totale), che, negli undici mesi considerati, hanno lasciato sul territorio una spesa di 237 milioni di. Del totale dei flussi stranieri, soltanto una minima parte è legata a motivi lavorativi. Si tratta di 442 mila individui, pari al 7% del totale dei viaggiatori stranieri, rispetto ad una media del 19,4% registrata in Italia. Il movimento originato dagli interessi commerciali e lavorativi ha generato quasi 1,2 milioni di pernottamenti e una spesa di 126 milioni di. Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 6 di 30

7 Dei restanti 5,1 milioni di viaggiatori che non arrivano per motivi di lavoro ma per ragioni personali, oltre 3,1 milioni si trova in Liguria per trascorrervi una vacanza generando un totale di pernottamenti che supera i 7,3 milioni. La spesa originata dai vacanzieri stranieri si attesta sui 742 milioni di. Con quasi 4,3 milioni di viaggiatori, la provincia di Imperia si colloca in vetta alla classifica delle destinazioni, distaccando in modo rilevante anche l area di Genova, con poco più di 1,1 milioni, seguita dalla provincia di Savona (482 mila) e da quella di La Spezia (398 mila). Tuttavia, la provincia di Genova riesce a valorizzare meglio il movimento turistico che la raggiunge, con oltre 4,2 milioni di pernottamenti (una media di 3,7 notti) e una spesa turistica di 391 milioni di, mentre nella provincia di Imperia i pernottamenti sono quasi 3 milioni e la spesa si attesta sui 440 milioni di. In provincia di Savona si registrano 2,4 milioni di notti per una spesa di 192 milioni di e in provincia di La Spezia gli stranieri trascorrono 1,7 milioni di pernottamenti e spendono 152 milioni di. Numero di viaggiatori stranieri gennaio-novembre 2008/2010, valori in migliaia Regione visitata Almeno un pernottamento Nessun pernottamento Totale Liguria Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole Totale Fonte: Banca d'italia 2010 Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 7 di 30

8 Spesa dei viaggiatori stranieri gennaio-novembre 2008/2010, importi in milioni di Regione visitata Almeno un pernottamento Nessun pernottamento Totale Liguria Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole Totale Fonte: Banca d'italia 2010 Viaggiatori stranieri per motivo principale del viaggio: viaggiatori a destinazione gennaio-novembre 2010; valori in migliaia Regione visitata Totale MOTIVI PERSONALI di cui: vacanze MOTIVI DI LAVORO TOTALE Liguria Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole Totale Fonte: Banca d'italia 2010 Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 8 di 30

9 Viaggiatori stranieri per motivo principale del viaggio: spesa gennaio-novembre 2010; valori in milioni di Regione visitata Totale MOTIVI PERSONALI di cui: vacanze MOTIVI DI LAVORO TOTALE Liguria Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole Totale Fonte: Banca d'italia 2010 Viaggiatori stranieri per motivo principale del viaggio: numero di pernottamenti gennaio-novembre 2010; valori in migliaia Regione visitata Totale MOTIVI PERSONALI di cui: vacanze MOTIVI DI LAVORO TOTALE Liguria Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole Totale Fonte: Banca d'italia 2010 Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 9 di 30

10 Viaggiatori stranieri per provincia visitata: viaggiatori a destinazione serie ; valori in migliaia Provincia visitata Gennaio- Novembre 2009 Gennaio- Novembre 2010 Genova Imperia La Spezia Savona Liguria Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole Totale Fonte: Banca d'italia 2010 Viaggiatori stranieri per provincia visitata: spesa serie ; importi in milioni di Provincia visitata Gennaio- Novembre 2009 Gennaio- Novembre 2010 Genova Imperia La Spezia Savona Liguria Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole Totale Fonte: Banca d'italia 2010 Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 10 di 30

11 Viaggiatori stranieri per provincia visitata: numero di pernottamenti serie ; valori in migliaia Provincia visitata Gennaio- Novembre 2009 Gennaio- Novembre 2010 Genova Imperia La Spezia Savona Liguria Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole Totale Fonte: Banca d'italia 2010 Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 11 di 30

12 1. Gli arrivi e le presenze turistiche Tra gennaio e novembre 2010 la Liguria è stata meta di quasi 3,5 milioni di arrivi turistici, in crescita del +2% rispetto allo stesso periodo del Questi arrivi hanno generato quasi 13,1 milioni di presenze nelle strutture ricettive della regione, sostanzialmente stabili rispetto allo stesso periodo del Il turismo straniero rappresenta una quota importante, pari al 37,3% degli arrivi e al 31,5% delle presenze e sta attraversando una fase particolarmente positiva che permette di bilanciare le difficoltà del mercato italiano. Rispetto al 2009, infatti, gli arrivi dall estero sono aumentati del +8,6%, sfiorando gli 1,3 milioni, e le presenze sono cresciute del + 4,6%, portandosi ad oltre 4,1 milioni. Tra gennaio e novembre 2010, per contro, gli italiani hanno generato circa 2,2 milioni arrivi e quasi 9 milioni di presenze, in calo rispettivamente del -1,5% e del 3,2%. Arrivi nella regione Liguria (Movimento complessivo) confronto Gennaio-Novembre Italiani Stranieri Totale Province VAR VAR VAR. IMPERIA ,38% ,90% ,84% SAVONA ,30% ,05% ,51% GENOVA ,80% ,57% ,75% di cui ex Area APT GENOVA ,43% ,02% ,61% di cui ex Area APT TIGULLIO ,10% ,53% ,54% LA SPEZIA ,85% ,11% ,17% TOTALE REGIONE ,52% ,56% ,01% Fonte: dati provvisori Istat Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 12 di 30

13 Presenze nella regione Liguria confronto (Movimento complessivo) confronto Gennaio-Novembre Italiani Stranieri Totale Province VAR VAR VAR. IMPERIA ,28% ,69% ,07% SAVONA ,05% ,92% ,62% GENOVA ,05% ,92% ,90% di cui ex Area APT GENOVA ,88% ,79% ,44% di cui ex Area APT TIGULLIO ,40% ,81% ,01% LA SPEZIA ,57% ,96% ,88% TOTALE REGIONE ,16% ,59% ,85% Fonte: dati provvisori Istat Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 13 di 30

14 2. Gli italiani in vacanza nella regione Liguria nel secondo semestre 2010 Considerando anche i soggiorni nelle strutture ricettive non ufficiali e nelle abitazioni private, le vacanze italiane in Liguria crescono significativamente e nel corso del secondo semestre 2010 hanno raggiunto il 6,7% di tutte quelle effettuate dagli italiani all interno dei confini nazionali, rispetto al 4,4% registrato nel Si tratta complessivamente di oltre 2 milioni e 841 mila vacanze, di cui Genova (con quasi il 31%) e Savona (con il 29,3%) sono le destinazioni principali, rispettivamente con 879 mila e 833 mila vacanze nella seconda parte del Con 642 mila vacanze, Imperia si attesta sul 22,6%, seguita da La Spezia con il 17,1% (pari a 486 mila vacanze). Rispetto allo stesso periodo del 2008 è il capoluogo regionale ad attirare sempre di più i vacanzieri, conquistando una leadership che negli anni passati era stata della provincia di Savona (31,8% nel secondo semestre 2008, e 36,7% nel 2009). Quasi il 68% delle vacanze effettuate in questi sei mesi si concentra tra luglio (35%) e agosto (32,9%), seguiti da settembre (12,8%) e ottobre (8,7%). Rispetto allo stesso periodo del 2009, si evidenzia: una concentrazione maggiore a luglio (28,1%), a ottobre (4,9%) e novembre (2,3%), una quota minore di vacanze ad agosto (37,4%), settembre (15,5%), e dicembre (11,7%). La vicina Lombardia si conferma in assoluto il bacino privilegiato, con oltre il 56% dei vacanzieri, seguita, a grande distanza dal Piemonte, che ne origina il 19,3%. La quota di turismo interno si attesta sul 4%, simile a quella del Lazio (4,5%) e della Campania (4,3%). Si tratta di un turismo adulto, considerando che oltre il 61% dei vacanzieri ha più di 45 anni, formato nella maggioranza dei casi da coppie con figli (54,3% del totale). Tra i più giovani, la fascia di età più rappresentata è quella tra i 25 e i 34 anni, che costituisce il 17,7% dei vacanzieri. Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 14 di 30

15 Vacanze degli italiani in Liguria per provincia II semestre 2010 N. % Imperia ,6 Savona ,3 Genova ,9 La Spezia ,1 Liguria ,0 Fonte: Regione Liguria Unioncamere Liguria Vacanze degli italiani in Liguria (%) - II semestre Confronto II semestre 2008 II semestre 2009 II semestre 2010 Imperia 23,0 21,0 22,6 Savona 31,8 36,7 29,3 Genova 26,2 25,6 30,9 La Spezia 19,0 16,7 17,1 Liguria 100,0 100,0 100,0 Fonte: Regione Liguria Unioncamere Liguria Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 15 di 30

16 Vacanze degli italiani in Liguria per mese II semestre 2010 N. % Luglio ,0 Agosto ,9 Settembre ,8 Ottobre ,7 Novembre ,6 Dicembre ,9 Totale II semestre ,0 Fonte: Regione Liguria Unioncamere Liguria Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 16 di 30

17 Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 17 di 30

18 Regione di provenienza dei vacanzieri in Liguria (%) II semestre 2010 Lombardia 56,4 Piemonte 19,3 Campania 4,5 Lazio 4,3 Liguria 4,0 Emilia Romagna 3,0 Toscana 2,3 Puglia 1,2 Veneto 0,8 Marche 0,8 Abruzzo 0,7 Friuli V.G. 0,6 Sicilia 0,5 Calabria 0,4 Umbria 0,4 Sardegna 0,3 Basilicata 0,2 Trentino A.A. 0,2 Valle d'aosta 0,2 Totale 100,0 Fonte: Regione Liguria Unioncamere Liguria Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 18 di 30

19 Identikit dei vacanzieri in Liguria (%) II semestre 2010 Età anni 0, anni 10, anni 17, anni 10, anni 21, anni 23,7 65 ed oltre 15,5 Totale 100,0 Titolo di studio Nessuno/Elementare 2,0 Media Inferiore 15,5 Media Superiore 54,4 Università/Laurea 28,0 Totale 100,0 Stato civile Single con figli 11,2 Single senza figli 21,7 Coppia con figli 54,3 Coppia senza figli 12,8 Totale 100,0 Condizione professionale Occupato 60,5 Disoccupato/in cerca di prima occupazione 3,7 Casalinga/Pensionato 27,0 Studente 8,8 Totale 100,0 Fonte: Regione Liguria Unioncamere Liguria Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 19 di 30

20 3.1 Le vacanze in Liguria: motivazioni, canali di influenza e destinazioni Anche rispetto alla media delle destinazioni italiane, la Liguria si presenta essenzialmente come meta balneare. Il mare, infatti, rappresenta la destinazione dell 84,6% delle vacanze, lasciando agli altri prodotti turistici degli spazi meno importanti: il 5,8% delle vacanze viene effettuato in città, il 5,2% in montagna e il 4,2% in collina. La bellezza della natura, delle città e dei paesaggi si conferma l attrattore turistico più importante per questa regione, e rappresenta la principale motivazione di vacanza di chi la sceglie (27%). Ciò nonostante, la Liguria resta una terra in cui il soggiorno è spesso motivato dalla presenza delle seconde case (25,7% rispetto al 13,8% della media Italia) e dalla presenza e l ospitalità di amici e parenti (21,7%). La regione, inoltre, è vista come meta di relax (21,3% rispetto al 16,4% della media Italia) e come una destinazione facilmente raggiungibile grazie alla vicinanza al luogo di residenza (15,8% rispetto al 9,4%). Rispetto alla media regionale: Genova si caratterizza per l ospitalità di amici e parenti, che motiva oltre il 35% delle vacanze, l esigenza di relax (24,4%), la vicinanza (17,3%) e l abitudine dei vacanzieri a frequentare la stessa struttura ricettiva (7%). In questa provincia è maggiore il peso delle vacanze nelle città d arte (9,7%) e in montagna (15,6%), Imperia, per il possesso della casa di vacanza (31,8%) e per la vicinanza (12,9%), Savona, per la convenienza dei prezzi (14,8%) e per gli interessi gastronomici che si affiancano al possesso della casa di vacanza (37,3%) e alla vicinanza al luogo di provenienza dei turisti (22,3%), Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 20 di 30

21 La Spezia in assoluto per la bellezza della natura, che rappresenta la motivazione principale di vacanza nel 48,8% dei casi, oltre ad essere considerata una meta di relax (29,5%) ed essere scelta perché considerata una meta attrezzata per i più piccoli (5,9%). L esperienza personale (50%) e il passaparola (32,4%) sono praticamente gli unici fattori ad influenzare le decisioni di vacanza in Liguria, in linea, tuttavia, con quanto accade a livello nazionale. Le informazioni reperite su Internet raggiungono un peso significativo soltanto per la provincia di La Spezia (10,1%), in particolare attraverso i siti delle strutture ricettive, dei vettori o degli intermediari, mentre in provincia di Genova acquistano un certo peso le richieste dei figli fino a 14 anni (13,5%). Prodotto di destinazione delle vacanze in Liguria II semestre 2010; % sul totale vacanze; possibili più risposte Imperia Savona Genova La Spezia Liguria Italia Al mare 90,8 94,7 68,0 92,6 84,6 48,1 In città d arte/altre città 6,8 1,4 9,7 4,5 5,8 22,5 In montagna ,6-5,2 21,1 In campagna/collina 2,4 4,0 6,8 2,0 4,2 11,9 In sito archeologico ,9 0,2 1,6 Fonte: Regione Liguria Unioncamere Liguria Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 21 di 30

22 Motivazione delle vacanze in Liguria II semestre 2010; % sul totale vacanze; possibili più risposte Imperia Savona Genova La Spezia Liguria Italia Bellezze naturali del luogo 22,0 19,8 25,5 48,8 27,0 29,3 Abbiamo la casa in quella località 31,8 37,3 18,4 11,2 25,7 13,8 Ho i parenti/amici che mi ospitano 14,9 14,1 35,1 19,8 21,7 21,8 Posto ideale per riposarsi 18,0 15,8 24,4 29,5 21,3 16,4 Per la vicinanza 12,9 22,3 17,3 5,9 15,8 9,4 Rivedere amici/parenti 14,7 4,4 9,3 19,8 10,9 10,4 Prezzi convenienti 5,0 14,8 5,4 8,1 8,5 9,7 Perché siamo clienti abituali di una struttura ricettiva 4,2 3,7 7,0 5,9 5,2 3,8 Il desiderio di vedere un posto mai visto 5,0-5,5 8,9 4,4 7,6 Per i divertimenti che offre 2,0 8,5 1,9 4,2 4,3 7,6 Decisione altrui 8,6 3, ,1 4,4 Interessi enogastronomici - 6,6 0,8-2,2 4,2 Posto adatto per bambini piccoli - - 3,5 5,9 2,1 2,2 Ricchezza del patrimonio artistico/monumentale - - 1,8 5,5 1,5 8,6 Per il gusto dell avventura 0,6 3,4 0,6-1,3 2,5 Per conoscere usi e costumi della popolazione locale - - 3,2-1,0 2,8 Posto ideale per praticare un particolare sport - - 2,1-0,7 1,7 Partecipare ad eventi folcloristici e della cultura locale - 2, ,7 2,1 Per assistere ad eventi culturali - - 1,9-0,6 3,8 Cure/ benessere 1, ,4 2,3 Studio - - 1,1-0,3 0,8 Destinazione esclusiva - - 1,0-0,3 1,7 Fonte: Regione Liguria Unioncamere Liguria Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 22 di 30

23 Canali di comunicazione che influenzano la scelta delle vacanze in Liguria II semestre 2010; % sul totale vacanze; possibili più risposte Imperia Savona Genova La Spezia Liguria Italia C ero già stato/esperienza personale 38,6 58,3 40,1 69,0 50,0 46,2 Consiglio/Racconti di amici/parenti/familiari 30,0 31,9 40,7 21,5 32,4 32,2 Richiesto dai figli fino a 14 anni 7,7 6,1 13,5 5,9 8,7 4,2 Offerte su Internet 9,3 4,5 3,5 4,3 5,2 6,5 Informazioni su Internet 5,0 1,3 4,4 10,1 4,6 9,1 Informazioni su Internet: su siti di alberghi, vettori, agenzie 100,0-100,0 61,9 77,5 51,4 Informazioni su Internet: portali territoriali (regioni province) - 100,0-38,1 22,5 32,3 Informazioni su Internet: Forum, social network, blog ,4 Non ho scelto io/hanno deciso altri 4,4 5,3 3,5 3,1 4,1 3,8 Guide turistiche - 3,7 0,6-1,3 2,6 Attrazioni / eventi musicali - - 3,7-1,1 1,0 Attrazioni / eventi culturali - - 3,5-1,1 3,7 Cataloghi/Depliant di agenzie di viaggi - - 3,5-1,1 1,0 Articoli/redazionali su periodici/quotidiani - - 3,2-1,0 1,1 Eventi religiosi 4, ,0 1,1 Libri/Testi (non di turismo) - 2, ,7 0,5 Attrazioni / eventi sportivi 1,9-0,5-0,6 1,6 Pubblicità - - 1,4-0,4 2,2 Consiglio di enti/uffici turistici presso cui mi sono recato 0, ,0 1,0 Altro 3,9-1,7 1,0 1,6 2,6 Fonte: Regione Liguria Unioncamere Liguria Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 23 di 30

24 3.2 I comportamenti turistici A livello regionale il target di vacanzieri principale è composto da coppie senza figli (45,3%). In particolare rispetto alla media: Genova si caratterizza come meta per gruppi e famiglie con figli (20,1%) e per single (16,1%), Imperia, presenta una quota maggiore di famiglie o gruppi con bambini piccoli fino a 6 anni (16,7%) a Savona e La Spezia sono i gruppi senza figli a rappresentare il secondo target (rispettivamente il 23,3% e il 28,5%). In media, la vacanza dura 6,1 notti, quasi 4 notti in meno rispetto al 2009, quando si protraeva per quasi 10 notti. Rispetto a questo dato, le vacanze più lunghe si svolgono in provincia di Imperia (7,5 notti) e di Savona (6,8 notti), mentre a Genova i turisti si fermano poco oltre 5 notti (5,2) e a La Spezia 4,8 notti. Le seconde case sono la tipologia ricettiva più diffusa, dove si svolge il 27,8% dei soggiorni, che durano in media 8,5 notti. Seguono gli alberghi, con il 24% dei pernottamenti (trascorsi soprattutto nei 3 stelle), gli appartamenti messi a disposizione da amici e parenti (20,4%) e, infine, quelli in affitto (14,1%). Nel secondo semestre 2010 i campeggi hanno ospitato il 5,1% delle vacanze e i B&B il 4,4%. I pernottamenti si attestano su 4,3 notti negli alberghi, su 3,6 notti nei B&B e su 2 notti negli agriturismi. In oltre il 63% dei casi, la vacanza in Liguria non richiede una particolare organizzazione prima della partenza. Tra coloro che prenotano in anticipo, il 19,2% contatta direttamente la struttura ricettiva, mentre Internet è utilizzato da una minoranza dei vacanzieri, soprattutto in provincia di La Spezia, per prenotare l alloggio (12%) o un pacchetto turistico (6,6%). Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 24 di 30

25 Il 59% di coloro che prenotano, lo fa al massimo 2 settimane prima della partenza e, soprattutto nella provincia di La Spezia, le vacanze si decidono last minute (il 57,2% di coloro che prenotano lo fanno al massimo una settimana prima della partenza). Tra le attività svolte dai turisti durante la vacanza, si segnalano lo sport (77,2%), la degustazione di prodotti eno gastronomici locali (51,6%), lo shopping (31%), e la visita ai musei, alle mostre e ai monumenti (18%, con particolare rilievo nella provincia di Genova dove riguarda il 26% dei vacanzieri). Le attività sportive vengono praticate soprattutto in provincia di Savona (89% rispetto al 77,2% della media regionale). In generale gli sport più diffusi oltre le passeggiate sono le immersioni (in provincia di Savona), il trekking, il ciclismo (in provincia di Imperia), la vela (in provincia di Genova e Savona). Compagnia delle vacanze in Liguria (%) II semestre 2010 Imperia Savona Genova La Spezia Liguria Italia Da solo 3,1 7,4 16,1 16,3 10,6 10,6 In coppia senza bambini (coniugi/fidanzati/amici/ecc..) 58,9 50,9 31,1 43,8 45,3 39,6 In famiglia o in gruppo di amici con bambini fino a 6 anni 16,7 16,4 11,4 1,0 12,3 17,3 In famiglia o in gruppo di amici con bambini/ragazzi da 7/14 anni 15,0 2,1 20,1 10,4 12,0 14,2 In famiglia o in gruppo di amici senza bambini/ragazzi fino a 14 anni 6,3 23,3 21,4 28,5 19,8 18,4 Totale 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: Regione Liguria Unioncamere Liguria Media notti della vacanza in Liguria per tipologia di alloggio Confronto II semestre Totale Hotel 4,3 Totale Campeggio 5,3 Ospite in casa di amici/ parenti 4,7 Seconda casa 8,5 Appartamento/Residence preso in affitto 8,4 Bed & Breakfast 3,6 Agriturismo 2,0 Fonte: Regione Liguria Unioncamere Liguria Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 25 di 30

26 Media notti della vacanza in Liguria II semestre Imperia 9,9 7,5 Savona 10,3 6,8 Genova 8,8 5,2 La Spezia 9,2 4,8 Liguria 9,9 6,1 Italia 7,3 6,0 Fonte: Regione Liguria Unioncamere Liguria Tipologia di alloggio delle vacanze in Liguria II semestre 2010; % sul totale vacanze; possibili più risposte Imperia Savona Genova La Spezia Liguria Italia Totale Hotel 27,3 23,1 14,5 38,5 24,0 35,3 Hotel 1 stella - 13,6-16,7 8,4 2,4 Hotel 2 stelle 0,4 6,5-13,6 5,7 6,9 Hotel 3 stelle 74,4 79,9 45,6 54,3 65,0 51,1 Hotel 4 stelle 25,2-54,4 15,4 20,9 34,3 Hotel 5 stelle ,2 Appartamento/Residence preso in affitto 12,1 17,5 11,6 15,4 14,1 12,3 Seconda casa 37,8 28,9 21,5 23,9 27,8 16,0 Ospite in casa di amici/ parenti 14,8 20,6 32,2 6,1 20,4 18,6 Totale Campeggio 6,1 7,7 3,6 2,2 5,1 6,9 Roulotte/Camper (di proprietà o in affitto) 50,7 7,5 31,1-20,5 45,9 Tenda - 8, ,2 27,3 Boungalow/ Appartamenti/ Maxicaravan - 27,8-14,4 12,8 26,8 Bed & Breakfast - 2,2 8,1 7,2 4,4 6,9 Agriturismo 1, ,5 1,4 3,6 Nave da crociera marittima /fluviale - - 3,5-1,1 0,2 Ostello - - 3,2-1,0 0,6 Villaggio turistico ,2 0,2 2,3 Altro - 1,0 1,7-0,8 1,9 Fonte: Regione Liguria Unioncamere Liguria Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 26 di 30

27 Modalità di prenotazione della vacanza principale in Liguria (%) II semestre 2010 Imperia Savona Genova La Spezia Liguria Italia No, nessuna prenotazione 65,6 67,1 65,9 49,6 63,4 53,5 Contattando direttamente la struttura ricettiva 21,1 19,1 15,5 23,4 19,2 22,8 Direttamente tramite Internet scegliendo solo l alloggio 2,8 3,0 6,8 12,0 5,6 6,8 Direttamente tramite Internet scegliendo una proposta completa 4,3 5,2 4,0 6,6 4,9 3,6 L agenzia viaggi che però non ha utilizzato proposte da catalogo - 5,5 3,0-2,5 1,8 Privati che mi hanno affittato l appartamento 4, ,4 1,9 1,7 Contattando direttamente la società di trasporto - - 4,9-1,5 2,0 Direttamente tramite Internet scegliendo solo il viaggio ,0 0,5 3,2 L agenzia di viaggi, scegliendo una proposta su un catalogo 1, ,4 2,7 Totale 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: Regione Liguria Unioncamere Liguria Tempi di prenotazione delle vacanze in Liguria (%) II semestre 2010 Imperia Savona Genova La Spezia Liguria Italia Nell ultima settimana 23,6 24,3 33,1 57,2 34,4 25,8 8/15 giorni prima 22,7 36,2 21,7 16,4 24,5 24,9 Circa un mese prima 16,8 19,9 27,5 4,6 17,8 25,8 Circa 2 mesi prima 12,4 14,7 17,8 11,2 14,3 10,7 Circa 3 mesi prima 12, ,6 6,2 Circa 4 mesi prima o più 12,4 4,9-10,7 6,4 4,9 Totale 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: Regione Liguria Unioncamere Liguria Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 27 di 30

28 Attività svolte durante le vacanze in Liguria II semestre 2010; possibili più risposte; % sul totale vacanze Imperia Savona Genova La Spezia Liguria Italia Ho praticato attività sportiva 67,1 89,0 73,3 77,6 77,2 81,9 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 48,9 45,7 56,6 56,3 51,6 56,8 Ho letto 30,8 33,9 41,4 30,0 34,9 26,9 Ho fatto shopping 30,6 26,5 36,6 29,3 31,0 37,7 Ho giocato/chiacchierato con gli amici 22,6 37,2 32,1 20,8 29,5 32,6 Ho conosciuto gente del luogo 21,7 22,3 30,9 40,0 27,9 35,1 Ho ricercato la cultura locale 16,1 36,5 29,5 17,2 26,4 76,7 Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 7,6 18,9 25,9 15,6 18,0 35,0 Ho assistito a spettacoli musicali 8,5 16,7 16,3 1,9 12,2 11,5 Sono andato a ballare 8,5 9,7 6,5 7,2 8,0 10,7 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 8,7 3,4 4,1-4,2 6,2 Ho assistito a spettacoli sportivi - 1,5 1,8-1,0 3,1 Ho partecipato a convegni e/o congressi e/o fiere - - 0,4-0,1 4,1 Fonte: Regione Liguria Unioncamere Liguria Attività sportive svolte durante le vacanze in Liguria II semestre 2010; possibili più risposte; % sul totale vacanzieri che hanno praticato attività sportive Imperia Savona Genova La Spezia Liguria Italia Passeggiate 100,0 96,4 98,3 92,7 97,0 93,6 Sub/Immersioni/Snorkeling - 8, ,9 2,0 Trekking 2,0 1,5 3,6 4,0 2,6 5,6 Montain bike, ciclismo 11,3-0,6-2,4 3,7 Nuoto 7,5-2,4-2,2 0,1 Vela - 1,7 4,1-1,8 1,3 Alpinismo - 3,1-1,2 1,3 1,6 Golf - - 4,1-1,2 0,7 Calcio 3, ,6 2,5 Fonte: Regione Liguria Unioncamere Liguria Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 28 di 30

29 3.2 Le previsioni Tra gennaio ed aprile 2011 oltre 560 mila italiani prevedono di effettuare una vacanza in Liguria. Di questi, il 46,3% prevede di soggiornare in provincia di Genova, il 21,7% in quella di Imperia, il 17,3% in quella di La Spezia e il 14,6% nel territorio di Savona. La quota più rilevante di queste vacanze (pari al 31,6%) si svolgerà durante le vacanze di Pasqua, mentre il 22,7% nel mese di marzo, ad esclusione del periodo di carnevale. Vacanze previste in Liguria tra gennaio-aprile 2011 N % Imperia ,7 Savona ,6 Genova ,3 La Spezia ,3 Liguria ,0 Fonte: Regione Liguria Unioncamere Liguria Periodo delle vacanze previste in Liguria tra gennaio-aprile 2011 (%) In gennaio 7,8 In febbraio 14,2 In marzo (escluso il periodo di Carnevale) 22,7 In marzo nel periodo di Carnevale 10,2 In aprile (escluso il periodo di Pasqua) 13,4 In aprile nel periodo di Pasqua 31,6 Totale 100,0 Fonte: Regione Liguria Unioncamere Liguria Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 29 di 30

30 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, viene effettuata una rilevazione a cadenza mensile su un campione rappresentativo della popolazione italiana di individui. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,4%. Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del comune di residenza e ripartizione geografica. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 31 domande. Periodo di riferimento: II semestre 2010 Pagina 30 di 30