"Il Ciclismo tra percezione e comunicazione"

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Carlotta Cappelletti
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1 "Il Ciclismo tra percezione e comunicazione" Ricerca realizzata dall Università Link Campus University in collaborazione con: Federazione Ciclistica Italiana, Lega del Ciclismo Professionistico e Rcs La Gazzetta dello Sport Venerdì, 7 marzo 2014 ore 11:00 Confindustria, Sala Pininfarina Viale dell Astronomia, 30 Roma

2 INTERVISTATI OPINION LEADER INTERVISTATI 57,2% 6,1% 65 anni e oltre 9% anni 1067 spettatori del 96 Giro d Italia 20,6% anni 17% anni 42,8% 19,2% anni 18,8% anni Vittorio Adorni Piero Angela Michele Bartoli Paolo Bettini Gianni Bugno Eugenio Capodacqua Davide Cassani Mario Cipollini Amedeo Colombo Franco Costantino Renato Di Rocco Enzo Ghigo Josefa Idem Andrea Lucchetta Ignazio Marino Alfredo Martini Andrea Monti Francesco Moser Piero Nigrelli Antonio Rossi Vincenzo Scotti Roberto Sgalla Gianluigi Stanga Mauro Vegni

3 PERCEZIONE DELLA BICICLETTA - UNA PEDALATA DI SALUTE A COSA ABBINI IL TERMINE BICICLETTA? COSA SCEGLI COME REGALO PER TUO FIGLIO (8-10 ANNI)? Salute 30,8% Natura 20,4% 6,3% 9,3% 73,5% Libertà 10,4% COSA SCEGLI SE AL PARCO TROVI UN PALLONE DA CALCIO, UNO DA BASKET E UNA BICI? Relax 10,9% 11% SEI ISCRITTO A SITI, BLOG, FORUM DEDICATI AL MONDO DELLA BICICLETTA? 28,5% 55,3% Sì 16,9% 11,8% No 80,2%

PERCEZIONE DEL CICLISMO QUALE CARATTERISTICA PRINCIPALE DEVE POSSEDERE UN CICLISTA?

VORRESTI CHE TUO FIGLIO DIVENTASSE CAMPIONE DI.

4 PERCEZIONE DEL CICLISMO QUALE CARATTERISTICA PRINCIPALE DEVE POSSEDERE UN CICLISTA? Determinazione 36,6% Gestione della forza fisica 23,4% Resistenza 21,6% PER ESSERE APPREZZATO DAL PUBBLICO UN CAMPIONE DI CICLISMO DEVE... Comportamento corretto in gara 31% Vincere molto 22,6% Essere una persona semplice 16,2% VORRESTI CHE TUO FIGLIO DIVENTASSE CAMPIONE DI... CHI PREFERIRESTI COME TESTIMONIAL IN UNA PUBBLICITA IN TV? 23,5% 22% 15,5% 12,7% I PRIMI 5 NOMI DI CICLISTI CHE TI VENGONO IN MENTE... Moser Bartali Coppi Nibali Pantani Pilota F1/ Motociclismo 18,6% Calciatore 25,3% Ciclista 39,8%

5 E IL CALCIO? BEH IL CALCIO... IN TV COSA SCEGLI DI GUARDARE TRA UNA PARTITA DI CALCIO E IL GIRO D ITALIA? Partita di calcio 41,6% Tappa del Giro d Italia 58,4% ASSOCIA CIASCUNO DEI SEGUENTI ASPETTI AD UNO DEGLI SPORT INDICATI Lealtà sportiva 49% 15,5% Sfide avvincenti 49,8% 28,6% COMPETIZIONE CICLISTICA PERCHE? Spettacolarità del gioco Telecronaca appassionante 21,2% 44,3% 41,1% 40,3% COSA TI SCANDALIZZA DI PIU TRA: E divertente 18,4% E spettacolare 21,4% Del calcio conosco le regole del ciclismo no 18,1% E emozionante 36,4% E sfida 28,5% Scandalo doping ciclismo 47,1% Scandalo calcio-scommesse 46,8% PARTITA DI CALCIO PERCHE?

6 DOPING SECONDO TE... I mass-media enfatizzano gli scandali sul doping nel ciclismo PER NULLA POCO ABBASTANZA MOLTO 19,4% 24% 43,4% 31,5% 19,8% 51,3% IL TUO CICLISTA PREFERITO VINCE IL GIRO D ITALIA E DOPO POCO SI SCOPRE CHE PER VINCERE SI ERA DOPATO, COME REAGIRESTI? Sono d accordo che a quel ciclista venga subito tolto il titolo 50,6% Nel ciclismo il doping è meno diffuso di quanto si voglia far credere PER NULLA POCO ABBASTANZA MOLTO 22,7% 29,7% 52,4% 25,5% 16,6% 42,1% Vorrei che quel ciclista non partecipasse più ad alcuna competizione sportiva 25,3% Il doping non è una questione che interessa realmente i tifosi PER NULLA POCO ABBASTANZA MOLTO 28,4% 27,7% 56,1% 23,6% 15,7% 39,3% Mi interessa solo che abbia vinto il mio favorito a prescindere dall uso del doping 5,3%

7 SVAGO SPORT E VIAGGI USI LA BICICLETTA PER SVAGO? SE Sì CON CHI VAI GENERALMENTE IN BICI? Amici 35,4% Da solo 24,9% Sì 83,3% USI LA BICICLETTA PER PRATICA SPORTIVA? SE Sì A CHE LIVELLO PRATICHI CICLISMO? Sì 26,1% Amatoriale 68,6% Agonistico 20,6% Parenti/figli 23,4% Gruppi di sportivi/ appassionati 11,6% SE NON USI LA BICICLETTA PER VIAGGIARE, QUAL È IL MOTIVO? È necessaria un adeguata preparazione tecnica 32,8% e organizzativa USI LA BICICLETTA PER VIAGGIARE? SE Sì COME ORGANIZZI LE VACANZE IN BICI? Sì 10,1% Per me la vacanza vuol dire completo riposo fisico 24,1% È una modalità di vacanza poco diffusa 16% Mi organizzzo da solo 44,1% Mi organizzo con amici 20,6% Tramite federazioni e/o associazioni di appassionati di bicicletta 19,1% Tramite tour operator e/o agenzie di viaggi 14,7% È una modalità di vacanza poco 7,4% pubblicizzata Non sapevo ci fosse tale possibilità 7,3%

8 BIKE SHARING E MOVIMENTI DI SENSIBILIZZAZIONE QUANTO SEI D ACCORDO CON... HAI MAI USUFRUITO DEL SERVIZIO DI BIKE SHARING? No 65,2% Non lo conosco 26,1% Sì 8,7% È un servizio utile solo per i turisti È utile per chi non possiede una bicicletta PER NULLA POCO ABBASTANZA MOLTO 25% 26,7% 51,7% 8,3% 16,7% 25% PER NULLA POCO ABBASTANZA MOLTO 8,3% 16,7% 25% 18,3% 41,7% 60% PARTECIPI AD INIZIATIVE DI PROTESTA O SENSIBILIZZAZIONE ALL UTILIZZO DELLA BICI? Sì 28% No 67,2%

9 L ABITO FA IL CICLISTA CHE TIPO DI BICICLETTA POSSIEDI? Mountain bike 45,4% City bike 41% Bici normale 35,7% Bici da corsa 27,5% + QUANTE BICICLETTE HAI AVUTO NEL CORSO DELLA TUA VITA? 40,1% 15,6% 23,8% 14,4% 6,1% PER ANDARE IN BICICLETTA HAI ACQUISTATO: Caschetto 47,5% Guanti per ciclisti 40,5% Maglie per ciclisti 40,4% Cosciali, pantaloncini per ciclisti 47,5%

10 BICI OCCASIONI HAI MAI ACQUISTATO UNA BICICLETTA USATA? QUANTO HAI SPESO PER L ACQUISTO DELLA TUA ULTIMA BICICLETTA? Fino a 100 euro No 59,8% Da 251a 500 euro 16,6% 15% Sì 35,8% Da 101 a 250 euro Da 501 a 1000 euro 19,3% 7,6% A CHI TI SEI RIVOLTO PER L ACQUISTO DELLA TUA BICICLETTA USATA? A negozi che hanno anche una sezione riservata all usato 27,9% A parenti/amici conoscenti 26,7% A mercatini dell usato 12,5% A negozi di biciclette online 9,6% A siti di annunci online (e-bay, bakeca.it, subito.it, ecc.) 8,3% Un annuncio su blog, forum, social network 4,2% Fino a 100 euro QUANTO SARESTI DISPOSTO A SPENDERE PER L ACQUISTO DI UNA BICICLETTA? 18,8% Da 101 a 250 euro 21,9% Da 251 a 500 euro 14,5% Da 501 a 1000 euro 9,1% Oltre 1000 euro 14,1% Non lo so è un regalo 15,3% Oltre 1000 euro 14,8% Non saprei 9,7%

11 "Il Ciclismo tra percezione e comunicazione" Ricerca realizzata dall Università Link Campus University in collaborazione con: Federazione Ciclistica Italiana, Lega del Ciclismo Professionistico e Rcs La Gazzetta dello Sport Ricerca diretta da: Nicola Ferrigni Tel. 347/ n.ferrigni@unilink.it

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