ANALISI DATA STAMPA: ECCO I NUMERI DI EXPO 2015 SULLA STAMPA ESTERA

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Ruggero Russo
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1 ANALISI DATA STAMPA: ECCO I NUMERI DI EXPO 2015 SULLA STAMPA ESTERA Esame di lingua superato per Expo La più nota fiera al mondo dell agroalimentare chiude i battenti e, di giorno in giorno, si fa la conta di ciò che ne resta. Se in Italia - ça va sans dire - la manifestazione ha tenuto banco su tutte le testate nazionali e locali, non era altrettanto scontato che l Esposizione organizzata dal Belpaese riuscisse a catturare l attenzione della stampa internazionale. Data Stampa, che dagli anni Ottanta si occupa di monitoraggio dei media (web, social, stampa nazionale, estera, territoriale, radio-tv) con rassegne stampa personalizzate per le principali istituzioni e aziende italiane, nei mesi di Expo 2015 ha tenuto i fari puntati anche sulle principali testate estere online e offline. Perché se è vero che Expo è stato un fatto di casa nostra, è molto più vero che il suo senso è nel respiro internazionale, nella presenza di padiglioni, aziende, governi e soprattutto turisti stranieri. Secondo i pezzi monitorati e l analisi di Data Stampa, tutti i continenti hanno dato copertura all evento, con le percentuali facilmente rilevabili dalle mappe riportate di seguito con i dati geolocalizzati: - Europa 52,2% - America 25,1% - Asia 14,8% - Africa 7,8% - Oceania 0,01% L Europa, ospite di Expo 2015, risulta com era prevedibile al primo posto tra i continenti che hanno dato maggiore visibilità alle notizie legate alla manifestazione, con approfondimenti, interviste, servizi speciali, fotogallery. L America, da sempre attratta dal modello italiano di alimentazione, è stata il secondo continente in classifica, con un attenzione particolare riservata alla manifestazione, come è ovvio, durante i giorni a Milano di Michelle e Barack Obama. Segue l Asia con il 14,8%, memore del successo in Giappone dell ultima Esposizione Universale. Per l Africa, con il 7,8% della produzione della rassegna, si è trattato di una presenza storica ad Expo 2015, per numero e per qualità: ogni Paese infatti ha avuto un proprio padiglione nazionale, autonomo o inserito all interno dei

2 cluster. In Oceania, nonostante la vastità del territorio, l Australia è stato il solo Paese a dedicare articoli ad Expo, con lo 0,01% della produzione mondiale web/stampa. Osservando le mappe successive, suddivise per continente, si rileva la copertura stampa percentuale (su tutta la copertura mondiale) dell evento suddivisa per nazione. Come si legge, i Paesi che hanno prodotto il maggior numero di articoli in Africa risultano la Repubblica Democratica del Congo con una percentuale dell 1,2% sul totale mondiale degli articoli web e cartacei pubblicati, seguita da Kenya e Angola con 0,7%; in America, gli Stati Uniti con il 7,1% e il Brasile con il 4,2%; in Asia la leadership è della Cina con una percentuale del 3,4%, a seguire Emirati Arabi e Russia con l 1,9%; in Europa (tralasciando l Italia) ai primi posti troviamo la Francia con il 14,4% e la Spagna con il 12,1%.

3 NEL MONDO

IN AFRICA ALGERIA 0,4% MAROCCO 0,2% ANGOLA 0,7% MAURITANIA 0,1% CAMERUN 0,1% MOZAMBICO 0,5% CAPO VERDE 0,1% NIGERIA 0,5% REPUBBLICA DEMOCRATICA DEL COGO 1,2% REPUBBLICA SUDAFRICANA 0,1% REPUBBLICA

4 IN AFRICA ALGERIA 0,4% MAROCCO 0,2% ANGOLA 0,7% MAURITANIA 0,1% CAMERUN 0,1% MOZAMBICO 0,5% CAPO VERDE 0,1% NIGERIA 0,5% REPUBBLICA DEMOCRATICA DEL COGO 1,2% REPUBBLICA SUDAFRICANA 0,1% REPUBBLICA DEL CONGO 0,1% SENEGAL 0,1% COSTA D'AVORIO 0,1% SOMALIA 0,1% EGITTO 0,1% TANZANIA 0,1% ETIOPIA 0,5% TOGO 0,3% GHANA 0,2% TUNISIA 0,4% GUINEA 0,1% UGANDA 0,5% KENYA 0,7% ZAMBIA 0,1% LIBERIA 0,5% ZIMBABWE 0,5%

5 IN AMERICA ARGENTINA 2,5% NICARAGUA 0,1% BOLIVIA 1,0% PANAMA 0,1% BRASILE 4,2% PARAGUAY 0,1% CANADA 0,2% PERU' 1,7% CILE 1,3% PORTO RICO 0,1% COLOMBIA 1,9% REPUBBLICA DOMINICANA 0,1% CUBA 0,7% SAN SALVADOR 0,1% CURACAO 0,1% URUGUAY 0,7% ECUADOR 0,9% USA 7,1% MESSICO 1,4% VENEZUELA 0,9%

IN ASIA ARABIA SAUDITA 0,1% INDONESIA 0,4% PAKISTAN 0,1% AZERBAIJAN 0,4% IRAN 0,5% QATAR 0,4% BAHREIN 0,5% ISRAELE 0,7% RUSSIA 1,9% CINA 3,4% KAZAKISTAN 0,4% SINGAPORE 0,1% COREA 0,1% KUWAIT 0,5% SRI

6 IN ASIA ARABIA SAUDITA 0,1% INDONESIA 0,4% PAKISTAN 0,1% AZERBAIJAN 0,4% IRAN 0,5% QATAR 0,4% BAHREIN 0,5% ISRAELE 0,7% RUSSIA 1,9% CINA 3,4% KAZAKISTAN 0,4% SINGAPORE 0,1% COREA 0,1% KUWAIT 0,5% SRI LANKA 0,0% EMIRATI ARABI 1,9% LIBANO 0,2% SUD COREA 0,2% FILIPPINE 0,1% MALDIVE 0,1% TAIWAN 0,1% GIAPPONE 1,2% MALESIA 0,3% THAILANDIA 0,1% GIORDANIA 0,4% NEPAL 0,1% VIETNAM 0,3% INDIA 0,3% OMAN 0,2%

IN EUROPA AUSTRIA 0,1% IRLANDA 0,3% PRINCIPATO DI MONACO 0,1% BELGIO 3,3% LETTONIA 0,1% REPUBBLICA CECA 0,1% BIELORUSSIA 0,5% LITUANIA 0,1% ROMANIA 0,4% CITTA' DEL VATICANO 0,1% LUSSEMBURGO 0,1%

7 IN EUROPA AUSTRIA 0,1% IRLANDA 0,3% PRINCIPATO DI MONACO 0,1% BELGIO 3,3% LETTONIA 0,1% REPUBBLICA CECA 0,1% BIELORUSSIA 0,5% LITUANIA 0,1% ROMANIA 0,4% CITTA' DEL VATICANO 0,1% LUSSEMBURGO 0,1% SCOZIA 0,1% CROAZIA 0,6% MALTA 0,3% SLOVACCHIA 0,1% ESTONIA 0,1% MOLDAVIA 0,1% SLOVENIA 0,4% FINLANDIA 0,1% MONTENEGRO 0,1% SPAGNA 12,1% FRANCIA 14,4% OLANDA 0,2% SVIZZERA 8,7% GERMANIA 4,4% POLONIA 0,1% TURCHIA 0,3% GRECIA 0,1% PORTOGALLO 0,3% UNGHERIA 0,1% INGHILTERRA 4,7%

8 IN OCEANIA AUSTRALIA 0,01%

9 IL FOCUS Per offrire dati di dettaglio, l analisi Data Stampa ha realizzato un focus prendendo in considerazione la principale testata dei Paesi che maggiormente hanno dato spazio all Expo milanese: la Spagna con El Paìs, la Francia con Le Monde, la Germania con il Süddeutsche Zeitung, la Gran Bretagna con il Times e gli USA con il New York Times. Le testate sono state selezionate considerando la loro readership, ovvero la media giornaliera di lettori. A seguire è stato rappresentato graficamente il trend della copertura dei quotidiani da maggio a ottobre 2015: le testate spagnola e francese hanno mostrato un interesse preponderante nel mese di inizio dell evento, per la cerimonia d apertura e la presentazione/descrizione dei vari padiglioni. Seppure l attenzione dei media è rimasta costante per tutta la durata della manifestazione, la copertura della stampa è tornata a salire a conclusione di Expo. Molto interessanti i dati che emergono dai wordcloud, che emblematicamente rivelano le parole con maggiore occorrenza all interno degli articoli presi in considerazione. Oltre a Expo, Esposizione, padiglione, universale, pianeta e cibo, si può facilmente constatare che il termine Italia (con le declinazioni che ne derivano) ricorre in tutte le testate analizzate, insieme alla citazione di alcune città del Belpaese: Milano, Roma, Venezia (con la parola Biennale), Cremona, Pompei. I wordcloud testimoniano anche l attenzione riservata dalle cinque testate a diversi personaggi politici, che non a caso nel corso dei mesi di durata della manifestazione sono stati protagonisti dello scenario internazionale: Renzi, Tsipras, Putin, Berlusconi, Calenda. Vera e propria cartina tornasole, alcune delle parole più frequenti indicano le principali preoccupazioni mondiali in concomitanza con Expo 2015: crisi, Grecia, Islam, Iran, migranti, economia, politica, lavoro. Da segnalare, come curiosità, che, all interno delle parole più frequenti, il Times è l unico tra i quotidiani dell analisi che cita due aziende: Prada e Rolex.

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