Teoria dei pubblici Comunicazione ed effetti sull audience. Par. I Il pubblico dei media

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1 Teoria dei pubblici Comunicazione ed effetti sull audience Par. I Il pubblico dei media

2 Teoria dei pubblici Comunicazione ed effetti sull audience Il pubblico dei media 25/10/2004 Il pubblico dei media 2

3 Teoria dei pubblici Comunicazione ed effetti sull audience Un modello strutturale dell uso dei media Struttura sociale INDIVIDUO situazione e bisogni feedback Motivazione/gratificazione cercata COMPORTAMENTO MEDIALE Disponibilità/accessibili tà STRUTTURA DEI MEDIA istituzioni e offerta feedback Fonte: Weilbull,

4 Teoria dei pubblici Comunicazione ed effetti sull audience COMPORTAMENTO MEDIALE CIRCOSTANZE INDIVIDUALI ORIENTAMENTO MEDIALE modello ESPOSIZIONE AI MEDIA (uso effettivo media) CONTENUTO MEDIALE CONTESTO SOCIALE DEL CONSUMO Fonte: Weilbull,

5 3 tradizioni di ricerca sul pubblico Fini Dati STRUTTURALE COMPORTAMENTALE Descrivere la composizione, quantificare, rapportare alla società Socio-demografici; uso dei media e del tempo Spiegare, predire scelte, reazioni, effetti Motivazioni, scelte, reazioni SOCIO- CULTURALE Capire il significato del contenuto, ricevuto e uso nel contesto Percezioni del significato; contesto sociale e culturale Metodi Inchiesta e analisi statistica Sondaggio, esperimento Etnografico, qualitativo 25/10/2004 Il pubblico dei media 5

6 Teoria dei pubblici Comunicazione ed effetti sull audience Una tipologia di formazione del pubblico dei mass media Società Fonte Media Livello Macro 1) Gruppo sociale 3) Pubblico del mezzo o del canale Micro 2) Insieme di gratificazioni 4) Pubblico di uno specifico contenuto mediale 6

7 I 4 stadi della FRAMMENTAZIONE del pubblico Modello unitario Modello del pluralismo (diversità nell unità) Modello centro-periferia (unità nella diversità) Modello della dispersione (frammentazione) Il pubblico dei media 7

8 Par. II- ETTI sociali dei media 8

9 4 FASI nella storia della ricerca e della teoria dei media Media onnipotenti La verifica della teoria dei media onnipotenti La riscoperta del potere dei media L influenza negoziata dei media 9

10 Tipi di effetti violenza mediale propaganda reazione collettiva risposta individuale cambiamento istituzionale integrazione sociale distribuzione del sapere reazione individuale campagna di comunicazione reazione collettiva mutamento culturale agenda setting definizione della realtà acquisizione di informazione promozione dello sviluppo socializzazione diffusione dell informazione framing controllo sociale Gli effetti sociali dei media 10

11 INTENZIONALITA Risposta individuale Campagna di comunicazione Acquisizione di informazioni Framing Agenda setting Effetti intenzionali Promozione dello sviluppo Diffusione dell informazione Distribuzione del sapere TEMPO Breve termine Propaganda Reazione individuale Reazione collettiva Violenza mediale Controllo sociale Socializzazione Impatto sugli eventi Definizione della realtà Lungo termine Effetti involontari Cambiamento istituzionale Mutamento culturale Integrazione sociale 11

12 Teoria dei pubblici Comunicazione ed effetti sull audience Teorie sugli effetti a lungo termine Teoria della coltivazione Teoria dell agenda-setting Teoria della spirale del silenzio Teoria degli usi e gratificazioni Gli effetti sociali dei media 12

13 Teoria dei pubblici Comunicazione ed effetti sull audience Teoria della coltivazione IPOTESI Constatazione della massiccia presenza della tv nella vita sociale individui. TV, arma culturale dell establishment industriale, presenta una visione distorta, stereotipata, selettiva della realtà. La tv fornisce una costruzione mediale della società in cui gli spettatori pensano di vivere confondono REALTA VERA dalla REALTA MEDIALE La tv (offerta mediale) coltiva continue rappresentazioni del mondo sociale e dei suoi aspetti (omogeneizzazione, omologazione, appiattimento delle differenze) La tv finisce per determinare i principali contenuti della cultura contemporanea OBIETTIVO Verificare la spinta delle distorsioni del sistema mediale michele.infante@unipegaso.i Conclusioni La rappresentazione del mondo fornita dai media tende a sovrapporsi a quella reale di un certo soggetto. In alcuni casi estremi la rappresentazione mediale può finire con il prevalere Gli effetti sociali dei media 13

14 Teoria dell agenda-setting I media possono influenzare gli atteggiamenti del pubblico rispetto a certi fatti o personaggi sulla base dell attenzione che essi vi dedicano in un certo periodo. Questa diventa guida per l attenzione del pubblico su quei personaggi o fatti. I media non riescono sempre a suggerirci COSA pensare, ma hanno il potere di indicarci CIO INTORNO A CUI PENSARE Sono lo spazio ed il modo di trattare certi temi a renderli rilevanti Il criterio di priorità dell interesse individuale e collettivo non è determinato esclusivamente dalla rilevanza sociale dei fatti o notizie o dai reali interessi del lettore, ma dallo spazio loro dedicato dai media 25/10/2004 Gli effetti sociali dei media 14

15 Teoria della spirale del Presupposti: La società minaccia di isolare gli individui devianti Gli individui hanno paura di vivere nell isolamento Questa paura spinge gli individui a rapportarsi continuamente con i climi di opinione I risultati di questa ricerca infuenzano i loro comportamenti pubblici La teoria suggerisce che per non rimanere isolati su importanti questioni pubbliche molti si lasciano guidare da quelle che ritengono essere le opinioni dominanti nel loro ambiente. La gente tende a dissimulare le proprie opinioni se crede di essere in minoranza, mentre è disposta a manifestarle se crede che siano dominanti silenzio In questo modo le idee dominanti finiscono per diffondersi sempre più a discapito di quelle della minoranza ( effetto a spirale ) MASS MEDIA sono i mezzi più accessibili agli individui per capire quale è il clima di opinione dominante ed agire di conseguenza 15

16 Teoria dei pubblici Comunicazione ed effetti sull audience La teoria suggerisce che per non rimanere isolati su importanti questioni pubbliche molti si lasciano guidare da quelle che ritengono essere le opinioni dominanti nel loro ambiente. La gente tende a dissimulare le proprie opinioni se crede di essere in minoranza, mentre è disposta a manifestarle se crede che siano dominanti In questo modo le idee dominanti finiscono per diffondersi sempre più a discapito di quelle della minoranza ( effetto a spirale ) MASS MEDIA sono i mezzi più accessibili agli individui per capire quale è il clima di opinione dominante ed agire di conseguenza 16

17 Teoria dei pubblici Comunicazione ed effetti sull audience Teoria usi e gratificazioni Le origini socio-culturali e psicologiche di BISOGNI ED ESIGENZE di un particolare attore sociale genera delle ASPETTATIVE che conducono a DIFFERENTI MODALITA DI CONSUMO MEDIALE (PER MEZZI-GENERI) che producono una certa SODDISFAZIONE E GRATIFICAZIONE e delle CONSEGUENZE (EFFETTI) 17

18 I mass media e la costruzione della realtà: Media e Manipolazione della Realtà