Extera. Contenuti SEO. Tecniche e strategie di ottimizzazione in 4 capitoli

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1 Extera Contenuti SEO Tecniche e strategie di ottimizzazione in 4 capitoli Copyright Extera srl La riproduzione, la duplicazione e la divulgazione dei contenuti di questo documento, anche in maniera parziale, è vietata senza il consenso scritto di Extera srl.

2 Capitolo 1 I motori di ricerca Come funzionano Extera per SCM Group - Contenuti SEO 2 Extera - Contenuti SEO 2

3 Che significa SEO? SEO è l acronimo di Search Engine Optimization Con questo termine indichiamo delle attività in grado di fare apparire una pagina web nelle prime posizioni a seguito della ricerca di una parola chiave. Extera per SCM Group - Contenuti SEO 3 Extera - Contenuti SEO 3

4 Elementi di posizionamento Il posizionamento di una pagina web è determinato da un algoritmo, una formula che cambia nel corso del tempo e a seconda del motore di ricerca in grado di attribuire un grado di importanza diversa a seconda di diversi fattori. Interni ed esterni alla pagina. Extera per SCM Group - Contenuti SEO 4 Extera - Contenuti SEO 4

5 Elementi di posizionamento Tra i fattori esterni al sito web: Geolocalizzazione Precedenti dati di navigazione Cookies Dispositivo utilizzato Contesto della parola chiave Log nel circuito Google Extera per SCM Group - Contenuti SEO 5 Extera - Contenuti SEO 5

6 Elementi di posizionamento Tra i fattori interni al sito web: Codice HTML corretto Leggerezza della pagina Fruizione da mobile Compilazione soddisfacente dei contenuti Compilazione soddisfacente dei meta contenuti Assenza di contenuti duplicati Assenza di link a pagamento Condivisione sui social Link in entrata ed uscita Contenuti aggiornati Anzianità del sito Numero visitatori Extera per SCM Group - Contenuti SEO 6 Extera - Contenuti SEO 6

7 Elementi di posizionamento Dove andrà ad agire il redattore SEO? Codice HTML corretto Leggerezza della pagina Fruizione da mobile Compilazione soddisfacente dei contenuti Compilazione soddisfacente dei meta contenuti Assenza di contenuti duplicati Assenza di link a pagamento Condivisione sui social Link in entrata ed uscita Contenuti aggiornati Anzianità del sito Numero visitatori Extera per SCM Group - Contenuti SEO 7 Extera - Contenuti SEO 7

8 Meta Contenuti: cosa sono? I Meta Contenuti sono parti di testo inserite nel codice della pagina create per essere lette dai motori di ricerca. Possono coincidere con le anteprime delle ricerche. Extera per SCM Group - Contenuti SEO 8 Extera - Contenuti SEO 8

9 Meta Contenuti: cosa sono? I redattori SEO utilizzano appositi campi del gestionale CMS per inserire i Meta Contenuti. Ecco l esempio di Pim Core. Extera per SCM Group - Contenuti SEO 9 Extera - Contenuti SEO 9

10 Quali gli elementi più influenti? Più rilevanti 1. Attinenza parole chiavi (+0,34) 2. Google +1 (+0,33) 3. Link in entrata (+0,31) 4. Attività social (+0,28) 5. Nuovi link in entrata (+0,20) 6. Link da domini nuovi (+020) 7. Link da testo con kword (+0,17) 8. Link con nome dominio (+0,16) 9. Numero di link interni (+0,16) 10. Parole chiave nel testo (+0,15) 11. Lunghezza codice (+0,14) 12. Lunghezza parole (+0,13) 13. Lunghezza testo (+0,13) 14. Velocità sito (+0,11) 15. Kword in siti esterni (+0,11) Meno rilevanti o negative 1. Lunghezza dell URL (+0,10) 2. Kword all inizio del titolo (+0,10) 3. Kword in link interni (+0,10) 4. Numero di link esterni (+0,08) 5. Link dallo stesso Stato (+0,07) 6. Immagine con ALT (+0,05) 7. Tag <H1> (+0,05) 8. Meta Descrizione (+0,05) 9. Integrazione video (+0,05) 10. KWord nel titolo (+0,02) 11. KWord nel tag <H2> (+0,02) 12. KWord nella descrizione (+0,01) 13. Titoli con parole corte (-0,01) 14. KWord nel dominio (-0,02) 15. Link a Pagamento (-0,03) Extera per SCM Group - Contenuti SEO 10 Extera - Contenuti SEO 10

11 Dove agisce il redattore SEO? Più rilevanti 1. Attinenza parole chiavi (+0,34) 2. Google +1 (+0,33) 3. Link in entrata (+0,31) 4. Attività social (+0,28) 5. Nuovi link in entrata (+0,20) 6. Link da domini nuovi (+020) 7. Link da testo con kword (+0,17) 8. Link con nome dominio (+0,16) 9. Numero di link interni (+0,16) 10. Parole chiave nel testo (+0,15) 11. Lunghezza codice (+0,14) 12. Lunghezza parole (+0,13) 13. Lunghezza testo (+0,13) 14. Velocità sito (+0,11) 15. Kword in siti esterni (+0,11) Meno rilevanti o negative 1. Lunghezza dell URL (+0,10) 2. Kword all inizio del titolo (+0,10) 3. Kword in link interni (+0,10) 4. Numero di link esterni (+0,08) 5. Link dallo stesso Stato (+0,07) 6. Immagine con ALT (+0,05) 7. Tag <H1> (+0,05) 8. Meta Descrizione (+0,05) 9. Integrazione video (+0,05) 10. KWord nel titolo (+0,02) 11. KWord nel tag <H2> (+0,02) 12. KWord nella descrizione (+0,01) 13. Titoli con parole corte (-0,01) 14. KWord nel dominio (-0,02) 15. Link a Pagamento (-0,03) Extera per SCM Group - Contenuti SEO 11 Extera - Contenuti SEO 11

12 Capitolo 2 L ottimizzazione SEO Miti da sfatare Extera per SCM Group - Contenuti SEO 12 Extera - Contenuti SEO 12

13 Miti da sfatare La sola ottimizzazione dei contenuti ci farà arrivare primi sui motori FALSO Extera per SCM Group - Contenuti SEO 13 Extera - Contenuti SEO 13

14 Miti da sfatare La sola ottimizzazione dei meta contenuti ci farà arrivare primi sui motori FALSO Extera per SCM Group - Contenuti SEO 14 Extera - Contenuti SEO 14

15 Miti da sfatare Una buona compilazione di contenuti e meta contenuti concorre a fare la differenza tra le tue pagine e quelle concorrenti VERO Extera per SCM Group - Contenuti SEO 15 Extera - Contenuti SEO 15

16 Miti da sfatare È sufficiente inserire un grande numero di parole chiave FALSO Extera per SCM Group - Contenuti SEO 16 Extera - Contenuti SEO 16

17 Miti da sfatare Le parole chiave devono essere attinenti al contenuto, all inizio di ogni blocco, inserite in contesti semantici di senso compiuto VERO Extera per SCM Group - Contenuti SEO 17 Extera - Contenuti SEO 17

18 Miti da sfatare I risultati di un attività SEO sono immediati FALSO A seconda di vari fattori e di competizione delle parole chiave scelte dei risultati apprezzabili si possono vedere anche a distanza di differenti mesi. Per coprire i primi posti delle ricerche in modo immediato esistono i sistemi di annunci ad asta PPC del circuito Google AdWords. Extera per SCM Group - Contenuti SEO 18 Extera - Contenuti SEO 18

19 Miti da sfatare Le ricerche degli utenti restituiscono risultati uguali FALSO Extera per SCM Group - Contenuti SEO 19 Extera - Contenuti SEO 19

20 Miti da sfatare Le ricerche degli utenti restituiscono risultati uguali Oltre ad essere viziati da dispositivo utilizzato (desktop, smartphone, etc.) i risultati variano a seconda di: posizione geografica storico delle ricerche cookies (file scaricati sul computer) contesto semantico della parola chiave presenza di social attinenti alla ricerca log dell utente a Google Chrome Per ottenere il risultato più neutro possibile ricordarsi di: cancellare la cache del sito cancellare la cronologia delle ricerche eliminare i cookies navigare Google Chrome non loggati come utente effettuare le ricerche sul motore della lingua attinente a contenuto e parola chiave utilizzata (eg: piuttosto ) Extera per SCM Group - Contenuti SEO 20 Extera - Contenuti SEO 20

21 Miti da sfatare Google è il motore di ricerca più utilizzato nel mondo FALSO Extera per SCM Group - Contenuti SEO 21 Extera - Contenuti SEO 21

22 Miti da sfatare Ogni mercato di riferimento ha un canale dedicato Extera per SCM Group - Contenuti SEO 22 Extera - Contenuti SEO 22

23 Miti da sfatare Un esercito di piccioni determina misteriosamente il valore di una pagina FALSO Extera per SCM Group - Contenuti SEO 23 Extera - Contenuti SEO 23

24 Miti da sfatare La bontà di una pagina è valutata dal numero di click VERO Extera per SCM Group - Contenuti SEO 24 Extera - Contenuti SEO 24

25 Capitolo 3 La Strategia Scegli la KeyWord giusta Extera per SCM Group - Contenuti SEO 25 Extera - Contenuti SEO 25

26 Scegliere la Key Word giusta Ogni pagina viene ottimizzata per raggiungere il massimo risultato da una Key Word principale. Questa scelta influenzerà ogni elemento della pagina per concorrere a ottenere il miglior posizionamento possibile. Extera per SCM Group - Contenuti SEO 26 Extera - Contenuti SEO 26

27 Scegliere la Key Word giusta I requisiti di una Key Word principale: 1. deve essere attinente al contenuto 2. deve coincidere con termini cercati sulla rete 3. può essere composta da più parole 4. deve generare un volume di traffico sufficiente 5. non essere troppo generica 6. non essere troppo specifica Extera per SCM Group - Contenuti SEO 27 Extera - Contenuti SEO 27

28 Scegliere la Key Word giusta Il nostro punto di riferimento per testare la Key Word rimane Google. Extera per SCM Group - Contenuti SEO 28 Extera - Contenuti SEO 28

29 Scegliere la Key Word giusta Iniziando a digitare una parola nella barra di ricerca iniziamo ad avere indicazioni sulle Key Word più cercate dagli utenti, in ordine di presentazione. Dobbiamo scegliere a partire dall alto la più attendibile se: il primo termine è troppo generico il primo termine genera troppi risultati (non è competitivo) il primo termine restituisce risultati non attinenti ai contenuti siamo già presenti nelle prime cinque posizioni con quella Key Word Extera per SCM Group - Contenuti SEO 29 Extera - Contenuti SEO 29

30 Scegliere la Key Word giusta Prendendo come esempio la pagina possiamo optare per la Key Word Sega circolare a lama inclinabile. Extera per SCM Group - Contenuti SEO 30 Extera - Contenuti SEO 30

31 Scegliere la Key Word giusta Cercando la Key Word Sega circolare a lama inclinabile su Google.it la pagina di SCM Group appare nella prima schermata di Google, ma in ottava posizione. Vediamo come migliorare il risultato. Extera per SCM Group - Contenuti SEO 31 Extera - Contenuti SEO 31

32 Capitolo 4 La redazione SEO Un promemoria completo Extera per SCM Group - Contenuti SEO 32 Extera - Contenuti SEO 32

33 Redazione SEO: il Titolo Requisiti: Key Word primaria all inizio Miglioramento: sc3 classic deve diventare Sega circolare a lama inclinabile SC3 Classic Extera per SCM Group - Contenuti SEO 33 Extera - Contenuti SEO 33

34 Redazione SEO: il Meta Titolo Requisiti: Key Word primaria all inizio Non deve superare i 55 caratteri Miglioramento: sc3 classic SCM GROUP deve diventare Sega circolare a lama inclinabile SC3 Classic Extera per SCM Group - Contenuti SEO 34 Extera - Contenuti SEO 34

35 Redazione SEO: la Meta Descrizione Requisiti: Key Word primaria all inizio Key Word possibilmente ripeuta Non deve superare i 155 caratteri Il testo deve invitare al click Correttezza semantica Miglioramento: La Meta Description deve diventare La sega circolare a lama inclinabile SC3 Classic di SCM Group è un investimento compatto e preciso a basso investimento. Scopri la sega circolare sul sito. Extera per SCM Group - Contenuti SEO 35 Extera - Contenuti SEO 35

36 Redazione SEO: Indirizzo URL Requisiti: Contenere la parola chiave Miglioramento: L indirizzo deve diventare e-cicolari/seghe-circolari-a-l ama-inclinabile Extera per SCM Group - Contenuti SEO 36 Extera - Contenuti SEO 36

37 Redazione SEO: Contenuti Requisiti: Almeno 300 parole o 150 parole + Immagine con Key Word riportata nella sua meta descrizione ALT Key Word all inizio del testo in grassetto (e possibilmente linkata) Densità della Key Word 1/50 parole (solo la prima Key Word in grassetto) Correttezza semantica Unicità dei contenuti Extera per SCM Group - Contenuti SEO 37 Extera - Contenuti SEO 37

38 Redazione SEO: il tag <h1> Requisiti: L istruzione <h1> può coincidere con il titolo a seconda delle impostazioni della pagina. È importante ricordare che: <h1> deve rimanere unico e non ripetuto all interno della pagina deve contenere la Key Word primaria per ulteriori titolazioni richiede al suo posto <h2>. il tag <h2> può essere ripetuto. il tag <h3> viene utilizzato per i sottocapitoli degli <h2>. Extera per SCM Group - Contenuti SEO 38 Extera - Contenuti SEO 38

39 Redazione SEO: immagini e tag <alt> Requisiti: <alt> è un meta contenuto legato ad ogni singola immagine. Il tag <alt> dell immagine deve contenere la Key Word primaria Extera per SCM Group - Contenuti SEO 39 Extera - Contenuti SEO 39

40 Capitolo 5 Untitled Un capitolo non previsto Extera per SCM Group - Contenuti SEO 40 Extera - Contenuti SEO 40

41 Refresh, refresh, refresh... Il termine aggiornamento non riguarda solo il vostro browser! L algoritmo di Google Pagerank è in continua evoluzione. Seguite facebook.com/exteracom per rimanere informati sulle ultime novità SEO. Extera per SCM Group - Contenuti SEO 41 Extera - Contenuti SEO 41

42 Marzo Zondini Content Manager, SEO specialist presso Extera Srl Copyright Extera srl La riproduzione, la duplicazione e la divulgazione dei contenuti di questo documento, anche in maniera parziale, è vietata senza il consenso scritto di Extera srl.

43 Extera T Copyright Extera srl La riproduzione, la duplicazione e la divulgazione dei contenuti di questo documento, anche in maniera parziale, è vietata senza il consenso scritto di Extera srl.