Centro Commerciale Virtuale Appia -Roma (*)
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- Marcellino Ricci
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1 Centro Commerciale Virtuale Appia -Roma (*) 1 PROGETTO DI WEB MARKETING COLLETTIVO UTILE ALLE AZIENDE CHE OPERANO SUL TERRITORIO (1 MERCATO) PER SVILUPPARE L ATTIVITA E GLI AFFARI ANCHE CON I CLIENTI INTERNAUTI DEL WEB (2 MERCATO) (*) FA PARTEDEL NETWORK CENTRI COMMERCIALI VIRTUALI by HAPPY
2 Finalita del Progetto La finalità di questo documento è un invito alle attività che operano sia nella Via Appia, nella vicinanze delle Stazioni della Metrolitana, che nelle strade adiacenti, nel loro stesso interesse, a partecipare al Centro Commerciale Virtuale all aperto Appia per avere, tramite il web, un contatto immediato, diretto e continuo, 24/su 24h., con i clienti che abitano, lavorano o visitano la stessa zona. Ciò al fine di poter comunicare ai clienti, al loro domicilio, le migliori Offerte, Promozioni e Novità ottenibili dalle attività di vicinato, raggiungibili a piedi, dove poter acquistare alle migliori condizioni i prodotti e servizi pubblicati sul web. Nelle pagine seguenti troverete le informazioni necessarie per conoscere il progetto, i vantaggi ottenibili dalla partecipazione e le relative condizioni Questo invito perché NEI MOMENTI DIFFICILI SI POSSONO FARE LE COSE MIGLIORI LA PARTECIPAZIONE DI TANTI FA LA CONVENIENZA DI TUTTI 2
3 Il Mercato del 3 millennio È CARATTERIZZATO DA 2 MERCATI: IL 1 MERCATO: E IL MERCATO TRADIZIONALE CHE CONTA CIRCA 60 MILIONI DI CITTADINI ITALIANI MA È ORMAI SATURO E LENTO. I CONTATTI TRA LA DOMANDA E L OFFERTA SONO LIMITATI AI CLIENTI DELLO STESSO TERRITORIO IL 2 MERCATO: E IL MERCATO GLOBALIZZATO DEL WEB CHE CONTA CIRCA 30 MILIONI DI NAVIGATORI ITALIANI ED È IN CONTINUA EVOLUZIONE ED ESPANSIONE. I CONTATTI TRA LA DOMANDA E L OFFERTA NON HANNO CONFINI E SI POSSONO CONCRETIZZARE ANCHE SUL TERRITORIO 3 3 3
4 PREMESSA Le attività di vendita al pubblico ambiscono a poter aprire il negozio in una strada commerciale o in un Centro Commerciale perché la presenza di tante attività diverse formando una Comunità Commerciale, crea interesse ed attrazione dei clienti Ogni attività, una volta aperta l attività, si preoccupa di sviluppare gli affari con varie attività: presentare Novità, Esclusività, ultimi arrivi nelle vetrine rinnovate almeno una volta al mese per attrarre l attenzione dei passanti, per farli entrare nel negozio proporre Offerte e Promozioni continue fare Pubblicità sul territorio fidelizzare i Clienti con i consigli e l assistenza pre e post vendita L ultima fase per vendere è il visual merchandising nel negozio e la bravura di chi vende Tutto questo avviene nel 1 mercato di contro >>> 4
5 seguepremessa 4- il 2 mercato, in forte crescita e rapida evoluzione, superando ogni confine territoriale rischia di penalizzare le attività tradizionali che non vi partecipano perché CHI NON C E NON PUO : Fare Offerte e Promozioni Presentare Novità, Esclusività, ultimi arrivi Replicare sul web la pubblicità diffusa sul territorio che i clienti ricercano con Internet Fidelizzare i Clienti Internauti con mail, fax, news letter, feed In sintesi gli assenti non possono proporre tutto ciò che interessa i Clienti: trovare le informazioni e le offerte per orientarsi sugli acquisti e decidere dove e da chi acquistare! Questo documento spiega alle attività tradizionali, soprattutto a quelle che già hanno il sito, l importanza di essere visibili in via permanente per essere contattati subito e direttamente perché solo chi è visibile in via permanente può fare tutto: o f f e r t e, p r o m o z i o n i, p r e s e n t a z i o n i d i n o v i t à, tramite il proprio sito o con la pagina visibilità personalizzata autogestibile, concessa in uso esclusivo Questo progetto by Happy è finalizzato a portare i clienti nei negozi delle attività interessate che, con il modulo allegato, potranno chiederne la partecipazione, essendo la presenza a numero chiuso! 5
6 Centro Commerciale Virtuale Appia Il Centro Commerciale Virtuale Appia già presente nel COMMERCIAL NETWORK HAPPYMARKET E IL LUOGO VIRTUALE PER PROMUOVERE LE VENDITE PRESENTANDO NOVITA, FACENDO OFFERTE ED INFORMANDO 24/24 h. SIA I CLIENTI DELLO STESSO TERRITORIO E DI ALTRE ZONE SIA I CLIENTI INTERNAUTI DEL WEB E U N I N F L U E N Z ATO R E D E L L E V E N D I T E P E R C H E C O N S I D E R A N D O C H E O L T R E I L 5 0 % D E L L A P O P O L A Z I O N E I T A L I A N A U S A A B I T U A L M E N T E I N T E R N E T P E R I N F O R M A R S I P R I M A D I F A R E A C Q U I S T I A I U T A L E A T T I V I T A A S V I L U P P A R E G L I A F F A R I E U N A F O N T E D I I N F O R M A Z I O N I C H E F O R N I S C E A I C L I E N T I, G R AT U I T A M E N T E, U N S E R V I Z I O D I U T I L I T A P E R O R I E N T A R S I S U G L I A C Q U I S T I 6
7 Obiettivi del progetto Centro Commerciale Virtuale Appia QUESTO PROGETTO DI WEB MARKETING COLLETTIVO CHE FA PARTE DEL NETWORK CONSENTE ALLE AZIENDE PARTECIPANTI DI: AVERE LA VISIBILITÀ PERMANENTE SUL WEB AUMENTARE LE VISITE DEI CLIENTI NEL NEGOZIO FARE TUTTO PER FIDELIZZARE NUOVI CLIENTI CON: Informazioni sulle Novità, Esclusività, Ultimi arrivi, Eventi Pubblicità integrativa a quella di tipo tradizionale da replicare sul web Promozioni con i coupons clicca, stampa, compra che i Clienti stampano da casa e presentano nei rispettivi negozi per fare acquisti agevolati Filo diretto 24/24 h. con news letter, , Fax, SMS, per fidelizzare i clienti visitare 7
8 Centro Commerciale Virtuale Appia (CCV) E la Comunità commerciale Territoriale che, tramite il web mette in contatto chi abita, chi visita e chi lavora nella zona con le attività di vari settori presenti sullo stesso territorio. Il CCV viene identificato nella zona adiacente un punto di riferimento noto sul territorio che, per Via Appia, sono le Stazioni Metro Adesso per trovare il CCV sul web basta cercare sui motori di ricerca: Centro Virtuale Appia Novità a Via Appia Promozioni a Via Appia Abbigliamento uomo zona Appio Elettrodomestici a via appia - cartolerie a via appia - tabacchi a via appia - viaggi a via appia Centro commerciale Appia Successivamente all inserimento delle varie Aziende queste saranno visibili anche con le parole identificative delle relative attività e dei loro prodotti o servizi,con il vantaggio per tutti! 8
9 Caratteristiche del CCV Appia 1. E coordinatoda un Direttore del CCV che assiste le attività partecipanti per pubblicare le loro Offerte e Novità, se non vogliono farlo autonomamente, per attrarre i clienti nei loro negozi o attività 2. Le attività partecipanti possono anche non avere il sito web perché per avere i risultati è sufficiente avere la pagina visibilità personalizzata fornita da Happy ed aggiornata dalla Ditta, direttamente o tramite il Direttore del CCV, in quanto sono i navigatori Internauti che usano il web per informarsi. L importante è esserci per essere trovati! 9
10 C.C. VIRTUALE APPIA Cliccando sui banner di ogni azienda presente nel CCV Appia è possibile trovare le rispettive Offerte, di Promozioni e Novità Basta poi cliccare sulle relative informazioni per essere immediatamente collegati alle pagine del loro sito o alle pagine visibilità personalizzate presenti anche nelle Comunità Commerciali: TuttoPromozioni.it TuttoNovità.it ConsigliAcquisti.it >>> 10
11 Il Centro Commerciale Virtuale Appia fa parte di la Comunità commerciale dove i navigatori internauti trovano le proposte giornaliere delle attività di vicinato raggiungibili comodamente ed in breve tempo per acquistare nei negozi prescelti sul web ottenendo i vantaggi pubblicati nelle loro pagine visibilità. Info su: 11
12 Il CCV Appia è collegato alla Comunità delle PROMOZIONI è la Comunità commerciale dove: s incontrano la Domanda e l Offerta delle Promozioni, Offerte, Occasioni, Saldi, Outlet vengono pubblicati i coupons clicca, stampa, compra che i clienti stampano dal computer e presentano nei negozi per fare acquisti agevolati 12
13 Esempio di Promozione con il coupon clicca, stampa, compra che i clienti possono stampare dal computer e presentare nel negozio che li ha pubblicati per ottenere le promozioni pubblicate: 1-Trattativa con Internet: Sconto 10% percontatto sul web e conclusione della vendita nel negozio 2-Last Minute: Sconto 15% per acquisti, ad esempio, nei giorni di pioggia o di minor lavoro o per gli acquisti dopo le ore 19,00 13 Ogni attività può pubblicare autonomamente le sue Promozioni senza limitazioni, decidendone in anticipo le date di inizio e fine visibilità La pubblicazione continua di promozioni da parte di ogni attività è fondamentale per destare interesse nei clienti che visitando le pagine del CCV vedono tutte le proposte e possono entrare in contatto con le attività che interessano. Ciò determina un interscambio di clientela gratuito
14 Le attività presenti sul CCV Appia potranno avere uno spazio nella Comunità delle NOVITA è la Comunità commerciale dove s incontrano chi cerca e chi presenta Novità, Esclusività, Specialità, Eventi 14
15 Le attività presenti nel CCV Appia potranno avere uno spazio nella Comunità della PUBBLICITA è la Comunità Commerciale dove i navigatori internauti ricercano nel tempo le repliche delle pubblicità che sono apparse temporaneamente sul territorio, quindi prolunga, amplifica e valorizza le pubblicità realizzate con mezzi tradizionali 15
16 C.C. VIRTUALE APPIA Le Ditte presenti nel Centro Virtuale, per avere maggiore visibilità, possono essere presenti anche nei Portali tematici o nelle Pagine Visibilità del Network Happy correlati alla loro attività, da scegliere tra le centinaia di domini disponibili >>> Portali tematici: Pagine visibilità: 16
17 Legenda schema C.C. VIRTUALE APPIA Schema sintetico del funzionamento del progetto Centro Commerciale Virtuale (vedere la legenda a destra) Clicca sul seguente link per vedere il documento in Pdf Attività di settori diversi formano la Comunità Commerciale 2-Promuovono il progetto ai loro clienti con il passaparola con la distribuzione di volantini nel negozio 3- I clienti dello stesso territorio, informati con il passaparola, visitano la Comunità Commerciale 4-Tramite la Comunità Commerciale i clienti tradizionali trovano le offerte dei Rivenditori (1) e si orientano da casa su cosa e dove acquistare 5-6-gli altri clienti, quelli Internauti, tramite le pagine visibilità che rispondono alle loro ricerche sul web arrivano nel Centro Commerciale Virtuale del territorio tramite il quale possono contattare i Rivenditori che offrono quello che stanno cercando
18 Cosa devono fare le attività partecipanti Visita : LE ATTIVITA PARTECIPANTI, NELLA FASE INIZIALE DI LANCIO, DEVONO: 1- PRENOTARE UNO SPAZIO AZIENDALE NEL PORTALE APPIA MARKET COLLEGATO AL SITO DELL ATTIVITA (OVE ESISTENTE) O, IN MANCANZA, AD UNA PAGINA VISIBILITA PERSONALIZZATA CONCESSA IN USO ESCLUSIVO. QUESTA PAGINA VISIBILITA, AUTOGESTIBILE CON FACILITA SERVE A PUBBLICARE NELLE RISPETTIVE COMUNITA, SENZA LIMITAZIONI LE INFORMAZIONI, LE PROMOZIONI, LE NOVITA, LA REPLICA SUL WEB DELLA PUBBLICITA FATTA SUL TERRITORIO 2- DISTRIBUIRE NEL NEGOZIO I VOLANTINI PERSONALIZZATI CHE SARANNO FORNITI PER PUBBLICIZZARE LA PROPRIA ATTIVITA ED IL CCV, CREANDO UN INTERSCAMBIO DI CLIENTELA TRA LE ATTIVITA PARTECIPANTI 3- PUBBLICARE PERIODICAMENTE - NELLA PAGINA VISIBILITA PERSONALIZZATA CHE SARA CONCESSA UN USO ESCLUSIVO - OFFERTE, PROMOZIONI E INFORMAZIONI DI NOVITA O ULTIMI ARRIVI, OPERANDO AUTONOMAMENTE O CON L ASSISTENZA DEL DIRETTORE DEL CENTRO 4- AVERE UN LINK DAL PROPRIO SITO O DALLA PAGINA VISIBILITA PERSONALIZZATA AL CCV APPIA MARKET PER AVERE IL CONTATTO DIRETTO CON I CLIENTI 18
19 Come si amplifica l effetto del Centro Commerciale Virtuale Appia IL CENTRO COMMERCIALE VIRTUALE APPIA, ESSENDO LA COMUNITA COMMERCIALE DELLO STESSO TERRITORIO, DEVE AVERE LA PARTECIPAZIONE DEL MAGGIOR NUMERO DI VENDORS PERCHE LA PRESENZA DI TANTE ATTIVITA DIVERSIFICATE NE AUMENTA L INTERESSE E LA FRUIBILITA DEI CLIENTI: ATTIVITA COMMERCIALI ATTIVITA DI SERVIZI ATTIVITA DI SOMMINISTRAZIONE (Bar, Ristoranti ecc.) ATTIVITA RICETTIVE (Alberghi, B&B, Pensioni, ecc.) ATTIVITA ARTIGIANALI ATTIVITA PROFESSIONALI MERCATO RIONALE SUPERMERCATI E GRANDI STRUTTURE (GDO) INOLTRE IL CCV DOVREBBE INTERAGIRE ANCHE CON ALTRE INIZIATIVE PROMOZIONALI E CON FIDELITY CARD PER CREARE INTERSCAMBIO DI CLIENTELA 19
20 Come si promuove il CCV Happymarket Appia I L L A N C I O D E L C E N T R O C O M M E R C I A L E V I R T U A L E A V V I E N E C O N L A D I S T R I B U Z I O N E D I V O L A N T I N I A I C L I E N T I D A P A R T E D I O G N I A T T I V I T A P A R T E C I P A N T E C R E A N D O C O S I U N A F O R T E I N T E R A Z I O N E P U B B L I C I T A R I A T R A L E A Z I E N D E P A R T E C I P A N T I, A C O S T O Z E R O! I V O L A N T I N I D A D I S T R I B U I R E S O N O P E R S O N A L I Z Z A T I P E R C H E H A N N O U N O S P A Z I O P U B B L I C I T A R I O D E D I C A T O A L L A T T I V I T A C H E L I D I S T R I B U I S C E ; I N V I T A N O I C L I E N T I A V I S I T A R E I L C E N T R O V I R T U A L E A P P I A E D A C O N S U L T A R E O G N I G I O R N O L E O F F E R T E E L E P R O P O S T E C H E S A R A N N O P U B B L I C A T E A U T O N O M A M E N T E D A L L A S T E S S A A Z I E N D A, T R A M I T E I L L I N K A L L A P A G I N A D E L S I T O A Z I E N D A L E, O C O N L A P A G I N A V I S I B I L I T A C O N C E S S A I N U S O, D I F A C I L E A U T O G E S T I O N E esempio volantino di altro CCV U N A P A R T E D I V O L A N T I N I V I E N E D I S T R I B U I T A N E L L O S T E S S O T E R R I T O R I O T R A M I T E L E C A S S E T T E P O S T A L I E D I N L O C A L I P U B B L I C I A D A L T A F R E Q U E N T A Z I O N E 20
21 Come si partecipa al progetto Centro Commerciale Virtuale Happymarket Appia P E R PA R TECIPA R E : RESTITUIRE IL MODULO ALLEGATO PER LA RICHIESTA DI PARTECIPAZIONE COMPILATO, TIMBRATO E SOTTOSCRITTO AI RECAPITI INDICATI SUL MODULO M/ POSTA, FAX O 21
22 C.C. VIRTUALE APPIA Condizioni di partecipazione per le attività che operano sia a Via Appia Nuova che nelle zone adiacenti La partecipazione alla Comunità Commerciale Appia comprendente: lo spazio nel CCV, la pagina visibilità personalizzata autogestibile, i volantini per il lancio del CCV e l assistenza del Direttore del Centro Commerciale non ha alcun costo pubblicitario ma solo un contributo annuale simbolico per ottenere le seguenti attività: 1-spazio pubblicitarionelle Pagine Collettive con link al proprio sito (ove esistente):. 0,27 al giorno + Iva pari a. 8,00 al mese + Iva 2-pagina visibilità personalizzata autogestibile (se richiesta):. 0,54 al giorno + Iva pari a. 16,25 al mese + Iva Per il lancio del Centro è previsto un contributo una tantum di. 150,00 + Iva per i volantini personalizzati e la realizzazione del banner aziendale 22
23 MODULO PER LA RICHIESTA DI PARTECIPAZIONE Ai sensi del DLGS 196/2003 sulla Privacy ( ) VIAUTORIZZIAMO ( ) NON VIAUTORIZZIAMO ad utilizzare i nostri dati qui riportati per attività informative e promozionali a terzi MODULO DI RICHIESTA INFORMAZIONI gratuite e senza impegno per partecipare al Centro Commerciale Virtuale della zona Appio Tuscolano, da compilare e sottoscrivere Io sottoscritt nome Cognome nella qualità di: ( ) Titolare( ) Professionista ( ) Legale Rappresentante ( ) Altro della Ditta con sede a Indirizzo cap telefono Fax Sito web: www. che opera nel settore: ( ) commercio ( ) servizi ( ) produzione ( ) professionale ( ) Altro SONO INTERESSATO ( ) a partecipare al CCV Appia per un anno corrispondendo un canone simbolico come segue: ( ) per lo spazio nel CCV un contributo di. 1,00 (uno) al giorno + Iva ( )per la pagina visibilità personalizzata un contributo di. 1,00 (uno) al giorno + Iva ( ) ad avere maggiori informazioni per la eventuale partecipazione al progetto CCV Appia della nostra Attività di Insegna Ditta CHIEDO DI ESSERE CONTATTATO ai seguenti recapiti Telefono cellulare Fax Data (timbro e firma) Visita D.S.T. scrl Diffusione Servizi Telematici- fax n mail a: info@happy.it 23 23
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