ScuolaKit convenienza ScuolaKit personalizzato

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2 Cos è l iniziativa ScuolaKit La campagna della Scuola è promossa con lo slogan: ScuolaKit la convenienza e la creatività in cartoleria è realizzata con due iniziative correlate e sinergiche: ScuolaKit convenienza ScuolaKit personalizzato Scuolakit è un iniziativa promozionale di web marketing realizzata per far aumentare le vendite nelle Cartolerie e Cartolibrerie anche se non hanno il sito web portando nei negozi nuovi clienti internauti (navigatori del web)

3 Da chi viene promossa e sponsorizzata l iniziativa ScuolaKit L iniziativa Scuolakit : è promossa dalla Federazione Nazionale Cartolai nell interesse di tutte le Cartolerie Italiane è patrocinata dall Unione Genitori Italiani (UGI) viene realizzata con la collaborazione di tutti i soggetti della Filiera commerciale della cartoleria: - Fornitori Primari (1) - Distributori Territoriali (2) - Cartolerie e Cartolibrerie E auspicata la collaborazione delle Riviste specializzate e delle Fiere di settore La partecipazione all iniziativa Scuola Kit è gratuita per tutti i soggetti della Filiera (1): Produttori Distributori Nazionali Importatori Franchisor (2): Grossisti Catene Commerciali Gruppi di acquisto

4 Finalità dell iniziativa Scuolakit Queste sono le finalità dell iniziativa: Valorizzare il ruolo del cartolaio sul mercato Dimostrare che in Cartoleria si vendono tutto l anno anche prodotti di qualità non griffati, a prezzi giusti e controllati Contrastare la concorrenza della Grande Distribuzione nel momento dell apertura dell anno scolastico Portare i clienti sia internauti che tradizionali a fare acquisti nei negozi di cartoleria e cartolibreria anziché nei Grandi Magazzini Difendere la categoria delle Cartolerie e Cartolibrerie dagli attacchi ingiustificati sugli aumenti dei prezzi di vendita al pubblico

5 SCUOLA KIT apre un nuovo scenario nei rapporti della Filiera Federcartolai promuove l iniziativa verso i clienti consumatori indirizzandoli a fare acquisti nei negozi aderenti tramite il portale I rivenditori potranno trovare i Fornitori e/o i Distributori territoriali dove rifornirsi tramite l area riservata ai Rivenditori di il portale delle Cartolerie, cartolibrerie e Fornitori ufficio, concede gratuitamente l uso delle aree riservate sia ai Rivenditori al pubblico che ai Fornitori Primari e Distributori

6 Cosè lo Scuola kit convenienza Lo Scuolakit è un assortimento ideale di prodotti scolastici essenziali che viene confezionato direttamente dal Cartolaio Esistono tre tipi di Scuolakit con assortimento diverso ma con lo stesso prezzo di vendita al pubblico: per le scuole elementari per le scuole medie per le scuole superiori

7 Come è composto lo Scuola Kit convenienza Scuolakit convenienza : comprende solo prodotti di qualità, normalmente non griffati e senza personaggi non è caratterizzato da nessuna monomarca si distingue con il marchio di qualità della Federazione Nazionale Cartolai non contiene assortimenti di prodotti preconfezionati da specifiche Ditte è un assortimento astratto di prodotti che: può contenere prodotti marcati proposti dai Fornitori partners del progetto Scuolakit. viene allestito e personalizzato dal cartolaio in base alle esigenze del mercato in cui opera o alle iniziative che saranno prese dalle Ascom territoriali

8 Contenuto degli Scuolakit convenienza lo ScuolaKit per le scuole elementari contiene: zaino, diario, astuccio a zip completo di penna, matita, gomma per cancellare, temperino, colori e pennarelli, 2 quaderni maxi a righe, 2 quaderni maxi a quadretti, 1 quaderno ad anelli, 2 evidenziatori oppure 1 colla stick (secondo disponibilità) lo ScuolaKit per le scuole medie contiene: zaino, diario, astuccio a bustina con penna e matita, compasso, riga, 2 squadre, n. 2 quaderni maxi a righe, n. 2 quaderni maxi a quadretti, 2 evidenziatori oppure 1 colla stick (secondo disponibilità) lo ScuolaKit per le scuole superiori contiene: ASSORTIMENTO "A" - comprendente: Assortimento base: diario, n. 4 quaderni f.to A5 ( 2 a righe e 2 a quadretti), n. 2 matite, n. 2 penne sfera, gomma per cancellare, valigetta polionda e, inoltre, Prodotto integrativo a scelta (secondo disponibilità scorte del Rivenditore) KIT INFORMATICA: composto da n. 10 CD-ROM, oppure: Calcolatrice scientifica tascabile, oppure: Zainetto tempo libero ASSORTIMENTO "B" - comprendente: Pen Drive USB da 128 MB, n. 4 quaderni f.to A5 ( 2 a righe e 2 a quadretti), n. 2 matite, n. 2 penne sfera, gomma per cancellare, valigetta polionda.

9 I prezzi dello Scuola Kit convenienza Il prezzo di vendita al pubblico dello Scuolakit è di uro 19,90 Iva inclusa, indifferentemente per tutti i tipi: elementari, medie, superiori, perché il prezzo potrebbe risultare inferiore in qualche località grazie agli accordi con i Distributori locali Il prezzo di acquisto dello Scuola Kit da parte del Cartolaio presso i Fornitori Primari o i Distributori Territoriali (Grossisti) dovrebbe consentire un adeguato margine operativo Per i Rivenditori è possibile acquistare anche i singoli prodotti ai prezzi di acquisto consigliati, visibili nell area Rivenditori di

10 Cos è lo ScuolaKit personalizzato Lo Scuola Kit Personalizzato è la novità, il must della campagna scuola I cartolai propongono ai clienti studenti di esprimere la personalità e la creatività che hanno dentro di sé personalizzando lo SCUOLA KIT ed invitandoli a fare moda diventando loro stessi il modello da imitare dai coetanei

11 Quali sono le finalità dello ScuolaKit personalizzato - arricchire con decorazioni e accessori un qualsiasi zaino neutro facendone un modello del tutto originale e personale - creare una soluzione alternativa ai prodotti griffati molto gradita dai genitori, dai media e dagli Insegnanti - avviare un discorso culturale che incoraggia e premia la creatività dei giovani - coinvolgere i giovani in un iniziativa molto stimolante anche in considerazione che gli Italiani sono famosi nel mondo per la loro creatività, per lo styling e per fare moda

12 Come funziona lo ScuolaKit personalizzato I Rivenditori proporranno ai clienti studenti di acquistare lo zaino e l astuccio neutri (di qualità ma ad un prezzo decisamente conveniente) e di personalizzarli con i tantissimi prodotti disponibili tutto l anno in cartoleria: dipingendoli con gli appositi colori oppure decorandoli con decoupage o impreziosendoli con le perline o semplicemente arricchendoli con gli accessori che ispirano di più.

13 Con quali prodotti si realizza lo ScuolaKit personalizzato Si indicano a puro titolo esemplificativo e non esaustivo alcuni prodotti perché sarà la fantasia dei Rivenditori a proporre i vari articoli disponibili: Adesivi, Batik, Bottoni, Brillantina adesiva, Ciondoli, Colle, Colori stoffa, Decalcomanie, Decorazioni, Decoupage, Distintivi, Gadgets, Ganci, Libri e pubblicazioni per disegnare e creare, Magneti, Minuterie metalliche, Nastrini e cordoncini, Portafortuna, Perline, Spille, Stampini, Tatuaggi, Timbri e inchiostri, Oggetti da appendere: pelouches, bamboline, soggetti cartoons, ecc.

14 Quali sono i vantaggi che offre ScuolaKit personalizzato per i soggetti della Filiera Il Cartolaio ha i seguenti vantaggi: - crea un collegamento interattivo, continuo e fidelizzato con i giovani clienti - promuove la creatività dei giovani incentivando la vendita di articoli complementari a bassa rotazione trattati normalmente in cartoleria - attua strategie di marketing sul territorio dove opera, con ricaduta pubblicitaria sul negozio - aumenta le vendite nel corso dell anno stimolando la creatività dei ragazzi e proponendo variazioni allo zaino collegate alla stagionalità o eventi particolari - ottiene una pubblicità gratuita con la pubblicazione delle foto dell azienda abbinate alle foto degli zaini personalizzati realizzati dai propri clienti I Produttori ed i Grossisti beneficiano dei seguenti vantaggi: - sviluppo di altri settori oltre la Scuola: Hobby, belle arti, gadgets, ecc. - velocizzazione della vendita di articoli complementari a bassa rotazione o fermi in magazzino - informazioni di marketing territoriale acquisite tramite i Rivenditori, utili per proporre nuovi prodotti - collaborazione attiva, nell ambito della Filiera, del Rivenditore che si sentirà protagonista del mercato e non più condizionato dalle vecchie logiche della distribuzione territoriale

15 Come si coinvolgono i clienti al progetto ScuolaKit personalizzato I Rivenditori: - proporranno ai clienti studenti di acquistare lo zaino e l astuccio neutri (di qualità ma ad un prezzo decisamente conveniente) e di personalizzarli con i tantissimi prodotti disponibili tutto l anno in cartoleria (colori, decalcomanie, gadgets, spille, glitter, stemmi, ecc.). inviteranno quindi gli studenti a partecipare ad una simpatica gara presentando le foto degli Scuola Kit realizzati (zaini ed astucci personalizzati) che saranno pubblicate sul portale per essere votati online

16 Come funziona la votazione on line degli zaini personalizzati Le foto degli zaini personalizzati spedite via mail tramite il form già predisposto su saranno pubblicate nell apposita area vota lo zaino dello stesso portale abbinate alle foto delle cartolerie dove sono stati acquistati i materiali che avranno quindi una pubblicità gratuita I visitatori del portale potranno esprimere il proprio gradimento votando on line uno o più zaini e vedendo in tempo reale la classifica degli zaini più votati

17 Come si rende operativo il progetto Scuolakit tra i soggetti della Filiera? Il progetto Scuolakit diventa operativo tra i soggetti della Filiera, tramite le aree riservate del portale dove la registrazione e tutti i servizi disponibili sono gratuiti I Cartolai e Cartolibrai devono registrarsi nell area RIVENDITORI I Fornitori Primari e i Grossisti (Distributori Territoriali) devono registrarsi nell area FORNITORI - DISTRIBUTORI

18 Servizi gratuiti di cartoleriaitalia.itit nell area riservata a: FORNITORI e DISTRIBUTORI Nell area a loro riservata gratuitamente i Fornitori Primari: - propongono ai Rivenditori al pubblico i prodotti offerti per gli Scuolakit - segnalano i Distributori/Grossisti che distribuiscono i loro prodotti. - pubblicizzano ai clienti internauti i loro prodotti inseriti nello Scuolakit - segnalano ai Clienti Internauti i Rivenditori al pubblico dove poter comprare lo Scuolakit con i loro prodotti - comunicano a direzione@cartoleriaitalia.it la marca ed il prodotto che vogliono promuovere a pagamento negli spot radio e/o nelle locandine esposte al pubblico - pubblicizzano ai Rivenditori le ultime produzioni e promozioni i Distributori territoriali / Grossisti: fanno conoscere ai Rivenditori al pubblico i prodotti Scuolakit che distribuiscono sul territorio diffondono l iniziativa Scuolakit presso i loro clienti Rivenditori con il passaparola ed esponendo nel locale le locandina e le vetrofanie stampate on line gratuitamente Altre informazioni si trovano nell area riservata ai Fornitori-Distributori di

19 Servizi gratuiti di cartoleriaitalia.itit nell area riservata a: RIVENDITORI AL PUBBLICO Nell area a loro riservata gratuitamente: i Rivenditori al pubblico: si registrano gratuitamente nel portale individuano i prodotti che compongono gli Scuolakit cercando sia i singoli prodotti: matite, gomme, zaino, ecc., sia le parole Scuolakit kit scuola zaino personalizzato scuola convenienza trovano i nominativi e gli indirizzi dei Fornitori Primari o dei Distributori sul territorio (Grossisti), dove potersi approvvigionare dei prodotti per formare gli Scuolakit stampano on line gratuitamente - le locandine o vetrofanie da esporre nel negozio per farsi riconoscere dalla clientela durante la campagna stampa promossa dalla Federcartolai e dalle Ascom provinciali stampano on line gratuitamente - i volantini da distribuire alla clientela per la promozione dell iniziativa invitano i clienti a registrarsi gratuitamente on line per ricevere le news letter promozionali di future iniziative dandone l autorizzazione per la privacy. Altre informazioni si trovano nell area riservata ai Rivenditori di e

20 Cosa deve fare il Rivenditore al pubblico interessato a partecipare Il Rivenditore al pubblico deve: registrarsi gratuitamente nell area riservata di anche tramite per: - inserire i dati aziendali - inserire le marche trattate, compreso Scuolakit, ed i relativi prodotti collegati - registrarsi gratuitamente tramite il modulo on line di per: - essere inseriti tra le aziende che vendono gli Scuolakit - stampare le locandine e vetrofanie da esporre al pubblico - stampare i volantini da distribuire alla clientela - compilare ed inviare il modulo presente su per l eventuale richiesta di promozione aziendale a pagamento con pubblicazione di Happycarnet stampabili on line dai clienti per fare acquisti agevolati nei negozi Altre informazioni si trovano nell area riservata di

21 Come vengono individuati sul web i soggetti che trattano gli Scuolakit? In sintesi queste sono le ricerche: I Cartolai trovano i Fornitori Primari o i Grossisti dove approvvigionarsi dei prodotti per vendere gli Scuolakit tramite l area riservata ai Rivenditori di I clienti internauti trovano le cartolerie dove acquistare gli Scuola Kit tramite il portale tematico di cui vengono a conoscenza navigando nel web, dai giornali, dagli spot radio e video, dal passaparola dei Cartolai

22 Come si promuove presso la clientela l iniziativa Scuola Kit L iniziativa Scuolakit viene promossa con varie forme pubblicitarie: Pubblicità tradizionale: Media, Giornali, Riviste, Radio, TV2. Promozione innovativa: Attività di web marketing News letter Passaparola dei Rivenditori al pubblico ai propri clienti: Locandine e vetrofanie da esporre nel negozio, stampabili gratuitamente on line Volantini da distribuire ai clienti, stampabili gratuitamente on line Navigazione on line grazie al network di portali tematici della cartoleria Campagne di informazione tramite l Ufficio Stampa Le informazioni ai clienti saranno effettuate: a livello nazionale con comunicati stampa della Federazione Nazionale Cartolai a livello territoriale con comunicati stampa dell Associazione dei Cartolai in collaborazione con il Comune e la Provincia vedi rassegna stampa su

23 Come sarà fatta conoscere l iniziativa l Scuolakit ai vari soggetti della Filiera? L iniziativa Scuolakit sarà fatta conoscere ai vari soggetti della Filiera: Fornitori Primari Distributori Territoriali Rivenditori al pubblico con: Invio di ai soggetti registrati su Contatti nelle Fiere specializzate Contatti telefonici Articoli informativi sulle Riviste di settore Passaparola dei rivenditori Le Associazioni Commercianti Territoriali informeranno i loro Associati

24 Pubblicazioni a pagamento Le locandine o vetrofanie ed i volantini che promuovo lo Scuolakit, con i marchi Federcartolai Ascom territoriale Comune e Provincia sono stampabili gratuitamente dal computer A richiesta potranno essere personalizzati anche con il logo e la denominazione del Rivenditore e pubblicizzare i Marchi dei Fornitori Primari partecipanti all iniziativa.

25 Perché la partecipazione all iniziativa Scuola Kit è economica e vantaggiosa? Perché: Il passaparola ai clienti l esposizione di locandine nei negozi, stampabili gratuitamente dal computer la distribuzione di volantini ai clienti effettuati gratuitamente da tutti i Rivenditori partecipanti le campagne informative della Federcartolai eliminano i costi onerosi della pubblicità tradizionale L effetto pubblicitario è molto alto perché vengono raggiunti moltissimi consumatori, grazie alla promozione sinergica di tutti i Rivenditori partecipanti La locandina ed i volantini on line, anche personalizzati, sono stampabili gratuitamente dai Rivenditori

26 Vantaggi per i Rivenditori al pubblico che trattano gli Scuola Kit Le cartolerie che trattano gli Scuola Kit, in aggiunta ai prodotti di normale assortimento: Attraggono nel negozio un maggiore numero di clienti Aumentano le vendite anche dei prodotti griffati Fidelizzano la nuova clientela per tutto l anno

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