OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI

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1 OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI 5 bollettino mensile Maggio 2010 Giugno 2010 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: maggio 2010 Casi: Periodo di riferimento: maggio giugno 2010 Pagina 2 di 18

3 Sommario Le vacanze di maggio... 4 Le previsioni per giugno Le previsioni per l estate Nota metodologica Periodo di riferimento: maggio giugno 2010 Pagina 3 di 18

4 Le vacanze di maggio Sono circa 7,5 milioni gli italiani che hanno deciso di partire nel corso del mese di maggio, il 14,8% della popolazione; rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, quando ad effettuare una vacanza erano stati poco più di 6,7 milioni di individui, si registra un incremento del numero di turisti di oltre l 11%. Rimangono sostanzialmente invariate, invece, le quote relative alla destinazione della vacanza, con un leggero incremento di quella riguardante coloro che hanno effettuato soggiorni sia in Italia che all estero, che dal 4,6% del 2009 passa al 5,8% del Sono perciò poco meno di 5,8 milioni, il 77,4% del totale dei vacanzieri, gli italiani che hanno optato per una meta all interno dei confini nazionali, e oltre 1 milione e 200 mila coloro che invece si sono recati all estero, il 16,7%. In termini di atti di vacanza maggio, con 13,9 milioni di partenze, di cui 11,5 milioni in Italia e 2,4 milioni all estero, registra rispetto ad aprile (con 11,9 milioni di partenze) un incremento del 16,8%. Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza nel mese di maggio N. % Sì ,8 No ,2 Totale ,0 Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo- dati Unioncamere Destinazione della vacanza di maggio degli italiani N. % In Italia ,4 All estero ,7 In Italia e all estero ,8 Totale ,0 Periodo di riferimento: maggio giugno 2010 Pagina 4 di 18

5 Destinazione delle vacanze di maggio degli italiani N. vacanzieri N. vacanze In Italia All estero In Italia e all estero Totale Destinazione della vacanza principale di maggio N. % In Italia ,6 All'estero ,4 Totale ,0 Periodo di riferimento: maggio giugno 2010 Pagina 5 di 18

6 L arrivo della bella stagione e delle prime giornate di sole spinge gli italiani verso le spiagge. I soggiorni al mare, scelti dal 37,1% dei vacanzieri, se trascorsi in Italia superano questo mese anche le città d arte che, con il 33,6% delle preferenze, non raggiungono il 38% del mare. All estero i centri d arte e cultura rimangono il prodotto di maggiore richiamo, scelti dal 60% dei turisti. Le località di campagna, con il 13,4%, rimangono invariate rispetto ad aprile e superano la montagna che, con il 12,1%, scende in quarta posizione, registrando un calo di oltre 5 punti percentuali rispetto al mese scorso. Destinazione area-prodotto della vacanza principale di maggio % sul totale vacanzieri, possibili più risposte In Italia All'estero Totale In città d arte/altre città 33,6 60,0 39,0 Al mare 38,0 33,7 37,1 In campagna/collina 14,9 7,3 13,4 In montagna 13,2 7,6 12,1 Al lago 7,4 1,8 6,3 In località termale 2,1 3,1 2,3 In sito archeologico 2,1 0,9 1,8 Altro - 2,4 0,5 Periodo di riferimento: maggio giugno 2010 Pagina 6 di 18

7 Tra le destinazioni italiane, meta del 79,6% delle vacanze principali di maggio, primeggia la Toscana che, trainata dalle proprie località balneari e dalle famose città d arte, con il 14,7% delle preferenze supera sia la quota registrata lo scorso anno, quando era stata scelta dall 11,7% dei turisti, che quella di aprile, che si era attestata sul 10,6%. Il Lazio, con il 9,5%, pur rimanendo in seconda posizione, registra un calo di consensi sia rispetto a maggio 2009 (10,8%) che rispetto al mese scorso (10,4%). Le coste e le bellezze naturalistiche liguri sono state raggiunte dall 8,3% dei turisti e le località balneari della Sicilia e dell Emilia Romagna, rispettivamente dall 8% e dal 7,7%. Le destinazioni estere raggiunte, che rappresentano il 20,4% delle vacanze di questo mese, si trovano per circa l 80% dei casi in Europa, con Francia e Spagna in testa tra i paesi preferiti dai turisti. Il continente africano e quello asiatico sono stati scelti entrambi da poco meno del 10% dei vacanzieri che hanno optato per mete classiche come la Tunisia, l Egitto e le Maldive. Periodo di riferimento: maggio giugno 2010 Pagina 7 di 18

8 Nonostante il Lazio abbia perso punti rispetto alla Toscana, Roma lascia Firenze al secondo posto tra le località più raggiunte in assoluto dai vacanzieri, confermandosi ancora una volta la meta preferita dei turisti. A seguire le principali città d arte italiane e straniere come Torino, Milano, Barcellona e Parigi. Località di destinazione della vacanza principale di maggio degli italiani Top 10 1 Roma (RM) 2 Firenze (FI) 3 Torino (TO) Milano (MI) Barcellona Parigi Siena (SI) Lago Maggiore Palermo (PA) Alassio (SV) Periodo di riferimento: maggio giugno 2010 Pagina 8 di 18

9 Accanto alle passeggiate, che si confermano la modalità preferita dai vacanzieri per coniugare relax e turismo, questo mese gli italiani, sia che abbiano raggiunto località entro od oltre il confine nazionale, si sono dedicati ad attività prettamente culturali come la visita di monumenti e musei (40,7%) o alla ricerca e alla scoperta dell enogastronomia locale (37,1%). La ricerca della cultura del luogo visitato ha interessato più chi si è recato all estero (40,8%) che chi è rimasto in Italia (32,1%), come anche lo shopping (33,4% estero, 27,8% Italia), mentre la socializzazione con persone conosciute sul posto (26,6%) o con gli amici (18,3%) ha riguardato entrambi. Le vacanze diventano per i turisti anche un occasione per dedicarsi alla lettura (12,5%) o per praticare un attività sportiva (8,5%). Attività svolte durante la vacanza principale di maggio possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Ho passeggiato 49,7 43,0 48,3 Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 39,9 43,7 40,7 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 36,8 38,6 37,1 Ho ricercato la cultura locale 32,1 40,8 33,9 Ho fatto shopping 27,8 33,4 28,9 Ho conosciuto gente del luogo 26,1 28,4 26,6 Ho giocato/chiacchierato con gli amici 18,4 17,7 18,3 Ho letto 12,6 11,9 12,5 Ho praticato attività sportiva 8,5 8,6 8,5 Sono andato a ballare 5,9 6,6 6,0 Ho assistito a spettacoli musicali 5,3 7,7 5,8 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 4,4 5,5 4,6 Ho partecipato a convegni e/o congressi o fiere e manifestazioni espositive 4,4 3,3 4,2 Ho assistito a spettacoli sportivi 1,8 2,1 1,9 Altro (specificare) 0,7 2,3 1,0 Ha soggiornato in hotel il 42,3% di coloro che hanno svolto la propria vacanza in Italia e il 68,4% di quelli che si sono recati all estero; in entrambi i casi si tratta di alberghi di categoria medio-alta, soprattutto 3 stelle. Poco meno di 1/3 dei vacanzieri in Italia ha sfruttato la possibilità di essere ospitato da amici e parenti (16,2%) o di recarsi in seconda casa (14%), mentre il 10,3% ha optato per un appartamento in affitto. Agriturismi e B&B italiani hanno ospitato rispettivamente il 5,6% e il 5,1% dei vacanzieri. E stato ospitato da parenti o amici residenti all estero l 11,1% dei turisti, il 5% circa si è recato in seconda casa o Periodo di riferimento: maggio giugno 2010 Pagina 9 di 18

10 ha affittato un appartamento e il 4,6% ha soggiornato in un villaggio turistico. Tornano con la bella stagione, sia in Italia che all estero, i campeggi, dove ha pernottato il 5,4% dei vacanzieri. Tipologia di alloggio della vacanza principale di maggio possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Totale hotel 42,3 68,4 47,7 hotel 1 stella 3,6 1,2 2,9 hotel 2 stelle 5,7 1,6 4,5 hotel 3 stelle 51,6 43,3 49,2 hotel 4 stelle 34,7 46,4 38,1 hotel 5 stelle 4,4 7,5 5,3 Totale Campeggio 5,5 4,7 5,4 Roulotte/Camper (proprietà o affitto) 42,6 36,7 41,5 Tenda 20,8-17,1 Boungalow/ Appartamenti/ Maxicaravan 36,7 63,3 41,4 Appartamento/Residence preso in affitto 10,3 5,0 9,2 Seconda casa-casa di proprietà 14,0 5,2 12,2 Ospite in casa di amici/ parenti 16,2 11,1 15,2 Agriturismo 5,6-4,5 Bed & Breakfast 5,1 0,2 4,1 Villaggio turistico 0,8 4,6 1,6 Conventi/Monasteri /Casa parrocchiale/istituto religioso 1,3 0,9 1,2 Nave da crociera marittima /fluviale 0,3 2,8 0,8 Ostello 0,5 0,3 0,5 Altro 3,7 4,0 3,7 Per le vacanze di maggio sono stati spesi poco meno di 3,8 miliardi di euro, di cui circa 2,5 miliardi (il 65,7%) per i soggiorni in Italia e 1,3 miliardi (il 34,3%) per quelli all estero. Ogni soggiorno è durato in media 4 notti, costando ad ogni turista poco più di 500 euro. La vacanza in Italia è durata poco meno di 4 notti ed è costata in media 420 euro di cui il 42,1%, escluse le spese di viaggio e alloggio, è stato utilizzato per spese sul territorio. Per il soggiorno all estero, che si è invece prolungato oltre le 5 notti, sono stati spesi da ogni vacanziere in media 850 euro, di cui circa 1/3 per le spese di viaggio e il 37,2% per extra. Periodo di riferimento: maggio giugno 2010 Pagina 10 di 18

11 Durata media della vacanza principale di maggio numero notti Italia 3,7 Estero 5,3 Media totale 4,1 Spesa per la vacanza principale di maggio valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,7 416,97 Estero ,3 849,62 Totale ,0 504,67 Composizione della spesa per la vacanza principale di maggio (%) Viaggio Alloggio Altre spese Totale Italia 30,2 27,7 42,1 100,0 Estero 34,3 28,5 37,2 100,0 Totale 31,0 27,9 41,1 100,0 Periodo di riferimento: maggio giugno 2010 Pagina 11 di 18

12 Le previsioni per giugno Hanno pianificato una vacanza per il mese di giugno circa 9,8 milioni di italiani, pari al 19,4% della popolazione; il 13,3%, 6,7 milioni di individui, è ancora indeciso sul da farsi. L 80,6% dei futuri vacanzieri, poco meno di 7,8 milioni di italiani, svolgerà il proprio soggiorno in Italia, mentre il 16%, 1,6 milioni, opterà per una meta straniera preferendo, sia per le destinazioni all interno del Paese (57,6%), sia per quelle più lontane (48,6%), le località balneari. Le città d arte saranno scelte soprattutto da chi si recherà all estero (36,6%), ma saranno il secondo prodotto preferito anche da chi resterà in Italia (15%) dove, di contro, la montagna avrà ancora da dire la sua con l 11,6% dei futuri vacanzieri che la sceglierà come meta del proprio soggiorno. Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza per il mese di giugno N. % Sì ,4 No ,3 Non so ancora ,3 Totale ,0 Destinazione dei vacanzieri che hanno pianificato una vacanza per il mese di giugno N. % In Italia ,6 All'estero ,0 Non so ancora ,5 Totale ,0 Periodo di riferimento: maggio giugno 2010 Pagina 12 di 18

13 Destinazione area-prodotto della vacanza prevista per giugno (%) In Italia All'estero Totale Al mare 57,6 48,6 56,1 In citta d arte/altre citta 15,0 36,6 18,6 In montagna 11,6 2,2 10,1 In campagna/collina 8,2 4,4 7,6 Al lago 3,7 0,9 3,2 In sito archeologico 0,9 0,8 0,8 In località termale 0,8 0,8 0,8 Altro (specificare) 0,2 1,5 0,4 Non sa 2,0 4,2 2,3 Tra le regioni di destinazione preferite ancora una volta la Toscana (12,5%), a seguire l Emilia Romagna (11,3%), la Campania (7,9%), il Veneto, la Sardegna e il Lazio (rispettivamente 6,7%, 6,5% e 6,4%). Chi si recherà all estero, nel 76,8% dei casi sceglierà una destinazione europea, con Francia, Spagna e Grecia tra i paesi che verranno più visitati; al secondo posto l Africa che, con il 12,2%, beneficerà dei mondiali calcio. Periodo di riferimento: maggio giugno 2010 Pagina 13 di 18

14 Periodo di riferimento: maggio giugno 2010 Pagina 14 di 18

15 La spesa che i futuri turisti stimano di sostenere per le vacanze di giugno raggiunge i 5,9 miliardi di euro, per un costo medio a soggiorno di oltre 620 euro. Più di 4,2 miliardi (il 72,1%) verranno spesi per i soggiorni in Italia, con una media di circa 540 euro a vacanza, mentre circa 1,6 miliardi (il 27,9%) verranno utilizzati per quelli all estero, per una spesa media di oltre 1050 euro. Spesa prevista per la vacanza di giugno valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,1 539,25 Estero , ,81 Totale ,0 621,47 Periodo di riferimento: maggio giugno 2010 Pagina 15 di 18

16 Le previsioni per l estate La ritrovata voglia di vacanza si riscontra anche nelle previsioni per l estate: ai primi del mese di giugno sono 27,3 milioni gli italiani che hanno pianificato almeno un periodo di vacanza per l estate 2010, pari al 54,1% della popolazione, in ripresa rispetto alle partenze che si prevedevano nel 2009 quando solo il 45,7% pensava di poter partire. Sono le mete italiane quelle privilegiate per questa estate verso le quali si sposteranno il 74,8% dei vacanzieri italiani della stagione, pari a oltre 26 milioni di futuri vacanzieri che resteranno in Italia contro i 7,2 milioni che partiranno verso destinazioni estere (20,7%), mentre il 4,5% non ha ancora definito la meta. Resta forte la concentrazione delle partenze previste nel mese di agosto (44,5%), ma gli italiani cominceranno le vacanze estive già in giugno (28,1%) e in luglio (27,4%). Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza per l'estate 2010 (giugno, luglio e agosto) N. % Sì ,1 No ,9 Totale ,0 Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza per l'estate 2010 per mese % sul totale vacanzieri, possibili più risposte N. % Giugno ,1 Luglio ,4 Agosto ,5 Totale ,0 Periodo di riferimento: maggio giugno 2010 Pagina 16 di 18

17 Destinazione della vacanza estiva 2010 % sul totale vacanzieri, possibili più risposte N. % In Italia ,8 All'estero ,7 Non so ancora ,5 Totale ,0 Periodo di riferimento: maggio giugno 2010 Pagina 17 di 18

18 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di individui. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,4%. Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del comune di residenza e ripartizione geografica. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 31 domande. Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dal 27 maggio al 2 giugno e sono state condotte dalla società EMG. Periodo di riferimento: maggio giugno 2010 Pagina 18 di 18