MIP - Politecnico di Milano, 13 aprile 2015 Corso sulla valutazione degli eventi culturali. MITO, un evento culturale sul territorio urbano

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Agata Chiesa
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1 MIP - Politecnico di Milano, 13 aprile 2015 Corso sulla valutazione degli eventi culturali MITO, un evento culturale sul territorio urbano 0

2 MITO 20 giorni di musica a settembre a Milano e a Torino 18 giorni di musica Quasi artisti coinvolti Oltre presenze 96 appuntamenti a MILANO in cartellone + MITOFringe 89 appuntamenti a TORINO in cartellone + MITO per la città concerti di musica classica concerti di musica contemporanea e di musica antica concerti di world music concerti di musica: jazz, pop, rock, indie concerti e spettacoli per bambini e ragazzi incontri,presentazioni, proiezioni cinematografiche provenienti da 27 nazioni diverse 1

concerti di musica classica concerti di musica contemporanea e di musica antica concerti di world music concerti di musica: jazz,

3 Sistema MITO: il coinvolgimento delle Istituzioni culturali Il Festival valorizza anche le Istituzioni musicali del territorio mettendole in rete sotto un unica regia e con una programmazione che mette in risalto tutti i protagonisti. Beneficio diretto per le 121 ISTITUZIONI CULTURALI COINVOLTE 70 a MILANO + 15 MITOFringe Istituzioni culturali milanesi in termini di cachet artistici e altri ricavi (affitto sala, etc.) 36 a TORINO 2

DISCOTECHE, CLUB E CINEMA MUSEI 23 location Fringe a Milano

4 MITO un invasione di musica sul territorio TEATRI E SALE DA CONCERTO 98 location per il cartellone CHIESE UNIVERSITA + DISCOTECHE, CLUB E CINEMA MUSEI 23 location Fringe a Milano PIAZZE, CORTILI, PARCHI GRANDI SPAZI E PALAZZI MILANO 67 SEDI TORINO 31 SEDI 3

5 MITO un invasione di musica sul territorio MITO porta l alta qualità della sua musica in nuove aree urbane e in luoghi con diversa destinazione d uso. Centro Sociale Barrios 2007 Casa della carità, Parco Lambro 2008 Aeroporto di Linate 2009 Chiesa Vecchia di S. Apollinare in Baggio 2009 Stazione Centrale 2011 Carcere di San Vittore

Centro Sociale Barrios 2007 Casa della carità, Parco Lambro 2008 Aeroporto di Linate

6 MITOFringe: la musica per scoprire nuove aree urbane 106 location ufficiali 18 giorni di musica 31 APPUNTAMENTI in cui i protagonisti sono MUSICISTI AMATORIALI selezionati attraverso le candidature online Circa 15 COLLABORAZIONI: i.e. CONSIGLI di ZONA e il settore SVILUPPO e DECENTRAMENTO CITTADINO del COMUNE di Milano

selezionati attraverso le candidature online Circa 15 COLLABORAZIONI: i.e.

7 MITOFringe: la musica per scoprire nuove aree urbane CONCERTI nelle 9 ZONE della città LOCATION: dal CENTRO alle ZONE LIMITROFE al SITO espositivo di EXPO

città 2014 23 LOCATION: dal CENTRO alle ZONE

8 Il coinvolgimento del territorio della macro-area Il Festival MITO SettembreMusica si propone lo scopo di diffondere la cultura musicale e di incentivare l arte della musica, in ogni sua forma, nell esclusivo ambito territoriale della Regione Lombardia, con una risonanza internazionale. Dal 2007 al CONCERTI e INCONTRI per coinvolgere il pubblico di alcune tra le più importanti città della Lombardia BERGAMO, BRESCIA, COMO, CREMONA, LECCO, MANTOVA, MONZA, MORBEGNO, PAVIA, VARENNA, VARESE MITO è stato anche a Ravello, Genova, Montreux (Svizzera) e Varsavia (Polonia)... 7

Dal 2007 al 2011 28 CONCERTI e INCONTRI per coinvolgere il pubblico di alcune tra le più importanti città della Lombardia BERGAMO, BRESCIA, COMO,

9 Il valore della cultura per il territorio Il Festival MITO è stato il primo esempio concreto di integrazione tra due città. Importante indotto economico sulle città e sulla macroarea Milano e Torino determinato dalla collaborazione con le Istituzioni culturali delle città e delle due regioni, dall utilizzo delle infrastrutture locali da parte degli artisti ospiti e del pubblico. Valorizzazione del territorio metropolitano e regionale, attraverso l utilizzo di location inusuali e poco conosciute dal pubblico per ospitare le manifestazioni (es. chiese, zone periferiche, parchi, etc.). Collaborazione con il FAI. Visibilità a livello internazionale della macroarea Milano - Torino attraverso il sistema di comunicazione nazionale e internazionale. Sensibilizzazione della cittadinanza alla conoscenza e all ascolto della musica, che determina un importante crescita del livello culturale della società - Studio Bocconi 2007 Il Festival migliora la qualità della vita, la possibilità di socializzazione, l immagine stessa della città - Studio Bocconi

infrastrutture locali da parte degli artisti ospiti e del pubblico.

10 L analisi dell impatto economico e sociale del Festival MITO sulla città di Milano source Ask dell Università L. Bocconi RISULTATI PIU RILEVANTI ATTRAZIONE e COINVOLGIMENTO NUOVI TARGET: il 68% del pubblico di MITO non è solitamente interessato a musica colta. Nel 2009 il 45% di NUOVI SPETTATORI PROVENIENZE PUBBLICO: 67% milanese e il 33% turisti ed escursionisti esterni all area metropolitana; ALTISSIMA FIDELIZZAZIONE DEL PUBBLICO: la partecipazione media pro-capite è pari a 3,8 spettacoli; MITO è un evento COMUNITARIO: il 44% degli spettatori dichiara di partecipare al Festival insieme agli amici, il 36% con il proprio partner, il 13% con la famiglia 9

Nel 2009 il 45% di NUOVI SPETTATORI PROVENIENZE PUBBLICO: 67% milanese e il 33% turisti ed escursionisti esterni all area metropolitana; ALTISSIMA FIDELIZZAZIONE DEL

11 Conoscenza e apprezzamento del Festival MITO tra la popolazione milanese - sondaggio ISPO RISULTATI PIU RILEVANTI 89% dei milanesi ritiene che il Festival contribuisca a rendere viva la città; GLI EFFETTI CHE MITO HA SULLA CITTA 84% che porti vantaggi economici alla città; 83% che aumenti il prestigio di Milano. 10

Festival contribuisca a rendere viva la città; GLI EFFETTI CHE MITO HA SULLA

12 This is MITO Francesca Colombo MITO 11

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