LdB: BRANDED ENTERTAINMENT NUOVA OPPORTUNITA DI COMUNICAZIONE AZIENDALE E SOCIALE. Progettazione esecutiva

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1 LdB: BRANDED ENTERTAINMENT NUOVA OPPORTUNITA DI COMUNICAZIONE AZIENDALE E SOCIALE Progettazione esecutiva Camera a Sud soc. coop. è l ente proponente del Laboratorio dal Basso denominato Branded Entertainment: nuova opportunità di comunicazione aziendale e sociale. Il laboratorio si rivolge a operatori della comunicazione, videomakers, ma anche ad imprese (aziende e ONG) che vogliono innovare le proprie strategie comunicative. Il Product Placement e il Branded Content sono, infatti, nuovi strumenti di comunicazione che richiedono competenze integrate di Brand Management, Storytelling, Produzione Mediale e inedite forme di distribuzione di contenuti. Una sfida per i produttori di contenuti audiovisivi e per il mondo della comunicazione sociale e aziendale. Obiettivi: Far conoscere la nuova pratica di comunicazione del BRANDED ENTERTAINMENT ancora poco nota in Italia. Creare un linguaggio comune e opportunità virtuose di interazione tra aziende del mondo produttivo locale, ONLUS e realtà della comunicazione e della produzione audiovisiva locale. Elaborare ipotesi di partnership comunicative tra aziende commerciali e ONLUS. Sviluppare nuove opportunità di finanziamento per le produzioni audiovisive e multimediali. Produrre attraverso il project work progetti di comunicazione prototipo da sottoporre alla valutazione delle aziende produttive che nel role playing avranno assunto il ruolo di committenti.

2 STRUTTURA DEL CORSO E MODALITA FORMATIVE Il laboratorio, della durata complessiva di 50 ore, si svolgerà nelle giornate di venerdì e di sabato, a partire dall 8-9 marzo per 4 moduli - a settimane alternate. Dal punto di vista didattico ciascun modulo vedrà l alternarsi di lezioni di didattica frontale e momenti di esercitazione pratica (project work). Saranno utilizzate tecniche di tipo attivo tra le quali il role playing. I seminari del venerdì saranno aperti a tutti e si terranno presso uno spazio conferenze del Comune di Molfetta. Le lezioni di approfondimento del sabato, invece, si terranno presso la Cooperativa Camera a Sud e saranno rivolti agli addetti ai lavori per un massimo di 25 partecipanti. Confcooperative Puglia e il Consorzio di Cooperative Sociali Meridia, in rappresentanza del mondo produttivo locale e delle ONG del territorio, sono partner dell iniziativa e coinvolgeranno i loro aderenti per la fase di project work al fine di fornire i brief del laboratorio e partecipare alla costruzione e valutazione dei prototipi comunicativi prodotti. DATE, LUOGHI LEZIONI E ARGOMENTI TRATTATI I MODULO 8-9 marzo marzo Briefing di presentazione del modulo condotto da PAOLO IABICHINO rivolto ai 25 partecipanti al laboratorio presso la Sala Finocchiaro della Fabbrica di San Domenico a Molfetta in Via Seminario pubblico condotto da PAOLO IABICHINO: La Nuova Comunicazione: Invertising, marketing unconventional presso la Sala Finocchiaro della Fabbrica di San Domenico, Molfetta, Via

3 9 marzo / Workshop intensivo rivolto ai 25 partecipanti condotto da PAOLO IABICHINO presso la Cooperativa Camera a Sud a Molfetta in Via Gaetano Salvemini, 40. Obiettivi: Definire il Branded Entertainment tra sponsorship e product placement, convergenza tra marketing e intrattenimento, vari formati: definizioni e case histories internazionali (eccellenze e benchmark). 2 MODULO: marzo marzo Briefing di presentazione del modulo condotto da ALESSANDRA ALESSANDRI rivolto ai 25 partecipanti al laboratorio presso la Sala Finocchiaro della Fabbrica di San Domenico, Molfetta, Via Seminario pubblico condotto da ALESSANDRA ALESSANDRI: Il Branded Entertainment. Il contesto, obiettivi, attività case histories presso la Sala Finocchiaro della Fabbrica di San Domenico, Molfetta, Via 23 marzo Workshop intensivo (step 1) rivolto ai 25 partecipanti condotto da ALESSANDRA ALESSANDRI presso la Cooperativa Camera a Sud a Molfetta in Via Gaetano Salvemini, Workshop intensivo (step 2) rivolto ai 25 partecipanti condotto da EMANUELE FINARDI presso la Cooperativa Camera a Sud a Molfetta in Via Gaetano Salvemini, 40. Obiettivi: Approfondimento del B.E. e avvio del project work: un azienda e una ONLUS forniranno ai partecipanti un brief di comunicazione per i project work 1 e 2. I docenti illustreranno gli obiettivi e la meccanica dei due project work (quello aziendale e quello della Onlus) ai quali i partecipanti lavoreranno suddivisi in due sottogruppi. I sottogruppi interdisciplinari saranno formati tenendo conto dei diversi background formativi/professionali (ad es. in ogni gruppo ci sarà almeno un video maker, un comunicatore/esperto di marketing, un imprenditore

4 /quadro aziendale) e, a partire da questo incontro, lavoreranno all ideazione, allo sviluppo e alla presentazione di progetti di B.E. 3 MODULO 5-6 aprile aprile Briefing di presentazione del modulo condotto da DANILO DE VIGILI rivolto ai 25 partecipanti al laboratorio presso la Sala Finocchiaro della Fabbrica di San Domenico, Molfetta, Via Seminario pubblico condotto da DANILO DE VIGILI: La Social Corporate Responsability. Definizioni e case histories presso la Sala Finocchiaro della Fabbrica di San Domenico, Molfetta, Via 6 aprile Seminario rivolto ai 25 partecipanti condotto da MARCO BELLEZZA: Gli aspetti legali del Brand Entertainment presso la Cooperativa Camera a Sud a Molfetta in Via Gaetano Salvemini, Avanzamento lavori (step concept) dei gruppi per i project work condotto da EMANUELE FINARDI rivolto ai 25 partecipanti presso la Cooperativa Camera a Sud a Molfetta in Via Gaetano Salvemini, Workshop intensivo sulla Social Corporate Responsability condotto da DANILO DE VIGILI rivolto ai 25 partecipanti presso la Cooperativa Camera a Sud a Molfetta in Via Gaetano Salvemini, 40. Obiettivi: Introdurre elementi innovativi per la comunicazione della Responsabilità Sociale d Impresa. Illustrazioni di case histories nazionali e internazionali. Definizione di alcuni aspetti legali del B.E. Ripresa del project work.

5 4 - MODULO aprile aprile Briefing di presentazione del modulo condotto da EMANUELE FINARDI rivolto ai 25 partecipanti al laboratorio presso la Sala Finocchiaro della Fabbrica di San Domenico, Molfetta, Via Seminario pubblico condotto da EMANUELE FINARDI: Esperienze di eccellenza di Branded Entertainment nazionali e internazionali. presso la Sala Finocchiaro della Fabbrica di San Domenico, Molfetta, Via 20 aprile Workshop intensivo (step 1) rivolto ai 25 partecipanti condotto da ALESSANDRA ALESSANDRI presso la Cooperativa Camera a Sud a Molfetta in Via Gaetano Salvemini, Workshop intensivo (step 2) rivolto ai 25 partecipanti condotto da EMANUELE FINARDI presso la Cooperativa Camera a Sud a Molfetta in Via Gaetano Salvemini, 40. Obiettivi: Conclusione dei lavori di project work. Presentazione dei project work alle aziende (azienda commerciale e ONG) da parte dei due gruppi. Valutazione dei committenti. Valutazione finale dei docenti a porte chiuse (senza il committente). Gli argomenti trattati sono quelli riportati, tuttavia i titoli degli interventi potrebbero essere riformulati dai docenti o adattati per la redazione del materiale di comunicazione del Laboratorio. DOCENTI E NR. ORE PREVISTE - PAOLO IABICHINO - Executive Creative Director di OgilvyOne e di OgilvyAction Italia, le agenzie del Gruppo Ogilvy specializzate nel digital e one-to-one marketing e nel consumer & trade activation. Con il suo team gestisce campagne e strategie di comunicazione per importanti marche italiane e internazionali postulando che la pubblicità non ha più bisogno di un target, ma di un interlocutore con il quale marche e prodotti devono mettersi in relazione, superando la logica del bisogno per sposare l etica del servizio. Svolge per l LdB un totale di 12,5 ore.

6 - EMANUELE FINARDI - Senior Sales and Marketing Manager di Zodiak Active, Branded Entertainment factory leader in Italia. Tiene la docenza sulle buone pratiche di B.E. Svolge per l LdB un totale di 14,5 ore. - DANILO DE VIGILI, Manager di RGA, società di consulenza di Corporate Social Responsability. Laureato in Economia e Master in Marketing e Comunicazione, ha oltre 15 anni di esperienza in marketing e comunicazione responsabile, corporate responsibility e social business. Tiene la lezione sulla corporate social responsability. Svolge per l LdB un totale di 8,5 ore. - ALESSANDRA ALESSANDRI: Titolare della società di consulenza media Labmedia e dell agenzia di Branded Entertainment Xl Branded. Si è occupata della co-progettazione didattica; tiene la lezione introduttiva sulla divulgazione e teorizzazione del Branded entertainment. Svolge per l LdB un totale di 12,5 ore. - MARCO BELLEZZA: Assiste clienti, italiani e stranieri, in questioni relative al diritto dei media e delle nuove tecnologie in ambito stragiudiziale e giudiziale. E autore di numerose pubblicazioni scientifiche su riviste nazionali ed internazionali e coautore del Codice della comunicazione digitale (Egea 2012). Collabora stabilmente con la rivista Giurisprudenza Italiana. E fondatore e presidente dell Osservatorio Pugliese della Proprietà Intellettuale Concorrenza e Consumo digitale. Svolge per l LdB un totale di 2 ore.