SEO Web Marketing Experience 2012: l anno delle novita

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2 SEO Web Marketing Experience 2012: l anno delle novita 5 giornate di corso avanzato (invece di una)! 26 ore di formazione ad altissimo livello 12 (+1) tra i più esperti SEO e Web Marketer italiani 2 o 3 Webinar Live al giorno della durata ciascuno di 2 ore Il doppio del tempo per Domande & Risposte Più Casi di Studio reali ed Esempi Pratici Una Task Force d eccellenza sulle Penalizzazioni Un evento interamente online (lo potrai seguire da casa, dall'ufficio, ovunque) Potrai Scaricare Gratis le Registrazioni integrali e le Slide #swmexp2012

3 Fabio Sutto Sviluppatore server-side dal 1998, SEO/SEM specialist dal 2003, nel tempo grazie alla curiosità e alla pratica si è costruito solide competenze in tutti i canali del web marketing. Segue in prima persona alcuni clienti selezionati che operano in settori ad alta competitività (turismo, fabio.sutto@gmail.com immobiliare e automotive) inoltre è molto attivo nel campo della divulgazione e segue numerose web agency e agenzie di comunicazione come formatore e web coach e web coach.

4 > Fabio Sutto < Pay per Click quick Tips&Tricks (Adwords & Facebook) Seo Web Marketing Experience Webinar 16 ottobre 2012 ore 11:00

5 Adwords & Facebook Ads Cookbook L intervento di oggi nelle intenzioni si ispira agli utilissimi CookBooks della O Reilly molto popolari tra gli sviluppatori: contiene una serie di veloci consigli pratici sulla gestione delle campagne Adwords e Facebook Ads. La maggior parte riguarderà la corretta gestione del budget allo scopo di massimizzare i risultati e ridurre al minimo gli sprechi. E principalmente un appetizer per il prossimo SEO Web Marketing Experience di novembre, in cui vedremo alcuni casi pratici

6 Struttura le campagne in modo intelligente In Adwords non mettere nella stessa campagna keyword costose e keyword a bassa competizione, soprattutto non mettere insieme keyword che hanno costi conversione (quale che sia il tuo obiettivo di conversione) molto diversi tra loro. Similmente in Facebook non mettere nella stessa campagna inserzioni con comportamento molto differente tra loro in termini di consumo del budget e di costo conversione. Altrimenti l alano farà morire di fame il chihuahua!

7 Adwords Quick Recipes

8 1) Usa il budget condiviso Utile quando le campagne hanno traffico e spesa disomogenei Purtroppo è una novità disponibile solo in Adwords

9 2) Massima attenzione al Quality Score In Adwords un quality score eccellente equivale ad ottenere ranking più alti con una spesa inferiore Aumentare il CPC è l ultima opzione da considerare (ma non partire troppo basso) Migliora costantemente il CTR (e ricorda che è relativo alla posizione, non assoluto) Usa la corretta corrispondenza nelle keyword (sii specifico) Crea annunci che contengono la query del navigatore Utilizza landing pages attinenti (e ottimizzate)

10 3) Utilizziamo la parole chiave inverse Usiamo il report Dettagli parola chiave Specie se la corrispondenza delle keyword è stata usata in modo un po allegro potremmo ritrovarci dei click da Villaggi Puglia, quando in realtà vorremmo essere visibili con Villaggi Calabria Corrispondenza inversa: -calabria, -basilicata, -sicilia etc.etc. Posso scoprire prima di iniziare la campagna quali keyword escludere sin da subito? Certo: grazie alle ricerche correlate e a Google Trends (ex insights)

11 Google Trends e termini correlati

12 4) Comportamenti strani delle keyword? Usiamo il report Dettagli parola chiave e il filtro Segmenta > parole chiave E buona prassi inserire le stesse keyword con più corrispondenze, a volte keyword con corrispondenza estesa sembrano comportarsi meglio di quelle con corrispondenza esatta Tuttavia con il dettaglio scopriamo che quasi sempre sono le keyword esatte a determinare il match con la corrispondenza estesa come mai? In Teoria dovrebbe essere premiata sempre la corrispondenza più specifica e attinente.

13 Risolto l arcano In realtà la query dovrebbe essere associata dal sistema alla parola chiave con corrispondenza più restrittiva, MA a parità di CPC max, se [hotel rimini] ha un CTR inferiore a +hotel +rimini viene premiata la seconda

14 5) CTR, conversioni e segmentazione per orario

15 Esci dalle competizioni assurde

16 6) Search Vs. Display La rete Display può avere un rapporto costo/conversione migliore quando si verifica una o più tra queste condizioni Il navigatore non sa cosa e come cercare (prodotto innovativo) Sono disponibili siti nicchia molto attinenti La competizione nel search è ESTREMA

17 Facebook Quick Recipes

18 1) All utente Facebook non frega nulla dei tuoi ads Acchiappa la sua attenzione con un inserzione dal titolo e dall immagine curiosi o con appeal Sii persuasivo ma chiaro nel messaggio esteso (non vogliamo click inutili) Usa le landing tab piuttosto di una landing page esterna Usa le sponsored stories (principio della riprova sociale) Ricordati la cecità da banner (refresh della creatività frequenti)

19 L inserzione

20 Landing Tab Button

21 Landing Tab

22 2) Facebook Ads funziona! Quando è possibile individuare un target la micro-targetizzazione fa la differenza Crea tante inserzioni per tanti micro-target (anche solo utenti ma molto profilati) Usa il meno possibile le categorie ampie Utilizza soprattutto gli interessi precisi e non resterai deluso Gli americani parlano di laser targeting.ma non sempre è possibile individuare un target

23 Interessi precisi e micro-target

24 3) sommelier Vs #sommelier Sii conscio della differenza tra interesse veramente preciso (Precise interest Targeting) e Topic Targeting Il primo potrebbe fare match con i fan della pagina sommelier, il secondo con quelli delle pagine sommelier e sommelier sicilia

25 4) CPC Vs. CPM? Non considerare la risposta scontata Se il target è troppo ristretto, sotto i , Facebook potrebbe decidere di non attivare l inserzione (a Facebook non conviene) Quanto più è piccolo il target quanto più il CPC potrebbe incrementarsi (a Facebook non conviene) Puoi aggirare parzialmente il problema ricorrendo al CPM (A Facebook conviene) e ottenere CPC vantaggiosi!

26 5) Quello che Facebook non dice Anzi lo nega, ma probabilmente è vero. Puoi targetizzare i fan della pagina di un tuo concorrente

27 6) La chicca Facebook Power Editor e gli audience personalizzati

28 Seo Web Marketing Experience novembre 2012 Domande & Risposte GRAZIE Fabio! Le Registrazioni integrali di questo Webinar e copia delle Slide saranno disponibili tra qualche giorno direttamente nella nostra pagina Fan in Facebook -> #swmexp2012

29 Seo Web Marketing Experience novembre 2012 Il prossimo Webinar Mercoledi 17 Ottobre alle ore 11:00 il nostro ospite sarà Fabrizio Ventre, SEO Specialist presso SEOTopic. Fabrizio ci parlerà di come stabilizzare il traffico di un grosso portale web attaccato da Panda. Per partecipare al Webinar gratis con Fabrizio Ventre -> #swmexp2012

30 Seo Web Marketing Experience novembre 2012 Al SEO Web Marketing Experience Fabio ci mostrera' in dettaglio, con dati e esempi reali, come usare Facebook Ads e Adwords per fare pubblicita' online in modo efficace, in particolare Come i tips&trick illustrati oggi sono stati applicati con successo in casi specifici (e-commerce e turismo) e con quali risultati pratici. #swmexp2012

31 Seo Web Marketing Experience novembre 2012 Seo Web Marketing Experience novembre #swmexp2012