GAMBARO e RICCIARDI. Economia dell'informazione e della comunicazione

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1 GAMBARO e RICCIARDI Economia dell'informazione e della comunicazione

2 / IUAV - VENEZIA AREA SERV. BIBLIOGRAFICI E DOCUMENTALI DEPCIA K 446 & bi1!1

3 Marco Gambaro Carlo Antonio Ricciardi ECONOMIA DELL'INFORMAZIONE E DELLA COMUNICAZIONE La terza J' / / ISTl1 UTO UNIVERSITARIO ARCHITETTURA --- VENEZIA - - SERVIZI BIBLIOGRAFICI E DOCUMENTALI INV. CIA... 1-(, 82S :......

4 ,, SOMMARIO Introduzione I. Verso una società dell'informazione e della comunicazione 1.1. Le coordinate della società post-industriale, p Le nuove tecnologie dell'informazione e della comunicazione, p Il crescente bisogno di comunicazione, p La nascita e lo sviluppo di un «sistema-comunicazione», p Note, p. 28 XI 3 IL III. L'informazione come risorsa economica 2.1. I caratteri dell'informazione, p Le imperfezioni del contesto informativo: l'incertezza, p L'asimmetria informativa tra gli agenti economico-sociali, p I costi dell'informazione, p Informazione imperfetta e comportamento degli agenti economici e sociali, p La soluzione sostitutiva all'informazione imperfetta: il prezzo come indicatore della qualità, p La soluzione contrattuale all'informazione imperfetta e asimmetrica: gli incentivi contro l'opportunismo, p La reazione attiva all'imperfetta informazione: l'acquisizione di informazione come attività di comunicazione, p Note, p. 85 Informazione imperfetta, agenti e mercati 3.1. La reazione attiva all'imperfetta informazione: la segnalazione e la selezione come attività di comunicazione, p Informazione imperfetta e mercati: l'asimme- VII 31 89

5 tria informativa tra acquirenti e venditori, la selezione avversa e i c.d. «mercati dei bidoni», p Asimmetria informativa, segnalazione ed equilibrio di separazione, p Il prezzo come indicatore di qualità e l'equilibrio di razionamento, p Note, p. 121 IV. Alle radici dell'industria dell'informazione: l'editoria libraria L'editoria libraria come industria dell'informazione, p La trasformazione del libro in un bene industriale, p Organizzazione del settore, p La creazione dell'originale come attività di ricerca e sviluppo, p Problematiche distributive, p Alcune caratteristiche del libro come bene, p Prodotto e concorrenza, p Note, p. 152 V. VI. L'informazione come flusso: la televisione 5.1. Definizione del settore, p Organizzazione e struttura del settore, p Caratteri della domanda di televisione, p Barriere all'entrata, p Regolamentazione e assetto istituzionale, p Innovazione tecnologica e tendenze in atto, p Note, p. 179 I giornali tra industria e diffusione delle idee 6.1. Introduzione, p Organizzazione della produzione e struttura dei costi nell'industria giornalistica, p Struttura dell'offerta, p Caratteri della domanda, p La competizione nel mercato dell'industria giornalistica, p Note, p VII. Economia della comunicazione d'impresa: pubblicità e dintorni L'impresa nella società dell'informazione e della comunicazione: il ruolo-chiave della comunicazione nella strategia competitiva e nell'organizzazione, p Verso un nuovo approccio teorico e operativo alla comunicazione d'impresa, p I caratteri economici della pubblicità (e delle altre forme di comunicazione d'impresa), p Le fondamentali scelte comunicative VIII

6 di un'impresa: la dimensione, i mezzi e il grado di internalizzazione della comunicazione, p Gli effetti della comunicazione d'impresa e della pubblicità in particolare, p Note, p. 232 VIII. La concorrenza nelle industrie della comunicazione L'offerta di informazioni e programmi ai consumatori: quotidiani e periodici, p Radio e televisione, p Strategie multimediali e sinergie, p Definizione del mercato dei media, p La concorrenza tra beni informativi, p La concorrenza nel settore della pubblicità e della comunicazione, p Comunicazione integrata e concorrenza verticale, p Note, p. 268 IX. Evoluzione delle telecomunicazioni, convergenza col broadcasting e nuovi servizi multimediali Introduzione, p Caratteri delle reti e delle innovazioni, p Effetti economici delle telecomunicazioni, p Forme e caratteri della concorrenza, p Le trasformazioni di lungo periodo, p Note, p. 300 Bibliografia Gli Autori

7 'f>... '1. UNIVERSITÀ LATERZA ECONOMIA / 1 volume rappresenta un primo tentativo di costruire un quadro teorico e analitico tipicamente economico per la comprensione del funzionamento del sistema-comunicazione e degli specifici mercati che lo compongono. A questo fine, dopo aver analizzato modelli e schemi concettuali tramite i quali l'informazione e la comunicazione possono essere studiate come fenomeni economici, vengono prese in esame industrie specifiche della comunicazione evidenziandone la peculiarità. M arco Gambaro insera Economia della comunicazione all Università Statale di Milano. e arlo Antonio Ricciardi insegna Economia politica all'università Iulm di Milano. ISBN ,00 (i.i.) I