Lancia protagonista al cinema con Microsoft Advertising

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1 Siamo orgogliosi di essere stati i primi a lanciare un progetto del genere nel settore automotive e siamo conviti che questa soluzione si presti molto bene anche in caso di lancio di nuovi modelli di auto o novità di prodotto. Fiat Group Automobiles Lancia protagonista al cinema con Microsoft Advertising Lancia e Microsoft Advertising realizzano una campagna web marketing senza precedenti, per celebrare la presenza di Lancia come sponsor alla 67ª Mostra del Cinema di Venezia. Per la prima volta nel settore automotive, una strategia advertising propone un mix tra pianificazione secondo logica GRP e integrazione editoriale di contenuti specifici. Il Network Microsoft è la piattaforma ideale per inventare e supportare soluzioni che uniscono tecniche di comunicazione classica a strumenti innovativi. Il portale MSN ospita uno Speciale Editoriale brandizzato Lancia sulla Mostra del Cinema di Venezia e i formati rich media si diramano sui molteplici canali nel Network Microsoft. Key Facts Target: anni, uomini e donne Obiettivi: posizionamento, brand image e valori associati alla marca Lancia Automotive IT Case Study

2 Lancia, un marchio storico sempre all avanguardia Il sogno di un uomo rivive in un marchio di prestigio, oggi come cento anni fa Lancia è una casa automobilistica italiana nata dal sogno di Vincenzo Lancia, che di questo sogno fece la sua vita. Agli albori dell industria automobilistica, Vincenzo Lancia portò nel settore un approccio creativo e al contempo funzionale, per offrire risposte e anticipare domande. Dopo più di cento anni di storia, si perpetua l identità Lancia nell equilibrio tra tradizione e innovazione. Uno stile inconfondibile, torinese, che rifugge l ostentazione senza rinunciare al temperamento, in un connubio di comfort e prestazioni. Stile e tecnologia all avanguardia plasmano la vitalità unica di Lancia, riconoscibile in una gamma sempre attenta alle esigenze dei consumatori e del contesto in cui essi abitano. Soluzioni all avanguardia e ricercatezza estetica sono criteri riconoscibili anche in questa campagna di comunicazione, prima nel suo genere per il settore automotive. 2

3 Una campagna senza precedenti Lo Speciale Editoriale e i nuovi formati Lancia e Microsoft Advertising realizzano la prima campagna pubblicitaria, nel settore automotive italiano, che unisce le logiche di copertura, frequenza e GRP a una produzione editoriale ad hoc. La campagna, online dal 2 al 15 settembre, sfrutta la visibilità dell evento cinematografico per rafforzare il posizionamento, la brand image e i valori associati alla marca. Lo Speciale Editoriale sul portale MSN dedicato alla Mostra del Cinema di Venezia è brandizzato Lancia. I contenuti sono molto ricchi: calendario delle proiezioni, composizione delle giurie, fotogallery e videogallery aggiornate quotidianamente. È anche prevista una campagna di re-messaging per gli utenti dello speciale. CONSUMATORI UNICI TEMPO MEDIO DI ESPOSIZIONE 1,2 min 3

4 Formati rich media I diversi linguaggi di advisor e full sponsor Full Sponsor MSN Home Page: Full Sponsor MSN Intrattenimento: Skyscraper: I formati impattanti della campagna si diramano in diversi canali. Windows Live Hotmail ospita skyscraper espandibili; le home page di MSN e MSN Intrattenimento sono caratterizzate da una sponsorizzazione full e formati rich media. Consumatori unici: Azioni: CTR: 4,5% Tempo medio di esposizione: 3 min Consumatori unici: Azioni: CTR: 14,8% Tempo medio di esposizione: 3,8 min Consumatori unici: Azioni: CTR: 1,7% Tempo medio di esposizione: 1,2 min 4

5 I numeri della campagna online I risultati testimoniano una campagna di grande successo che, in rapporto all investimento, raggiunge un numero strabiliante di utenti. 6,7 milioni di consumatori esposti, il 27% di copertura ISTAT (quasi un italiano su tre) e il 45% di copertura del target presente online (quasi un italiano su due); quasi 2 minuti il tempo medio di esposizione per ciascun utente; i consumatori unici che hanno prodotto azioni e i consumatori unici dello Speciale Editoriale, che ne hanno fruito i contenuti mediamente per 1,2 minuti. La campagna registra un costo contatto estremamente basso. CONSUMATORI ESPOSTI 6,7 milioni AZIONI COPERTURA ON-LINE 45% ISTAT 27% GPR 160 online TEMPO MEDIO DI ESPOSIZIONE 2 min 5

6 Abbiamo scelto di lavorare in collaborazione con Microsoft Advertising perché è un partner in grado di costruire una soluzione ad hoc in tempi molto brevi. Unendo tecniche di comunicazione classiche e innovative per il media Internet, abbiamo sfruttato le caratteristiche principali del mezzo, come l interazione con gli utenti e la profondità dei contenuti. Fiat Group Automobiles You dream it. We deliver it Microsoft Corporation. Tutti i diritti riservati. Microsoft è un marchio dell omonimo gruppo di società. advertising.microsoft.com/italia 6