2014 / 2015 Marketing sales & communication WEB WRITING Z2104. Edizione autunnale 2014

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1 WEB WRITING 2014 / 2015 Marketing sales & communication Z2104 Edizione autunnale NOVEMBRE 6 NOVEMBRE 2014

2 REFERENTE SCIENTIFICO Mauro Miccio, docente incaricato di Sociologia della Comunicazione presso la Facoltà di Scienze Politiche dell Università Roma Tre. Ha rivestito incarichi di rilievo presso numerose aziende private e pubbliche tra cui Gruppo Editoriale Abete, Cinecittà Luce, Rai, Acea, Enel, Eur SpA, A.S. Roma. OBIETTIVI Il seminario intende fornire gli strumenti teorico pratici per acquisire padronanza del linguaggio scritto in funzione delle diverse forme e dei diversi media elettronici di comunicazione e marketing (Internet, Intranet, ). Il tema della scrittura su Web sarà affrontato in tutti i suoi aspetti, dalla semiotica del processo creativo alle tecniche di formattazione, strutturazione ed editing, dedicando spazio alle attività di laboratorio. DESTINATARI Figure professionali che operano nelle relazioni esterne, uffici stampa, relazioni internazionali, comunicazione interna, marketing, redazioni Internet e Intranet, collaboratori di vertici aziendali, presso imprese o enti pubblici. STRUTTURA Il corso ha una durata complessiva di 2 giorni (12 ore di formazione) e si svolgerà secondo il seguente calendario: Mercoledì 5 novembre 2014 Giovedì 6 novembre 2014 ATTESTATO Al termine del corso verrà rilasciato un attestato di partecipazione (frequenza minima richiesta: 80% delle attività di formazione) PROGRAMMA Il linguaggio online: elementi base Differenze del linguaggio online rispetto ai media tradizionali Testo cartaceo e testo digitale Vincoli e opportunità della scrittura online Testo e grafica Testi e interfacce: interfaccia, interazione, interattività Scrivere l'interfaccia 2

3 Standard e creatività, interfaccia testuale e ipertesti L ipertesto come espressione Le forme dello spazio logico Multimedialità e testi sincretici Influenza del linguaggio online sull intero sistema della comunicazione d impresa Costruzione del linguaggio online (testi e grafica): tecniche enunciative Creare un sito: definizione della sua identità e dei meccanismi di interazione L architettura della pagina: la pagina come mappa Creare l ambiente per ospitare il navigatore e agevolare la sua navigazione Come integrare immagini e testi in un insieme coerente ed efficace Come si crea e si organizza un blog Forme e tecniche di scrittura su Web Tipologia dei testi: articoli di blog, , newsletter, comunicati stampa, redazionali, banner, etc. La documentazione Il progetto e la raccolta delle idee Organizzazione delle idee La struttura del testo: la sequenza delle parti La titolazione come griglia di lettura e di comprensione dei testi Revisione Editing Scrivere per il blog: caratteristiche e peculiarità Come si scrive un blog (esercitazione pratica on line) Come si scrivono i singoli articoli sui blog Tecniche di scrittura di 2.0 e newsletter Come impostare la scrittura delle mail utilizzando le nuove piattaforme di e newsletter marketing e i nuovi sistemi di Google Apps! Scrivere nelle comunità virtuali e social network Come un azienda o un istituzione può impostare messaggi su forum blog e social network Semiotica applicata alla scrittura online La struttura della comunicazione su Web Processo creativo e ricezione Feedback e dialogo Il navigatore/lettore modello Come infondere nel testo una sua specifica efficacia dialogica e una sua fruizione estetica Scrivere per la Intranet: caratteristiche peculiari e tecniche Intranet come strumento vivente della struttura e dei processi aziendali Tecniche di messa in comune e moltiplicazione delle conoscenze 3

4 ESERCITAZIONI Saranno adottate metodologie didattiche interattive. E previsto un coinvolgimento diretto dei discenti attraverso frequenti momenti di esercitazione con feedback individuale sui lavori svolti. Intervista online con noto blogger e web ghost writer. DOCENTI La docenza è affidata a consulenti, professionisti e operatori del settore con consolidata esperienza didattica. È possibile richiedere informazioni dettagliate sul corpo docente scrivendo a marketingcomunicazione@luiss.it SEDE LUISS Business School, Viale Pola, 12 Roma ORARIO QUOTA D'ISCRIZIONE Euro 1.100, % IVA MODALITÀ D'ISCRIZIONE L iscrizione al corso è subordinata all invio al numero di fax del modulo d iscrizione scaricabile dal sito MODALITÀ DI PAGAMENTO Bonifico Bancario - indicante gli estremi del partecipante, il titolo e il Codice del Corso a favore di: LUISS Guido Carli - Divisione LUISS Business School c/c ABI CAB ENTE IBAN IT17H Unicredit Banca di Roma - n. agenzia dipend Viale Gorizia, Roma PER ULTERIORI INFORMAZIONI SUL CORSO LUISS Business School Area Marketing, Sales & Communication Viale Pola, Roma T F numero verde marketingcomunicazione@luiss.it 4

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