OSSERVATORIO TURISTICO DELLA PROVINCIA DI MACERATA DIMENSIONI E COMPORTAMENTI DELLA DOMANDA TURISTICA ITALIANA ATTUALE E POTENZIALE

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1 OSSERVATORIO TURISTICO DELLA PROVINCIA DI MACERATA LE DIMENSIONI E COMPORTAMENTI DELLA DOMANDA TURISTICA ITALIANA ATTUALE E POTENZIALE Rapporto 2008 Febbraio 2009 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Committente: CCIAA Macerata Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: gennaio 2009 Casi: a semestre Periodo di riferimento: anno 2008 Pagina 2 di 21

3 Sommario Premessa I fenomeni, in sintesi Le vacanze degli italiani nella provincia di Macerata L identikit del turista I comportamenti di vacanza I consumi turistici dei vacanzieri italiani nella provincia di Macerata Le previsioni per il Nota metodologica Periodo di riferimento: anno 2008 Pagina 3 di 21

4 Premessa La presente indagine si propone di delineare e monitorare lo scenario turistico della provincia di Macerata attraverso l osservazione delle scelte dei vacanzieri italiani che hanno soggiornato almeno una notte in abitazioni private ed in strutture ricettive nel corso del I e del II semestre del In particolare, l analisi si concentra sui seguenti elementi di indagine: numero dei vacanzieri e di vacanze effettuate nel semestre, regione di origine dei flussi turistici, identikit dei vacanzieri, motivazioni e canali di influenza, attività svolte nel corso della vacanza, tipologia di alloggio, modalità e tempi di prenotazione, mezzo di trasporto utilizzato, tempo medio di permanenza, compagnia della vacanza, periodo di svolgimento della vacanza, spese sostenute. E stato, infine, chiesto agli intervistati di esprimersi in merito alle previsioni di vacanza per i primi quattro mesi del Periodo di riferimento: anno 2008 Pagina 4 di 21

5 1. I fenomeni, in sintesi Nel corso del 2008, hanno svolto una vacanza nella provincia di Macerata oltre 66 mila italiani nel I semestre e 200 mila nel II semestre, per un totale di quasi 482 mila vacanze (18,2% del totale Marche). Di queste quasi 146 mila vacanze principali (14,7% del totale regionale) e 335 mila altre vacanze (20,2%). Una crescita complessiva dell 11,3% rispetto alle vacanze degli italiani nel 2007 dovuta all andamento delle vacanze principali svolte nella prima metà dell anno (+26%) e delle altre vacanze nel II semestre (+21,2%). Scelgono le città d arte e le altre città della provincia il 59,5% dei vacanzieri del I semestre ed il 43,1% di quelli del II semestre, mentre il 20,1% degl italiani trascorre una vacanza balneare ed il 13,9% soggiorna in campagna e collina. Forte la stagionalità, con il mese di agosto che concentra il 30,4% dei vacanzieri dell anno, seguito da luglio (14,4%) e dal periodo Natale-Epifania (12,9%). Dalle caratteristiche identificative del vacanziere italiano che sceglie la provincia, emerge una prevalenza di turisti provenienti dal Lazio (25,9%) e dalla Lombardia (24,6% nel II semestre), seguiti dai marchigiani (9,5%), emiliano-romagnoli (8,3%), pugliesi (7,7%) e campani (7,2%). Adulti, impiegati ed insegnanti (42,7%), studenti (15%), liberi professionisti e consulenti (9,8%), casalinghe (7,2%) e pensionati (6,4%). Numerose le famiglie in viaggio con i figli (48,3%), ma anche le coppie (32,2%). Il vacanziere utilizza prevalentemente l automobile per raggiungere la località di vacanza e per spostarsi sul territorio (79,6%) e nel 67,2% dei casi non prenota prima di partire. Infatti, oltre la metà dei vacanzieri alloggia nelle seconde case ed in residenze di amici e parenti, mentre chi sceglie di soggiornare nelle strutture ricettive predilige gli hotel di media categoria ed i campeggi. La durata media è di 3,8 notti nel I semestre e 12,6 notti nella seconda metà dell anno, con una spesa media per una vacanza in provinciadi circa 637 euro pro-capite. Circa 3 turisti su 10 sono motivati dal desiderio di rivedere amici e parenti, mentre le risorse attrattive culturali ed ambientali della provincia costituiscono motivazione principale di visita per circa il 12,5% dei vacanzieri. Periodo di riferimento: anno 2008 Pagina 5 di 21

6 Nel corso della vacanza, il turista si dedica all esplorazione del territorio, visitando bellezze naturalistiche (55,5%), monumenti e siti culturali (30,1%), musei e mostre (18%). Molto apprezzate anche le tipicità locali e gli eventi culturali e folkoristici: il 25,9% degusta prodotti enogastronomici tipici, il 17,2% partecipa ad eventi folkloristici e della cultura locale, il 10,1% a spettacoli teatrali e cinematografici, il 10,1% dei turisti nel I semestre assiste a spettacoli musicali. Infine, in merito alle previsioni di vacanza per i primi quattro mesi del 2009, emergono quasi 49 mila vacanze programmate nelle destinazioni turitiche della provincia di Macerata (29,6% del totale regionale), concentrate per lo più nel mese di aprile (58,4%) ed, in particolare, nella settimana di Pasqua (33,8%). Periodo di riferimento: anno 2008 Pagina 6 di 21

7 2. Le vacanze degli italiani nella provincia di Macerata Gli italiani hanno svolto quasi 482 mila vacanze nelle località turistiche della provincia di Macerata nel corso del 2008, di cui il 16% nel I semestre (quasi 76 mila vacanze) e l 84% nel II semestre (circa 406 mila). Complessivamente i vacanzieri che hanno soggiornato nella provincia nella prima metà del 2008 sono stati oltre 65 mila (14% del totale regionale) e quelli dell ultimo semestre 200 mila circa (17,1% del totale Marche). In particolare, sono state realizzate: nel I semestre dell anno oltre 46 mila vacanze principali (17,4% del totale regionale), ovvero le vacanze di durata maggiore e/o economicamente più impegnative del periodo, e più di 29 mila altre vacanze (11,6% del totale Marche); nel II semestre quasi 100 mila vacanze principali (13,7% del totale Marche) e 306 mila circa vacanze più brevi (21,8% del totale regionale). Dal confronto con le vacanze realizzate nel 2007 (quasi 433 mila in totale), emerge una crescita complessiva pari all 11,3%, conseguenza dell aumento delle vacanze principali svolte nel I semestre (+26%) e delle altre vacanze nel II semestre (+21,2%). Totale vacanze nella provincia di Macerata Macerata Marche % sul totale regionale 17,3 19,0 18,7 Periodo di riferimento: anno 2008 Pagina 7 di 21

8 Totale vacanze nella provincia di Macerata Vacanza principale I semestre Altre vacanze Totale Vacanza principale II semestre Altre vacanze Totale Macerata Marche % sul totale regionale 17,4 11,6 14,6 13,7 21,8 19,0 Totale vacanze nella provincia di Macerata VAR 2008/2007 Macerata - vacanza principale ,8 Macerata - altre vacanze ,2 Totale ,3 Totale vacanze nella provincia di Macerata anno 2007 Macerata - vacanza principale Macerata - altre vacanze Totale Totale vacanzieri nella provincia di Macerata I semestre II semestre Macerata Marche % sul totale regionale 14,0 17,1 Periodo di riferimento: anno 2008 Pagina 8 di 21

9 2.1 L identikit del turista Circa un quarto dei vacanzieri della provincia è residente nel Lazio (21,1% dei turisti italiani del I semestre e 27,4% di quelli del II semestre). Molti anche i lombardi che, in particolare, nell ultimo semestre dell anno raggiungono quota 24,6%, seguiti, a distanza, dai marchigiani (16,3% nel I semestre, 7,3% nel II semestre). Tra le altre regioni di provenienza, spiccano gli emiliano-romagnoli (8,3%), i pugliesi (7,7%) ed i campani (7,2%), abruzzesi e piemontesi (circa il 5-6% dei turisti del I semestre). Regione di provenienza del turista nella provincia di Macerata Lazio 21,1 27,4 25,9 Lombardia 12,5 24,6 21,6 Marche 16,3 7,3 9,5 Emilia Romagna 11,3 7,3 8,3 Puglia 5,2 8,6 7,7 Campania 7,3 7,2 7,2 Abruzzo 5,2 3,4 3,8 Piemonte 5,8 1,9 2,9 Calabria 0,0 3,4 2,6 Sardegna 6,7 0,7 2,2 Veneto 0,0 2,0 1,5 Friuli Venezia Giulia 1,6 1,1 1,2 Toscana 0,0 1,6 1,2 Basilicata 0,0 1,5 1,2 Liguria 2,2 0,7 1,1 Molise 0,9 0,6 0,6 Trentino Alto Adige 2,6 0,0 0,6 Umbria 0,0 0,7 0,5 Valle d'aosta 1,3 0,0 0,3 Totale 100,0 100,0 100,0 Periodo di riferimento: anno 2008 Pagina 9 di 21

10 Le destinazioni turistiche della provincia di Macerata attraggono vacanzieri di varie fasce di età ed, in particolare, adulti tra i 35 ed i 44 anni (32,8%) e tra i 45 ed i 54 anni (21%), ma anche giovani dai 15 ai 34 anni (27%) ed over 65 (12,5%). Diplomati (45,4%) e laureati (46,4%), sono impiegati e insegnanti (42,7%), studenti (15%), liberi professionisti e consulenti (9,8%), casalinghe (7,2%) e pensionati (6,4%). Identikit del turista nella provincia di Macerata (%) Sesso Maschio 64,5 47,8 51,9 Femmina 35,5 52,2 48,1 Totale 100,0 100,0 100,0 Età anni 14,6 11,4 12, anni 15,3 14,6 14, anni 30,9 33,4 32, anni 19,6 21,4 21, anni 13,5 4,6 6,8 65 ed oltre 6,1 14,5 12,5 Totale 100,0 100,0 100,0 Titolo di studio Nessuno/Elementare Media Inferiore 12,6 6,8 8,2 Media Superiore 51,5 43,3 45,4 Università/Laurea 35,9 49,8 46,4 Totale 100,0 100,0 100,0 Professione Dirigenti, Caposervizio, Quadro - 1,2 0,9 Impiegati / Insegnante 46,4 41,4 42,7 Operai, Agricoltore - 4,0 3,0 Titolari di azienda/imprenditori 2,2 1,2 1,5 Libero professionista, consulente 7,8 10,5 9,8 Lavoratore autonomo / Artigiano / collaboratore occasionale 0,3 1,7 1,4 Commerciante / Esercente Agenti di commercio/rappresentanti/informatore scientifico - 0,7 0,5 Casalinghe 2,0 8,9 7,2 Studenti 14,6 15,1 15,0 Pensionati 12,0 4,6 6,4 Disoccupato / Non occupato 7,3 5,6 6,0 Altro 7,3 5,1 5,6 Totale 100,0 100,0 100,0 Periodo di riferimento: anno 2008 Pagina 10 di 21

11 2.2 I comportamenti di vacanza La provincia soffre ancora una certa stagionalità dei flussi. La stagione estiva si conferma, infatti, periodo di punta per le vacanze nella provincia: agosto è il mese che accoglie la quota maggiore di vacanzieri dell anno (30,4%), seguito da luglio (14,4%). Il mese di marzo, compreso il periodo di Pasqua, conta l 11,8% delle vacanze 2008, ed aprile il 10,7%. Inoltre, nel periodo delle festività di fine anno, ovvero dalla settimana di Natale fino all Epifania, hanno soggiornato nella provincia il 12,9% dei vacanzieri. Periodo della vacanza principale nella provincia di Macerata % sul totale vacanzieri; possibili più risposte In gennaio (escluso capodanno-epifania) 2,8 In febbraio nel periodo di Carnevale 1,1 In febbraio (escluso periodo Carnevale) 1,1 In marzo (escluso periodo Pasqua) 7,7 In marzo nel periodo Pasqua 4,1 In aprile 10,7 In maggio 4,1 In giugno 6,7 In luglio 14,4 In agosto 30,4 In settembre 5,7 In ottobre 0,8 In novembre - In dicembre (escluse le vacanze di Natale/Capodanno/Epifania) 8,8 In dicembre nel periodo di Natale/Capodanno/Epifania 12,9 La vacanza culturale si conferma prodotto di punta della provincia: le città d arte e le altre città accolgono il 48,4% dei vacanzieri del 2008, quota che sale fino al 59,5% nel I semestre dell anno. Seguono i soggiorni nelle destinazioni balneari (20,1%) ed in campagna e collina, località che nel corso del II semestre hanno ospitato il 19,2% dei vacanzieri. Periodo di riferimento: anno 2008 Pagina 11 di 21

12 Tipologia della vacanza principale nella provincia di Macerata (%) In campagna/collina 2,9 19,2 13,9 In città d arte/altre città 59,5 43,1 48,4 In montagna 19,3 11,7 14,2 Al mare 18,3 21,0 20,1 Altro - 5,0 3,3 Totale 100,0 100,0 100,0 Oltre il 50% dei vacanzieri alloggia nelle seconde case (20,5% dei turisti del I semestre e 27% di quelli del II) ed in residenze di amici e parenti (16,9% dei vacanzieri del Isemestre dell anno e 29,9% di quelli del II semestre), mentre tra le tipologie ricettive ufficali sono hotel e campeggi a contare le quote più elevate di vacanzieri. La durata media della vacanza varia molto tra i sementi ed è di 3,8 notti nel I semestre e 12,6 notti nell ultimo semestre dell anno, in linea con la media delle vacanze nella regione (rispettivamente di 4,2 e 14 notti). I vacanzieri della provincia raggiungono le destinazioni di vacanza e si spostano nel corso del soggiorno prevalentemente in automobile (79,6%). Tra gli altri mezzi di trasporto utilizzati emergono il treno (17,5% dei vacanzieri del II semestre) ed il camper (utilizzato dal 10,3% dei turisti del I semestre). Il 48,3% dei vacanzieri viaggia con i figli (il 29,4% con bambini fino ai 6 anni di età ed il 18,9% con bambini e ragazzi dai 7 ai 14 anni) ed il 32,2% in coppia, mentre il 12,4% va in vacanza da solo ed il 7,1% con gruppi di amci e/o familiari. Infine, in merito all organizzazione del soggiorno, la scelta di alloggiare in abitazioni private incide sulle modalità: il 67,2% degli italiani non prenota prima di partire, mentre tra chi organizza la vacanza in anticipo prevale il fai da te. In particolare, il 15,9% dei vacanzieri contatta direttamente la struttura ricettiva, il 7,4% utilizza Internet per trovare l alloggio (10,3% solo nel I semestre); il 13,% dei vacanzieri nel I semestre contatta direttamente i proprietari degli appartamenti da prendere in affitto; Periodo di riferimento: anno 2008 Pagina 12 di 21

13 Il 30,3% dei vacanzieri prenota con un mese di anticipo, mentre il 22,9% nell ultima settimana ed il 19,8% dai 8 ai 15 giorni prima della partenza. Tipologia di alloggio scelta per la vacanza principale nella provincia di Macerata % sul totale vacanzieri, possibili più risposte Totale hotel 9,5 33,2 25,7 Hotel 1 stella - 3,0 2,7 Hotel 2 stelle - 17,7 15,6 Hotel 3 stelle 62,4 44,4 46,5 Hotel 4 stelle - 34,8 30,7 Hotel 5 stelle 37,6-4,4 Totale campeggi 19,6 2,4 7,8 roulotte/camper (di proprietà o in affitto) 67,0-53,2 tenda 18,3 43,2 23,4 boungalow/ appartamenti/ maxicaravan 14,7 56,8 23,4 Ospite in casa di amici/ parenti 16,9 29,9 25,8 Seconda casa 20,5 27,0 24,9 Bed & Breakfast 10,3 4,9 6,6 Appartamento/residence in affitto 8,8 1,9 4,1 Agriturismo 3,5 1,4 2,1 Conventi/monasteri /casa parrocchiale/istituto religioso 2,9-0,9 Altro 18,5-5,9 Media notti per la vacanza principale nella provincia di Macerata Macerata 3,8 12,6 8,2 Marche 4,2 14,0 9,1 Periodo di riferimento: anno 2008 Pagina 13 di 21

14 Mezzo di trasporto per la vacanza principale nella provincia di Macerata % sul totale vacanzieri, possibili più risposte Automobile 86,6 76,4 79,6 Treno 3,1 17,5 12,9 Camper 10,3-3,3 Moto - 3,8 2,6 Aereo con volo di linea 3,1 2,3 2,6 Navi 3,2-1,0 Modalità di prenotazione della vacanza principale nella provincia di Macerata (%) No, nessuna prenotazione 64,0 68,7 67,2 Contattando direttamente la struttura ricettiva (hotel, campeggio, ostello, ecc.) 6,2 20,4 15,9 Direttamente tramite Internet scegliendo solo l alloggio 10,3 6,0 7,4 Privati che mi hanno affittato l appartamento 13,4-4,2 Direttamente tramite Internet scegliendo solo il viaggio 3,1 1,1 1,8 L organizzazione religiosa 2,9-0,9 Direttamente tramite Internet scegliendo una proposta completa di vacanza - 1,3 0,9 La parrocchia - 1,3 0,9 L agenzia viaggi che però non ha utilizzato proposte da catalogo - 1,0 0,7 Totale 100,0 100,0 100,0 Tempi di prenotazione per la vacanza principale nella provincia di Macerata (%) Circa un mese prima 46,7 21,6 30,3 Nell ultima settimana 16,7 26,2 22,9 8/15 giorni prima 8,1 26,0 19,8 Circa 2 mesi prima 1,3 20,2 13,7 Non ricorda 27,2 4,2 12,2 Circa 4 mesi prima o più - 1,8 1,2 Totale 100,0 100,0 100,0 Periodo di riferimento: anno 2008 Pagina 14 di 21

15 Compagnia della vacanza principale nella provincia di Macerata (%) In coppia senza bambini (coniugi/fidanzati/amici/ecc..) 34,7 31,1 32,2 In famiglia o in gruppo di amici (3 o più persone) con bambini fino a 6 anni 26,5 30,6 29,4 In famiglia o in gruppo di amici (3 o più persone) con bambini/ragazzi da 7/14 anni 21,0 18,0 18,9 Da solo 14,8 11,3 12,4 In famiglia o in gruppo di amici (3 o più persone) senza bambini/ragazzi fino a 14 anni 3,0 8,9 7,1 Totale 100,0 100,0 100,0 Il 62,5% dei vacanzieri conosce la provincia per esperienza diretta, mentre tra gli altri canali di influenza spiccano: il passaparola, che influenza il 23,9% dei turisti; Internet, utilizzato dal 5,9% dei vacanzieri per reperire informazioni e dal 3,1% per le offerte promozionali; gli eventi culturali, che muovono l 8,4% dei vacanzieri e quelli religiosi il 6,5% del I semestre. Canali di influenza della vacanza principale nella provincia di Macerata % sul totale vacanzieri, possibili più risposte C ero già stato/esperienza personale 42,9 71,6 62,5 Consiglio/Racconti di amici/parenti/familiari 44,2 14,4 23,9 Informazioni su Internet 7,2 5,3 5,9 Attrazioni/eventi culturali 8,4 1,3 3,6 Offerte su Internet - 4,6 3,1 Non ho scelto io/hanno deciso altri 5,8 1,7 3,0 Guide turistiche 3,2 2,4 2,7 Eventi religiosi 6,5-2,1 Pubblicità alla radio 3,6 1,3 2,0 Consiglio di enti/uffici turistici presso cui mi sono recato 3,6-1,1 Attrazioni/eventi musicali - 1,3 0,9 Pubblicità sulla stampa - 1,1 0,8 Pubblicità su affissioni - 1,1 0,8 Attrazioni/eventi sportivi 0,5-0,1 Articoli/redazionali su periodici/quotidiani 0,5-0,1 Altro 2,9 1,1 1,6 Periodo di riferimento: anno 2008 Pagina 15 di 21

16 Sono le motivazioni legate alla sfera relazionale quelle che pregalgono tra i vacanzieri. Il desiderio di rivedere amici e parenti muove il 31,2% degli italiani che decidono di trascorrere una vacanza nella provincia di Macerata, mentre il 25,9% è motivato dalla possibilità di usufruire della seconda casa ed il 18,4% dall ospitalità di amici e parenti. Malgrado rimanga al di sotto del 13% la quota di turisti italiani che scelgono la provincia per le risorse ambientali e culturali, una volta sul luogo di vacanza, in molti si dedicano alla scoperta del patrimonio naturalistico, culturale, enogastronomico e flokloristico locale, infatti: il 12,5% sceglie la provincia per le sue bellezze naturali, il 9,5% per riposarsi e l 8% dei vacanzieri è motivato dal patrimonio artistico-monumentale; durante la vacanza, il 55,5% visita le bellezze naturalistiche del luogo, il 30,1% monumenti e siti di interesse archeologico ed il 18% musei e mostre temporanee. Inoltre, il 25,9% dei vacanzieri degusta i prodotti tipici enogastronomici dell area, il 17,2% partecipa ad eventi folkloristici e della cultura locale, il 10,1% a spettacoli teatrali e cinematografici ed il 10,1% dei turisti del I semestre assiste a spettacoli musicali. Inoltre, si dedica allo shopping il 10,3% dei vacanzieri nel I semestre e acquista prodotti tipici dell artigianato locale il 10,1% dei vacanzieri, mentre pratica attività sportive il 7% dei turisti (8,6% i vacanzieri del II semestre e 3,6% di quelli della prima metà dell anno). Periodo di riferimento: anno 2008 Pagina 16 di 21

17 Motivazione della vacanza principale nella provincia di Macerata % sul totale vacanzieri, possibili più risposte Rivedere amici/parenti 45,1 24,7 31,2 Abbiamo la casa in quella località 23,7 26,9 25,9 Ho i parenti/amici che mi ospitano 13,6 20,6 18,4 Bellezze naturali del luogo /stare a contatto con la natura/interessi naturalistici/mare bello-pulito 14,0 11,8 12,5 Posto ideale per riposarsi 6,3 11,0 9,5 Il desiderio di vedere un posto mai visto - 13,1 9,0 Prezzi convenienti 6,0 9,6 8,5 Ricchezza del patrimonio artistico/monumentale 3,6 10,1 8,0 Per la vicinanza 2,9 7,4 6,0 Decisione altrui (es. mi sono unito ad altri, hanno deciso i genitori/altri ) 2,9 6,4 5,3 Interessi enogastronomici 3,2 5,0 4,4 Shopping 3,6 3,5 3,5 Per conoscere usi e costumi della popolazione locale 0,5 4,8 3,4 Per il gusto dell avventura - 3,8 2,6 Perché siamo clienti abituali di una struttura ricettiva di quella località - 3,5 2,4 Studio 6,7-2,1 Cure/ benessere (terme, beauty farm.) 3,6 1,3 2,0 Posto ideale per praticare un particolare sport 3,6-1,1 Religione /pellegrinaggio 2,9-0,9 Posto adatto per bambini piccoli - 1,3 0,9 Per i divertimenti che offre 2,9-0,9 Periodo di riferimento: anno 2008 Pagina 17 di 21

18 Attività svolte durante la vacanza principale nella provincia di Macerata % sul totale vacanzieri, possibili più risposte Ho visitato le bellezze naturalistiche del luogo 69,2 49,2 55,5 Ho visitato i monumenti e i siti di interesse archeologico 25,3 32,4 30,1 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 12,7 32,1 25,9 Ho visitato mostre e musei 9,9 21,8 18,0 Ho partecipato ad eventi folcloristici e della cultura locale 6,7 22,0 17,2 Ho fatto shopping 6,5 12,0 10,3 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 6,5 11,8 10,1 Ho praticato attività sportive 3,6 8,6 7,0 Ho acquistato prodotti tipici e dell artigianato locale - 10,1 6,9 Ho assistito a spettacoli musicali 10,1 1,0 3,9 Ho visitato fiere e manifestazioni espositive - 3,8 2,6 Ho assistito a spettacoli sportivi - 1,0 0,7 Altro - 4,6 3,1 Attività svolte durante la vacanza principale nella provincia di Macerata: attività sportiva % sul totale vacanzieri che hanno praticato attività sportiva; possibili più risposte Sci - 55,3 46,4 Equitazione 100,0 11,8 26,1 Trekking - 25,0 20,9 Surf/Wind surf 100,0-16,2 Golf 100,0-16,2 Vela - 13,2 11,1 Alpinismo - 11,8 9,8 Altro sport - 19,7 16,5 Periodo di riferimento: anno 2008 Pagina 18 di 21

19 3. I consumi turistici dei vacanzieri italiani nella provincia di Macerata Per una vacanza nella provincia di Macerata nel corso del 2008, gli italiani spendono 1 mediamente 637 euro pro-capite per una durata media di 8 notti circa, contro i 1000 euro circa spesi in media per una vacanza nella regione della durata media di 9 notti. All aumento nel II semestre dell utilizzo di abitazioni di proprietà e all ospitalità di parenti corrisponde una minore spesa media per la vacanza. Infatti, il costo medio di una vacanza realizzata nel I semestre è di 791 euro a persona, mentre nel I semestre si spende mediamente di meno, ovvero 483 euro in media a persona. Spesa media per la vacanza nella provincia di Macerata Macerata 791,36 482,97 637,16 Marche 1.175,31 833, ,21 1 Le spese relative alla vacanza includono il viaggio, i pernottamenti, il cibo, i divertimenti, i servizi, ecc. Da tale importo sono, invece, escluse le spese per oggetti acquistati ai fini della vacanza prima della partenza e quelli acquistati nella località di villeggiatura come souvenir, abbigliamento, regali, ecc. Periodo di riferimento: anno 2008 Pagina 19 di 21

20 4. Le previsioni per il 2009 Sono quasi 49 mila gli italiani che hanno in programma una vacanza nelle destinazioni turistiche della provincia di Macerata nel periodo gennaio-aprile del 2009, ovvero il 29,6% delle vacanze progettate nell intera regione (circa 165 mila). La concentrazione maggiore è prevista per l inizio della stagione primaverile ed, in particolare, il periodo di maggiore afflusso di vacanzieri sarà la settimana di Pasqua (33,8% delle vacanze programmate nel periodo), ma è elevata anche la quota di vacanze programmate nelle altre settimane del mese di aprile (24,6%). Previsioni sulle vacanze degli italiani nella provincia di Macerata gennaio-aprile 2009 (n. di vacanze) Macerata Marche % sul totale regionale 29,6 Previsioni sul periodo della vacanza nella provincia di Macerata (%) gennaio-aprile 2009 In gennaio 6,8 In febbraio (escluso il periodo di Carnevale) 6,8 In febbraio nel periodo di Carnevale 11,6 In marzo 16,3 In aprile (escluso il periodo di Pasqua) 24,6 In aprile nel periodo di Pasqua 33,8 Totale 100,0 Periodo di riferimento: anno 2008 Pagina 20 di 21

21 5. Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione viene effettuata semestralmente su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di interviste. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 99% con un margine di errore dello (+/-) 0,98%. Il campionamento è di tipo stratificato con l assegnazione di una predefinita ampiezza campionaria per ciascuna delle 20 regioni italiane: 1000 interviste in Piemonte, Lombardia, Veneto, Friuli Venezia Giulia, Liguria, Emilia Romagna, Toscana, Marche, Lazio, Abruzzo, Campania, Puglia, Calabria, Sicilia e Sardegna; 500 interviste in Valle d Aosta, Trentino Alto Adige, Umbria, Molise e Basilicata. Ogni sub-campione è stato ulteriormente stratificato per le principali variabili socio-demografiche: sesso età dimensione demografica del comune di residenza provincia. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 45 domande. Le interviste sono state effettuate in due periodi dell anno nel mese di giugno 2008 e nel mese di gennaio 2009 e sono state condotte dalla società Dinamiche. Periodo di riferimento: anno 2008 Pagina 21 di 21

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