Search Engine Optimization (SEO)

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1 Search Engine Optimization (SEO)

2 CHE COSA È Il SEO è l attività attraverso la quale si cerca di aumentare il traffico e la popolarità di un sito web.

3 MOTORI DI RICERCA E SPIDER Il numero di utenti che cerca informazioni sulla rete Internet è in continua crescita e i motori di ricerca rappresentano lo strumento principale che Internet mette a disposizione per facilitare la ricerca di informazioni da parte degli utenti.

4 Quindi ci sono gli spider, cioè delle applicazioni software che sono al servizio dei motori di ricerca.

5 POSIZIONAMENTO DEI MOTORI DI RICERCA Aumentare la visibilità del sito significa accrescerne il traffico mediante un incremento del numero dei visitatori e dei clienti. Quindi il posizionamento si rivela particolarmente importante come strategia di marketing per migliorare l'immagine e aumentare la popolarità di un'azienda.

6 PROFESSIONE SEO Per posizionare il sito in vetta ai motori di ricerca è necessario applicare le tecniche SEO.La figura professionale che si occupa dell'ottimizzazione è il SEO. Per questa figura professionale servono molte competenze: ad esempio capacità di analisi dei competitors, capacità di analisi dei risultati di ricerca, capacità di ricerca e analisi delle Keywords, ecc.

7 LE FASI L attivita SEO può essere descritta mediante un processo nel quale devono essere eseguite una serie di fasi:

8 1.ANALISI PRELIMINARE L analisi preliminare ha a sua volta delle fasi: -incontro preliminare: in questa fase è importante comprendere l attività svolta dall azienda -analisi delle parole chiave: dall incontro preliminare saranno emerse delle parole chiave, e bisognerà produrre un elenco delle parole chiave più efficaci per il posizionamento

9 -analisi del piazzamento attuale: attraverso questa analisi è possibile determinare se è necessario effettuare un posizionamento per altre parole chiave rispetto a quelle già utilizzate e se è possibile ottimizzare il sito cercando di lasciare i contenuti inalterati.e poi vedere se ci sono miglioramenti nel posizionamento -analisi della concorrenza: questa fase ha lo scopo di ricercare i siti web della concorrenza,studiandone la loro ottimizzazione, i contenuti e l'uso delle parole chiave.

10 KEYWORDS Una delle fasi più importanti al fine del posizionamento è sicuramente la scelta delle parole chiave.spesso accade che durante l'incontro preliminare il committente voglia imporre una keyword,in realtà deve essere il SEO che decide, dopo una lunga analisi, quali sono le keywords da utilizzare.

11 Oltre al Keyword Tool, esistono altri strumenti utili messi a disposizione da Google per verificare se le parole chiave analizzate sono efficaci o meno nei motori di ricerca. Quindi esistono Google Trends e Google Insight.

12 2.OTTIMIZZAZIONE La seconda fase del SEO, dopo l analisi preliminare, è l ottimizzazione. Si tratta della fase di ottimizzazione del sito web. Infatti, per portare un sito alle prime posizioni di Google, non è sufficiente avere delle ottime parole chiave, ma occorre anche applicare regole ben precise.

13 Infatti ci sono 6 principi di base da seguire per un ottimo posizionamento: -Accessibilità, dove più semplice e pulito sarà il codice, e maggiore sarà la possibilità degli spider di accedere alle pagine e di indicizzare i contenuti. -Contenuti, essi devono essere di qualità per attirare i visitatori. -Keywords On Page, rappresenta l'inserimento della parola chiave all'interno degli elementi più importanti della pagina web.

14 -User Experience, più il sito è facile da navigare, più il posizionamento viene favorito. -Marketing, cioè l attivita promozionale del sito diventa fondamentale più dei contenuti. -Ottimizzazione On Page Avanzata, rappresenta l'applicazione di una serie di tecniche che danno particolare attenzione al dettaglio dell'ottimizzazione.

15 3.INDICIZZAZIONE Un altra fase è quella di indicizzazione. cioè la registrazione sui motori di ricerca, dove è importante dare le informazioni necessarie agli spider affinché il sito ottimizzato venga registrato negli indici dei motori di ricerca.

16 4.VISUALIZZAZIONE DEI RISULTATI Questa è la fase in cui occorre monitorare il sito per vedere come le visite si evolvono nel tempo e se c'è un miglioramento del posizionamento del sito web

17 Ora vediamo le specifiche di ottimizzazioni principali da applicare per posizionare i siti in vetta alle classifiche dei motori di ricerca.

18 URL L URL è rappresentato da una sequenza di caratteri che viene utilizzata per identificare in modo univoco l indirizzo di una risorsa Internet.

19 HTML HEAD TAG Ora vedremo i vari meta tag di html.

20 TAG TITLE Il META TAG TITLE è un tag fondamentale a livello SEO, da informazioni ai motori di ricerca e agli utenti.il title viene visualizzato come prima riga nei risultati prodotti dai motori di ricerca.

21 META DESCRIPTION Questo meta tag ha la funzione di fornire una descrizione del contenuto della pagina.

22 META KEYWORDS Viene utilizzato per fornire un insieme di parole chiave al motore di ricerca

23 META TAG ROBOTS Il meta tag ROBOTS non fornisce nessuna informazione relativa al contenuto delle pagine, ma comunica direttamente con gli spider dei motori di ricerca imponendogli delle direttive.

24 Poi altri meta tag con cui si può ottimizzare un sito sono: -Archive/No archive -Nosnippet -Meta tag pragma -Meta tag revisit-after

25 HTML BODY TAG È importante anche ottimizzare la parte di codice HTML, cioè il body tag. Ad esempio: -Heading tag -Keyword density -Link interni e anchor text -Immagini

26 Fine