CROWDFUNDING. Torino, 21/01/2014 Alberto Giusti

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1 CROWDFUNDING Torino, 21/01/2014 Alberto Giusti

2 Crowdfunding Ilcrowdfunding ocrowdfunding (dall'inglese crowd, folla e funding, finanziamento) è un processo collaborativo di un gruppo di persone che utilizzano il proprio denaro in comune per sostenere gli sforzi di persone ed organizzazioni. È un processo di finanziamento dal basso che mobilita persone e risorse. Il termine trae la propria origine dal crowdsourcing, processo di sviluppo collettivo di un prodotto. Il crowdfunding si può riferire a processi di qualsiasi genere, dall'aiuto in occasione di tragedie umanitarie al sostegno all'arte e ai beni culturali, al giornalismo partecipativo, fino all'imprenditoria innovativa e alla ricerca scientifica. Il web è solitamente la piattaforma che permette l'incontro e la collaborazione dei soggetti coinvolti in un progetto di crowd funding. I principi fondamentali del modello del crowdfunding sono riuniti nel Kapipalist Manifesto, scritto dall'italiano Alberto Falossi (fondatore della piattaforma di crowdfunding Kapipal). Fonte Wikipedia

3 Reward-based crowdfunding Un ammontare specifico per un beneficio specifico Tutto o niente entro un certo limite di tempo Benefici: Accesso a prodotti/servizi prima del rilascio Sconti/coupon Donazione di servizi/beni a attività locali Corsi di formazione Partecipare a tour promozionali Offire edizioni limitate Entrate libere a eventi Partecipazioni gratuite a club Ringraziamenti manoscritti Condivisione di segreti/aneddoti

4 Non esistono gli elfi magici del crowdfunding Sei tu responsabile per generare interesse verso la tua campagna! Attenditi il 20%-30% dei fondi da friends&family Prepara il tuo piano di marketing, costruisci la viralità Preparazione = Successo

5 Possibili rischi di una campagna Cosa succede se i progetti meritevoli non riescono a raccontare bene la loro storia? Se i sostenitori vengono dai network esistenti, come andranno i progetti che arrivano dalle aree più povere? Uso fraudolento (nessun caso conosciuto, ancora ) E un sostitutivo o integrativo alle donazioni tradizionali?

6 Possibili benefici di una campagna Più che soldi: tempo, beni materiali, servizi Folla che supporta Effetto network (e effetto gregge) Vengono finanziati anche progetti innovativi (donazione d impulso) Raggiunte nuove tipologie di audience

7 Casi di successo

8 Casi di successo

9 Casi di successo

10 Decidere se è opportuno fare una campagna Il tuo progetto può suscitare l interesse di un pubblico principalmente online? Il tuo progetto ha dei caratteri di originalità rispetto ad altri già online? E possibile comunicarlo in maniera semplice e coinvolgente? Hai valutato l impegno che una campagna di crowdfunding richiede? Hai tenuto conto che la tua campagna di crowdfunding potrebbe fallire? Tu o i tuoi collaboratori avete competenze di base di comunicazione, marketing e social media? Ti sei confrontato con campagne di crowdfunding simili alla tua?

11 Fasi di progettazione di una campagna Individuazione del progetto adatto ad una campagna di crowdfunding e dell obiettivo economico Scelta/realizzazione delle immagini e del video di presentazione della campagna Storytelling: raccontiamo una Storia, non le fasi del progetto! Parole da non usare: obiettivi, finalità, attività, risultati attesi :) Individuazione dei canali promozionali attivabili direttamente dall organizzazione (sito web, social network, mailing list, pubblicazioni cartacee...) Individuazione dei partner che possono offrire visibilità alla nostra campagna in fase di lancio Calendarizzazione degli aggiornamenti (sia temporali, ad es. dopo una settimana dal lancio, sia legati al raggiungimento di soglie di raccolta fondi, ad es. 50%)

12 PRIMA del lancio di una campagna 1. Obiettivo 2. Analisi casi di successo 3. Piano d azione 4. Tempismo/Carpe diem 5. Decidi i rewards 6. Stabilisci contatti 7. Attori e responsabilità 8. Presentazione media

13 PRIMA del lancio di una campagna Ricerca campagne simili - fattori di successo Crea il tuo database - contatti interni alla tua sfera - contatti fuori dalla tua sfera - liste profilate - wired fundraiser* Durata e periodo - Attenzione alle festività * Un fundraiser connesso è chiunque usa , siti web e altri social media per raccogliere fondi per un organizzazione profit/non profit. Può avere differenti età ma è competente di nuove tecnologie

14 PRIMA del lancio di una campagna Obiettivo finanziario - Sii realista - Costo della campagna - Commissioni Crea foto e video - Guarda 10 video di progetti di successo - Raccontano di te e del tuo progetto - Raccontano delle persone coinvolte - Chi, cosa, quando, come, perché (la tua storia) - Video chiaro e succinto (preferibilmente divertente) - Video virale

15 PRIMA del lancio di una campagna Rewards Predisponi contenuti - Prima di contatto - Comunicato stampa - Risposte a potenziali domande - settimanale di aggiornamento - Flyers - Social networks - Newsletter - Aggiornamenti

16 PRIMA del lancio di una campagna Check finale Marketing - Primi friends & family per iniziare bene - Azioni online e offline che portano alla pagina della tua campagna di crowdfunding - Evento - Crea area dedicata sul sito - Programma post su Facebook, tweet su Twitter... - Crea un hashtag su Twitter

17 DURANTE la campagna Primo contatto - Rendilo personalizzato - Spiega in maniera coinvolgente il tuo progetto e perchè dovrebbe essere sostenuto - Non dimendicare tutti i link alla pagina della campagna di crowdfunding - Incoraggia a fare il passaparola - Non fare spam! Aggiorna i tuoi contatti sullo stato di avanzamento Ringrazia e rimani in contatto con i tuoi sostenitori Continua a promuovere Rispondi subito alle di domande

18 DOPO la campagna Ringrazia! - Ringrazia tutti i tuoi sostenitori, collaboratori, amici, parenti che ti hanno supportato nel periodo della campagna - Ringrazia in maniera personalizzata e individuale - Ringrazia nei giorni immediatamente successivi la chiusura della campagna Gestisci i rewards (nei giusti tempi)

19 Domande?

20 Contatti Alberto