INCONTRO CON I COMUNI BANDIERA ARANCIONE Il Network 2017

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1 INCONTRO CON I COMUNI BANDIERA ARANCIONE Il Network 2017 MILANO, 26 NOVEMBRE 2016 Direzione Strategie Territoriali Novembre Touring Club Italiano

2 COS È IL NETWORK FOCUS 2017 TUTTE LE ATTIVITÀ ONLINE TUTTE LE ATTIVITÀ OFFLINE SFRUTTATE TUTTE LE OPPORTUNITÀ! COSA BISOGNA SAPERE

3 COS È IL NETWORK I Comuni certificati con la Bandiera arancione possono entrare nel Network Bandiere arancioni del TCI che significa: fruire di numerose occasioni di comunicazione, attraverso un ampia serie di strumenti e opportunità, diversificate e mirate per raggiungere sia i mercati italiani sia i turisti stranieri potenzialmente attratti da questa tipologia di offerta; godere di occasioni speciali di relazione con i media; contribuire fattivamente a proporre la località e il territorio circostante come destinazioneturistica eccellente. L adesione al Network è facoltativa e annuale, prevede quindi da parte dei Comuni aderenti l acquisizione, a fronte di un contributo, di attività di promozione e comunicazione erogate dal mondo Touring.

4 FOCUS 2017 PAROLE CHIAVE: ANNO DEI BORGHI DIGITALE PROMOZIONE DEI TERRITORI FORMAZIONE

5 FOCUS 2017 I PRINCIPALI OUTPUT ANNO DEI BORGHI: massimizzazione del progetto di riferimento del MIBACT, Borghi Viaggio Italiano, attraverso il coinvolgimento delle località Bandiera arancione (in occasione della mostra a Roma e della promozione capillare dei territori). DIGITALE: sviluppo e ampliamento dei contenuti del sito Bandiere arancioni, attraverso approfondimenti legati al territorio, itinerari e percorsi, video, ricette; con l obiettivo di massimizzare l opportunità data dal progetto nazionale Borghi Viaggio Italiano.

6 FOCUS 2017 PROMOZIONE DEL TERRITORIO: nel corso dell anno verranno organizzati diversi blog/press tour per aree di interesse turistico, così da garantire delle uscite su importanti testate/blog/magazine a livello nazionale. Esperienze positive in occasione delle varie edizioni della Giornata BA e in aree specifiche come in Alto Adige, attraverso il coinvolgimento di giornalisti e blogger di importanti testate (online e offline) che hanno potuto vivere delle esperienze particolari sul territorio. Soddisfacenti i risultati ottenuti in termini di ritorni stampa. ELEMENTI FORMATIVI PER AMMINISTRATORI E OPERATORI: materiali di approfondimento (video tutorial, pdf, ) su temi quali i nuovi ambiti digitali, innovazione sociale, comportamenti di consumo turistico, esclusivi per i Comuni aderenti al Network.

7 TUTTE LE ATTIVITÀ ONLINE SITO BANDIERE ARANCIONI: previste azioni di potenziamento dei contenuti (news, approfondimenti, video, immagini), al fine di aumentarne il traffico e migliorare l esperienza di visita. SITO TOURING: è sempre più la community dove si trovano i viaggiatori per condividere le esperienze di viaggio, trovare itinerari, eventi e destinazioni. oltre utenti/mese Notizie ad hoc sulle località Bandiera arancione: idee weekend (tra le più cliccate ogni settimana); itinerari tematici (es. in Camper a ), con schede approfondite sui motivi per visitare il borgo. SOCIAL BANDIERE ARANCIONI: crescita costante per i canali social, oggetto di diverse campagne nel corso dell anno, previste anche per il Facebook: fan APP facebook: utenti Twitter: follower

8 TUTTE LE ATTIVITÀ ONLINE SOCIAL TOURING strumenti funzionali allo sviluppo di audience e community Facebook: fan Twitter: follower Instagram: follower Youtube: visualizzazioni LA GIORNATA BANDIERE ARANCIONI È STATA LA NEWS PIÙ CLICCATA, RECORD ASSOLUTO! NEWSLETTER BANDIERE ARANCIONI circa utenti. NEWSLETTER TOURING oltre utenti: le notizie legate alle Bandiere arancioni, in particolare alla Giornata Bandiere arancioni, sono le più cliccate. CAMPAGNE DI COMUNICAZIONE ONLINE: previste anche per il 2017 campagne display su siti di turismo, viaggi, femminili, cucina, meteo e news.

9 LA COMMUNITY TOURING Oltre 300% la crescita degli ultimi 3 anni di utenti ultimi 12 mesi

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13 TUTTE LE ATTIVITÀ OFFLINE LA GIORNATA BANDIERE ARANCIONI: è prevista per il 2017, si sta riflettendo su una sua evoluzione e spostamento di data (probabilmente fine settembre). Da definire anche considerando il più ampio programma relativo a Borghi, Viaggio Italiano. IL MENSILE TOURING lettori, ogni mese spazio alle località aderenti al Network. GUIDA BORGHI ACCOGLIENTI: anche per il 2017 in distribuzione gratuita presso i punti turistici dei borghi Bandiera arancione aderenti al Network.

14 TUTTE LE ATTIVITÀ OFFLINE RAPPORTI CON MEDIA costante l attività sui media per sviluppare azioni di comunicazione, due esempi: prosegue l importante collaborazione con TV2000 (oltre 3 milioni di telespettatori al mese). Nel 2016 la trasmissione Borghi d Italia ha dedicato 10 puntate alle località Bandiera arancione. Importante collaborazione anche con Corriere della Sera che ha già dedicato 2 uscite, sulla versione cartacea di una pagina, ai Comuni Bandiera arancione, una terza in uscita nelle prossime settimane.

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16 TUTTE LE ATTIVITÀ OFFLINE STRUMENTI A SUPPORTO DEL NETWORK: RISTAMPA DELLA GUIDA BORGHI DA VIVERE: grande successo! in uscita in primavera la seconda ristampa, aggiornata! EDITORIA TOURING: i Comuni Bandiera arancione sono segnalati nella sezione Da non perdere, nelle nuove Guide Verdi. Linee di lavoro sulla PROMO-COMMERCIALIZZAZIONE.

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18 SFRUTTATE TUTTE LE OPPORTUNITÀ DEL NETWORK! Inserite, in completa autonomia, contenuti sul sito Bandiere arancioni: approfondimenti sui luoghi di interesse, ricette, curiosità, leggende, ; pubblicate i vostri eventi sui canali TCI; pubblicate le immagini del territorio o degli eventi sui canali TCI; diffondete, tramite i canali TCI, i video del territorio o degli eventi o delle ricette; promuovete il marchio sul territorio. Fate sapere che siete un luogo eccellente!

19 COSA BISOGNA SAPERE Anche per il 2017 le quote di adesione sono invariate rispetto agli ultimi anni; le attività 2017 potranno essere potenziate o integrate, considerando anche il numero di aderenti al Network stesso e quindi le risorse disponibili; i Comuni aderenti al Network ricevono, a fine anno, un report completo di tutte le attività e le occasioni di visibilità realizzate nel corso dell anno; In caso di revoca del marchio al Comune aderente al Network Bandiere arancioni del TCI verrà comunque garantita la presenza sui canali di comunicazione fino al 31 dicembre dell anno di adesione al Network. Ovvero le Bandiere arancioni eventualmente revocate, lo saranno dal gennaio successivo, e comunque al termine della procedura di verifica straordinaria e di eventuale ritiro. L adesione al Network contribuisce alla realizzazione delle iniziative dell Associazione dei Paesi Bandiera arancione. Aderendo al Network, dunque, i Comuni accedono anche alle iniziative promosse dall Associazione dei Paesi Bandiere arancioni;

20 GRAZIE PER L ATTENZIONE! Per info bandiere.arancioni@touringclub.it