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1 in collaborazione con OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI 1 bollettino mensile Gennaio 2010 Febbraio 2010 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: febbraio 2010 Casi: Periodo di riferimento: gennaio febbraio 2010 Pagina 2 di 16

3 Sommario Le vacanze di gennaio... 4 Le previsioni per febbraio Nota metodologica Periodo di riferimento: gennaio febbraio 2010 Pagina 3 di 16

4 Le vacanze di gennaio A gennaio oltre 6 milioni di italiani (13,1% della popolazione) si sono messi in viaggio ed hanno trascorso almeno una notte fuori casa, magari approfittando del lungo ponte in coda alle festività natalizie terminate con l Epifania; rispetto a gennaio 2009 si è registrato un incremento di 2,7 punti percentuali sulla quota di italiani in vacanza. È rimasta però stabile (sia rispetto a gennaio sia a dicembre 2009) la scelta della destinazione italiana e straniera: poco più di 7 italiani su 10 hanno viaggiato all interno dei confini nazionali e quasi 3 sono andati all estero; si è invece ridotta la quota di chi ha visitato sia destinazioni nazionali che straniere (-5,2 punti percentuali rispetto a gennaio 2009). Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza nel mese di gennaio N. % Sì ,1 No ,9 Totale ,0 Destinazione della vacanza degli italiani di gennaio N. % In Italia ,1 All estero ,7 In Italia e all estero ,2 Totale ,0 Destinazione della vacanza principale di gennaio N. % In Italia ,2 All'estero ,8 Totale ,0 Periodo di riferimento: gennaio febbraio 2010 Pagina 4 di 16

5 Periodo di riferimento: gennaio febbraio 2010 Pagina 5 di 16

6 In Italia le località più raggiunte sono state quelle di montagna (47,6% dei vacanzieri in Italia, in incremento rispetto al dicembre appena trascorso), seguite dai luoghi dell arte e della cultura (30,3%); più contenute le preferenze per le destinazioni sul mare (10,3%) e per il verde (8,1%). E così le regioni italiane più raggiunte sono il Trentino Alto Adige (16,9%), il Lazio e la Toscana (12,7% e 8,9%), le stesse che a dicembre occupavano (seppure in ordine diverso) le prime tre posizioni; lo scorso gennaio invece la regione più visitata era la Lombardia, in questo mese al quarto posto. All estero quasi il 65,7% degli italiani trascorre la propria vacanza in una città, il 20,2% raggiunge destinazioni vicine al mare e solo il 12,2% va in montagna; alle altre tipologie di destinazione spetta un ruolo più marginale di quanto accade per le mete italiane. Rispetto a dicembre 2009, guadagnano posizione le vacanze di lunga distanza: le mete europee perdono infatti oltre 10 punti percentuali favorendo in primo luogo l Africa (13,1% delle vacanze all estero), le Americhe (9%) ed il continente asiatico (5,1%). Senza particolari sorprese, tra le nazioni più visitate Francia, Spagna e Germania, che insieme conquistano ben il 40% delle preferenze all estero. Inoltre la francese Parigi è tra le località più visitate a gennaio, preceduta solo da Roma e seguita da Firenze. Destinazione area-prodotto della vacanza principale di gennaio (%) % sul totale vacanzieri, possibili più risposte In Italia All'estero Totale In città d arte/altre città 30,3 65,7 40,2 In montagna 47,6 12,2 37,8 Al mare 10,3 20,2 13,1 In campagna/collina 8,1 1,8 6,4 In località termale 3,5 1,6 3,0 Al lago 1,7 0,5 1,3 In sito archeologico - 2,6 0,7 Periodo di riferimento: gennaio febbraio 2010 Pagina 6 di 16

7 Periodo di riferimento: gennaio febbraio 2010 Pagina 7 di 16

8 Località di destinazione della vacanza di gennaio degli italiani Top 10 1 Roma 2 Parigi 3 Firenze Sondrio Trento Bolzano Madrid Londra Courmayeur Napoli Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo - dati Unioncamere Se la destinazione preferita all estero è quella culturale, è anche vero che oltre il 60% dei turisti oltre confine sceglie di visitare musei, monumenti o altri luoghi di arte e cultura, per poi concedersi riposo e relax (24%) o per godersi la vacanza passeggiando attraverso strade e percorsi locali (41,3%); in Italia invece sono proprio le passeggiate a coinvolgere maggiormente i vacanzieri (35,8%), meno attenti questa volta alla cultura (25,6%). Attività svolte durante la vacanza principale di gennaio possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Ho passeggiato 35,8 41,3 37,3 Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 25,6 60,7 35,3 Relax 24,2 24,0 24,2 Ho fatto shopping 12,0 17,1 13,4 Ho ricercato la cultura locale 10,0 16,8 11,9 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 8,8 14,0 10,2 Ho conosciuto gente del luogo 5,4 6,7 5,7 Cure, benessere 5,3 5,4 5,3 Ho giocato/chiacchierato con gli amici 6,0 3,0 5,1 Escursioni 3,2 6,7 4,2 Sono andato a ballare 2,9 4,7 3,4 Ho letto 3,6 2,4 3,2 Attività balneari - 6,0 2,8 Ho assistito a spettacoli musicali 3,1 1,8 2,7 Ho praticato attività sportiva 2,2 3,6 2,6 Mi sono dedicato alla famiglia 1,7 1,6 1,7 Altro 1,4 1,5 1,5 Periodo di riferimento: gennaio febbraio 2010 Pagina 8 di 16

9 Nel complesso delle vacanze la scelta dell alloggio è quasi alla pari tra formula alberghiera ed abitazione privata, che però vede convincere una quota significativamente maggiore di vacanzieri sul territorio nazionale: sono infatti il 48,9% dei vacanzieri in Italia (49,1% lo scorso anno) a scegliere di alloggiare presso amici o parenti, di affittare un abitazione o di recarsi in una propria abitazione-vacanza (rispettivamente 22%, 14,9% e 12%); la scelta di affittare un alloggio guadagna 5,6 punti rispetto allo scorso anno, mentre sono diminuite le occasioni per godere dell ospitalità altrui (-4,4 punti percentuali). All estero invece la scelta più diffusa è quella alberghiera (58% delle scelte all estero), anche se in riduzione rispetto al gennaio precedente (-5 punti percentuali); le categorie preferite sono quelle medio alte, ma a sottolineare le differenze delle abitudini di vacanza è importante evidenziare come ben il 5% dei turisti all estero abbia scelto come alloggio i più economici e a volte spartani ostelli. Tipologia di alloggio della vacanza principale di gennaio (%) Italia Estero Totale Totale hotel 38,0 58,0 43,7 hotel 1 stella 0,4-0,3 hotel 2 stelle 4,4 7,0 5,4 hotel 3 stelle 63,4 25,9 49,4 hotel 4 stelle 28,0 46,6 35,0 hotel 5 stelle 3,7 20,6 10,0 Ospite in casa di amici/ parenti 22,0 13,2 19,5 Appartamento/Residence preso in affitto 14,9 5,7 12,3 Seconda casa-casa di proprietà 12,0 6,8 10,5 Bed & Breakfast 6,2 1,9 5,0 Campeggio 2,5 2,1 2,4 Agriturismo 2,4-1,7 Ostello 0,5 5,2 1,8 Altro 0,9 3,8 1,7 Nonostante il giudizio sia sempre positivo, la vacanza all estero è sempre quella che lascia in generale più soddisfatti, facendo registrare circa 15 punti percentuali in più di turisti molto soddisfatti di quanto non accada in Italia. Periodo di riferimento: gennaio febbraio 2010 Pagina 9 di 16

10 La spesa media per la vacanza si aggira sui 500 euro per le destinazioni nazionali e sui 900 per l estero (quest ultima in calo di 100 euro rispetto allo scorso gennaio), facendo registrare una spesa complessiva di circa 3,8 miliardi di Euro; la quota più consistente è dedicata alle attività accessorie (44,1% nel Periodo di riferimento: gennaio febbraio 2010 Pagina 10 di 16

11 complesso e 36,5% per le destinazioni straniere), mentre viaggio e alloggio incidono rispettivamente per il 27,1% ed il 28,8% del totale (33,2% e 30,3% per l estero). Spesa per la vacanza principale di gennaio valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,0 502,18 Estero ,0 902,58 Totale ,0 612,38 Composizione della spesa per la vacanza principale di gennaio (%) Viaggio Alloggio Altre spese Totale Italia 24,5 28,2 47,3 100,0 Estero 33,2 30,3 36,5 100,0 Totale 27,1 28,8 44,1 100,0 Durata media della vacanza principale di gennaio numero notti Italia 4,7 Estero 7,0 Media totale 5,3 Le previsioni per febbraio Periodo di riferimento: gennaio febbraio 2010 Pagina 11 di 16

12 Se oltre 6 milioni di italiani sono andati in vacanza a gennaio, coloro che prevedono di farlo durante il mese di febbraio sono poco più di 4 milioni, ovvero l 8,4 % della popolazione (2,4 punti percentuali in più rispetto a quanto si prevedeva per febbraio dello scorso anno). Il 72,1% dei futuri vacanzieri dichiara che rimarrà all interno dei confini nazionali, il 24,4% andrà all estero mentre il 3,5% non ha ancora le idee chiare sulla destinazione. La scelta del periodo di vacanza ricade nel 41,7% dei casi durante la settimana di Carnevale, mentre il restante 58,3% dei vacanzieri di febbraio si muoverà durante gli altri giorni del mese. Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza per febbraio N. % Sì ,4 No ,4 Non so ancora ,1 Totale ,0 Periodo della vacanza pianificata per febbraio N. % Settimana di carnevale (14-21 febbraio) ,7 Altro periodo ,3 Totale ,0 Destinazione dei vacanzieri che hanno pianificato una vacanza per febbraio N. % In Italia ,1 All'estero ,4 Non so ancora ,5 Totale ,0 Periodo di riferimento: gennaio febbraio 2010 Pagina 12 di 16

13 Periodo di riferimento: gennaio febbraio 2010 Pagina 13 di 16

14 Confermando le scelte di gennaio, la regione italiana più visitata sarà nuovamente il Trentino Alto Adige (16,9% delle preferenze in Italia), seguita da Veneto e Piemonte (rispettivamente 12,4% e 8,4%) e sorpassando la Lombardia che lo scorso anno era in cima alle previsioni di scelta. All estero febbraio segna una ripresa decisiva del long road, facendo registrare un calo delle vacanze nel continente europeo rispetto al mese di gennaio appena trascorso, a favore soprattutto delle destinazioni africane e dell America Latina, che rispettivamente contano il 22,3% ed il 9,1% delle vacanze all estero. In ogni caso le nazioni più raggiunte saranno Francia e Regno Unito, seguite dall Egitto e da altre destinazioni africane. Periodo di riferimento: gennaio febbraio 2010 Pagina 14 di 16

15 Tra le destinazioni ideali di vacanza, quelle che potrebbero essere raggiunte in assenza di qualsiasi impedimento, anche economico, le persone intervistate indicano di nuovo il Trentino Alto Adige, dove dichiarano di essere stati a gennaio e dove prevedono di andare a febbraio. Secondo e terzo posto per le più esotiche, e forse meno facilmente raggiungibili, Egitto e Isole Maldive. Periodo di riferimento: gennaio febbraio 2010 Pagina 15 di 16

16 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di individui. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,4%. Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del comune di residenza e ripartizione geografica. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 31 domande. Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dal 1 al 5 febbraio e sono state condotte dalla società GFK-EURISKO. Periodo di riferimento: gennaio febbraio 2010 Pagina 16 di 16

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