REAL TIME BIDDING. La tecnologia rivoluzionaria nel mondo dell advertising on line.

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1 REAL TIME BIDDING La tecnologia rivoluzionaria nel mondo dell advertising on line.

2 COS È RTB RTB o Aste in tempo reale, rappresenta l evoluzione tecnologica all acquisto e alla vendita intelligente di spazi pubblicitari online. Una campagna pubblicitaria creata con piattaforme media in REAL TIME BIDDING consente di intercettare e mostrare in tempo reale annunci pubblicitari a un target mirato e selezionato in base a esigenze, comportamenti e abitudini che mostrano in rete. L evoluzione tecnologica all acquisto e alla vendita di spazi pubblicitari online 4

3 REAL TIME BIDDING 1. Cos è RTB Cosa offre RTB Come operiamo Quanto Costa? 30-31

4 1 Cos è RTB 3

5 SCHEMA SEMPLIFICATO COME FUNZIONA RTB La tecnologia, cuore del RTB, permette agli inserzionisti di competere con altri inserzionisti per l acquisto di uno spazio pubblicitario in tempo reale. L Ad Spot verrà assegnato all inserzionista con l offerta più alta. Tale assegnazione avviene in una frazione di secondi. 5

6 SCHEMA DETTAGLIATO DEL MONDO RTB 6

7 I BIG PLAYERS NEL MONDO RTB Demand-Side platforms (DSPS) Piattaforma per investire È una piattaforma che consente a degli acquirenti (buyers) di acquistare inventory (giacenze di spazi pubblicitari) offerte dai publisher (proprietari di siti web). 7

8 I BIG PLAYERS NEL MONDO RTB Trading desks Piattaforme d acquisto Trading desk, piattaforme di acquisto digitale. 8

9 I BIG PLAYERS NEL MONDO RTB Supply-side platforms (SSPs) Piattaforme di vendita Piattaforme di vendita che consentono ai publisher di vendere le proprie inventory (giacenza di spazi pubblicitari) massimizzando i ricavi. 9

10 I BIG PLAYERS NEL MONDO RTB Ad exchanges Piattaforme di scambio spazi pubblicitari Sono le piattaforme attraverso le quali si realizza lo scambio fra domanda ed offerta per quanto riguarda la vendita e l acquisto di spazi pubblicitari. Sono dei mercati aperti che consentono a advertisers e publishers di mettersi in contatto. Queste piattaforme facilitano le transazioni e non hanno diritti sulle inventory. 10

11 I BIG PLAYERS NEL MONDO RTB Ad-networks Intermediari di vendita spazi pubblicitari Sono dei network che danno forza a tanti piccoli editori (publisher) per aggregare spazi pubblicitari da mettere poi a disposizione degli inserzionisti. Li aiutano a vendere più inventory. Essi possono rappresentare un solo publisher o più publisher. Spesso gli Ad-Network hanno strumenti che permettono di ottimizzare la campagna sia lato inserzionista che lato publisher. Gli Ad-Network non offrono spazi in esclusiva e si differenziano fra loro in base alla qualità degli editori e alla possibilità 11

12 TARGETING GEOGRAFICO 2 Cosa offre RTB 12

13 TARGETING CONTESTUALE PER CAMPAGNE BRANDING Si potranno raggiungere gli utenti in base all interesse dei contenuti visionati su vari web site, in questo modo si potrà inviare un messaggio pubblicitario su siti che avranno contenuti pertinenti con i servizi e prodotti della vostra azienda. Raggiunti gli utenti in base all interesse dei contenuti visionati nel web 13

14 RETARGETING Con la tecnologia del RETARGETING potremo raggiungere tutti gli utenti che in precedenza hanno visitato il nostro sito web. Possiamo far apparire una pubblicità che ricordi il nostro Brand e i nostri prodotti agli utenti che stanno navigando su siti con tematiche diverse, i quali saranno appartenenti ai vari network di piattaforma di REAL TIME BIDDING che andremo ad utilizzare. Inviteremo gli utenti a ritornare a concludere un acqui- Raggiunti gli utenti che in precedenza hanno visitato il nostro sito web 14

15 TARGETING DEMOGRAFICO età e sesso. 15 Possibilità di selezionare gli utenti di interesse per età e sesso

16 TARGETING GEOGRAFICO Sarà possibile inviare un messaggio promozionale esclusivamente in ne (sono 192 stati dove attivare la campagna), la regione e la città in cui far visualizzare la pubblicità/adv. 16 Possibilità di selezionare gli utenti

17 DETERMINATI SITI WEB Si potrà decidere la visualizzazione dei messaggi promozionali su determinati web-site. Acquistando in tempo reale spazi disponibili al momento giusto da una lista selezionata di web-site. Possibilità di pubblicare/far visualizzare i messaggi solo su siti-web selezionati 17

18 MOBILE TARGETING Si potranno inviare messaggi promozionali al vostro target audience. Si potrà decidere di inviare la pubblicità su determinati Device Desktop o Smarthone, con diversi sistemi operativi come Android, ios Windows Phone, ect. Possibilità di inviare messaggi promozionali a devices mobili 18

19 SCELTA DEI GIORNI/ORARI E FREQUENZA Si potrà decidere quali giorni della settimana e a che ora acquistare gli spazi per far apparire le vostre pubblicità. Ma non solo, decidere anche quante volte al giorno un utente può vedere un messaggio pubblicitario. PROGRAMMAZIONE PUBBLICAZIONE SPAZI ADS Giorno della settimana Tutti Ora del giorno Tutti Possibilità di inviare messaggi con tempistiche e frequenze precise. 19

20 TARGETING GEOGRAFICO 3 20

21 I BENEFICI DELLA TECNOLOGIA RTB La novità della tecnologia RTB sta nel far combaciare... il cliente desiderato con il giusto messaggio sul dispositivo corretto nel momento giusto al prezzo giusto in tempo reale 21

22 I BENEFICI DELLA TECNOLOGIA RTB Non si acquista più per posizionamento ma per interesse dell audience, questo è il fattore che rende questa tecnologia rivoluzionaria nel mondo dei media. CPM* al giusto prezzo *Costo per mille impressioni La piattaforma RTB consente di acquistare inventory (accumulo/giacenza di spazi invenduti) a basso costo e con pubblicazione istantanea. L ad (messaggio promozionale) del Buyer che si è aggiudicato il bid (asta) apparirà immediatamente nel sito del Publisher. Il corretto Audience Possibilità di raggiungere il target/audience corretto, evitando così di sprecare impression inutilmente rivolgendosi ad un audience non interessato ai nostri prodotti. La corretta Località La possibilità di acquistare spazi in più di 192 paesi e raggiungere localmente il proprio audience. 22

23 TARGETING GEOGRAFICO 4 Come operiamo 23

24 LA NOSTRA METODOLOGIA Ogni progetto di comunicazione digitale viene creato ed implementato seguendo una metodologia di lavoro chiara ed organizzata su 4 fasi fondamentali. Questo modus operandi ci permette di sviluppare e - appunto in 4 macro aree: 1. ANALISI È la fase più importante dove verranno raccolte le informazioni rilevanti per capire le necessità del business e gli obiettivi da raggiungere. Seguono ricerche nei mercati di riferimento ed un attento studio della concorrenza. realizzazione della strategia digital media per il raggiungimento degli obiettivi. 4. VERIFICA Misuriamo i risultati durante il corso della campagna per apportare miglioramenti delle performance 2. PROGETTAZIONE svolgere in ordine di priorità secondo la strategia. 3. EROGAZIONE Implementiamo e creiamo gli strumenti (banner-landing page) per poi procedere con l attivazione della campagna adv. 24

25 CONSULENZA DIGITAL MEDIA La divisione Media di Vision121 offre inoltre ai suoi clienti, servizi di consulenza strategica personalizzata per sviluppare un piano di comunicazione vincente a livello nazionale ed internazionale. Un consulente a voi dedicato, seguirà il progetto coordinando le attività dei singoli professionisti specializzati nei settori Display, SEM, SEO, dei creativi e dei programmatori della Web Agency interna per lo sviluppo delle creatività, landing pages, applicativi e quanto altro necessario al raggiungimento del risultato. Servizio di consulenza strategica personalizzata e dedicata 25

26 REPORTISTICA Siamo scrupolosi e dettagliati su ogni cosa che succede durante il periodo in cui la campagna é live e la nostra modalità di reportistica le informazioni sull andamento della campagna, in modo da capirne i risultati e il ROI sull investimento fatto. Reportistica periodica dettagliata per ottenere le migliori performance 26

27 CREATIVITÀ COMUNICATIVA La nostra divisione creativa è in grado di ideare e creare ogni tipologia di formato in base all'obiettivo delle campagne e alla strategia. Desiderio, Azione. Nei formati più idonei e riconosciuti: Formati Statici / Animati / Rich Media / Video / Instream / Skin Il banner viene creato/sviluppato secondo il modello A.I.D.A. 1 Colore Rosso ATTENZIONE 2 Frase d effetto Fai decollare il tuo business INTERESSE 3 Proposta Apri uno shop online DESIDERIO 4 Call to action Scopri come AZIONE 27

28 CREATIVITÀ COMUNICATIVA Alcuni esempi di annunci promozionali attualmente on line. 28

29 VANTAGGI DI SCEGLIERE la divisione Media di VISION121 Tecnologia I nostri esperti utilizzano le migliori piattaforme riconosciute ed utilizzate a livello internazionale. La partnership con le migliori piattaforme di RTB, ci danno una corsia preferenziale nel supporto tecnico offrendo un servizio ad alto livello di performance. Consulenza I nostri consulenti con esperienza a livello internazionale, sono esperti conoscitori del mondo dell'advertising e del Marketing online. Conoscenza, Professionalità e Ricerca all'innovazione, sono le tre Web Design La presenza da 20 anni nel mercato del Web MKT, offre un background completo anche nella realizzazione di web site, e-commerce, realizzazioni di App Mobile, servizio di SEO e SOCIAL MKT, oltre Landing page ottimizzate per un'ottima conversione delle campagne ADV. 29

30 Glossario Ad Placement: posizione all interno della pagina web nella quale viene collocato il Ad Server: l Ad Server gestisce gli annunci pubblicitari e assegna a ogni utente la campagna più adatta sulla base della valutazione di alcuni dati relativi all utente come la frequenza di esposizione, il geo targeting, il re-targeting e altre svariate informazioni. DCO: Dynamic Creative Optimisation è un processo che permette l adattamento in tempo reale delle creatività di advertising visualizzate da un utente selezionan- CPA: Cost-Per-Acquisition - o costo per acquisizione - in una campagna adverti- come un acquisto (attraverso una transazione completata con carta di credito CPC: Cost-Per-Click in una campagna Paid Search, è un sistema di pagamento basato sul costo di ogni singolo click sull annuncio mostrato. Le campagne con questo metodo di pagamento si chiamano anche Pay-per-click (PPC) campaign e si utilizzano generalmente per stimolare una azione da parte degli utenti. CPL: Cost-Per-Lead - o costo per contatto -, in una campagna advertising è un consumatori ad es. la partecipazione ad un test drive, iscrizione ad un concorso, preventivi online. CPM: Cost-Per-Thousand (1000) Impressions è un sistema di pagamento che si basa sul numero di impression dell annuncio (cioè il numero di volte in cui viene mostrato). Utilizzato principalmente per operazioni di brand awarness che vogliono incrementare la propria visibilità attraverso internet. VISION 121 by Maps S.r.l. - Via F.M. Preti 2a, Castelfranco Veneto TV - Tel Fax info@vision121.it -

31 Grazie per la vostra attenzione! Contattateci per un appuntamento! Il nostro Digital Strategy sarà a vostra disposizione. phone VISION 121 by Maps S.r.l. - Via F.M. Preti 2a, Castelfranco Veneto TV - Tel Fax info@vision121.it -