Acronimi pag. XIII. Bibliografia» XV. Introduzione» XV. Prefazione» XV

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Irene Perri
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1 I N D I C E Acronimi pag. XIII Bibliografia» XV Introduzione» XV Prefazione» XV Capitolo I: L evoluzione del marchio 1. I segni e l umanità» 3 2. Il marchio nella società economica: la smaterializzazione del bene e il diritto di accesso» 5 3. Il marchio vive una vita autonoma» 8 4. Il diritto e la società» Necessità di una lettura transnazionale» 11 Capitolo II: Fonti normative e struttura 1. L Unione Europea e i principi generali» La Prima Direttiva n. 89/104/CEE e l attuale Direttiva 2008/95/CE» Il Regolamento 40/94 istitutivo del marchio comunitario ora sostituito dal Regolamento 207/2009» Elementi tipizzanti del Regolamento istitutivo del marchio comunitario» Aspetti amministrativi: l UAMI» Le principali modifiche al Reg. 40/94» 28 Capitolo III: Principi generali 1. Inquadramento sistematico: definizioni generali» Classificazioni delle varie tipologie di marchi» 35

2 SALVO DELL ARTE IX 3. Origini delle merci: il marchio di origine o made in [ ] pag Le funzioni del marchio» I titolari del marchio comunitario» Il deposito e la registrazione in malafede» Casi concreti: FERRARI» Casi concreti: GIBSON. Introduzione alla percezione del consumatore» 51 Capitolo IV: Il diritto sul marchio 1. Natura del diritto e il principio di specialità»??? 1.1 Natura del diritto» Uso nel commercio» La libertà di espressione artistica» L uso del marchio per fini descrittivi curricolari» L uso del marchio per fini descrittivi oggettivi» L uso del marchio per fini descrittivi comparativi» L uso del marchio nella pubblicità comparativa» L uso del marchio nei motori di ricerca: le AdWords» L uso del marchio come elemento decorativo» Principio di specialità» La percezione del marchio» Il consumatore di riferimento: concetti generali» Il consumatore medio» Il consumatore e l ambito territoriale» Identificazione verticale del consumatore» I sensi della percezione» L attenzione del consumatore» Impedimenti relativi alla registrazione» Contenuto del diritto esclusivo: segni uguali per prodotti uguali: [M= P=]» Introduzione» 64

3 X Indice 4.2 Identità tra segno e marchio pag Identità tra prodotti o servizi» Contenuto del diritto esclusivo: segni uguali o simili per prodotti uguali o simili: [M= P~]; [M~ P=]; [M~ P~]» Introduzione» L analisi dei segni» Principi generali» Applicazioni concrete: il caso Limoncello» L analisi dei prodotti o dei servizi» Il rischio di confusione» Il rischio di associazione» Il rischio di confusione e marchi di serie o di famiglia» Contenuto del diritto: segni uguali o simili per prodotti diversi: [M= P ]; [M~ P ]. Il marchio notorio» La tutela del marchio notorio per prodotti uguali o simili» Interpretazione letterale» Applicazione estensiva» Il rischio di associazione per il marchio notorio» Durata e uso del diritto» La decadenza e la volgarizzazione» Inquadramento generale» Decadenza parziale» Non uso» Introduzione» Oggetto e marchi difensivi» Soggetti» Uso effettivo» La prova dell uso effettivo» Motivi legittimi per il non uso» Rilevanza in sede di opposizione» La volgarizzazione» Introduzione» Quadro normativo» Pubblico di riferimento» 71

4 SALVO DELL ARTE XI Capitolo V: Esaurimento del marchio 1. Le fonti normative pag Highlights giurisprudenziale della Corte di giustizia delle Comunità europee ante normativa» Il caso HAG.» Highlights giurisprudenziale della Corte di giustizia delle Comunità europee post normativa» Esaurimento comunitario ed esaurimento internazionale: limiti territoriali della portata del principio» Il problema del consenso per le importazioni extra UE» Eccezioni al principio» 129 Capitolo VI: Segni atti a costituire un marchio 1. Dati normativi» Il requisito della novità» La riproducibilità grafica» La capacità distintiva» La capacità distintiva nella giurisprudenza europea» La ratio del requisito» L autonomia del requisito rispetto alle classi di registrazione» I neologismi e il lessico specializzato» La valutazione della capacità distintiva nell ambito dell intera Comunità europea» Il secondary meaning» Il requisito della liceità» Chupa Chups: marchi Perfetti a tutto tondo» 163 Capitolo VII: Marchi di ritratto e patronimici 1. Introduzione al diritto all immagine e al nome» I marchi di ritratto e di nome di persona» I marchi patronimici» I characters o personaggi di fantasia» 163

5 XII Indice Capitolo VIII: I segni tridimensionali 1. Introduzione pag La capacità distintiva dei segni tridimensionali in generale» La capacità distintiva dei segni tridimensionali formati dalle confezioni» 163 Capitolo IX: I marchi atipici 1. Introduzione.» Atipicità dei segni» La rappresentazione grafica e le differenze con la percezione visiva del segno» I marchi sonori» Marchio musicale o di melodia» Marchio sonoro non musicale» I marchi di colore» I marchi olfattivi» Gli ologrammi» Gli slogan» Gli elementi decorativi» I marchi di movimento o filmici» I marchi espressivi» I marchi di posizione» 163 Capitolo X: Il marchio nella comunicazione d impresa 1. Introduzione: principi generali, la pubblicità ingannevole e la pubblicità comparativa» La pubblicità dei successivi rivenditori» L uso del marchio di un terzo nella funzione indicativa della destinazione del prodotto o del servizio» L uso del marchio per pubblicizzare gli accessori o i pezzi di ricambio» 261

6 SALVO DELL ARTE XIII Capitolo XI: I marchi collettivi 1. Definizione e fonti normative pag Soggetti titolari» Utilizzo del marchio» L esercizio dell azione di contraffazione» I marchi relativi alla protezione delle indicazioni geografiche e delle denominazioni di origine» Il marchio Ecolabel» 163

7 XIV Indice A P P E N D I C I Appendice Normativa pag. 277 Appendice Giurisprudenziale» 357 Appendice delle Immagini» 371

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