INDICE : 1. Analisi del quadro socio-economico. 2. Analisi del mercato turistico. 3. Obiettivi

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1 [GABON] Rapporto Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2012

2 INDICE : 1. Analisi del quadro socio-economico 1.a Principali indicatori economici degli ultimi 5 anni e previsioni dei prossimi 2 1.b Principali indicatori sociali e demografici 2. Analisi del mercato turistico 2.a Analisi del turismo outgoing 2.b Profilo del turista per singola tipologia 2.c Analisi SWOT della destinazione Italia 2.d Analisi della domanda organizzata 2.e Collegamenti aerei 2.f Brand Italia e analisi dei competitors 2.g Nuove tecnologie e turismo 3. Obiettivi 2

3 1. Analisi del quadro socio-economico Descrizione della situazione socio-economica (max 15 righe) Con una popolazione stimata a circa un milione e mezzo di abitati ed un tasso di crescita demografica del 2,5%, il Gabon registra un reddito pro-capite tra i più elevati dell Africa subsahariana, pari a circa dollari secondo l edizione di aprile 2010 del Word Economic Outlook. Esiste tuttavia una forte sperequazione nella distribuzione del reddito all interno della popolazione ed il paese presenta indicatori sociali ed un livello di povertà endemica. Il settore servizi, associato pricipalmente al comparto petrolifero ed al settore pubblico, contribuisce approssimativamente ad un quarto del PIL. Il FMI stima che l inflazione salirà al 7,5 %. La finanziara 2011prevede un un disavanto superiore al 6%. Le prospettive di crescita, attestatasi al 4,9% nel 2010, rimangono ancorate dall andamento dei prezzi delle materie prime, tenuto conto che le esportazioni rappresentano circa il 50% del PIL. 1.a Principali indicatori economici degli ultimi 5 anni e previsioni dei prossimi 2 Principali indicatori economici (in euro o dollari) PIL in Mdi di $ 9,546 11,571 14,535 11,459 12,290 12,643 12,760 PIL pro-capite PPA in $ Crescita del PIL reale (variazione %) 1,2 5,5 2,3-1,4 6 4,4 4,7 Consumi privati in % rispetto al PIL 13 6,5 2,6 1,5 6,4 4,4 4,5 Debito pubblico in Mdi $ 4,187 2,846 2,367 2,357 2,385 2,399 2,422 Investimenti diretti stranieri in Mni di $ Bilancia commerciale Exp Imp) in Mdi di $ 4,331 4,801 6,807 3,742 4,689 5,042 4,829 Rating OECD sul rischio Paese Fonti: The Economist Intelligence Unit; Mondoimpresa 3

4 1.b Principali indicatori sociali e demografici Principali indicatori demografici (anno 2010) Popolazione (in milioni) 1,5 Lingua ufficiale Francese Religione Cristiana (tra il 55% e il 75%) Animista - Musulmana Struttura demografica (quota %) 0-14 anni: 42, anni:53,9 over 65 anni: 3,9 Età media 18,6 anni Tasso di crescita della popolazione (in %) 2% Rapporto maschi/femmine 0,99 (49,75 % di maschi e 50,25% di femmine) Fonti: World Bank - CIA 2. Analisi del mercato turistico 2.a Analisi del turismo outgoing - flussi turistici all estero e principali destinazioni - flussi turistici e spesa turistica verso l Italia, principali destinazioni turistiche italiane - posizionamento dell Italia rispetto ai principali competitors - prospettive future relative all outgoing Sulla base del numero di visti rilasciati, sono stati circa mille i gabonesi, che hanno visitato l Italia nel corso del 2010, di cui circa seicento per turismo. Milano e Roma sono state le mete prefereite, la prima per le sue attrazioni nel campo della moda, la seconda per la presenza della chiesa e i suoi monumenti. La capitale economica e quella politica del nostro paese, ospitano tra l altro i due principali scali aeroportuali, con voli diretti da Parigi, Casablanca e Francoforte, transiti obbligati, da scegliere alternativamente per raggiungere il nostro Paese. Perugia, grazie alla sua Università per stranieri, ospita la più importante comunità gabonese a livello nazionale. Il principale competitor è sicurante la Francia, più economica e veloce da raggiungere grazie ai collegamenti aerei diretti tra Libreville, Parigi e Marsiglia. A favore della Francia giocano anche i tradizionali legami storici tra i due Paesi e la lingua comune. La tenuta del potere d acquisto delle famiglie dovrebbe nel breve periodo mantere stabile il flusso dei gabonesi nella penisola. 4

5 2.b Profilo del turista per singola tipologia (ad esempio: seniors, giovani/studenti, famiglie con bambini, coppie senza figli, ecc.) La tabella di seguito descrive brevemente i principali target di riferimento, come individuati nel grafico precedente: segmento socio-economico di appartenenza livello culturale fasce di età propensione al viaggio principali motivazioni di vacanza all estero mezzi di trasporto preferiti (auto, pullman, aereo, treno, ecc., con relative quote %) prodotti turistici preferiti ed emergenti (arte, mare, montagna, laghi, ecc.) Medio alto Medio alto Tra i 25 e i 50 anni Elevata Turismo, spesso abbinato ad acquisti campione nel settore dell abbigliamento per fini commerciali. Aereo Moda, design e know how 5

6 fattori determinanti nella scelta delle destinazioni (prezzi, livello di organizzazione, conoscenza delle lingue, sicurezza, efficienza dei servizi, ecc.) tipo di alloggio preferito mesi preferiti per i viaggi fonti di informazione preferiti (cataloghi, siti web, stampa specializzata, ecc.) canali d acquisto utilizzati (Agenzie di viaggio, Tour Operators, Internet, ecc.) Altro Costi (di viaggio, vitto e alloggio), qualità e celerità dei servizi, accoglienza. Alberghi di medio livello e pensioni Lievi picchi nei periodi delle festività natalizie e estive Internet, Agenzie di viaggio, Ambasciata 2.c Analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) della destinazione Italia Punti di forza Punti di debolezza - Arte, Cultura, Cucina Mancanza di voli diretti e voli low cost Costi mediamente elevati rispetto alle mete turistiche emergenti Opportunità Rischi/Difficoltà Potenziali E in negoziazione un Accordo bilaterale Difficolta linguistiche. sul turismo, che dovrebbe facilitare partenariati e scambi tra gli operatori del settore. Rischi immigratori. 2.e Collegamenti aerei (quota percentuale dei turisti che scelgono l aereo; compagnie aeree con collegamenti verso l Italia; rotte esistenti e nuove rotte programmate) L Italia è raggiunta esclusivamente via aereo attraverso le rotte 1)Libreville-Parigi-Roma o Milano 2) Libreville Francoforte Roma o Milano 3) Libreville Casablanca Roma o Milano. Più economica e diretta la rotta via Casablanca, con la Royal Air Maroc, con la quale sono pero più freguenti smarrimenti bagagli. 6

7 2.f Brand Italia e analisi dei competitors - posizionamento e percezione del Brand Italia - analisi delle azioni promozionali intraprese dai maggiori competitors e stima dei relativi budget impegnati Pur essendo l italian style molto apprezzato tra la popolazione gabonese di tutti i ceti sociali, quet ultimo rimane poco accessibile in ragione dei costi troppo elevati, rapportati a redditi medi locali. La Francia collegata con voli diretti al Gabon, rimane più economica. 2.g Nuove tecnologie e turismo (indice di penetrazione e tasso di crescita di internet; diffusione di smart phone; uso di internet per informazioni turistiche e acquisto viaggi; social network, tendenze; altro) L utilizzo di iinternet e smart prone è largamente diffuso nel Paese e cio malgrado la lentezza delle connessioni e la scarsa qualità delle comunicazioni telefoniche, anche nella capitale e nelle principali città. 3. Obiettivi Obiettivi da perseguire ai fini dell incremento dei flussi turistici verso l Italia con riferimento a: - Prodotti turistici tradizionali mantenimento/consolidamento competitività - Prodotti turistici di nicchia - Destagionalizzazione - Promozione dell Italia minore - Promozione delle Regioni dell Italia del Sud - Attrazione di nuovi bacini di formazione del flusso turistico - Miglioramento dell assistenza alle imprese italiane Un accordo bilaterale di cooperazione sul turismo dovrebbe esere formalizzato nel corso del 2011 al fine di sviluppare il flusso turistico tra l Italia e il Gabon, attraverso azioni prozionali e l attrazione di nuovi bacini di formazione del flusso turistico. 7