Stresa, 23 maggio Cristina Bergonzo Sviluppo Piemonte Turismo

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1 Osservatorio Turistico Regionale Stresa, 23 maggio 2014 Cristina Bergonzo Sviluppo Piemonte Turismo

2 Agenda I modulo L Osservatorio Turistico Regionale Chi siamo e Cosa facciamo Le statistiche del turismo Indicatori e Fonti principali TUAP il servizio a supporto del processo di raccolta dati Osservatorio del Turismo il servizio di elaborazione delle serie storiche Assegnazione dell esercitazioneesercitazione Stresa, 23 maggio

3 Agenda II modulo Presentazione del lavoro realizzato per l esercitazione (1 o 2 gruppi) Utilizzo avanzato del servizio di elaborazione delle serie storiche Osservatorio del Turismo Predisposizione delle elaborazioni dati per il Rapporto statistico annuale del Turismo in Piemonte Stresa, 23 maggio

4 Osservatorio Turistico Regionale II modulo

6 Esercitazione 1. Registrazione al servizio di elaborazione dati Osservatorio del Turismo 2. Attraverso il servizio selezionare i report pre-impostati che permettono di ottenere le seguenti tabelle: 1. Numero di arrivi e presenze negli ultimi 2 anni disponibili con dettaglio per le province del Piemonte 2. Numero di arrivi e presenze negli ultimi 2 anni per l area del Verbano 3. Numero di strutture, camere e letti a consuntivo 2013 con dettaglio per ATL del Piemonte. Stresa, 23 maggio

7 Esercitazione 1. Registrazione al servizio di elaborazione dati Osservatorio del Turismo 2. Attraverso il servizio selezionare i report pre-impostati che permettono di ottenere le seguenti tabelle: 1. Numero di arrivi e presenze negli ultimi 2 anni disponibili con dettaglio per le province del Piemonte F02 2. Numero di arrivi e presenze negli ultimi 2 anni per l area del Verbano F01 con dettaglio del ATL Distretto dei Laghi 3. Numero di strutture, camere e letti a consuntivo 2013 con dettaglio per ATL del Piemonte R01 Stresa, 23 maggio

9 Osservatorio del Turismo it/cms/privati/turismo/servizi/497- osservatorio-del-turismo Stresa, 23 maggio

11 Trend Presenze Pernottamenti totali in crescita: +2,22% Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Trend Presenze vs 2004: +35,85% 2013 vs 2012: +2,22% Italia Estero Totale Stresa, 23 maggio

12 Trend Arrivi Arrivi pari a 4 milioni e 278 mila in lieve aumento Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Trend Arrivi vs 2004: +48,92% 2013 vs 2012: +0,03% Italia Estero Totale Stresa, 23 maggio

13 Trend Nel 2013 crescita concentrata nei mesi estivi e in settembre Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Trend Arrivi Mensili Arrivi Gli arrivi presentano andamento analogo alle presenze; i mesi di luglio, agosto e settembre: +4,67%, 8,81% e +2,79%% rispettivamente Presenze Le presenze confermano il prodotto Piemonte : in aumento per quasi tutti i mesi; si registrano gli incrementi maggiori nei mesi di luglio, agosto e settembre: +4,54%, 4,81% e +8,00% rispettivamente. Trend Presenze Mensili Stresa, 23 maggio

14 base dati ISTAT egione Piemonte e b Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re I principali p mercati Italia, Germania, Francia e BeNeLux Estero % 2013 Presenze La Germania è sempre il primo mercato estero: e vale circa il 25% del totale estero. Seguono la Francia e il BeNeLux con circa il 13% e l 11% rispettivamente. Italia % Germania BeNeLux Francia Si Svizzera e Liechtenstein t i Regno Unito Scandinavia USA Russia Austria Cina Giappone La ripartizione delle presenze fra mercato Italia e estero risulta pari a: 60% mercato domestico e 40% mercato estero Presenze Mercati Extra alberghiero Alberghiero Stresa, 23 maggio

15 Trend Turismo Estero Francia e Svizzera molto positivi e boom della Russia Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Presenze Mercati Germania BeNeLux Francia Svizzera e Liechtenstein Regno Unito Scandinavia USA Russia Austria Cina Giappone Crescono i pernottamenti da Francia, Svizzera, Regno Unito, Scandinavia, USA e Russia: circa + 21%, +4%, +6%, +2%, +7% e +32% rispettivamente. 2 miglior risultato degli ultimi 10 anni per le presenze di Germania (1 milione e 260mila in flessione del 4%). 701mila presenze dal BeNeLux in calo rispetto al 2012 a causa della flessione dei pernottamenti degli olandesi (-9%). Stresa, 23 maggio

16 Trend Italia Stresa, 23 maggio Fonte: Osservator rio Nazionale del Turismo

17 Torino e area metropolitana Cresce il mercato domestico Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Con un inizio i i d anno incerto Arrivi i nei primi tre mesi, a fine anno Torino e l area metropolitana registra un calo negli arrivi pari a ,88% eunsaldo 0 positivo nelle presenze Estero +1,72% rispetto all anno Presenze precedente E il mercato domestico a trainare il trend positivo: o dall Italia +6,92% di arrivi e +7,12% di presenze. p Totale Stresa, 23 maggio

18 I laghi stagione estiva Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Gli arrivi superano quota in crescita rispetto al 2012 (+0,38%). Le presenze risultano in calo e si attestano a 2milioni e 607mila presenze (-1 1,21%) Arrivi Estero Presenze Totale Stresa, 23 maggio

19 La montagna In crescita sia in inverno che in estate Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte La stagione invernale ha registrato una crescita delle presenze pari a 12,11%, 11% riportando il totale presenze verso quota 1 milione e 447mila L estate della montagna migliora il risultato di presenze dell anno precedente: oltre 1 milione mila presenze (+7,35% rispetto al ) Presenze Inverno Italia Estero Presenze Estate ) (Stagione Invernale: da novembre ad aprile; Stagione Estiva: da maggio a ottobre) Stresa, 23 maggio

20 Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Colline La destinazione i conferma la sua posizione i e aumenta la quota estera Arrivi i Il mercato estero vale circa il 50% delle presenze totali. Gli arrivi dall estero sono il 45,11% del totale. L area prodotto conferma il numero di arrivi +0,02% e registra una flessione nel numero di presenze -0,57%. Forte crescita del mercato estero: + 4,98% arrivi e +6,89% presenze. Il calo è dovuto ai flussi dall Italia Presenze Stresa, 23 maggio

21 Colline Incremento per le aree del Langhe e Roero e Astigiano. Contrazione per l Alessandrino Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Trend Arrivi ATL Langhe e del Roero ATL di Alessandria ATL di Asti Presenze - Var % 2013 vs 2012 ATL delle Langhe e del Roero 0 23% ATL delle Langhe e del Roero 0,23% ATL di Alessandria -3,26% ATL di Asti 5,06% Arrivi - Var % 2013 vs 2012 ATL delle Langhe e del Roero 1,17% ATL di Alessandria -1,45% ATL di Asti 1,59% Trend Presenze ATL Langhe e del Roero ATL di Alessandria ATL di Asti Stresa, 23 maggio

22 Colline Destinazione sempre più internazionale Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Presenze Colline Principali mercati di provenienza Germania Svizzera e Liechtenstein BeNeLux Scandinavia Francia USA Regno Unito Austria Russia In forte crescita Svizzera: +7,55 di presenze BeNeLux: +4,77% di presenze Scandinavia: i +4,11% di presenze Francia: +12,62% di presenze In contrazione: Germania: -3,58% di presenze I primi i tre mercati esteri del 2013 Germania: presenze Svizzera: presenze BeNeLux: presenze Arrivi Colline Principali mercati di provenienza Svizzera e Liechtenstein Germania Francia BeNeLux Scandinavia USA Regno Unito Russia Austria Stresa, 23 maggio

23 Approfondimenti Il report completo sul sito t ismoit e alla voce Osservatorio della sezione Turismo del sito della Regione Piemonte Per eventuali approfondimenti potete scrivere all indirizzo osservatorio.turismo@piemonte-turismo.itit Stresa, 23 maggio

24 Altre attività di ricerca e sviluppo Anali di costesto t e scenari, analisi i di prodotto / segmenti / esperienza pubblicazioni Redazione programma strategico del turismo Ricerche di mercato Focus specifici per la divulgazione: es. CINA Stresa, 23 maggio

25 Turismo cinese: i flussi del Piemonte nel contesto italiano e internazionale Programmazione Strategica, Ricerche di Mercato e Statistiche, Sviluppo Prodotto Sviluppo Piemonte Turismo

26 I trend del turismo Nel mondo e in Italia Fonte: Rapporto sul turismo 2012 If fatti: il 2012 è stato un anno da record per il turismo internazionale a livello globale il posizionamento competitivo dell Italia nel 2012 rimane invariato rispetto al 2011 la crisi ha colpito la propensione a viaggiare degli italiani più duramente che negli altri Paesi dell Unione Europea la Francia è ancora in vetta alla classifica europea delle presenze nelle strutture ricettive la ricettività italiana è sostenuta dalla clientela straniera la crescita della spesa degli stranieri in Italia nel 2012 ha subito un rallentamento rispetto all anno precedente cresce nel 2012 il numero di imprese operanti nel settore turistico ma calano le vendite di camere nelle imprese ricettive la Cina è diventato il primo Paese al mondo per spesa in turismo internazionale. Stresa, 23 maggio

27 La Cina (Repubblica Popolare Cinese) Superficie: km² (3º Paese al mondo) Stresa, 23 maggio

28 La Cina: indicatori demografici Stresa, 23 maggio Fonte: Cina e Hong Kong - Rapportoo Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2014

29 Le aree di destinazione dei turisti cinesi Fonte: Cina e Hon ng Kong - Rapporto o Congiunto Ambas sciate/consolati/en NIT 2014 Num mero Viaggi Il Capodanno cinese (gennaio-febbraio), il periodo delle ferie estive (luglioagosto) e il mese di dicembre sono alta stagione per il turismo outbound. Viaggi 2014: Viaggiatori attesi in ITA2015: 1,5 milioni Stresa, 23 maggio

30 Distribuzione per destinazione Stresa, 23 maggio Fonte: Cina e Hong Kong - Rapportoo Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2014

31 Market-share italiano in Europa dei flussi turistici cinesi NIT 2014 sciate/consolati/en o Congiunto Ambas Fonte: Cina e Hon ng Kong - Rapporto La crescita complessiva dei visti per l anno 2012 e quindi dei correlati arrivi in Italia, è stata pari al 18,49 % su base annuale. Ancora più consistente è stato l aumento dei visti concessi per finalità esclusivamente turistiche, con un aumento del 45,22 % dei viaggi individuali e del 15,60 % dei viaggi organizzati (viaggi ADS o di gruppo, almeno 5 componenti). Stresa, 23 maggio

32 Caratteristiche dei flussi cinesi Fonte: Cina e Hon ng Kong - Rapporto o Congiunto Ambas sciate/consolati/en NIT 2014 Prevalenza di viaggi i organizzati i sui quali pesa la scelta dell aeroporto di atteraggio Numero ridotto di giorni di vacanza a adspos disposizione o eper i lavoratori cinesi (10 giorni per il personale di nuova assunzione) Il costo del viaggio costituisce un aspetto prevalente nelle politiche degli operatori cinesi Il movimento turistico pacchettizzato outbound verso l Italia si è concentrato soprattutto su Pechino, e a seguire negli altri centri urbani dei poli di Shanghai e Canton Si stima che il target del mercato long haul sia attualmente rivolto ad una fascia di popolazione di circa 30 milioni di persone, destinata a crescere in modo graduale ma contenuto Stresa, 23 maggio

33 Il profilo dei turisti cinesi Fonte: Cina e Hon ng Kong - Rapporto o Congiunto Ambas sciate/consolati/en NIT 2014 Uomini d affari / professionsiti Gruppi familiari Coppie senza figli / single Seniors Giovani / studenti Stresa, 23 maggio

34 Spesa dei Cinesi in Italia annuale della Fond dazione Italia-Cina turismo Fonte: Impresa Turismo - Rapporto Crescono del 30% i visti i per gruppi turistici i i da Pechino all'italia li nel 2012 e lo shopping cinese nella Penisola, soprattutto quello di lusso, registra un incremento del 68%. Dal punto di vista turistico, i dati di previsione di spesa per il 2013 sugli acquisti tax free dei turisti di nazionalità cinese in Italia confermano che sull'onda della crescita dei consumi interni, i turisti cinesi in Italia diventano interessanti big spender. Il turista cinese rimane leader nell ammontare di spesa per shopping in Italia con 892 euro di media e il 6% di crescita, sopravanzato solo da turista di Hong Kong che spende in media euro. Gli acquisti dei turisti cinesi nella Penisola sono concentrati prevalentemente al settore moda (66%) e gioielleria (27%) e resta alto l interesse per lo shopping nelle grandi città, anche se occorre evidenziare una distribuzione degli acquisti maggiormente diffusa sul territorio nazionale. Stresa, 23 maggio

35 Il 2013 in Piemonte Classifica dei mercati per pernottamenti Stresa, 23 maggio Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Regione Piemonte

36 Il 2012 in Piemonte I mercati più dinamici: Cina al 1 posto Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte variazione % Provenienza Arrivi Presenze Arrivi Presenze % arrivi % presenze Germania ,7% 10,2% BeNeLux ,2% 4,3% Francia ,5% 15,7% Svizzera e Liechtenstein ,5% 19,1% Regno Unito ,7% 16,6% Scandinavia ,9% 21,0% Russia ,2% 40,5% Cina ,1% 54,6% Stresa, 23 maggio

37 Il 2013 in Piemonte Quest anno la Cina contrae la sua quota Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte vs 2012 Paesi di provenienza Arrivi Presenze Arrivi Presenze Arrivi Presenze Russia % 32% Francia % 21% Belgio % 11% USA % 7% Regno Unito % 6% Svizzera e Liechtenstein % 4% Germania % -4% Paesi Bassi % -14% Cina % -23% Stresa, 23 maggio

38 Il trend del mercato cinese in Piemonte Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Trend Flussi Turistici dalla Cina TMP T.M.P. 2,7 notti Arrivi Cina Presenze Cina Stresa, 23 maggio

39 Il 2013 in Piemonte Il mercato cinese Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Turismo Torino e Provincia Alessandria Trend Presenze Cina ATL Distretto Turistico dei Laghi Langhe e del Roero ATL Presenze 2013 Cina Quota % Turismo Torino e Provincia ,1% Alessandria ,7% Distretto Turistico dei Laghi ,2% Langhe e del Roero ,7% Valsesia e di Vercelli ,8% Novara ,5% Asti 997 2,4% Cuneo % 2,1% Biella 680 1,6% Totale Piemonte ,0% Cuneo Biella Asti Novara Valsesia e di Vercelli Stresa, 23 maggio

40 Il 2013 in Piemonte Il mercato cinese Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Turismo Torino e Provincia Alessandria Trend Arrivi Cina ATL Distretto Turistico dei Laghi Langhe e del Roero ATL Arrivi i2012 Cina Quota % Turismo Torino e Provincia ,7% Alessandria ,7% Distretto Turistico dei Laghi ,9% Novara 834 5,5% Langhe e del Roero 526 3,5% Biella 435 2,9% Asti 389 2,6% Cuneo % 2,4% Valsesia e di Vercelli 132 0,9% Totale Piemonte ,0% Cuneo Biella Asti Novara Valsesia e di Vercelli Stresa, 23 maggio

41 Il 2013 in Piemonte Il mercato cinese e ricettività Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Flussi 2013 Cina Tipologia ricettiva Arrivi Presenze % Arrivi % Presenze Albergo Albergo Residenziale ,7% 85,5% Totale Alberghiero Campeggio Villaggio Turistico Casa per Ferie Ostello per la gioventu Rifugio Alpino Rifugio Escursionistico.. Agriturismo ,3% 14,5% Affittacamere CAV Residence Bed & Breakfast Alloggi Vacanze 4 6 Totale Extra Alberghiero Totale Stresa, 23 maggio 2014 PresenzeCina 2013 per settore ricettivo 14% 86% Totale Alberghiero Totale Extra Alberghiero Arrivi Cina 2013 per settorericettivo ricettivo 7% 93% 40

42 Estate 2013 rio acquisti CartaSi Fonte: Osservator Secondo l'osservatorio acquisti i CartaSi relativo alle spese con carta di credito nei mesi di giugno e luglio, emerge una sostanziale tenuta del turismo straniero (+4,2%), anche se gli incrementi sono molto più contenuti rispetto agli anni scorsi. I tedeschi restano i primi contribuenti, con il 14% di share, anche se rispetto al 2012 le loro spese si sono contratte del 3,2%. In crescita le spese degli americani, con un +3,1% e dei francesi con un +2,1%. 21% La Russia, registra un incremento del valore speso del 19,2%, crescita che porta il Paese a ricoprire la sesta posizione fra i mercati con uno share, sul totale speso dalle carte straniere, del 7,3 %. La spesa cinese cresce ancora di più, con un +34,8%, anche se rappresenta solo l'1% del totale. Stresa, 23 maggio

43 Andamento 2013 by TO Fonte: Impresa Turismo Stresa, 23 maggio

44 Previsioni x il 2014 by TO Fonte: Impresa Turismo Stresa, 23 maggio

45 Contatti Grazie per l attenzione Osservatorio Turistico Regionale Via Avogadro Torino Tel Fax osservatorio.turismo@piemonte-turismo.it o tu s o@p e o te tu s o t Stresa, 23 maggio